Termékmix magazin 2019. április

INNOVÁCIÓK ÉS TRENDEK AZ FMCG KERESKEDELEMBEN [XXVII. ÉVF. 2019. ÁPRILIS]

IGAZI HATÉKONYSÁG A DEEP BOROTVÁLKOZÓ TERMÉKEKKEL

GYŰJTS ÉLMÉNYEKET A NIVEA-VAL!

N

Z

Á

BE

N*

Á

N S A B A L AT O

UTA

RL

ZÁ

O

A V E IV N

RA AG SU N D C S O M N KÜ LÖ N D Í J

1×

VITO

NI

EA

ST

3×

S

10

ÉK

50×

00 000 FT É

RT

Vásárolj legalább 1499 Ft értékben NIVEA terméket, és játssz a nyereményekért!

A nyereményjáték időtartama: 2019. április 10. – 2019. június 19.

* Vitorlázás a Balatonon: 2 éjszaka szállással.

További részletek: www.NIVEA.hu/gyujtselmenyeket

HÍREK 4 POLC Energikusabbak a cereáliák Dübörög a grillszezon Fűszerezve az igazi a grill Hogyan választunk bort a grillételek mellé?

Széles a választék a nyári grillpartikhoz

18 22 27 30 32

INTERJÚ Mocca Negra Zrt. A nagy generációváltás

34

KUTATÁS Hogyan alakítja az AI és a Big Data a marketinget 2019-ben?

38

34

POLC Dezodorok nem csak a mindennapokra 40 KUTATÁS A gyors bukástól a biztonságos sikerig

43

POLC Napfürdőzés csak felkészülten

44

KUTATÁS A nők fogyasztói bizalma növekszik, de a férfiak egyelőre optimistábbak

47

POLC Ki ne szeretne egészséges, ápolt fogakat?

48

FENNTARTHATÓSÁG Ki mit tesz a környezetért? – ALDI A hosszútávú hatékonyság a cél

52

CSOMAGOLÁS A környezetbarát csomagolás hatással lehet a vásárlói döntésre

54

KÜLFÖLD Az Aldi és a Lidl stratégiája verhetetlen

57

WWW.TERMEKMIX.HU

18

22

27

30

40

44

Kiadó: TermékMix Marketing és Reklám Kft. ∙ 1149 Budapest, Mogyoródi út 32.

Telefon: 06-1-614-0121 ∙ E-mail: info@termekmix.hu ∙ www.termekmix.hu ∙ ISSN 1417-0175 Lapigazgató: Nagyberegi Andrea (nagyberegi.andrea@termekmix.hu) Szerkesztőségvezető és felelős kiadó: Dobos Csaba (dobos.csaba@termekmix.hu) Értékesítés: Márföldi Zsanett, Császár Gábor Szerzők: Kibelbeck Mara, Vas László A hirdetések valóságtartalmáért a kiadó nem vállal felelősséget.

A TermékMix által készített hirdetési grafikák és formák, riportok más sajtótermékben csak a kiadó hozzájárulásával helyezhetők el.

Fotó: 123rf.com

4 HÍREK

FEBRUÁRBAN 3,1%-KAL NŐTTEK AZ ÁRAK 2019. februárban a fogyasztói árak átlagosan 3,1%-kal magasabbak voltak az egy évvel korábbinál. Az elmúlt egy évben a szeszes italok, dohányáruk és az élelmiszerek ára emelkedett jelentős mértékben, a KSH adatai alapján.

12 hónap alatt, 2018. februárhoz viszonyítva az élelmiszerek ára 5,2%-kal nőtt, ezen belül az idényáras élelmiszereké (burgonya, friss zöldség, gyümölcs) 23,3, a liszté 10,1, a péksüteményeké 9,7, a házon kívüli étkezésé 6,8, a kenyéré 6,7%-kal magasabb, míg a tojásé 17,4, a tejé 8,4, a cukoré 6,5%-kal alacsonyabb lett.

A szeszes italok, dohányáruk ára átlagosan 7,0, ezen belül a dohányáruké 9,6%-kal emelkedett. A szolgáltatásokért 2,7, ezen belül a lakásjavítási és karbantartási szolgáltatásokért 12,1, a postai szolgáltatásokért 5,4%-kal kellett többet fizetni.

FOLYTATÓDIK AZ UNIÓS ISKOLAGYÜMÖLCS-, ÉS ISKOLATEJ PROGRAM

JANUÁRBAN 5,4%-KAL EMELKEDETT A KISKERESKEDELMI FORGALOM 2019. januárban a kiskereskedelmi üzletek forgalmának volumene a nyers és a naptárhatástól megtisztított adatok szerint egyaránt 5,4%-kal haladta meg az előző év azonos időszakit a KSH adatai alapján. Az élelmiszer- és élelmiszer jellegű vegyes kiskereskedelmi üzletekben 3,9, a nem élelmiszer-­kiskereskedelmi üzletekben 6,4, az üzemanyag-kiskereskedelemben 7,2%-kal emelkedett az értékesítés naptárhatástól megtisztított volumene.

2019. januárban az előző év azonos időszakához viszonyítva, naptárhatástól megtisztítva az országos kiskereskedelmi üzlethálózat, valamint a csomagküldő és internetes kiskereskedelem forgalmának volumene 5,4%-kal nőtt. Az élelmiszer- és élelmiszer jellegű vegyes kiskereskedelemben a forgalom volumene 3,9%-kal nőtt.

2019. januárban az országos kiskereskedelmi üzlethálózat, valamint a csomagküldő és internetes kiskereskedelem forgalma folyó áron 832 milliárd forint volt. Az országos kiskereskedelmi forgalom 47%-a az élelmiszer- és élelmiszer jellegű vegyes üzletekben, 37%-a a nem élelmiszer-kiskereskedelemben, 16%-a az üzemanyagtöltő állomások üzemanyag-forgalmában realizálódott.

Európában az iskolások a következő tanévben is tejet, gyümölcsöt és zöldséget kapnak az Európai Unió 250 millió eurós programjának köszönhetően, amely azt hivatott elősegíteni, hogy a gyermekek körében egészséges táplálkozási szokások honosodjanak meg.

Az Európai Bizottság tájékoztatása szerint a 2019–2020-as tanévben uniós szinten 145 millió euró áll majd rendelkezésre gyümölcsökre és zöldségekre, 105 millió euró pedig tejre és egyéb tejtermékekre.

Magyarországon az iskolagyümölcs- és iskolazöldség-programot 3,73 millió euróval, az iskolatejprogramot pedig 1,95 millió euróval támogatja az EU. A kezdeményezés keretében gyümölcsöt, zöldséget és tejet osztanak az iskolákban, és a célzott oktatási programok a helyes táplálkozás fontosságára hívják fel a figyelmet.

A 2017-2018-as tanévben az egészséges táplálkozást népszerűsítő kezdeményezés több mint 20 millió gyermekhez jutott el uniószerte, mintegy 159 ezer iskola vett részt a kezdeményezésben, melynek keretében 178 millió liter tejet és több mint 255 ezer tonna friss gyümölcsöt és zöldséget kaptak az iskolások.

Friss FMCG hírekért látogasson el weboldalunkra, vagy iratkozzon fel hírlevelünkre:

www.termekmix.hu T ERM ÉK M I X

2019. ÁPRILIS

W W W.T ERM EK M I X.HU

HÍREK

W W W.T ERM EK MI X.HU

2019. ÁPRILIS

T ERM ÉK M I X

55 5

6 HÍREK

KEDVEZŐEK A KILÁTÁSOK A TEJÁGAZATBAN Az Agrárminisztérium mezőgazdaságért felelős államtitkára szerint kedvezőek a kilátások a tejágazatban, mivel a fejlődő és fejlett gazdaságokban is bővülnek a piaci lehetőségek.

Feldman Zsolt a Tejtermelés eredményességéért konferencián Budapesten elmondta; az elmúlt években a mezőgazdaság Magyar­országon dinamikus fejlődésen ment át, az ágazat kibocsátása meghaladta a 2700 milliárd forintot.

Az élelmiszeripar 10 százalékát adja a tejfeldolgozás, az ágazat 294 milliárd forintos termelési értéket képviselt, és a kilátások is kedvezőek.

A várakozások szerint az európai tejtermelés 2017-hez képest 2027-re 8 százalékkal bővül, a felvásárlási ár pedig 16 százalékkal nőhet ebben az időszakban.

Az uniós csatlakozás után csökkent a tejelő állomány, majd 2010 óta mintegy 10 százalékkal nőtt, a tejhozam pedig ugyanekkora mérték­ ben emelkedett és 2017-ben 8300 litert tett ki átlagosan. Csehország után Magyarországon a legkoncentráltabb a tejelő tehénállomány és a feldolgozó kapacitás, mivel a nyolc legnagyobb cég adja a tejfeldolgozás háromnegyedét.

REKORDÉVET ZÁRT A MEZŐGAZDASÁGI GÉPPIAC TAVALY

ELINDULT A TAVASZI SERTÉSHÚS­ FOGYASZTÁS-ÖSZTÖNZŐ KAMPÁNY Elindult a tavaszi sertéshúsfogyasztás-ösztönző kampány, amelyet az agrártárca a sertéshús marketingjére szánt 440 millió forintos keretből támogat. A kampánnyal az ellenőrzött és jó minőségű, biztonságos hazai sertéstermékek fogyasztására kívánják felhívni a figyelmet.

Az április 30-ig tartó kampány az Agrárminisztérium (AM), az AMC és a Vágóállat és Hús Szakmaközi Szervezet és Terméktanács (VHT) szervezésében valósul meg, hangsúlyozva a tudatos vásárlás, a sertés­ hús-fogyasztás fontosságát.

Az AMC a promóciós időszakban összesen 75 alkalommal, 25 élelmiszer­üzletben tart kóstoltatásokat Budapesten és további 14 településen országszerte, valamint országos médiakampánnyal is készül. Szakmai konferenciát rendeznek, valamint televíziós és rádiókampánnyal, véleményvezérek bevonásával és szakácsversennyel tervezik a sertéshús és -készítmények fogyasztásának ösztönzését.

A sertéshús fogyasztása a 2010-es évi 15,7 kilogrammhoz képest 2017-ben 17 kilogramm volt, 7,7 százalékkal nőtt.

A sertéságazat a magyar mezőgazdasági kibocsátás értékének 8 százalékát tette ki tavaly, a sertésállomány közel 2,9 millió, az anyakocák száma 178 ezer volt.

Az utóbbi években a fogyasztói kampányok, és a fokozatosan bevezetett áfacsökkentés hatására a fogyasztási kedv is növekedett.

T ERM ÉK M I X

2019. ÁPRILIS

Rekordforgalmat ért el tavaly a mezőgazdasági géppiac, az Agrárgazdasági Kutató Intézet (AKI) adatai alapján 2018ban 175 milliárd forint értékben vásároltak új mezőgazdasági gépeket, ez 15%-kal több a megelőző évinél. Alkatrészekre is 11%-kal többet, összesen 49 milliárd forintot fordítottak a gazdálkodók.

Az agrártárca közlése szerint a bővülést a beruházási támogatások, a kedvező finanszírozási lehetőségek, a mezőgazdasági termelés növekvő jövedelmezősége és a jövedelempótló támogatások segítették.

A mezőgazdasági gépberuházások értékének 55%-át adták az erőgépek, 45%-át a munka- és egyéb gépek.

A tel­jes értékesítésen belül a traktorok 34%-os, a gabonakombájnok 12%-os arányt képviseltek. A mezőgazdasági célú szállító járművekből 15%-kal, az új mezőgazdasági pótkocsikból 20%-kal többet értékesítettek. A növényvédő gépek piacán 2018-ban 31%-kal nőtt a forgalom.

W W W.T ERM EK M I X.HU

HÍREK

INTELLIGENS ÉLELMISZER­ LÁNC-BIZTONSÁGI ELEMZŐ RENDSZER Lezárta az Intelligens Élelmiszerlánc-biztonsági Elemző Rendszer (Intel) kifejlesztését a Nemzeti Élelmiszerlánc-biztonsági Hivatal (Nébih). A 3,805 milliárd forint értékű beruházás a Széchenyi 2020 programban, az EU vissza nem térítendő támogatásából valósult meg két év alatt.

A projekt egyik célja a hatóság meglévő adatelemző rendszereinek optimalizálása és korszerűsítése volt. A fejlesztéssel a rendszerbe áramló több és jobb minőségű élelmiszerlánc-információ révén javult az adatok elemezhetősége, a közöttük lévő kapcsolatok feltárása és a Nébih kockázat­ elemzési rendszereinek hatékonysága.

Az új rendszerrel kiépült az élelmiszerlánc egységes adatmodellje és információ­ menedzsmentje, ami főleg az állategészségügyi törzsadatok kezelésében hoz előrelépést.

CSAK MAGYAR TEJ AZ ALDI-NÁL Az ALDI Magyarország két sajátmárkája, a Kokárdás és a Milfina alatt immár 13, különböző zsírtartalmú és eltarthatóságú, kizárólag magyar feldolgozóktól származó tejet kínál vásárlói számára. A Kokárdás márkanév alatt három friss, kancsós és egy UHT tej is elérhető, míg a Milfina ESL és UHT tejek szintén három-három különböző zsírtartalommal kaphatóak. Az ALDI újdonsága, hogy a laktózmentes mellett immár a bio UHT tej is magyar forrásból érkezik az áruházba, továbbá valamennyi kiszerelésű trappista sajt is magyar tejből készül.

EGYRE GYAKRABBAN VÁSÁROLUNK ONLINE, ÉS NŐ AZ ONLINE RENDELÉSSZÁM IS A GKI Digital és az Árukereső március 12-én publikálta a magyar online kiskereskedelmi piac 2018-as eredményeit. A magyar lakosság 2018-ban – a gazdasági fellendüléssel összhangban – már a webáruházakban is egyre nagyobb értékben költött termékekre, a tavalyi évben az átlagos vásárlási érték átlépte a nettó 11 ezer forintos értéket.

Mivel az átlagos költés növekedése változatlan termék­portfólió esetén erősen kötődik az infláció mértékéhez, ezért a jelenlegi alacsony inflációs környezetben az online kiskereskedelem növekedésének legnagyobb potenciálja a rendelési gyakoriság növekedésében rejlik.

A vásárlási frekvencia növekedésével még a lassabban bővülő kosárérték mellett is dinamikus bővülésre van lehetőség. 2018-ban az egy főre jutó éves online rendelés­ szám elérte a 12 online vásárlás/fő szintet, ami 7%-os éves bővülést jelent 2017-hez képest. Az éves átlagos költés összességében megközelítette a 133 ezer forintot.

A hazai online kiskereskedelem fejlődésének jelenlegi legfontosabb motorja tehát a vásárlási gyakoriság ­további növelése. A kereskedők szemszögéből ez azt jelenti, hogy a fenntartható növekedéshez érdemes a nagyobb értékű – és sokszor hosszabb életciklussal rendelkező – termékek mellett a gyorsan forgó, napi fogyasztási cikkek irányába is nyitni.

A mintegy 425 milliárd forintos online forgalom mellett a magyar vásárlók 2018-ban 38 millió rendelést adtak le belföldi e-kereskedőknek, ami 13%-os növekedés 2017-hez képest (figyelmen kívül hagyva az idegen nyelvű áruházak magyar piacra eső forgalmát és a végül nem W W W.T ERM EK MI X.HU

teljesített, visszamondott vagy át nem vett rendelések számát).

Az e-kereskedők a rendelések 69%-át valamelyik logisztikai szolgáltató bevonásával juttatták célba. Kézbesítési, átvételi megoldások közül a magyar vásárlók a leggyakrabban továbbra is a házhoz szállítást választják – ez a megoldás adja a 2018-ban teljesített online tranzakciók 52%-át.

Az e-kereskedelmi szektorok között 2018-ban a műszaki cikkek mellett az FMCG területe fejlődött a leg­ dinamikusabban (21%). A napi fogyasztási cikkek online piacán belül az online élelmiszer szegmens a legnagyobb.

A MAGYAR ONLINE KISKERESKEDELMI PIAC SZÁMOKBAN az online kiskereskedelmi forgalom

425 milliárd Ft

az online rendelések száma

38 millió db

az online rendelések átlagos értéke

11.100 Ft

növekedés

17%

legnagyobb szektor

műszaki

leggyorsabban bővülő szektor

FMCG

az aktív online vásárlók száma (2018)

3,2 millió fő

átlagos online vásárlások száma (rendelés/fő/év)

12 db

[ Forrás: Online kiskereskedelmi index 2019/I. GKI Digital & Árukereso.hu ]

2019. ÁPRILIS

T ERM ÉK M I X

77 7

8 HÍREK

LUCART: AZ ÚJRAHASZNOSÍTOTT WC-PAPÍRRAL ERŐFORRÁST LEHET MEGTAKARÍTANI Az idei Újrahasznosítási Világnap az „újrahasznosítás a jövőben” tematikával foglalkozott. Jelenleg az emberiség 1,7-szer gyorsabban fogyasztja a Föld természeti erőforrásait, mint ahogy azok képesek újratermelődni.

A fa az egyik legnagyobb mértékben használt nyersanyag, amelyből többek között papírt készítenek, amit a mindennapokban használunk például higiéniai és egészségügyi célból.

A Lucart által gyártott két WC-­ papír EPD (környezetvédelmi termék­ nyilatkozat) tanúsítási folyamata

során a vállalat kimutatta, milyen előnyökkel jár az újrahasznosított anyagok felhasználásával készülő WC-papír gyártása.

1 tonna újrahasznosított anyagból készülő WC-papírnál kimutatható környezeti előnyök: 80%-kal csökken a megújuló erőforrások felhasználása, amivel 4060,9 kg faanyagot lehet megtakarítani; 38%-kal csökken a vízhasználat, ami 50,63 m3 vízmegtakarítást jelent; 404,50 kg-mal kevesebb a szén­dioxid gázkibocsátás, ami az éghajlatváltozás fő okozója.

5,5 SZÁZALÉKKAL BŐVÜLT A NAPI FOGYASZTÁSI CIKKEK MAGYARORSZÁGI PIACA 2018 UTOLSÓ NEGYEDÉVÉBEN Az európai gazdaság lelassulása éreztette hatását: a konti­nens kiskereskedelmének növekedési üteme átlagosan –2,1%-kal, míg Magyarországon –2,7%-kal csökkent 2018 utolsó negyedévében az előző év azonos időszakához képest. Ennek dacára a hazai utolsó negyedéves 5,5%-os bővülés az előkelő második helyezést jelentette a régióban. Európában továbbra is Törökország vezet: 24,2%-kal nőtt, ezt regisztrálta a Nielsen „Growth Reporter” című, negyedévenkénti európai elemzése.

Az értékbeli eladás 5,5 százalékkal nőtt az előző év utolsó negyedévéhez képest, Európában ez az érték 2,3% volt. A hazai élelmiszereket, háztartási vegyi árukat és kozmetikumok piacát érintő árszínvonal-növekedés a vizsgált időszakban 1,0 százalékon állt, míg Európában ez az érték 2,7% volt.

A hazai élelmiszerpiac összességében értékben 4,9 %-kal bővült. A vegyi áruk piaca viszont erős lendületben maradt és 7,9 százalékos növekedési ütemet tudhatott magáénak.

Az európai kontinens huszonegy vizsgált országa közül húsznál bővülést regisztrált a Nielsen.

A legnagyobb arányú növekedést, a korábbi negyedévi adatokhoz hasonlóan, az utolsó negyedévben ismét Török­o rszágban mérték (+24,2,0%), őt követi Magyarország (+5,5%) és Lengyelország (+4,3%). A lista további alakulása: Norvégia (+2,7%), Svédország (+2,5%) és Spanyolország (+2,2%). A lista végén sereghajtókként Svájc (-0,4%), Németország (+0,0%) és Belgium (+0,2%) áll.

T ERM ÉK M I X

2019. ÁPRILIS

A KISKERESKEDELEM ÉRTÉKBELI NÖVEKEDÉSI ÜTEME NÉHÁNY EURÓPAI ORSZÁGBAN 2018 negyedik negyedéve 2017 negyedik negyedévéhez viszonyítva (%) Értékbeli változás

Árszínvonal változás

Mennyiségi változás

2,3

2,7

-0,4

-0,4

1,2

-1,6

Németország

0,0

1,2

-1,2

Belgium

0,2

1,6

-1,3

Ausztria

0,3

0,4

-0,1

Franciaország

0,5

1,1

-0,6

Görögország

0,6

0,8

-0,2

Dánia

0,7

0,4

0,3

Csehország

0,7

2,5

-1,8

Egyesült Királyság

0,8

1,1

-0,3

Írország

1,3

0,5

0,8

Olaszország

1,4

0,3

1,2

Szlovákia

1,6

2,8

-1,2

Hollandia

1,7

2,3

-0,5

Finnország

1,7

1,9

-0,2

Portugália

1,8

1,6

-0,2

Spanyolország

2,2

2,4

-0,2

Svédország

2,5

1,5

0,9

Norvégia

2,7

3,2

-0,5

Lengyelország

4,3

2,7

1,6

Magyarország

5,5

4,5

1,0

Törökország

24,2

26,9

-2,7

Európai átlag Svájc

[ Forrás: Nielsen ]

W W W.T ERM EK M I X.HU

HÍREK

A COCA-COLA HBC MAGYARORSZÁG ÉLÉRE ÚJ ÜGYVEZETŐ ÉRKEZIK Miután 5 éven át ügyvezetőként irányította a Coca-Cola HBC Magyar­ország Kft-t, Minas Agelidis új megbízás kapott: a vállalatcsoport irányítótestületének tagjaként ő lesz 2019. április 1-től a Magyarországot is magába foglaló közép- és észak-európai régió igazgatója a Coca-Cola Hellenic Csoporton belül.

Minas Agelidist Békefi László követi az ügyvezető igazgatói pozí­cióban, aki Lengyelországból tér haza, ahol a lengyel leányvállalat kereskedelmi igazgatójaként dolgozott. Békefi László management gyakornokként kezdte pályafutását a Coca-Cola HBC Magyarországnál 2003-ban, az elmúlt években pedig számos különböző értékesítési és marketing pozíciót töltött be. A szakember azt követően lesz a kiemelkedően sikeres magyar leányvállalat ügyvezetője, hogy nemzetközi környezetben már széleskörű szakmai és vezetői tapasztalatokra tett szert.

A Coca-Cola HBC Magyarország a Londonban jegyzett nemzet­közi palackozó, a Hellenic Csoport tagja, amely jelenleg 28 országban – Európában, Ázsiában és Afrikában – állít elő és forgalmaz Coca-Cola termékeket.

A MARS AZ ERDŐIRTÁSMENTES KAKAÓTERMELÉSÉRT DOLGOZIK Az erdők megőrzéséért tesz további lépéseket a Mars Wrigley édességgyártó. A vállalat a világ egyik legnagyobb kakaó-felhasználójának számít.

Akcióterve a 2018 szeptemberében bejelentett, Cocoa for Generations nevű program folytatása, melynek célja, hogy a Mars kakaó-ellátási lánca 2025-ig teljes egészében fenntarthatóvá és átláthatóvá váljék. A tervvel a Mars elköteleződött az erdők védelme mellett, és 2025-ig teljes kakaó-ellátási láncát nyomon követhetővé teszi. A be­ jelentés óta a vállalat globális kakaó-ellátási láncának már csaknem 24%-án végezte el a GPS-alapú feltérképezést.

A Mars most további lépéseket tesz az erdők védelmében, többek között 2025-ig erdőirtásmentessé teszi globális kakaó-ellátási láncának 100%-át; 2025-ig elkészíti kakaóellátási láncának teljes GPS-alapú feltérképezését, egészen a kakaófarmokig lebontva; átláthatósági ígéretéhez híven, nyilvánossá teszi a jelenlegi elsődleges kakaó-beszállítók forrásait, illetve javít a másodlagos beszállítók, a farmercsoportok és a harmadlagos beszállítók, a kakaófarmerek nyomon követhetőségén és kizárólag olyan beszállítókkal dolgozik, akik eleget tesznek a Responsible Cocoa program nyomon követhetőségre vonatkozó előírásainak.

Jelenleg a Mars felhasznált kakaómennyiségének 95%át tudja visszavezetni elsődleges, közvetlen beszállítókhoz, a kakaó származási országához.

W W W.T ERM EK MI X.HU

2019. ÁPRILIS

T ERM ÉK M I X

99 9

10 HÍREK

MIZSE: KÖZEL 10%-OS NÖVEKEDÉS A TAVALYI ÉVBEN A Nielsen kiskereskedelmi indexe alapján a Magyarvíz Kft. 14,5%-os (literben mért mennyiségi) megoszlásával megelőzte hazai versenytársait, így a teljes tavalyi évre vonatkozóan elnyerte a piacvezető címet, a márkák között pedig a Mizse éves szinten a második helyet foglalta el. A magyar ásványvízpiac a piackutató elemzése szerint 2018-ban (az értékesített darabszámok tekintetében) 4,5%-kal nőtt az előző évhez képest; ugyanekkor a Magyarvíz ennek

több mint dupláját, közel 10%-os növekedést ért el, a darabszintű eladások terén. A Nielsen piackutató kis­ kereskedelmi felmérése értelmében a hazai ásványvízpiac az eladott palackadatok szerint 2018-ban 4,5%-kal (765,3 millió darabra) nőtt, míg a Magyarvíz Kft. 103,4 millió darab értékesítésével 9,8%-os növekedést ért el 2017-hez képest.

Ezt a piaci érték feletti eredményt elsősorban a Primavera 13,6 és a zászlóshajó Mizse palackok 10,9%os eladásnövekedései adták. Tavaly a literben számolt átlagos ásványvízpiac-növekedés 3,3% volt, míg a társaság ennek három­szorosát érte el – ebből a Mizse 11,4, a Primavera pedig 14,8%-ot bővült 2017-hez mérten.

A Magyarvíz Kft. 2018 év végére összesen 8,878 milli­árd forint nettó árbevételt könyvelt el.

A L’ORÉAL 10. ALKALOMMAL A VILÁG LEGETIKUSABB VÁLLALATAI KÖZÖTT

EGYÜTTMŰKÖDÉSI MEGÁLLAPODÁS A SZESZESITAL-GYÁRTÁS FEJLESZTÉSE ÉRDEKÉBEN Stratégiai együttműködési megállapodást kötött a Szent István Egyetem (SZIE) és a Miskolci Likőrgyár Zrt. a magyar szeszesitalgyártás értéknövelő és fenntartható fejlesztése érdekében.

Palkovics László, az egyetem rektora a megállapodás aláírásán kiemelte, hogy a Borsod megyei székhelyű vállalat fontos ásványvízforrással rendelkezik, amelynek kiaknázása gazdaságilag stratégiai jelentőségű, ehhez a SZIE szakmai, innovációs partnerséget kíván nyújtani.

Az együttműködés során fontos cél és feladat egy újfajta ízesített ásványvíz és egy innovatív, biológiailag lebontható csomagolás, vala­ mint újfajta likőrtermékek és új pálinkaérlelési módszer fejlesztése.

Kerschner Ferenc, a Miskolci Likőrgyár Zrt. vezérigazgatója hozzátette: a megállapodás aláírói egyetértenek abban, hogy a közös kezdeményezésekhez kapcsolódóan fontos szerepet kap a tudományos szféra és a vállalkozások közötti kapcsolat erősítése, a kutatásfejlesztési pályázatokban való együttműködés. Ezen irányú közös tevékenységük eredményei a közeljövőben hatékonyabban épülhetnek be az élelmiszeriparba, hozzájárulva a gazdasági verseny­ képesség erősítéséhez.

T ERM ÉK M I X

2019. ÁPRILIS

Az etikus vállalati gyakorlatok meghatározásában és fejlesztésében világelső Ethisphere Intézet ismét a világ legetikusabb vállalatai közé választotta a L’Oréalt.

A L’Oréal tizedik alkalommal kapta meg ezt a kitüntetést, bizonyítva ezzel az elköteleződését a feddhetetlen vezetés és az etikus vállalati gyakorlatok szorgalmazása mellett.

Jean-Paul Agon, a L’Oréal elnök-vezérigazgatója a kitüntetés kapcsán elmondta: „Ez a tizedik elismerés az Ethisphere-től igazolja azt, hogy egy vállalat lehet egyszerre etikus és sikeres is. Az etika a Csoport átalakulásának egyik mozgatórugója, amelyre a munkavállalóink a világ minden táján különösen büszkék.”

2019-ben összesen 21 országból és 50 iparágból 128 vállalat kapott elismerést. A 13. évi kitüntetettek listája jól mutatja, hogy ezen vállalatok továbbra is ösztönző erőként vannak jelen a közösségek fejlesztésében, a hozzáértő és felhatalmazott munkaerőbázis kiépítésében, valamint előmozdítják az etikára és küldetéstudatra koncentráló vállalati kultúrák kialakulását.

W W W.T ERM EK M I X.HU

HÍREK

VARGA PINCÉSZET: 9 ARANYÉREM 2 NEMZETKÖZI VERSENYEN

MEGÉRKEZETT A COCA-COLA ENERGY

A rangos párizsi Vinales Internationales-en és a Nemzetközi Szőlészeti és Borászati Szervezet (OIV) legnagyobb borversenyén, a berlini Wine Trophyn a Varga Pincészet összesen 9 arany­ érmet söpörhetett be.

A Vinales Internationales-en kilenc aranyérem került magyar borászatokhoz, amiből a legtöbbet, 3-at a Varga Pincészet nyert; az Aranymetszés Friss Sauvignon Blanc, Royal Egri Hárslevelű és az Aranymetszés Debrői Hárslevelű boraikkal.

A Wine Trophyn hat magyar aranyérem született, mind a 6-ot a Varga Pincészet hozhatta haza. A Párizs­ban nyertes 3 Varga boron kívül aranyérmet kapott még a Varga Aranymetszés Badacsonyi Szürkebarát, az Aranymetszés Friss Badacsonyi Olaszrizling és az Aranymetszés Badacsonyi Olaszrizling.

A Coca-Cola Magyarország, a vállalat történe­tében először, a Coca-Cola termék­ családja részeként energiaitalt dob piacra.

2019. március 28-án jelentette be a CocaCola Magyarország, hogy bővíti portfólióját a Coca-Cola Energy bevezetésével.

Még az idei év folyamán a Coca-­Cola Company további piacokra is tervezi a ­Coca-Cola Energy bevezetését, elsősorban Európára fókuszálva.

A nagyszerű Coca-Cola ízvilágot, és a már jól ismert és szeretett életérzést kínálja a Coca-Cola Energy, mely természetes forrásból származó koffeint, guarana ki­ vonatot és B-vitamint is tartalmaz, mindezt taurinmentesen. Emellett a termék cukorés kalóriamentes változatban is elérhető lesz.

A termékduó 250 milliliteres aluminium­ dobozos kiszerelésben kerül a viszonteladók és élelmiszerüzletek polcaira.

A Coca-Cola Energy elsősorban a fiatal, 18–35 év közötti felnőttek számára készült.

W W W.T ERM EK MI X.HU

2019. ÁPRILIS

T ERM ÉK M I X

11 11 1

12 HÍREK

A KUPONOS NAPOK HÓNAPJÁBAN MEGUGRIK A DEKORKOZMETIKUMOK FORGALMA Dekorkozmetikumra 2018-ban, 7%-os éves szintű érték­beli és 4%-os mennyiségi növekedés mellett közel 13 milliárd forintot költöttek a magyarok. Az értékbeli dobogóra az alapozók, szempillaspirálok és körömlakkok kerültek fel. Érezhetően megugrik a dekor­koz­me­ti­ kumok forgalma az országszerte közkedvelt kuponos napok alatt: csak tavaly áprilisban 1,3 milliárd forintos értékben fogyott belőlük (hasonló mértékű a kiugrás októberben, illetve karácsonykor), ez 40%-kal magasabb az átlagos havi költéseknél.

A sminkszerek általános lendülete megmaradt: csak 2018-ban 12,7 milliárd forintot költöttek rájuk (+7%

értékbeli növekedés 2017-hez képest). Mennyi­ ségben ez 12 millió terméket jelent (+4% mennyiségi növekedés). A legnagyobb értékbeli piaci részesedést az alapozó hasítja ki: 2018-ban a teljes dekorkozmetikumok közül több mint egyötöde (21%) ment el alapozóra, és 8%-os értékbeli növekedést tudhat magáénak 2017-hez képest. Tartja ezüstérmét a szempillaspirál és – némi értékbeli csökkenés mellett – a körömlakk is. Emellett az értékbeli forgalom egytizede a szemceruzákra, míg 8%-a rúzsokra megy el. A dekorkozmetikumokat szinte minden esetben (90+%) drogériákban vásárolunk. A megvásárolt sminkszerek több mint négyötöde gyártói márkás.

A DANONE-NÁL AZ ALPRO

KIEMELKEDŐ MINŐSÉGŰ SERTÉSHÚS TERMÉKEK A BOLTOK POLCAIN Hazánkban a sertéshúsfogyasztásnak komoly hagyománya van, és tradi­ci­o­ nális ételeink jellemző alapanyaga, a kiegyensúlyozott étrend egyik fontos eleme is.

A mohácsi vágóhíd stratégiai partnerével, a Bonafarm Csoporttal közösen a teljes termékelőállítási folyamatot úgy alakította ki, hogy maximálisan eleget tegyen a fogyasztói elvárásoknak. „Kulcsfontosságú számunkra, hogy a vásárlóinkhoz kerülő hústermékek kiemelkedő minőségűek legyenek, és biztonságos forrásból származzanak. A mohácsi vágóhíd és a Bonafarm Csoport stratégiai partnerségének köszönhetően ma már olyan sertéshúsokat kínálunk fogyasztóink számára, amelyek eredetét egészen az állat születéséig visszamenően bizonyíthatóan ismerjük, és a termékeink előállítása során is megfelelünk a legszigorúbb élelmiszerhigiéniai és minőségbiztosítási követelményeknek” – nyilatkozta Pókos Gergely, a mohácsi vágóhíd vezérigazgatója.

A mohácsi vágóhíd ma hazánkban azon kevés élelmiszer-előállítók egyike, aki mindezeket biztosítani tudja a fogyasztók számára. Emellett, felismerve a piacon egyre nagyobb ütemben növekvő igényeket, GMO- és antibiotikum­-mentes takarmánnyal táplált, gondosan nevelt sertésektől származó prémium hústermékeket is előállít.

A mohácsi vágóhíd és a Bonafarm Csoport kooperációjának köszönhetően tehát már azok a fogyasztók is megtalálják számításukat a nagyobb áruházak hűtőiben, akik kiemelten odafigyelnek arra, hogy GMO- és antibiotikummentes hústerméket vásároljanak. A termékek könnyebb azonosíthatóságát a boltok hűtőpolcain egy könnyen értelmezhető ikonrendszer segíti.

T ERM ÉK M I X

2019. ÁPRILIS

Az idei évtől Magyarországon is a Danone forgalmazza az Alpro termé­ keket. Az Alpro az egyre népszerűbb növényi alapú italok és növényi összetevőkből készült élelmiszerek nemzetközi márkája. A hazai piacon növényi italok mellett gyümölcsös termékek, desszertek, illetve főzőkrémek találhatók a kínálatban.

Az Alpro 1980-as alapítása óta a növényi alapú táplálkozás egyik legjelentősebb európai úttörője. A márka termékeit szójából, mandulából, mogyoróból, kesudióból, kókuszból, rizsből, zabból és ezek keverékéből készítik. Az Alpro missziója, hogy változtasson a fogyasztók táplálkozásán, és hogy ízletes, növényi alapú élelmiszerek gyártásával a növényi alapú étkezést mindenki számára jó választássá tegye.

Az Alpro termékek 2017 áprilisában kerültek a Danone Csoporthoz, amikor a cég felvásárolta az amerikai WhiteWave-et, az Alpro anyavállalatát. A Danone célja, hogy az új termékkörök révén még szélesebb választékot kínáljon a kiegyensúlyozott és fenntartható táplálkozás területén, új fogyasztókat is megszólítva ezzel.

A növényi alapú termékek és a tejtermékek két egymást kiegészítő élelmiszerkategóriát képviselnek, és sok fogyasztó mindkét terméktípust a kosarába teszi.

W W W.T ERM EK M I X.HU

FEDEZZE FEL A LIBRESSE FRESHPROTECT TERMÉKEIT!

HÍREK

A FRISSESSÉG & VÉDELEM HATÁRTALAN ÉRZÉSE!

Extra védelem a SecureFit ® technológiának köszönhetően

Ultra-légáteresztő fedőréteg az AirTech™ technológiának köszönhetően

IRÁNY A SZERELEM VÁROSAI! Új, látványos fogyasztói promóciónkban a Libresse Duo FreshProtect termékekhez igényes ajándék betéttartartó fémdobozokat csomagolunk, hogy ezzel is a frissesség & védelem határtalan érzését támogassuk. A kampánnyal a fogyasztók a tévében és online platfomokon is találkoznak.

ÉLJ MAGABIZTOSAN W W W.T ERM EK MI X.HU libresse.hu

2019. ÁPRILIS

T ERM ÉK M I X

13 1313

14 HÍREK

HÉTSZERES MAGYARBRANDS DÍJAS A COOP Idén ismét a legkiválóbb hazai márkákat elismerő MagyarBrands díjat vehetett át a COOP március 27-én, az ünnepélyes díjátadó gálán. Az üzletlánc Magyar­ország egyik legmeghatározóbb hazai tulajdonú kereskedelmi szereplője, amely folyamatos, kiemelkedő teljesítményével már nem először érdemli ki ezt a rangos, független szakmai zsűri által odaítélt díjat.

A MagyarBrands Szakértői Bizottsága ezúttal is azon sikeres magyar márkákat rangsorolta, amelyek határainkon is túllépve méltóképpen képviselhetik a hazai vállalkozásokat, számszerűsíthető kritériumok és a GfK Hungária Piackutató Intézet országos fogyasztói kutatása alapján. Az értékelési rendszeren elinduló több mint 3000 márka nagyságrendileg 10–15%-a kerül díjazásra. Az olyan szempontok, mint például a tradíció, a tulajdonosi összetétel, a foglalkoztatás, a reputáció, az identitás, az ismertség és a kedveltség alapján létrejövő legkiemelkedőbb hazai fogyasztói márkák körébe immár hetedik alkalommal választották be az üzletláncot.

LIDL: SIKERES VOLT A TELITÁL KAMPÁNY

TÖBB MINT 617 MILLIÁRD FORINT FORGALOM A SPAR-NÁL 2018-BAN A tavalyi évet is kiemelkedő teljesítménnyel zárta a SPAR Magyar­ ország. Nemcsak a közel 10%-os forgalomnövekedés jelentős eredmény, hanem az is, hogy 32 milliárd forintot fordított hálózatfejlesztésre a cég, ebből 6 új SPAR áruház épült és 17 üzletet újított fel. Franchise hálózatának éves forgalma elérte a 36 milliárd forintot, a Regnum Húsüzemé pedig a 36,4 milliárdot.

2018 végén összesen 555 áruház tartozott a SPAR csoporthoz: 348 SPAR és City SPAR szupermarket, 33 INTERSPAR hipermarket és 174 franchise üzlet. A vállalat 617,6 milliárd forint forgalmat realizált tavaly, amely 9,8%-os növekedés az előző évhez képest.

A SPAR Magyarország folyamatosan fejleszti üzlethálózatát, melynek keretében hat új üzletet adott át tavaly.

A SPAR partner program 2012-ben két üzlettel indult, az elmúlt hat év alatt 174 tagúra bővült franchise hálózat egyértelműen sikertörténetnek számít a SPAR Magyarország életében.

Az üzletág mintegy 1500 embernek ad munkát, éves forgalma pedig meghaladta a 36 milliárd forintot. Az elmúlt évben harminckét üzlettel bővült a franchise hálózat.

A vállalat évek óta folyamatosan bővíti saját márkás kínálatát, mennyiségében és összetételében is. Már 2700 különböző saját márkás árucikkből válogathatnak a vásárlók a SPAR hálózatában.

A 2018-ban tizedik születésnapját ünneplő S-Budget márka termékei a SPAR legkeresettebb árucikkei közé tartoznak. A SPAR tavalyi árbevételének 25%-át a saját márkás termékek kereskedelme tette ki.

T ERM ÉK M I X

2019. ÁPRILIS

Idén is nagy sikerrel zárult a Lidl Magyar­ ország immáron negyedik Telitálka kampá­ nya, melynek eredményeképpen az áruház­ lánc, vásárlóinak segítségével több mint kétmillió forint értékű, közel 10 tonna állat­­eledellel támogatja a Noé Állatotthon Alapítványt, így mintegy félezer kisállat számára biztosítja az ellátást a következő két hónapban.

Az áruházlánc ezúttal is szórakoztató, mégis figyelemfelhívó módon kérte social média oldalának követőit arra, hogy közösen támogassák a nehézsorsú állatokat. Az idei kezdeményezés keretében egy virtuális kutya invitálta az állatbarátokat, hogy csatlakozzanak az akcióhoz azzal a céllal, hogy biztosítsanak számára elegendő élelmet.

A vállalat ily módon is szerette volna felhívni a figyelmet a felelős állattartás fontosságára.

Az összefogás sikerét mutatja, hogy közel tíz­ezren csatlakoztak az adománygyűjtéshez, melynek eredményeképpen a Lidl, vásárlóival összefogva mintegy tíz tonna minőségi állateledellel közel 500 kisállat étkezéséhez járul hozzá.

W W W.T ERM EK M I X.HU

HÍREK

A LIDL ÚJABB 210 TONNÁVAL KEVESEBB MŰANYAGOT HASZNÁL

EGYESÜL AZ EXTREME DIGITAL ÉS AZ EMAG

A Lidl Magyarország elkötelezett a saját márkás termékek és termékcsomagolások műanyagfelhasználásának minimalizálása mellett. Az áruházlánc legújabb intézkedése most a saját márkás ásványvizek PET-palackjainak súlycsökkentésére, továbbá műanyag-csomagolásának visszaszorítására is irányul. Az intézkedésnek köszönhetően a vállalat további 210 tonnával csökkenti a műanyag-felhasználását 2019 végéig.

A Lidl 2018-ban bejelentette, hogy 2025-re 20 százalékkal csökkenti a műanyag felhasználását, saját márkás termékei plasztik csomagolásainak újrahasznosíthatóságát pedig 100 százalékig biztosítani fogja.

Stratégiájának megfelelően immáron harmadik konkrét intéz­ ke­déscsomagját vezeti be a vállalat. Beszállítóival szorosan együttműködve az áruházlánc most a saját márkás ásványvizek PET-palackjainak súlycsökkentése, a kupakméret csökkentése és egységcsomagolásának továbbfejlesztése révén további 210 tonnával mérsékli a műanyag-felhasználását.

A vállalat 2019 júniusától a vastagabb és színnel nyomtatott fólia helyett egy átlátszó, vékonyabb és festékmentes fóliát használ fel minden ásványvizének egységcsomagolására.

Egyesül a magyar Extreme Digital Zrt. és a dél-afrikai Naspers csoporthoz tartozó eMAG magyarországi leányvállalata, amivel a középeurópai régió egyik meghatározó e-kiskereskedelmi vállalata jön létre budapesti központtal.

A fúziós szándékot a felek bejelentik a versenyhatóságnál is, így a tranzakció zárására és az egyesülésre a GVH jóváhagyását követően, várhatóan 2019 harmadik negyedévében kerülhet sor.

A két e-kereskedelmi cég összeolvadásával létrejövő új cégben 48 százalékos részesedése lesz az Extreme Digitalnak, 52 százalék az eMAG hazai leányvállalatának. Az új cég vezetésében az Extreme Digital alapítói, Várkonyi Balázs és Kelemen Gyula vezető szerepet fognak vállalni.

Az eNet Internetkutató 2018-as adatai szerint a magyarországi online kiskereskedelmi forgalom megközelítette az ezer milliárd forintot, amelynek azonban csak alig több mint felét adták a magyar webshopok belföldi eladásai. A szektor gyors növekedésében a külföldi szolgáltatóknál történő vásárlások is jelentős szerepet játszanak.

ÜZLETNYITÁSOK (2019 március)

ÚJ ÜZLET

ÚJRANYITOTT ÜZLET

ALDI

DM

6000 KECSKEMÉT, RÁKÓCZI ÚT 13/A.

1098 BUDAPEST, NAPFÉNY U. 7.

DESPAR

DM

3388 POROSZLÓ, 33-AS FŐ ÚT, FŐ ÚT 139.

8380 HÉVÍZ, SZÉCHENYI U. (NAGYPARKOLÓ)

DESPAR 8622 SZÁNTÓD, 7-ES FŐÚT, SIÓFOKI ÚT 4455/4 HRSZ.

DESPAR 8900 ZALAEGERSZEG, KASZAHÁZI ÚT 96.

DM 1028 BUDAPEST, HIDEGKÚTI ÚT 1.

(HÜVI SZOLGÁLTATÓHÁZ)

W W W.T ERM EK MI X.HU

ROSSMANN 2370 DABAS, BARTÓK BÉLA ÚT 46/B.

ROSSMANN 9024 GYŐR, VASVÁRI PÁL UTCA 1.

SPAR 9011 GYŐR, EGRESSY BÉNI ÚT 80.

2019. ÁPRILIS

T ERM ÉK M I X

15 1515

16 HÍREK

AZ ALDI CSÖKKENTI CSOMAGOLÓANYAG-FELHASZNÁLÁSÁT

Az ALDI Magyarország Élelmiszer Bt. számos lépéssel kívánja csökkenteni a műanyag felhasználást üzleteiben.

A vállalat az újrahasznosítás világnapján b ­ ejelentette, hogy „Mellőzni. Újrafelhasználni. Újrahasznosítani” szlogen alatt futó intézkedéscsomagjának részeként 2025-re a saját márkás termékek esetében 100%-ban újrahasznosítható csomagolóanyagot fog használni. Ugyanígy 2025-ig az áruházlánc 15%-kal csökkenti csomagoló­ anyag-felhasználását a 2020-as bázisévhez képest.

Az áruházlánc vállalati felelősségvállalási alapelveinek részeként folyamatosan foglalkozik a „fenntartható csomagolás” témájával. Az ALDI a kenyerek és péksütemények, a hús, a gyümölcs és a zöldség boltokba történő szállítására többnyire már most is többször használatos ládákat alkalmaz, a gyümölcsöket és zöldségeket – amennyiben lehetséges – csomagolásmentesen kínálja. Ezzel párhuzamosan figyelembe veszi azt is, hogy mely élelmiszereket kell megvédeni a környezeti hatásoktól, hiszen csomagolás nélkül számos termék gyorsabban romlik, így pedig az élelmiszerhulladék mennyisége nőne, ezért a vállalat egy átfogó és valóban fenntartható megoldáson dolgozik.

A műanyagok felhasználását csökkentő stratégia része­ként az ALDI Magyarországon még 2019-ben ki­vezet a kínálatából számos, egyszer használatos műanyag terméket, többek között a műanyag evőeszközöket, poharakat, tányérokat és szívószálakat, továbbá tervezi a műanyag fültisztító-pálcika esetében a műanyag helyettesítését alternatív anyaggal.

TOVÁBBRA IS FONTOS A BEVÁSÁRLÓKÖZPONTOK LÁTOGATÁSA Elkészült a GfK Hungária átfogó, a magyarországi bevásárlóközpontok látogatóinak szokásait vizsgáló kutatása.

Az online kutatás 15 év feletti, az ország lakosságát reprezentatív módon lefedő több mint 1100 fő pláza­ látogató körében zajlott.

A GfK Shopping Center Study tanulmánya az egész országra kiterjedő részletességgel mutatja be a vásárlók preferenciáit, szokásait.

A kutatás során többek között azt vizsgálták, hogy a bevásárlóközpontok látogatóinak döntéseit mi befolyásolja, amikor kiválasztanak egy vásárlási helyszínt; kik, miért és milyen sűrűn látogatják a bevásárlóközpontokat; milyen utazási hajlandóságot mutatnak, amikor elmennek

T ERM ÉK M I X

2019. ÁPRILIS

egy bevásárlóközpontba; vagy éppen hogyan gyűjtenek információt a bevásárlóközpontok meglátogatása előtt.

A vásárlók demográfiai megoszlását vizsgálva megállapítható, hogy a magyarországi átlaghoz képest kissé több köztük a nő, mint a férfi, és a 30 év alatti korosztályok erősen felülreprezentáltak; de azért az idősebbek is képviseltetik magukat a bevásárlóközpontokban nem is elhanyagolható arányban – vagyis elmondható, hogy minden demográfiai csoport látogat több-kevesebb rendszerességgel bevásárlóközpontokat, ha számukra elérhető távolságban adott ilyen lehetőség.

Azonban látogatási, plázahasználati szokásaik, az, hogy mit keresnek a bevásárlóközpontokban, és mi a fontos számukra, nagyban eltér az egyes célcsoportok esetében.

A magyarországi bevásárlóközpontok többsége viszonylag szűk vonzáskörzetet szolgál ki, helyi jellegű funkciókat lát el: országos jelentőségű, széles vonzás­ körzettel, messzire nyúló vásárlói körrel rendelkező plázából kevés van, és ezek is Budapesten találhatóak.

Az egyes bevásárlóközpontok karaktere, a hozzájuk kötődő látogatási gyakoriságok, látogatási szokások sok esetben nagyon eltérőek lehetnek – ilyen értelemben minden bevásárlóközpont egyedi.

A látogatások célját tekintve általánosságban a legfontosabb a ruházati cikkek, cipők és divatkiegészítők vásárlása, mind a fővárosiak, mind pedig a vidékiek körében. Egy átlagos látogatás hossza tipikusan egy és másfél óra között alakul: e tekintetben összességében kevés különbség van a budapesti és vidéki plázalátogatók között, ám a plázában eltöltött idő egyéntől, látogatási céltól, illetve az adott bevásárlóközpont jellegétől függően nagy változatosságot mutat.

W W W.T ERM EK M I X.HU

W W W.T ERM EK MI X.HU

2019. ÁPRILIS

T ERM ÉK M I X

18 XXXXX

Energikusabbak a cereáliák

Magyarországon is egyre többen fogyasztanak müzlit, zabés gabonapelyheket, illetve az ebből készült rágcsálni- és nassolnivalókat, amelyek népszerűsége töretlen. A trendeknek megfelelően

szponzorált illusztráció

a termékfejlesztéseket az egészségtudatosság és a kényelem határozza meg.

EGYRE SZÉLESEBB KOROSZTÁLY KEDVENCE a felnőtt szegmensbe tartozik, ez a termék a klasszikus „Ma már Magyarországon is elmondható, hogy a cereália CHEERIOS karikák és teljes értékű zabpehely keveréke. piac nem számít újdonságnak, kezd történelmi múlttal A családi szegmensbe pozícionált gluténmentes CORN rendelkezni, és ezáltal egyre szélesebb korosztály választja FLAKES családra továbbra is nagy reménységekkel tekint reggelire, vagy egyéb étkezések céljából a gabonapelyheket, a cég. Gabona­pehely-szeletek esetében az utóbbi években müzliket. nagyon szép növekedést ér el a Nestlé „Természetesen, ha az elsődleges fogyasztókat kell meg­ értékben, és piacrészét is tudta növelni neveznem, akkor ma is a gyerek, tini és fiatal felnőtt cél­ a Nielsen adatai alapján, itt az idei csoportok azok, de ma már kisebb arányt tesznek ki, mint évben több újdonsággal is készül a 20 éve” – fogalmazott Németh Levente, a Nestlé Hungária gyártó. „Áprilistól lesz elérhető az új Kft. CCSD specialistája.

CHEERIOS gabonapehely-szeletünk, Ha az egész piacot nézzük, akkor elmondható, hogy a ami elsősorban a gyerek és tini cél­ piac az utóbbi években szép növekedést mutat és jelentősen csoportnak készül. Emellett a felnőtt bővült értékben a Nielsen kiskereskedelmi index alapján. portfolióinkat is bővítjük egy csokisNémeth Levente CCSD specialista, „Ez összhangban áll a fogyasztói bázis banános FITNESS szelettel, szintén kiszélesedésével, és köszönhetően az új áprilisban” – árulta el Németh Levente. Nestlé Hungária Kft. csoportoknak, akik a kategória felhasz­ A cereáliák piacán is folyamatosan jelentkeznek termék­ nálói között megjelentek – vala­mint fejlesztésekkel a gyártók, a Nestlé élen jár a fejlesztések terén. természetesen az új fogyasztói elvárások, „Összetevők tekintetében büszkék vagyunk a tavalyi évben értékek megjelenésének – a cereália pia­ megújult receptúrájú NESQUIK ALPHABET gabona­ con jelenleg olyan szegmensek generál­ pehelyre, amelynek cukortartalmát több mint 30%-kal ják ezt a növekedést, amelyek 5–10 éve csökkentettük az előző receptúrához képest. Próbálunk eleget még nem is léteztek Magyarországon tenni a megnövekedett keresletnek az alacsonyabb cukortar­ – vélekedett Németh Levente. talmú termékek iránt” – említette Németh Levente, hozzá­ Ezzel szemben a klasszikus cereália téve, hogy mindezen kívül a 4 NESTLÉ MÜZLISZELET termékek, mint a tradicionális gabona­ receptúrája is megújult, most még több zabot tartalmaznak, pelyhek és müzlik az utóbbi években és tavaly októberben új külsőt is kaptak. stagnálnak, nem tudtak bővülni a Nielsen adatai alapján. „Az említett szeleteken és receptúrát érintő innovációkon Mint mondta, ezen a szegmensen rengeteg új termékről kívül a legnagobb újdonságaink ebben az évben a NESTLÉ és innovációról beszélhetünk, sok olyan termék jelent meg, CRUSH gabonapelyhek lesznek, amikkel a töltött gabona­ amelynek magas a zabtartalma, fehérjetartalma, hozzáadott pehely piacra léptünk be” – ismertette a CCSD specialista. cukor nélkül készül, vagy esetleg gluténmentes táplálkozási Mint megtudtuk, a cég a három jól ismert, hagyományos alternatívát kínál. gabonapehely márka alatt – CINI MINIS, NESQUIK és „A Nestlé, cereália kategóriában, elsősorban vitaminokkal LION – vezetett be fahéjas, kakaós és karamellás-csokis ízű dúsított tradicionális gabonapelyhekkel és gluténmentes krémmel töltött változatot. Németh Levente szerint Ma­ gabonapelyhekkel van jelen a funkcionális élelmiszerek gyarországon a töltött gabonapehely szegmensben egyelőre piacán. Mint megtudtuk, a szegmensek közül a tradicionális kevés alternatíva található a polcokon, különösen a prémium gabonapelyhek teszik ki a termék kínálat jelentős részét, kategóriában, pedig ezek a termékek a klasszikus tejjel történő ezen belül pedig a gyerekeknek és fiataloknak szánt márkák fogyasztás mellett a „snackelési” szokásokat is kielégíthetik. a legdominánsabbak (pl. Cini Minis, Nesquik, Chocapic „Egyedi ízek kapcsán kiemelném az idén bevezetésre stb.)” – ismertette Németh Levente. kerülő mézes CHEERIOS gabonapehely-szeletünket, ami A felnőtt szegmensben a Nestlé elsősorban a FITNESS újdonságnak számít a jelenleg elérhető gabonapehely-szele­ gabona­pelyheken keresztül van jelen, a tavalyi évben több tek között. A másfél éve megjelent FITNESS fehér csokis hullám­ban is támogatta a márkát a TV-ben, online és bolti szeletünk is egyre nagyobb népszerűségnek örvend az szinten is. A CHEERIOS OATS termékcsalád szintén eladási adatok alapján, és a fehér csokis íz is csupán egy-két T ERM ÉK M I X

2019. ÁPRILIS

W W W.T ERM EK M I X.HU

POLC gyártónál található meg a szeletes szegmensben” – sorolta a CCSD specialista.

A saját márkák piacrésze az utóbbi években szépen nö­ vekedett, de a legutóbbi évben már nem feltétlen mondható el ilyen dinamikus növekedés a cereália piacon belül „Egy nemrégiben végzett Nielsen Shopper Trends kutatásban is arról írnak, hogy a sajátmárkák népszerűsége nem erősödött tovább tavaly. Véleményem szerint fontos a márkák számára, hogy ha az árban nem tudják felvenni a versenyt a saját márkákkal szemben, a meghatározóbb fogyasztói élményre fókuszáljanak. A márkás termékek minősége, ízválasztéka, vagy a hozzájuk kapcsolódó promóciók mind képesek a lojali­ tást és a kötődést fenntartani a fogyasztók felé, és ez komoly előny lehet hosszú távon” – fogalmazott Németh Levente.

A Nestlé az idei évben három nagyobb promóciót ter­ vez márkáinak támogatására. A legnagyobb ezek közül egy nyereményjátékos promóció UNO tematikával, ahol UNO EXTREME kártyajátékot lehet nyerni két hónapon keresztül azonnali nyereményként, a fődíj pedig egy családi utazás Londonba.

SZÍVECSKÉK AKÁR NASSOLNI IS Az Úsovsko innovációinak legfontosabb szempontjai az egészségtudatosság, természetesség és a kényelem. „Próbálunk egyedit alkotni úgy ízvilágban, mint kisze­ relésben és csomagolás variációkban. Olyan termékeket igyekszünk létrehozni, amelyek kitöltik vevőink mindennapi

W W W.T ERM EK MI X.HU

étkezési szokásait” – fogalmazott Vida Róbert, az Úsovsko Hungary Kft. ügyvezető igazgatója.

Mint mondta, a cég számára kiemelten fontos szempont, hogy termékeik „édesítőszer mentesek” legyenek. A teljes kiőrlésű zab­ pelyhet tartalmazó müzlik nagy népszerűségnek örvendenek akár Vida Róbert ügyvezető igazgató, reggeli, akár nassolás idején, mert nem időigényes az előkészítése, vala­ Úsovsko Hungary Kft. mint tartalmazza a szükséges tápanyagokat.

Mint megtudtuk, a Fit Ropogós Müzli Szívecskék termék­ család egyik terméke esetében 30%-kal csökkentették a cukortartalmat, egy másik termék pedig sem hozzáadott cukrot, sem édesítőszert nem tartalmaz. „A terméket úgy tudnánk legjobban jellemezni, hogy „egészséges nass falatok”, vagy ropogós müzli „nass falatok“ szív formába préselve. Ezt a terméket nem szükséges tejjel felönteni, magában fogyasztva is tökéletes” – jellemezte a Fit Ropogós Müzli Szívecskék terméket Vida Róbert.

A Fit Ropogós Müzli Szívecskék termékcsaládja jelenleg 3 féle müzlit tartalmaz: az erdei gyümölcs ízű, ami teljes kiőrlésű zabpehelyből készül, ráadásul még hozzáadott cukrot sem tartalmaz; a kávé ízű chia maggal és quinoával készül és 30%-kal csökkentett a cukortartalma, valamint a csokoládé ízű.

2019. ÁPRILIS

T ERM ÉK M I X

19

20 POLC TERMÉKFEJLESZTÉSEK AZ IGÉNYEK SZERINT A felmérések és a tapasztalatok azt mutatják, hogy a reggeliző termékek közül a gabonapelyhek fogyasztói célcsoportja hazánkban leginkább a gyerekek, illetve a fiatal felnőttek. „A müzlik és müzliszeletek, illetve zab termékek esetén már egy sokkal szélesebb fogyasztói rétegről beszél­ Mészáros Balázs hetünk, hiszen ezeknek a gabona értékesítési és marketing vezető, alapú termékeknek a klasszikus cél­ Cerbona csoportja a 18–49 éves korosztály és azon belül is a nők” – ismertette Mészáros Balázs, a Cerbona Élelmiszergyártó értékesítési és marketing vezetője. Emellett a Cerbona meg­határozó szereplője lett a gluténmentes piac­ nak Magyar­országon, közel 40%-os növekedést produkált 2018-ban a teljes termékcsalád. „Ha pedig a müzliszeleteinket nézzük, mind értékben, mind volumenben a top 5 termé­ künkből kettő már gluténmentes müzliszelet” – jegyezte meg Mészáros Balázs.

A Cerbona portfóliójában a müzliszeletek forgalma dominál, ezen belül pedig a gluténmentes szeletek nőnek dinamikusan, illetve az elmúlt évek sikerterméke a zabból készült cereáliák.

„Nagyon sok innovációs termékfejlesztésen vagyunk túl és szinte minden termékfejlesztésünk a funkcionális élelmi­ szerek irányába mutat. Az alaptermékeinknél csökkentettük a cukortartalmat, emellett számtalan sikeres termékbeveze­ tésünk volt a tavalyi évben is. Négy termékkel bővítettük a gluténmentes termékcsaládunkat, beléptünk az energiaszeletek piacára, és mindemellett az elmúlt év legnagyobb beruházása, a Crunchy müzlisor beüzemelése is megtörtént. Úgy látjuk, hogy a felnövő generáció inkább a crunchy típusú müzlit keresi a korábbi pehely típusú müzlivel szemben” – sorolta a 2018-as év fejlesztéseit Mészáros Balázs. Ezzel a beruházással a Cerbona egyedülállóan képes ma Magyarországon sütött crunchy típusú müzlit gyártani, kielégítve ezzel a fogyasztói igényeket, akár a brand, akár a privat label kategóriában.

Ezek mellett a Cerbona Sport termékcsaládja is bővült a proteines zabkásával és a proteines müzlivel, amelyek Mészá­ ros Balázs véleménye szerint a kategóriájukban egyedülállók.

A puffasztott szeleteket pedig az új Fit&Snack márkanév alatt kibővült kínálattal találja meg a fogyasztó.

Mint megtudtuk, a cég nem pihen a közeljövőben sem, hiszen újabb extra ízekkel és összetevőkkel bővíti a zabkása portfólióját, céklás–almás és papaya–mangós ízekben. Mé­ száros Balázs szerint a zabkásák esetében azt látni, hogy a széles választék az, ami a növekedés motorja.

LENDÜLETBEN A CEREÁLIÁK

Hajnal Dóra ügyfélkapcsolati vezető, Nielsen

Közel 24 milliárd forint bevételt értek el az élelmiszerüzletek 2018. február és 2019. január között gabo­napelyhekből és -szeletekből, müzliből, továbbá a szezám- és müzliszelet kategóriából. Többek között ezt állapítja meg a Nielsen kiskereskedelmi indexe.

Az értékbeli növekedés mértéke 6 százalék, az előző kumulált évhez viszonyítva.

Gabonapelyhek és –szeletek: kiskereskedelmi forgalmuk 2018. február és 2019. január között több mint 12 milliárd forint volt, ez 2%-kal több, mint az előző hasonló időszak alatt.

A modern bolttípusokra, vagyis a 400 m2-nél nagyobb üzletekre jut a kategória bevételének 77%-a.

A csatornák súlya javarészt változatlan: egyedül a 2500 m2+ üzletek jelentősége csökkent 1 százalék­ ponttal, a 401–2500 m2 üzletek jelentősége pedig ugyanennyivel növekedett.

Müzli: éves piaca nőtt, 3,7 milliárd forint volt a vizsgált időszakban. Értékben ez 5%-os pozitív változás.

Mennyiség szempontjából is nőtt az eladás, 6%-os növekedést regisztrált a Nielsen kiskereskedelmi indexe.

A csatornák közül 79%-kal emelkedik ki a 400 négyzetméternél nagyobb üzletek értékben mért piaci részesedése.

T ERM ÉK M I X

2019. ÁPRILIS

Szembetűnik a szupermarketet és diszkontot magában foglaló 401–2500 m2-es üzletek magas, 58%-os piacrésze, ami magasabb az előző hasonló időszakban mért 52%-nál.

Szezám- és müzliszeletek: bolti eladásuk 2018. február és 2019. január között több mint hétmilliárd forint forgalmat ért el. Itt a növekedés mértéke értékben 16%, míg mennyiség szempontjából 4%-kal tudott növekedni a kategória.

A bolttípusok jelentősége úgy változott, hogy a 2500 m2-nél nagyobb üzletek értékben mért p ­ iaci része­sedése 1 százalékponttal csökkent. Nőtt a szuper­marketet és diszkontot magában foglaló 401– 2500 m2-es boltok mutatója, 2 százalékponttal már 51%-os részt hasít ki a forgalomból. Az 51–200 m2-es boltok vesznek ki még jelentős részesedést: az eladott termékek negyede itt kerül a kosarakba.

CEREÁLIÁK – ÉRTÉKBEN MÉRT – KISKERESKEDELMI FORGALMÁBÓL A BOLTTÍPUSOK PIACI RÉSZESEDÉSE 2018. FEBRUÁR ÉS 2019. JANUÁR KÖZÖTT (%) Gabonapelyhek és -szeletek

Müzli

Szezám és müzli szeletek

2500 m2 felett

29

22

15

401–2 500 m2

48

58

41

Bolttípus

6

5

5

51–200 m2

14

13

25

50 m2 és kisebb

4

2

201–400 m

2

5 [ Forrás: Nielsen ]

W W W.T ERM EK M I X.HU

POLC

21

„A Cerbona Sport és Sport+ termékcsalád népszerűsí­ tésére áprilisban indultunk el egy országos kampánnyal, emellett számtalan sporteseményt támogatunk, többek között névadói vagyunk egy fehérvári futófesztiválnak, illetve a Sport termékeink kapcsán együtt dolgozunk Baji Balázzsal is” – tudtuk meg Mészáros Balázstól, aki hozzá­ tette, hogy természetesen a cég sales csapata egész évben szervez különböző trade aktivitásokat, árubemutatókat, leaflet megjelenéseket.

ÚJDONSÁGOK KÍVÜL ÉS BELÜL * Cukormentes Mára hazánkban is az étrend ál­ (hozzáadott cukrot nem tartalmaz) landó elemévé váltak a reggeli Egyéb kategória gabonafélék. A gabonapelyheknél ma még az elsődleges célcsoport a 4+ korosztály, azaz a gyermekek, de a funkcionalitás megjelenésével ebben a kategóriában is szélesedik a célcsoport. „A hozzáadott cukor nélküli Czimer-Szőke Imola key account manager, Cornexi pelyheket egyre több fel­ Cornexi nőtt is vásárolja egy egészségtuda­ tosabb köztes étkezésnek, nassolnivalónak” – fogalmazott Czimer-Szőke Imola, a Cornexi key account managere. „A Cornexi instant hozzáadott cukor nélküli Zabkásáink a legnépszerűbbek és ezen sikeren felbuzdulva vittük tovább a HCN, azaz hozzáadott cukor nélküli termékelőnyt a reg­ geliző pehely, müzli- és zabszelet termékeinkre is, melyek tavaly év végén kerültek az áruházak polcaira” – árulta el Czimer-Szőke Imola, megemlítve, hogy ezen kívül a Cornexi „Szörnyen finom gabonapelyhek” teljes kiőrlésű gabonákból (zab, búza rizs, tönkölybúza, köles, hajdina) vitamin hozzá­ ajánlja a 6 féle ízvariánsban elérhető zabkását, amelyek közül cornexi_termekmix_90x130.indd 1 2019. 01. 23. adásával készülnek (Ca és D3-vitamin), egyes ízvariánsok 3 hozzáadott cukor nélkül készül, 2-3 perc alatt elkészíthető. propoliszos mézzel és természetes aromával.

A gyermekek számára pedig meg­felelően tápláló reggeli A Cornexi életében teljes portfólió váltás történt a tavalyi a teljes kiőrlésű gabonákat (zab, búza, rizs, köles, hajdina, év során a szeletes termékeknél és a gabonapehely családnál tönkölybúza) és vitaminokat tartalmazó „Szörnyen finom mind csomagolás, mind beltartalmi értékek tekintetében. gabonapelyhek”, vagy a müzli szeletek. „Példaként említhető, hogy zabszeleteink már 50%-os Sportoláshoz, kiránduláshoz, vagy köztes étkezésre kiváló zabbal készülnek és ehhez párosulnak az egyedi ízvilágok, alternatíva az új zabszelet portfólió. melyek méltón tükrözik a »Harapj bele a jóba« szlogenünket” A gyártói márkák és a saját márkák versenyében a gazda­ – ismertette a Cornexi key account managere, hozzáfűzve, gabb, egyedi összetétel és ízvilág mellett a márkára jellemző hogy az év második felében a Zabkása és a szelet kategó­ csomagolással tűnik ki, bár a private labe szegmens minősége riában tervez komolyabb fejlesztéseket a cég. is jelentősen fejlődik az utóbbi időben. A Cornexi idén is A fogyasztók kedvelik az egyedi, meghatározott tevé­ többféle médiamegjelenéssel támogatja termékeit, köztük a kenységekre szánt termékeket mind ízek, mind kiszerelés Citylight, YouTube kisfilm, nyomtatott média, eladáshelyi szerint. A Cornexi például az irodai munkát végzők számára promóciók és display is szerepel.

W W W.T ERM EK MI X.HU

2019. ÁPRILIS

T ERM ÉK M I X

10:36

22 XXXXX

Dübörög a grillszezon

A grilltermékek választásakor az emocionális és egészségtudatos szempontok egyaránt szerepet játszanak. A napjainkban reneszánszát élő grillezés a minőséget és az ízvilágot nézve is pozitív hatással van a grillhúsok, kolbászok, grillerek és grillsajtok változatos kínálatára.

Magyarországon a grillezés egyre népszerűbb, a gyártók ehhez igazodva igyekeznek a tudatosabb fogyasztói igények­ nek megfelelő, egészségtudatosságot tükröző feldolgozott termékekkel megjelenni a piacon.

A grillezésnek számos titka van, amire maguk a grill­ termékek gyártói is gyakran felhívják a figyelmet, többek között magas hőmérsékletnél érdemes figyelni arra, hogy a rácsra akkor tegyék rá a grillezendő terméket, ha a parázs már fehér, ilyenkor a füst nem nyomja el a fűszerezést, és egészségesebb az étel. A Párizsban található Grill Akadémia felmérése szerint a tavaszi, nyári grillpartikon résztvevők a konyhaművészetben és az étkezésben a rafinériát, a minő­ ségi alapanyagokat és a lassú élvezetet részesítik előnyben a gyorséttermi stílussal szemben.

A grillezés során a kolbászok, sertés- és baromfihúsok mellett egyre inkább használnak marhahúst, sajtot, halat is.

A grillezés a fogyasztói szokások legalapvetőbb sütési for­ mája, amire a gyártók egyre célzottabb kínálattal reagálnak.

A Grill Akadémia szerint a grillezéshez mindig a legjobb minőségű, lehetőleg frissen vásárolt húst érdemes vásárolni.

A mélyhűtött húst ne forró vízben, gyors olvadás után süssék meg, hanem a hűtőszekrényben lassú felengedés után, hogy grillezéskor a belseje is alaposan átsüljön.

A KLASSZIKUSTÓL A PIKÁNSIG Az eddig leginkább bevált, kereskedelmi partnerek szórólap­ jaiban történő akciós megjelenésekre helyezi idén is a hang­ súlyt a Wiesbauer-Dunahús, amelynek termékpalettája 40 féle grilltermékből áll. Kazai Zsolt, a Wiesbauer-Dunahús Kft. értékesítési vezetője szerint ez valószínűleg Magyar­ ország legszélesebb grilltermék választéka. Megtalálhatóak benne a klasszikus ízek – sajtos, borsos, paprikás, fokhagymás – és a különlegességek is, mint például a mézes-fokhagymás, lemon-chili vagy a BBQ. „Jellemzően a klasszikus ízek, mint a paprikás, sajtos, fokhagymás grillkolbász változatlanul nagy kedvencek.

A tapasztalat azt mutatja, hogy a magyar fogyasztók szíve­ T ERM ÉK M I X

2019. ÁPRILIS

sen kipróbálnak új ízeket, de azután visszatérnek a ha­ gyományos hazai ízekhez, és a sokban hasonlító osztrák ízvilághoz” – fogalmazott Kazai Zsolt, hozzáfűzve, hogy az eladások kiegyenlítettek a különböző ízek között, igazán nagy különbség nem tapasztalható.

A Wiesbauer-Dunahús a hagyományos, sajtos, paprikás, fokhagymás grillkolbászok mellett számos különleges ízvilágú terméket kínál. „A BBQ enyhén paradicsomos ízét a barbecue szószok tipi­ kus édes-füstös aromája határozza meg. A Country grill ízét a bors és a koriander párosítása teszi karakteressé. Mustáros grillkolbászunkat különleges grill fűszerkeverékkel tesszük teljessé és a mustár jellegzetes ízével kí­ náljuk. A Stuttgarti grillünk pikáns ízét az egyedi grill fűszerkeverék és a majoránna határozza meg. A Tiroli grillkolbászunk harmonikus ízét a válogatott fűszerek és a bors adja. A Mézes­-fokhagymás grillerünk valódi mézzel készül, ame­ lyet egyedien pikánssá tesz a hozzáadott fokhagyma” – sorolta az értékesítési ve­ Kazai Zsolt zető. Elmondta, hogy két juhbélbe töltött, értékesítési vezető, prémium grillkolbász is szerepel a cég Wiesbauer-Dunahús Kft. kínálatában: a Prémium Lemon-chili grill karakterét a chili ereje és a citromfű frissessége járja át, a Prémium Mediterrán grill egyedi aromáját a finom ementáli sajtdarabok, valamint az olívabogyó adja és a jalapeno paprika teszi pikánssá az összhatást.

A grillezést, grillételeket kedvelők is egyre tudatosabban választják ki a sütni, grillezni kívánt alapanyagokat. Kazai Zsolt véleménye szerint az elmúlt évek tudatos fogyasztói attitűdje természetesen megjelenik a grilltermékek piacán is: azaz az ár-érték arány mellett fontos szerepet játszik a minőség és a mentességek. „A Wiesbauer minden terméke szója-, glutén- és laktózmentes. Ez alól csak a sajtot tartalmazó termékek kivételek” – fűzte hozzá az értékesítési vezető.

W W W.T ERM EK M I X.HU

POLC „A termékfejlesztéseinket, újdonságainkat tekintve idén egyik partnerünk saját márkás grillszortimentjét glutamát mentesen készítjük, valamint a Wiesbauer grillereinket is glutamát mentesen gyártjuk. Egy másik partnerünk részére pedig a grillereinket gyártjuk saját márkaként” – árulta el Kazai Zsolt. A Wiesbauer-Dunahús a tavalyi évben piacra lépett a grillereivel, amelyek darált, fűszerezett, főtt húsrudacskák ötféle ízben, valamint kétféle összetételben piacra került a 650 grammos családi csomag is. Mint meg­ tudtuk, az idei évet a portfólió erősítésére szánja a cég.

ÚJDONSÁGOK A TRADICIONÁLIS MELLETT Grillezésre a legnagyobb részben pácolt hústermékeket kínál a Békési Húsmanufaktúra, de ezek mellett a grill­ kolbászok is szerepet kapnak, illetve a hazánkban is egy­ re divatosabbá váló hamburgerekhez készített 100%-os marhahúspogácsa. „A grillezéshez tarját és sertéscsülköt pácolunk, a rablóhúst klasszikus módon készítjük és a grillkolbászok terén próbálunk törekedni a helyi hagyomá­ nyokra” – mondta Kovács István, a Békés Húsfeldolgozó Kft. tulajdonosa, aki elárulta, hogy a cég fogyasztók által legkedveltebb terméke a pácolt csont nélküli sertéstarja, a hagyományos békési ízesítésű paprikás grillkolbász és ezt követi a mára egyre jobban elterjedő 100% marhahúsból készült hamburger húspogácsa.

A Békés Húsfeldolgozó fűszerezésben törekszik az egy­ szerű magyar ízvilágot követni. „A gyakorlat azt mutatja,

23

hogy a termékeinket vásárlók elsősorban a kifejezetten magyaros grillkészítménye­ ket részesítik előnyben, de megtalálható a palettánkon a medvehagymás és tosz­ kán ízesítésű grillkolbász is a pikánsabb ízeket kedvelők számára” – ismertette Kovács István. „Azt tapasztaljuk, hogy a fogyasztók az olcsóbb tucattermékekkel szemben Kovács István a magas minőségű grillkészítményeket tulajdonos, részesítik előnyben, és cégünk ilyen ter­ Békési Húsfeldolgozó Kft. mékeket állít elő, hiszen kizárólag mi­ nőségi sertés- és marhahússal dolgozunk, amelyekhez csak természetes fűszereket adunk” – fogalmazott a tulajdonos.

A bővülő kínálatban a hagyományosan magyar ízekre is nagyobb figyelem fordul. Kovács István el­mondta, hogy egyre nagyobb a vásárlói érdeklődés az igazi rablóhús iránt, amit sertés szűzpecsenyéből, füstölt szalonnából és vörös­ hagymából készít, és nyársra húz a Békési Húsmanufaktúra. „A másik újdonságunk a medve­hagymás grillkolbász, ami most nagy sikernek örvend a vásárlók körében – tette hozzá Kovács István, hozzáfűzve, hogy az utóbbi időben a grillezők körében a marhasteak húsok is egyre kedveltebbek.

A Békés Húsfeldolgozó elsősorban a közösségi mé­ diát részesíti előnyben a promóciók szempontjából, ahol blogbejegyzésekkel is felhívják a vásárlók figyelmét a ter­ mékekre.

1

9

7

2

5

0

W W W.T ERM EK MI X.HU BH_hirdetés_Termekmix 2019. április 8. 14:47:40

2019. ÁPRILIS

T ERM ÉK M I X

24 POLC

Zimbo_Termekmix_hirdetes_nyomda_outl.ai

1

2019. 04. 05.

11:48

A szalámit és kolbászféléket, vörös­ árukat és felvágottakat, valamint könnyű snackeket kínáló ZIMBO különböző kiszerelésű és ízű grilltermékekkel is jelen van a piacon. „A palettánkat minden szezonra igyekszünk frissíteni, azaz újdonságokat hozni a már klasszikusnak számító, de máig népszerű ízek mellé” – fogalmazott Németh Beáta Németh Beáta. marketing manager, Mint megtudtuk, a grillkínálatból ZIMBO Perbál Kft. rendkívül kedvelt a sajtos változat, de a cég hosszú ideje minden évben gyárt fokhagymás, chilis és stutt­ garti ízekben is grill­kolbászt, mert kedvelik a vásárlók. Németh Beáta elárulta, hogy ezek a ZIMBO ún. alapízei, és évek óta tagjai a grillpalettának. „Az említett négy klasszikus íz mellett a termékfejlesztése­ ken folyamatosan keressük az újdonságokat. Idén két új – a sajtos-baconos és a dijoni mustáros – ízzel bővült kínálatunk, továbbá három ízt E-szám, szója-, glutén- és laktózmentes formában is kínálunk a vásárlóknak” – fűzte hozzá.

A marketing manager elmondta, hogy a korábban már jól bevált újságos megjelenéseken kívül a közösségi médi­ ában is hírt adnak a ZIMBO újdonságairól, ­illetve játékok vagy hasznos receptek formájában erősítik a márkanevet a közösségi oldalakon. Németh Beáta jelezte, hogy a ZIMBO márkanevet egy grillszezont átölelő promóció is erősíti idén.

C

M

Y

CM

MY

CY

CMY

K

GRILLSAJT-KÍNÁLAT A PARTIKON Noha a grillsajtok nemcsak a grillrácson, hanem a tűz­ helyen is könnyen elkészíthetők, a termékkör forgalom­ BŐVÜLŐ GRILLKOLBÁSZ-KÍNÁLAT növekedése elsősorban a késő tavaszi és nyári hónapokra A grilltermékek országos kínálatát erősen befolyásolja a koncentrálódik. magyar ízlés jellegzetessége. A hazai vásárlóközönség kedveli „Arra a kérdésre nehéz röviden válaszolni, hogy mely a magyaros ízeket, a paprikás, fokhagymás ízvilág amo­ grillsajtokat kedvelik a magyar fogyasztók, hiszen vannak lyan magyaros sajátosság, de tapasztalható már nyitottság olyan ízek, melyeknek korlátozott a rajongói körük, de ők egyéb, különlegesebb, szokatlanabb fűszerezések irányában nagyon imádják őket. Ilyen például a csípős vonal, melyet is, tudtuk meg Németh Beátától, a ZIMBO Perbál Kft. nálunk a chili képvisel” – fogalmazott Nagy Béla, a Kőröstej marketing managerétől.

Kft. marketing és PR vezetője. Mint mondta, általánosság­

T ERM ÉK M I X

2019. ÁPRILIS

W W W.T ERM EK M I X.HU

POLC ban a magyar fogyasztók a grillsajtok esetében a mediterrán ízvilágot megjelenítő fűszereket preferálják, mint például a bazsalikom vagy az oregánó. Ezzel együtt a hagyományos magyar ízeknek is megvannak a maga rajongói. „Ezért is lehetett azonnal olyan sikeres a tavaly bevezetett füstölt grillenyicánk” – tette hozzá Nagy Béla.

A grillsajt-választék évről évre nő, ami nyilván a termék­ csoport népszerűség-növekedésének az eredménye. Ez a korábban alig ismert termékcsoport ma már a szezonban teljes polcsorokat tölt meg az áruházakban. „Azért, hogy nemzetközi sikereink mellett a grillsajtpiac vezető hazai gyártója maradjunk, a Kőröstejnél is folyama­ tos innováció szükséges. Minden szezonban új fűszerekkel, ízekkel-állagokkal keressük a vásárlók kegyeit. Télen is jelentkeztünk már újdonságokkal, hiszen a nagyvilágban a grillsajt-szezon nem ér véget a nyár elmúltával sem: a konyhá­ban egy egyszerű serpenyőben is tökéletesen elkészít­ hetők ezek a termékek” – említette Nagy Béla, hozzáfűzve, hogy további lehetőségeket rejt a gasztro szegmens: mint mondta, itthon még nem jellemző, de Londonban alig ta­ lálni olyan éttermet, ahol nem kínálnának grillezett sajtot, többek között a magyar Hajdú grillsajtot is.

Világszerte egyre népszerűbb a ciprusi halloumi típusú grillsajt, amely bármilyen grillezési-sütési módszerrel kön�­ nyedén elkészíthető. „Büszkék vagyunk arra, hogy a Hajdú grillsajtokkal nem­ csak e klasszikus grillsajt-típus, de a fűszerezett grillsajtok

Nincs grillparty

bevezetésében is úttörők voltunk Magyarországon. Ezért is különösen fontos a számunkra, hogy éppen e cikk megjele­ nésével egyidőben jelennek meg az idei új ízeink: nagyon bízunk abban, hogy a levendula, a chili-lime és a gyros fűszerezésű grillsajt is komoly visszhangot kelt majd a magyar piacon” – hangsúlyozta a marketing és PR vezető.

Emellett a fogyasztók számára elérhető egy tipikusan magyaros termék, a füstölt parenyica süthető változata, a Hajdú grillenyica. A könnyedebb, fitt termékek kedvelőinek a Hajdú serpenyős és grillsajtot kínálja a cég.

A legkisebb élelmiszerüzletek kivételével szinte minden­ hol jó eséllyel lehet már grillsajtot találni. Tipikus értékesítési helynek számítanak a nagy élelmiszeráruházak és nyáron a nyaralóhelyek környékén található akár kisebb boltok is.

Nagy Béla megjegyezte, hogy ma már a diszkontok is komoly mennyiséget értékesítenek, az utóbbi években a hazai gyártású PL-termékek is megjelentek a porondon. „Szerencsére mind a márkatermékeknél, mind a saját márkák esetében a Kőröstej grillsajtjai számítanak etalonnak – nemcsak Magyarországon, de az egész régióban.”

Mint megtudtuk, az elmúlt évekhez hasonlóan idén is sokfelé feltűnnek majd a Hajdú grillsajtok. A korábbiaknál még látványosabb, interaktív, a fogyasztók bevonásával megvalósuló kommunikációban gondolkozik a cég. „Terveink szerint 2019 nyarára valósággal életre kelnek a grillsajtjaink – átvitt értelemben, de egy kicsit a valóságban is” – fogalmazott Nagy Béla.

grillsajt nélkül!

www.hajdugrillsajt.hu Hajdu hird 185x130.indd 1

W W W.T ERM EK MI X.HU

2019. ÁPRILIS

T ERM ÉK M4/11/19 IX

10:00

25

26 POLC PIKÁNS ÉS SAJTOS ÚJDONSÁGOK

Gyorsan elkészíthető Sous-vide eljárással készült fűszeres sertésoldalas több ízesítésben.

Tamási-Hús Kft. 7090 Tamási, Dózsa György u. 123.

Tel.: +36/74/570-481, Fax: +36/74/570-469 www.premium-bacon.hu

A Tamási-Hús kínálatában a bacon­ szalonna, illetve baconbe göngyölt termékek, saslikok mellett kolbász és virsli is szerepel kis- és nagyke­ reskedelmi, illetve vendéglátóipari vásárlók számára.

A cég magyar gyárában kétféle berner terméket gyártanak, ami baconszalonnába göngyölt, érlelt Kovács Péter sajttal töltött virslit jelent. kereskedelmi igazgató, „Külföldi gyárunkban készítünk Tamási-Hús Kft. még kétféle grillert, sajtos, illetve pikáns ízesítésben, valamint sous-vide eljárással készült sertésbordát mexikói, illetve BBQ fűszerezéssel” – ismer­ tette a grill kínálatot Kovács Péter, a Tamási-Hús Kft. kereskedelmi igazgatója, hozzátéve, hogy a tapasztalat azt mutatja, hogy a magyar fogyasztók a hagyományosabb, jól ismert BBQ, mexikói (enyhén csípős), sajtos és pikáns/ csípős ízesítéseket kedvelik elsősoran.

Mint megtudtuk, a kínálatot nézve továbbra is nagy népszerűségnek örvendenek a Prémium Berner baconbe göngyölt sajtos virsli termékek. A piaci trendeket és a pozi­ tív fogyasztói igényeket figyelembe véve áprilisban a grill témakörben a pikáns és a sajtos grillerek új termékként jelennek meg a Tamási-Hús kínálatában. „A termékeink médiatámogatását kizárólag partnereink akciós újságjaiban való megjelenéssel, valamint áruházi kós­ toltatással segítjük, hiszen ezzel pontosan a célvásárlóin­kat érjük el” – mondta el Kovács Péter.

KÉTSZÁMJEGYŰ NÖVEKEDÉST MUTATNAK A GRILLTERMÉKEK Grillkolbász 2018. február–2019. január közötti időszakban az A grillkolbász iránti kereslet emel- érték­beli forgalom több mint háromnegyede realizáló­dott kedik: értékben 19, mennyiségben ebben a négy hónapban. ­pedig 16 százalékkal többet adtak el a boltok­ban 2018. február – 2019. január Grillsajt között az előző hasonló időszakkal Továbbra is szárnyal a grillsajtforgalom: értékben 24, összevetve. mennyiségben 14%-kal többet adtak el a boltokban 2018.

Hajnal Dóra A keresletbővülés eredményeképp február–2019. január között, az előző hasonló időszakkal ügyfélkapcsolati vezető, a piac forgalma meghaladja a 3 milli- összevetve. A keresletbővülés eredményeképp a piac forNielsen árd forintot és több mint 1600 tonnát galma meghaladja az 1,2 milliárd forintot, mennyiségben értékesítenek a szegmensből. pedig mintegy 430 tonnát értékesítettek.

Erősen koncentrált a kiskereskedelmi forgalom: érték Továbbra is erősen koncentrált a kiskereskedelmi forgalom, a vizsgált időszakban a grillkolbászok eladásainak 92 szempontjából a forgalom kilenctizede a szuper­marketet százaléka a 400 m2-nél nagyobb boltokban realizálódott. és diszkontot magában foglaló 401–2500 m2-es egységek Ebből 37 százalék jutott a 2500 m2-nél nagyobb területű vitték el, a legutóbbi kumulált év alatt. 2 százalékponttal üzletekre, 55 százalék pedig a 400 és 2500 m2 közötti nőtt a 2500 m2-nél nagyobb üzletek részesedése. üzletekre. Szembetűnő változás a részesedésben, hogy A grillsajt esetén is elmondható, hogy fogyasztása az utóbbi 5 százalékponttal nagyobb részt hasított ki a a késő tavaszi-nyári hónapokra koncentrálódik, vagyis forgalomból a megelőző időszakhoz képest.

– csakúgy, mint az előző két kategória – a május és auAz eladás jellemzően a késő tavaszi-nyári hónapokra, gusztus közötti időszakban realizálódott a teljes értékbeli májustól augusztusra koncentrálódik. forgalom kétharmada 2018 nyarán.

T ERM ÉK M I X

2019. ÁPRILIS

W W W.T ERM EK M I X.HU

XXXXX

Fűszerezve az igazi a grill Noha a húsvéti és a karácsonyi szezon jelentős forgalmat hoz a fűszerek értékesítésében, ezek az időszakok túl rövidnek bizonyulnak ahhoz, hogy a különleges ízekre felfigyeljenek a fogyasztók. Éppen ezért az iparág számára kiemelten fontos időben felkészülni a grill- és barbecue-szezonra.

A magyar fogyasztók elsősorban a klasszikus ízeket kedvelik, ennek megfelelően a legnépszerűbb fűszerek a fekete bors, a babérlevél, a kömény, valamint az őrölt fűszerpaprika vagy a pirospaprika. A grillszezonban azonban gyakrabban nyúl­ nak a polcokon található ízesebb, különlegesebb fűszerekért, fűszerkeverékekért.

bonyolult összetevőkkel rendelkező pácokat pillanatok alatt előkészíteni. Így a szaktudással nem rendelkezők is komoly sikereket érhetnek el a grillhúsok előkészítésénél. „Szeretném azt hinni, hogy a magyar fogyasztók nyitottak az újdonságokra és a különlegességekre, azonban a gyakorlat azt igazolja, hogy ragaszkodnak a bevált hagyományos ízek­

W W W.T ERM EK MI X.HU

szponzor ált illusz

„Kedvelt időszakunk a grillszezon és erre széles palettával vagyunk felkészülve. Az alap­fűszerek mellett – fekete és színes bors, fokhagyma granulátum – a szárítmányok is je­ len vannak, de ezek inkább a saláta készítéséhez használatosak: például az oregánó és a bazsalikom.

Julis Zsanett A szezon nagy sikercsaládja a kereskedelmi igazgató, saját receptúra alapján, ízfokozók Házi Piros Paprika Kft. nélkül készült fűszerkeverékeink” – ismertette Julis Zsanett, a Házi Piros Paprika Kft. keres­ kedelmi igazgatója.

A Házi Piros Paprika gasztro vonalra kifejlesztett keve­ rékei csökkentett sótartalommal készülnek, ízfokozót pedig egyik termék sem tartalmaz és mindegyik vegán. Mint megtudtuk, a fűszerkeverékek hazai feldolgozású termékek, az alapanyagokat is igyekeznek magyar termelőktől felvá­ sárolni és minden hozzáadott munka magyar.

Julis Zsanett tapasztalata szerint a piacon megfigyel­ hető trend, hogy a hagyományos fűszerkeverékek mellett jellemző a gyorspácok használata, mellyel egyszerűen lehet

tráció

AZ ALAPFŰSZEREKTŐL A KÜLÖNLEGES FŰSZERKEVERÉKEKIG

hez. Mi mégis mindig próbálunk új és új ízekkel bővülni és kiszolgálni a kísérletező kedvű szakácsokat” – fogalmazott a kereskedelmi igazgató, megemlítve, hogy az ízvilágot tekintve összetevők szerint a fogyasztók előnyben részesí­ tik a fokhagyma, vöröshagyma, fűszerkömény, fekete bors, fűszerpaprika ízeket. A TOP grillfűszerek pedig a szárnyas, fokhagymás, magyaros, gyros és grill fűszerkeverékek.

A Házi Piros Paprika a nyomtatott sajtóban való meg­ jelenések mellett nagy hangsúly fektet a közösségi portálokon való jelenlétre is. „A social mediában próbáljuk megszólítani a főzésről érdeklődőket és próbáljuk elérni, hogy aki igényes önmagára és az általa készített ételre, az vásároljon minőségi fűszereket, és figyeljen a magyar, illetve hazai termékekre és preferálja azokat” – ismertette Julis Zsanett.

2019. ÁPRILIS

T ERM ÉK M I X

27

28 POLC SZÉLES ÉS SZÍNES TERMÉKKÍNÁLAT Nem csoda, hogy a grillételek ízesí­ tésének piaca növekszik, az elmúlt évtizedben a magyar fogyasztók igazi grill és barbecue rajongóvá váltak, amit a Nielsen felmérése is igazol. „Termékkínálatunkban 5 féle ter­ mékvonallal is kínálunk megoldást fogyasztóink részére” – árulta el Galácz Márta, a Kotányi Hungária Kft. ügyvezető igazgatója.

Mint megtudtuk, a Kotányi Grill tasakos grillfűszer termékek kép­ viselik a klasszikus termékvonalat, amellyel széleskörű választékot usztráció kínálnak azon alkalmakra, ami­ szponzorált ill kor nem áll több óra a fogyasztók rendelkezésére a hús elő­készítésére. Galácz Márta elmondta, hogy ezen szeg­ mensben alapvetően a klasszikus ízkombinációk vagy cél­ zott alapanyagtípusok találhatóak meg (szárnyas, zöldség, fokhagymás, mexikói stb.).

Szintén tasakos kiszerelésben érhetőek el a „rub”, azaz a szárazpác termékek, amelyekkel egy amerikai barbecue fűszerkeverék típust vezetett be a piacra a Kotányi. ­Ennek a termékvonalnak a sajátossága, hogy a húst nagyobb szem­ cséjű fűszerdarabokkal dörzsöljük be, és így használatával szaftos, omlós, ropogós kérgű, valóban ínycsiklandó hús­ szelet készíthető.

A harmadik termékvonal a dobozos kiszerelésű grill termékcsalád, amely a praktikus, könnyen visszazárható dobozaival az egyszerű adagolásban segíti a fogyasztót. „Ki kell emelni a pác termékeinket is, amelyek segítségé­ vel 10-12 órán át sómentes páclevekben tudjuk érlelni a húst sütés előtt. Végül, de nem utolsó sorban a street food rajongók igényeit is szem előtt tartva a hamburger fűszerkeverékeinkkel is színesíthetők a közös grillélmények” – egészítette ki a kínálatot Galácz Márta. „Tapasztalatunk szerint a fogyasztók többsége alapvetően a hagyományosabb termékeket preferálja (grill klasszikus fűszerkeverékek, szárnyas, zöldséges vagy BBQ keverékek), de megfelelő edukációval hatékonyan lehet támogatni az új terméktípusok, ízek kipróbálását” – ismertette az ügyvezető igazgató.

T ERM ÉK M I X

2019. ÁPRILIS

Mint mondta, ennek jó példája volt tavaly a social médiában fut­ tatott nyári grill kampány, amelyet edukációs célú tartalommarketinggel támogatott meg a cég, annak érdeké­ ben, hogy a követők a meghatározott 3 hónap alatt elsajátíthassák a gril­ lezés alapjait és izgalmas trükkjeit, Galácz Márta mindemellett különleges grill tema­ ügyvezető igazgató, tikájú ételrecepteket fejlesztettek ki Kotányi Hungária kft. és osztottak meg a követőkkel. „A kampány sikere megerősített bennünket abban, hogy a hagyományos ATL vagy trade marketing elemek mellett az edukatív célú tartalommarketingnek most és a jövőben is fontos szerepe kell, hogy legyen kommunikációnkban” – fogalmazott Galácz Márta.

A GRILLEZÉS ELMARADHATATLAN ÍZESÍTŐI Egyre jobban teret hódítanak az univerzális pácok, melyek támogatják a kényelmi konyhát. Minden fogyasztó célja, hogy minél gyorsabban és egyszerűbben készítse elő az alapanyagokat, ezeket egy termékkel meg tudja oldani, ne legyen szükség több alapanyag, fűszer beszerzésére, egy pác, vagy szósz legyen elegendő.

Benczúr Dóra, a Maresi Foodbroker Kft. brand managere elmondta, hogy erre kiváló megoldást nyújtanak a kis ki­ szerelésű Felix BBQ és asztali szószok, melyek közkedvelt ízekkel segítik a háziasszonyokat. „A magyar fogyasztók szeretik kipróbálni az újdonságo­ kat, például a tavaly bevezetésre kerülő Maille mustár két új ízesítését gyorsan megkedvelték a vásárlók. A tormás, illetve tárkonyos cikkek kezdetben tervezett in&out akciók helyett már állandó listázással rendelkeznek több helyen is” – ismertette Benczúr Dóra.

Mint mondta, emellett még példaként említhető a 2017ben bevezetésre került Tabasco® Chipotle füstös jalapeno paprika szósz, amely nagyon gyorsan mind az áruházláncok, mind a fogyasztók kedvence lett és mára már kiemelkedő a forgalmi jelentősége a márkán belül.

Benczúr Dóra elárulta, hogy a Maresi széles portfóliójá­ ban megtalálható minden, ami a grillezéshez kell, köztük van a Bertolli olívaolaj, a Maille Mustár, a Kikkoman szójaszósz, a Tabasco® csípős paprika szósz és a Felix ketchup is.

W W W.T ERM EK M I X.HU

POLC „Ezeket a termékeket felhasznál­ va kiváló pácokat, mártásokat, vagy akár salátaöntetet készíthetünk a grillezéshez, nyári ételekhez” – je­ gyezte meg a brand manager.

A Tabasco® sokszínű kiegészítő a sütés-főzés idején, és a grillezők számára sem ismeretlen már.

Benczúr Dóra „A Tabasco® zöld jalapeno brand manager, paprika­szósz enyhén csípős, mely Maresi Foodbroker Kft. frissítő ízével kiválóan alkalmas avo­ kádókrém, halak, saláták és taco elkészítéséhez. A Tabasco® Chipotle szósz száron szárított piros jalapeno paprikából készül, mely szabadon, pekándió fán lett füstölve, így ös�­ szességében a végeredmény egy gazdag, füstös szósz, mely testes és nem túl hivalkodóan csípős. Nagyszerű pácok, steakek, hamburger és koktél ízesítéséhez is.

A Tabasco® szósz három természetes összetevőből készül: tölgyfahordóban érlelt tabasco paprikapépből, kevés sóval és magas minőségű ecettel elkeverve. Az eredmény a kész paprikaszósz, amely többet ad az ételeknek, mint a csípőssége.

Minden étkezésünket feldobja, legyen szó tojásos, tésztás, húsos ételekről vagy pizzáról, vagy például a híres Bloody Mary koktélról.

A Tabasco® Habanero szósz, egy jamaikai stílusú csípős szósz szuper csípős habanero paprikából készül, melyet például mangóval, papayával, banánnal, gyömbérrel és őrölt fekete borssal pürésítenek. Az eredmény egy rendkívül gyü­

mölcsös és tüzes keverék, mely karibi hangulatot csempész minden ételbe, legyen szó csirkéről, levesről vagy egy füstös oldalasról” – ismertette a termékeket Benczúr Dóra.

A brand manager szerint, ahogy a legtöbb magyar étel ízesítése esetén, a grillezés tekintetében is nagyon közked­ veltek a klasszikus ízek, mint például a füstös, csípős. Mint mondta, a tapasztalat alapján elmondható, hogy egyre töb­ ben próbálják ki az ázsiai konyhából jól ismert szójaszószt a grillpác, pl. teriyaki elkészítéséhez is. A grillezés további elengedhetetlen ízesítése a borsos és mustáros, mely például sertéshúsokhoz kiválóan illeszkedik.

A Maresi idén is elsősorban print, illetve akciós újságos megjelenésekkel és másodlagos, tematikus grill display kihelyezésekkel támogatja a grillezéshez elengedhetetlen termékeit.

’ A grillezes elengedhetetlen ’ ’ hozzavaloi Merülj el a nyárban

W W W.T ERM EK MI X.HU

2019. ÁPRILIS

T ERM ÉK M I X

29

30 POLC

Hogyan választunk bort a grillételek mellé?

szponzorált illusztráció

Egyre inkább tudatosan választanak bort a magyar vásárlók a nyári grillételek mellé és az üzletek is készülnek a grillszezonra, kínálatukban megjelennek a szezonális ­borok. A melegebb időjárással egyre inkább a könnyebb borokat vásároljuk előszeretettel, a grillételek mellé többnyire a fehér és a rosé borok közül választunk.

A tavasz elérkeztével a fokozatosan melegedő időjárásnak köszönhetően egyre többen vonulnak ki a kertbe, vagy a nyaralóba és veszik elő a kerti grillező eszközöket, beüze­ melik a sütőket, letisztítják a rácsokat, hiszen kezdődik a grillszezon. A grill­ ételek népszerűsége és ismertsége is folyama­ tosan nőtt az elmúlt években és ma már nem csak a hagyomá­ nyos hamburgerhús és sült zöldségek kom­ binációt fogyasztják előszeretettel a ma­ gyarok, hanem ennél bonyolultabb ételekkel is megpróbálkoznak.

A grillezett ételek persze akkor finomak igazán, ha melléjük megfelelő ital, például bor is kerül az asztalra.

Körkérdésünkben azt vizsgáltuk meg, mennyire tudatosak a magyarok a vásárlás során, ha a kerti grillezéshez keresnek megfelelő bort az ételek mellé. A megkérdezett borászatok és kereskedők arra is válaszoltak, hogy miként változnak a vásárlási szokások a grillszezon idején és arra is, vajon megfigyelhető-e szezonalitás a borok forgalmában ebben az időszakban.

T ERM ÉK M I X

2019. ÁPRILIS

MÁST FOGYASZTUNK, HA JÖN A JÓ IDŐ A borok fogyasztására jellemző, hogy arra némileg hatással vannak a szezo­ nális szokások és az időjárás. A grill szezonban főként a rosé és a könnyebb fehérborok, gyöngyözőborok fogyasz­ tása emelkedik meg – válaszolta kér­ désünkre Frittmann János, a Frittman Borászat tulajdonosa. Ez nem csak a Frittmann János grill szezonnal magyarázható, hanem tulajdonos, a jó idő beköszöntével is, hiszen a mele­ Frittmann Borászat gebb napokon az emberek szívesebben fogyasztanak egy frissítő bort, mint egy nehezebb, testesebb vörösbort. Azonban egy fűszeresebb vörös húshoz egy markánsabb vörösbor is nagyon jól passzol.

Rácz József, az Egri Korona Borház ügyvezető igazgatója szerint az utóbbi időszakban megfigyelhető, hogy meg­ növekedett a tudatosság a grillezéshez illő borok választásá­ ban, vagyis ilyenkor megnövekszik a könnyű fehérborok és a rosé iránti kereslet. Érdekes ugyanakkor, hogy a Borbanutazunk.hu ke­ reskedőcég szerint a cég forgalmában csak minimálisan mutatkozik meg a grillszezon kezdete.

FOKOZATOSAN MEGJELENIK A TUDATOS VÁSÁRLÁS Arra is kíváncsiak voltunk, hogy mennyire választanak tudatosan borokat a vásárlók a grillen készült ételekhez.

Frittmann János elmondta, hogy csak a vásárlók kisebb részére jellemző a tudatos borválasztás. Az átlag fogyasztó inkább a jól bevált, kedvenc borait választja ki ezekhez az eseményekhez, illetve ételekhez.

Rácz József szerint is az utóbbi évektől kezdve figyelhető meg, hogy a vásárlók már tudatosan a grillezéshez választa­ nak borokat, korábban ez nem volt jellemző. Mivel a grillezés legtöbbször összejövetel formájában zajlik, megfigyelhető, hogy a vásárlók azt is figyelembe veszik, milyen bor illik az egyéb fogyasztott ételekhez (pl. húsokhoz, zöldségekhez) is.

A Borbanutazunk.hu ügyvezetője, Király László sze­ rint ugyanakkor a tudatos vásárlások csak a közeljövőben jelennek meg igazán.

W W W.T ERM EK M I X.HU

POLC

FEHÉR ÉS KÖNNYŰ ROSÉ A SLÁGER Mindkét borászat szakembere úgy látja, hogy a tavaszi, nyári időszakban, a grillszezon kezdetén elsősorban a könnyű fehér, illetve a rosé borok a leginkább keresettek a vásárlók körében.

Frittmann János szerint bár a grill ételek egy része elbírja a testesebb vörösborok fogyasztását is, mégis a fehér és rosé borok felé dől a fogyasztás mértéke ebben az időszakban, hiszen általában a melegebb, napsütéses napokon grillezünk kint a szabadban a családdal, barátokkal, így egy frissítő irsai olivér, generosa vagy rosé sokkal könnyebben fogyasztható ilyenkor. A grillszezonnal egy időben a fröccsszezon is be­ indul, amit szintén egy üde, friss borból érdemes fogyasztani, mint amilyen például az ezerjó.

Az Egri Korona Borháznál a fehér-, illetve a vörösborok iránti kereslet nem mutat nagyobb szezonális ingadozásokat, ugyan­ akkor enyhe növekedés figyelhető meg ilyenkor a könnyű fehér és a rosé borok iránt. Rácz József elmondta, hogy az Egri Korona Borház jelenleg közel 35 féle termékkel rendelkezik, három minőségi kategóriában, ennek következtében bármilyen fogyasztói Rácz József ügyvezető igazgató, igényt ki tud elégíteni, ezért egyelőre Egri Korona Borház nem tervezik új termék bevezetését.

A Borbanutazunk forgalmában a fehér borok közül a könnyebb, akár reduktív fröccsnek való borok népszerűbbek a grillszezonban és egyáltalán a tavaszi, nyári hónapokban.

A SZEZONHOZ ILLESZKEDŐ KÍNÁLAT A megkérdezett szakemberek szerint a melegebb idő miatt az üzletek kínálata is változik. Frittmann János szerint érdemes az évszakokhoz is igazítani a kínálatot, hiszen az időjárás némiképpen befolyásolja a borfogyasztást.

Az is jellemző, hogy az üzletek a borválasztékukkal - és az akcióikkal – próbálják figyelembe venni a nyári időszak sajátosságait – mondta el Rácz József.

A kereskedői oldalról Király László szerint is fontos, hogy a tavaszi, nyári hónapokban a boltok kissé átalakítsák kíná­ latukat, hiszen ilyenkor a vásárlók elsősorban a könnyedebb fehér, illetve rosé borokat jobban kezdik keresni.

A vásárlók megnyerése szempontjából az sem mellékes, hogy a boltokban milyen kihelyezéssel jelennek meg az aktuális szezonhoz illeszkedő borok. Bár a megkérdezett borászatok többnyire kereskedőcégen keresztül szállítanak az üzleteknek, azt elmondták, hogy köszönhetően az utóbbi években megnövekedett tudatosságnak a grillezéshez illő borok választásában, valamint annak, hogy meg­ növekszik az évszaknak megfelelő borok iránti kereslet, a boltokban nagyobb jelentőséggel bírhatnak a másodlagos kihelyezések.

Az Egri Korona Borház alapítója, a Rácz család, már több mint 200 éve foglalkozik borászattal, ötvözik a régi magyar hagyomá­ nyokat a modern technológiával, hogy kiváló minőségű, ízletes borokat készítsenek.

A Magyarországon szinte egyedülálló technológiájú borászati vállalkozás borkóstolókat és magas szintű szakmai rendezvényeket is szervez, össze­ kapcsolja és együtt fejleszti a borkészítést és a turizmust, egy nyitott, láto­ gatható borászatot hozott létre, ahol wellnesshotel, borfalu, nyitott borterasz, kádárüzem, bormintabolt, étterem, rendezvény- és konferenciatermek, sportpálya, szőlőfeldolgozó és párját ritkító borospince várja az érdeklődőket – egy szőlőtábla közepén elhelyezkedve, a Demjéni Termáltó Fürdő közvetlen szomszédságában, így a látogatók egyszerre élvezhetik a termálvíz gyógyító hatását, a mediterrán tengerpartot idéző hangulatot és a kiváló borokat.

Az Egri Korona Borház dűlőszelektált csúcsborai számos hazai és nemzetközi megmérettetésen értek el kiemelkedő eredményeket, köszönhetően annak, hogy a Rácz család borait kizárólag kiváló alapanyagokból, még a legapróbb részletekre is kiemelt figyelmet fordítva készíti el. A nagy gondossággal el­ készített, kiváló ár–érték arányú, zamatos borok között bárki megtalálhatja az ízlésének leginkább megfelelőt.

Miért válassza az Egri Korona Borház borait? ❖❖ magas minőség ❖❖ 200 éves borászati tapasztalat ❖❖ vörös-, fehér-, rosé- és prémium kategóriás borok széles választéka ❖❖ kiváló ár–érték arány ❖❖ számos elismerés rangos hazai és nemzetközi borversenyen ❖❖ saját létesítmények és infrastruktúra a szőlőtermesztés és a borgyártás

Tudjon meg többet az Egri Korona Borház borairól! www.koronaborhaz.hu

teljes folyamatában (270 hektár saját művelésű szőlő, egyedülálló gyártási

(+36) 36/550-343

technológia)

wine@koronaborhaz.hu

W W W.T ERM EK MI X.HU

2019. ÁPRILIS

T ERM ÉK M I X

31

32 POLC

Széles a választék a nyári grillpartikhoz A grillezési szezon elindulásával a kosarak megtelnek a különféle húsokkal, hideg szószokkal, grillsajtokkal és zöldárukkal.

A piknikezéshez, hétvégi grillezéshez a magyar vásárlók el­ sősorban olyan ételeket tesznek kosarukba, amelyek könnyen elkészíthetők a grillen, vagy egészséges táplálékként szolgál­ nak a frissen grillezett húshoz, kolbászokhoz és grillerekhez.

A tapasztalat azt mutatja, hogy vásárláskor egyre inkább keresik az alternatívákat, így a májustól szeptemberig tartó időszakban a saláták mellett a grillsajtok, fűszeres kenyerek iránti kereslet is megnő.

MINDEN KAPHATÓ A GRILLEZÉSHEZ „A minőség évek óta ki­emelt szerepet játszik a grill­szor­ti­ ment értékesítésében. A piac egyértelműen a minőségi termékek felé mozdult el, mind a húsok minőségében, mind pedig a fűszerezettségben, tudtuk meg Maczelka Márktól, a SPAR Magyarország Kereskedelmi Kft. kommunikációs vezetőjétől.

A REGNUM húsüzem idei kínálatában szerepelnek a hagyományos sertés termékek mellett a fűszerezett bárány és borjú termékek is. „A tapasztalat azt mutatja, hogy az új ízeket, mint a juharszirupos és a sörös ízeket óvatosan kezelik a vásárlók, de nyitottak az új, akár extrém ízekre is. A hagyományos ízvilág még mindig a top kategória: a grillfűszeres húsoknál

T ERM ÉK M I X

2019. ÁPRILIS

a magyaros, fokhagymás és csípős ízek a legkedveltebbek” – ismertette Maczelka Márk.

A SPAR a húskészítmények terén idén is sok újdonsággal készül. Mint megtudtuk, tendenciózusan megfigyelhető, hogy a vásárlók egyre inkább keresik a nagyobb, családi vagy party kiszerelésű termékeket, mivel így 1–1 tálca termékkel akár egy baráti társaságot vagy egy családot is jól lehet lakatni. „A kényelmi faktor egyre fontosabb, miszerint, ha már alapból baconbe van göngyölve egy termék, akkor a fogyasztó egy lépést spórol az elkészítési folyamat tekintetében, így az ilyen jellegű termékek iránt is egyre nő a kereslet. A minő­ ség ebben a szezonális kategóriában is egyre fontosabb a vásárlók­nak, így mi törekszünk arra, hogy minden szezonban egy lépést előrelépjünk a választék minőségével kapcsolatban, idén ezt új saját márkás termékek fejlesztésével érjük majd el” – említette a kommunikációs vezető.

A fűszeres baromfi termékekből 17 különböző csirke terméket kínál 11 féle ízesítésben a 2019-es szezonban a SPAR. A vásárlás során a vevők nézik a minőséget, az árat és a csomagolást is egyaránt, mindegyikre figyelni kell. A legkedveltebb cikkek a mellfiléből készült fűszeres termékek, ezek elkészítése a leggyorsabb is egyben.

A SPAR grillfűszer-kínálatában megtalálhatóak a klasszi­ kus grill ízek és az egyre kedveltebb mustáros, mézes, BBQ

W W W.T ERM EK M I X.HU

és csípős-chilis ízvilágot képviselő termékek is. „Az utóbbi időben mind a fűszerek, mind a szószok terén sikeríznek számít a BBQ és a különböző csípősségű chili fűszerek, szószok” – tudtuk meg a SPAR kommunikációs vezetőjétől.

A salátaönteteknél a legkedveltebb a Cezar ízesítésű, de kedvelt a fokhagymás, kapros is, valamint a választékban található gluténmentes salátaöntet is.

A HAGYOMÁNYOSTÓL A PIKÁNS GRILLVÁLASZTÉKIG Általánosságban a magyar vá­ sárlók egyre inkább keresik a minőségi termékeket és évről évre nyitottabbak az új ízek, új termékek iránt is, ez a grilltermékek területére is igaz.

A 2019-es szezonban az Auchan áruházak 14 féle pácolt csirkehúst (combfilé, mellfilé, szárny), 10 féle ízesítésben nyers, vékony és vastag grillkolbászt, 9 féle pácolt sertés­ tarját kínálnak. Mindemellett hamburger- és csevaphúsok között is lehet válogatni, tudtuk meg az Auchan Retail Magyarországtól. „Vásárlóink a magyaros, paprikás és fokhagymás ízesítése­ ket kedvelik a leginkább. Ezek mellé kínálunk a nemzetközi konyha világából salsás paradicsomos, brazil borsos, bajor és teriyaki ízesítésű termékeket is (pácolt húsok és kolbászok)” – fogalmazott az Auchan. Emellett az új kedvencek között szerepelnek a sajtos, zöldfűszeres pácolások is. 2019 új ízei a citromos csirke, a dark beer (barnasörös) tarja, illetve a whiskys ízesítések.

A nyársak terén 2019-ben szintén bővül a választék. „Úgy látjuk, hogy a grillhalak piaca fejlődik, így ebben a szezonban a grillezéshez előkészített pácolt hazai hala­ kat, illetve lazac- és tonhalburgert, garnélamix tálat és tengerihal nyársat is kínálunk. Idén nyers kolbászokkal és pácolt sertés­hússal szeretnénk a hentespulton is kiszolgálni a vásárlókat” – árulták el, megjegyezve, hogy újdonságként még megjelenik a grillválasztékban a sous vide oldalas is.

A pácolt grillezésre szánt húsok piaca folyamatosan bő­ vül. Az Auchannál ugyanakkor úgy látják, hogy az egyre magasabb feldolgozási szint, az izgalmas fűszerezések biztos sikert aratnak a kertipartikon.

Mint megtudtuk, az Auchan legkedveltebb termékei a 2018-as grillszezonban a natúr és füstölt grillsajtok, vala­ mint a könnyebb, mediterrán fűszerezésű termékek voltak.

Népszerűek még a gomolyák, a camembert, a mozzarella, a halloumi típusú sajtok. Az Auchan választékát folyamato­ san újdonságokkal bővíti, idén például chilis, fokhagymás ízesítésekkel.

Mindemellett az Auchan választékában megtalálhatóak az előre elkészített olajos pácok, amibe csak a húst, a halat vagy a zöldséget kell tenni, de az áruházakban kapható többféle fűszersó és sót nem tartalmazó fűszerkeverék is.

Az idei grillszezonban közel 70 féle grill szósszal bővül az állandó kínálat: BBQ mártások, chili mártások, majonézes szószok, remoulad mártás, salátaöntetek, mustárok.

Idén grilleszközök és grillsütők széles választékával is várja az érdeklődőket az áruházlánc, és a kényelmes kerti partikhoz számos kerti bútorgarnitúra közül is válogathat­ nak a vásárlók.

W W W.T ERM EK MI X.HU

MINŐSÉG ÉS SZÉLES KÍNÁLAT „Az ALDI elkötelezett abban, hogy vásár­ lóinak mindig magas minőségű termékeket kínáljon, a lehető legkedvezőbb áron. Nincs ez másképp a grilltermékek esetében sem, arra törekszünk, hogy vásárlóink évszaktól függet­ lenül megtalálják áruházainkban a grillezéshez, vagy kerti sütéshez szükséges termékeket, alapanyagokat és eszközöket” – fogalmazott az ALDI. A müncheni fehér és a nürnbergi kolbász például egész évben elérhető az ALDI kínálatában, a New Lifestyle termékcsalád részeként a nürnbergi ráadásul csökkentett zsírtartalmú változatban is kapható.

Főszezonban pedig a különböző – például sajtos, ­chilis, fokhagymás – ízű grillkolbászok mellett natúr, illetve borsos steak, továbbá hamburgerpogácsa is kapható lesz.

Sertés­húsból is többfélét kínál az ALDI, így marinádozott sertéskarajt és tarját, mindkettő elérhető zöldfűszeres és magyaros változatban is. A szárnyasok kedvelői akciósan majd csirkemell, csirkecomb és csirkeszárny, illetve saslik közül is választhatnak. „Annak sem kell lemondani a grillezés örömeiről, aki húsmentes táplálkozást folytat, hiszen az ALDI kínálatá­ ban tofu, haloumi és feta sajt, illetve tzatziki is választható lesz, továbbá a zöldséges pultról bármikor választható friss zöldség salátákhoz, vagy akár grillezéshez is” – ismertették.

A grillen készült ételeket az Azon melegében látvány­ pékségek termékei tehetik teljessé, hiszen zsömle, többféle bagett, teljes kiőrlésű purpur búzából készült vekni, vagy éppen pita is kapható majd. Az áruházláncba betérők továbbá széles szószkínálatból – köztük a BBQ sajátmárkás ínyenc szószok közül – választhatnak, de számos eszközt és kiegé­ szítőt is vásárolhatnak, hiszen akciósan faszenes grillkocsi, tűzrakó tál, pizzakő, grilltisztító kefe és grillbegyújtó is kapható lesz, de akár teleszkópos nyárs is választható. „Tapasztaltunk szerint a magyar vásárlók előnyben ré­ szesítik a hagyományos magyar ízvilágot, így a fokhagymás, borsos-csípős és paprikás termékeket, de törekszünk arra, hogy új – például chilis, édes-chilis, BBQ – ízekkel és a szomszédos országokban közkedvelt termékekkel, mint az ajvár is, megismertessük azon fogyasztóinkat, akik nyitottak az újdonságokra” – tudtuk meg az ALDI-tól.

2019. ÁPRILIS

T ERM ÉK M I X

34 XXXXX

Ifj. Szabó Péter

Szabó Péter

Szabó Balázs

Mocca Negra Zrt.

A nagy generációváltás Huszonnyolc évvel ezelőtt 1991-ben indult és mára a hazai kávépiac meghatározó szereplőjévé vált a Bravos kávétermékeket gyártó Mocca Negra Zrt. A cég operatív tevékenységét mára a tulajdonos két fia látja el, az alapító kizárólag a stratégiai kérdésekben dönt, aki számára fontos a cég családi jellegének megőrzése.

A tulajdonossal, Szabó Péterrel, valamint fiaival, ifj. Szabó Péter vezérigazgatóval és fiatalabb testvérével, a Horeca-divízióért felelős Szabó Balázzsal beszélgettünk utódlásról, az apai szigorról és a sport fontos szerepéről.

T ERM ÉK M I X

2019. ÁPRILIS

W W W.T ERM EK M I X.HU

INTERJÚ » Önnek, mint tulajdonosnak jelenleg milyen feladatai vannak a cégben és hogyan kezdődött a fiúk bekapcsolódása a vállalat életébe?

Szabó Péter: A főbb stratégiai kérdésekben meghatározó vagyok a mai napig is, de a napi operatív tevékenységet már a fiaim viszik. Mindenki, aki létrehoz valamilyen értéket, például egy vállalatot, vagy vállalatcsoportot, abban remény­ kedik, hogy ezt a fiai, unokái, dédunokái folytatni fogják.

A mi cégünk esetében fontos megjegyezni, hogy mind­ két fiam élsportoló, mindketten vízilabdáznak, Balázs a mai napig első osztályú aktív játékos, többszörös magyar bajnok, Péter pedig válogatott szintig vitte. Mindkét fiam gyerekkorban a nyári szünet idején fizikai munkásként dolgozott a cégnél, azért, hogy a fizikai munkával szemben is meglegyen a kellő alázatuk. Természetesen mindig is azt szerettem volna, ha ők ketten átveszik ezt a vállalatcsoportot, de ebben nem voltam biztos mondjuk 10 évvel ezelőtt.

Először a nagyobbik fiam, Péter csatlakozott a céghez, ő fél éven keresztül fizikai munkásként dolgozott a gyárban minden egyes szekción. Ennek azért volt jelentősége, mert úgy gondolom, hogyha valaki az irodában dolgozik, akkor tudnia kell, mekkora idő-, energia- és pénzráfordítással jár a gyakorlatban egy, a termelést érintő döntése. Ezután fel­ került az értékesítésre, ahol először key account managerként dolgozott, majd négy évvel ezelőtt ő lett a teljes értékesítés vezetője. Emellett fokozatosan átadtam neki a nyers kávé beszerzést is. Nagyjából hét évig dolgozott az értékesítésben, két vezérigazgatót szolgált ki, majd ezután idén január 1-jétől neveztem őt ki a cégcsoport vezérigazgatójának. » A fiai annak alárendelve végezték a tanulmányaikat, hogy egyszer majd édesapjuk örökébe lépnek?

Feleségemmel mindketten közgazdászok vagyunk és a nyelvek ismeretét is fontosnak tartjuk, ezért közgazdasági pályára szántuk a gyerekeket, de egyébként őket is ez a terület érdekelte. Elképzelhető, hogy ebben a döntésben az is szerepet játszott náluk, hogy a későbbiekben majd átveszik a cég irányítását. Mindenesetre az egy jel volt tulajdonképpen, hogy Péter a diplomamunkáját is a cégről és a kávépiacról írta.

szándékkal történt, apu ezzel az értékrendünket akarta alakítani, de arra is jó volt, hogy megtudjuk, a pénzért bizony meg kell dolgozni, az nem a fán terem. Az sem titok, hogy édesapánk ezzel a gyár, a gyártás és maga a Bravos iránti elköteleződésünket már gyerekkorban ki akarta alakítani.

Azt gondolom, hogy ez sikerült.

» Könnyebb úgy bízni egy munkatársban, hogy családtag az illető, vagy éppen ellenkezőleg, ez nehezíti a működést?

Elnézőbb bizonyos kérdésekben a fiaival, mint másokkal?

Semmiképpen sem szabad elnézőbbnek lenni, sőt. Minden­ kivel egyenlő szigorral, vagy engedékenységgel kell bánni attól függetlenül, hogy családtag az illető, vagy sem.

Nálunk egyébként kifejezetten alacsony a fluktuáció, vannak olyan munkatársak, akik a kezdetektől nálunk dol­ goznak, de a fizikai dolgozók 70 százaléka több mint 20 éve nálunk van. Ez azt jelenti, hogy mindkét oldal, a munkáltató/ tulajdonos és a munkavállaló is elégedett a helyzetével.

» Nem volt bennetek semmilyen ellenkezés, hogy igazából mással szeretnétek foglalkozni?

Szabó Balázs: Emlékeim szerint nem, sőt semmilyen kény­ szer sem volt, bár tény, hogy amerikai tanulmányaim alatt úgy gondoltam, édesapám nyomdokain ugyan, de szeretnék kicsit mással foglalkozni.

Azt gondoltam, hogy a családi vállalkozást úgy tudjuk a leghatékonyabban tovább vinni, ha diverzifikálunk és nem csak a kávéra koncentrálunk. Pénzügyet és közgazdaságtant tanultam az Egyesült Államokban és a Morgan Stanley-től kaptam volna álláslehetőséget. Sokáig hezitáltam, hogy mi is lenne nekem a legjobb magánéleti és üzleti szempontból. » Számotokra mennyire volt evidens, hogy a családi céghez Végül magánéleti szempontok miatt döntöttem úgy, hogy kerültök és hogyan készültetek erre? hazajövök.

Szabó Balázs: Szerintem tudat alatt és tudatosan is mind­ Ifj. Szabó Péter: Nálam még kevésbé volt kérdéses ez a dolog. ketten készültünk erre, hiszen már 12-14 éves korunkban Nem vagyok egy humán beállítottságú ember, mindig is a nyaranta dolgoznunk kellett a cégnél. Ez nyilván nevelő számok határozták meg az életemet, ami egyébként igaz W W W.T ERM EK MI X.HU

2019. ÁPRILIS

T ERM ÉK M I X

35

36 INTERJÚ sok esetben az első munkahelyén tapasztalja meg, hogy korlátok között kell működnie. A sport és a csapat tanított meg arra is, hogy mindegy ki honnan, milyen háttérrel érkezik, csak a teljesítmény a lényeges. » Ezt a rendszerességet és a követelmények meglétét tudjátok hasznosítani a munkátok során is?

Szabó Balázs: Én azt látom, hogy nemcsak ránk, de minden sportolóra igaz ez. Amerikában például az volt a tapasztala­ tom, hogy egy állásinterjún azt értékelték a legnagyobbra, ha valakinek van sportmúltja. Hiszen nagyobb a valószínűsége, hogy helyén van az értékrendje, tud csapatban gondolkodni és mindent megtesz a kitűzött célok eléréséért. » Mi volt a legnehezebb számotokra, amikor elkezdtetek édesapátok vállalatában dolgozni? Nagyobb az elvárás például irányotokban?

Ifj. Szabó Péter: Nem tudok kiemelni olyan tényezőt, ami kifejezetten nehéz lett volna. Természetesen azt meg kellett szokni, hogy a sport után belecsöppentem egy annál sokkal komolyabb rendszerbe, vagy, hogy például itt nincs másfél hónap szünet nyáron, de igazán komoly nehézség nem volt.

Azt tudni kell, hogy idén januárig, a vezérigazgatói ki­ nevezésemig én sosem dolgoztam közvetlenül az apu irá­ nyítása alatt. Most van az, hogy közvetlenül neki jelentek, eddig mindig megvoltak a főnökeim. Apu egyébként soha nem nyúlt át a beosztottai, az én főnökeim feje felett és nem Balázsra is. A továbbtanulás iránya tehát nem volt igazából adott közvetlen utasítást nekem. Az ellenkező irányban sem kérdés. Annyi a különbség kettőnk közt, hogy én Magyar­ volt ilyen. Egyszer volt egy elképzelésem egy fejlesztési országon végeztem a tanulmányaimat és itt is diplomáztam. kérdést illetően, amit az akkori főnököm nem támogatott, Volt lehetőségem nekem is külföldi tanulásra, de mindent de ekkor sem fordultam közvetlenül édesapámhoz, mert a bevetettem, hogy ez ne történjen meg. A Master képzést is hierarchiába ez nem fért bele. Ez a bizonyos elképzelés egy itthon, az IBS-en csináltam meg. Ekkor már megfordult a pár hónap múlva egyébként részben megvalósult. fejemben, hogy azért sem akarok külföldre menni, mert nem szerettem volna egyedül hagyni édesapámat a céges dolgokkal » Te mennyire vagy nyitott a beosztottaid hasonló javaskapcsolatban és éreztem rajta, hogy a vezérigazgatói felada­ lataira? tokat egy idő után szeretné rám bízni. Ez volt a leginkább Ifj. Szabó Péter: Az ilyen fajta megoldandó feladatokkal iga­ meghatározó oka annak, hogy itthon folytattam az utolsó zából januári kinevezésem óta szembesülök. Édesapámtól azt körös tanulmányaimat. A cég miatt hagytam abba a profi tanultam, hogy mindenkit meg kell hallgatni, mindenkinek sportot is, ami nagyon fájdalmas döntés volt, de egy másod­ meg kell adni a lehetőséget, hogy elmondja az észrevételeit, percig sem bánom azóta sem, hogy akkor így döntöttem. tapasztalatait. Ebből pedig le kell tudni szűrni azt, hogy mi az, ami rentábilis anyagilag és mi megvalósítható, valamint » Éreztetek bármilyen kényszert szülői oldalról? mennyire illik bele az én elképzelésembe. ifj. Szabó Péter: Egyáltalán nem. Azt hiszem, mindkettőnk Összességében úgy gondolom, hogy egy nyitott gon­ nevében mondhatom, hogy ez teljesen a saját döntésünk volt. dolkodású vezető vagyok, mindenki előtt nyitva áll az aj­ Nyilván az évek alatt olyan nevelést kaptunk, ami ebbe az tóm. Ebben sokat segít, hogy édesapánktól is ezt a fajta irányba terelt minket. Természetesen, ha mondjuk festők szemléletet kapom. Szerinte az engedhet egy vitában, aki akartunk volna lenni, akkor apu azt is támogatta volna, bár a legmagasabb pozícióban van. Ehhez próbálom tartani nyilván nem tetszett volna neki. magam. Ez egy családi vállalkozás, 60–65 fővel dolgozunk, tehát nyilvánvaló, hogy nyitottak vagyunk mindig minden » Hogy érzitek, mit kaptatok a vízilabdától? munkatársunk javaslatára. Apu mindig azt mondta, hogy Ifj. Szabó Péter: Úgy gondolom, hogy édesapánk egyik ha a cég jól működik, akkor az a csapat sikere, ha rosszul, legjobb döntése volt, hogy a sport irányába terelt minket. az viszont a vezető felelőssége.

A sporttól kaptunk egy életképet, egy rendszert és küzdeni tudást, amit később nemcsak a cégnél, de egész életünkben » A vasárnapi családi ebédeknél szóba kerülnek a vállalatot hasznosítani tudunk. Például aki sportol, már fiatalon meg­ érintő kérdések? Egyáltalán vitáztok céges ügyekről? tanulja, hogy az edzéseken bizony időben meg kell jelenni, Szabó Balázs: Apuval nem könnyű vitatkozni, nehéz őt mert következménye lesz, ha nem. Akinek nincs sportmúltja, meggyőzni dolgokról. Vitának nem mondanám, inkább üz­ T ERM ÉK M I X

2019. ÁPRILIS

W W W.T ERM EK M I X.HU

INTERJÚ leti hangvételű beszélgetéseknek nevezném. Ha kettőnknek próbálkozás egy szingapúri cég részéről, de a megállapodás nagyon különbözik a véleménye apuétól, akkor megpróbáljuk különböző okokból végül nem köttetett meg. meggyőzni érvekkel, de ilyenkor azért nincs egyszerű dolgunk. Én azt vallom, hogy egy férfinak, ameddig tud, dolgoznia Ifj. Szabó Péter: Szerintem azért nincsenek igazán komoly kell, ezért nem kívánom megváltoztatni a cég családi jellegét viták, mert apu mindig tisztában van a cég dolgaival, de és amíg tudok, aktívan részt vállalok a működésében. amíg azok jó irányba mennek, nem akar beleszólni a napi operatív munkába. Látja a számokat, de a részletekkel nem » Mely tulajdonságokat tartjátok leginkább pozitívnak is akarjuk traktálni. A stratégiai kérdéseket természetesen édesapátokban a cég működése szempontjából? megvitatjuk. Neki igazából a bábmesternek kell lennie és Szabó Balázs: A következetességet mindenféleképpen felülről irányítania a szálakat annak érdekében, hogy a cég kiemelném. Amit ő elgondol, azt mindenáron végigviszi. évről évre sikeresebb legyen és gyarapodjon.

Ebből következően nincsen váratlan szituáció. Mindenki tudja, hogy ha egy adott dolgot tesz, akkor ennek nyomán » A stratégiai kérdések kialakításába van beleszólásotok? mit várhat aputól.

Ifj. Szabó Péter: Teljes mértékben. Tavaly például volt egy Ifj. Szabó Péter: Én három tulajdonságot említenék meg. apróbb krízishelyzet, nem jöttek az elvárt számok és akkor Az egyik az emberekkel való bánásmód, a hozzájuk való apu beült egy olyan értekezletre, amire egyébként nem viszonyulás, amit a már említett alacsony fluktuáció is jól szokott és elmondta a saját elképzelését. Ez egy alternatíva mutat. A családias cégek előnye sokszor a nagy nemzetközi volt a sok közül és végül nem az ő javaslatát valósítottuk cégekkel szemben éppen az, hogy közvetlen személyes kap­ meg. Ilyen is előfordul. csolatokon keresztül tud megbecsülést adni a dolgozóknak.

A második a dolgozók motiválásának a képessége, az, hogy » Mennyire fontos a cég életében a családi jelleg? Sosem apu el tudja érni, hogy az emberek jól érezzék magukat a merült fel, hogy külsősnek adjon el tulajdonrészt? munkahelyükön. A harmadik pedig a kitartás. Ezen tulaj­ Szabó Péter: Igazából sosem akartam eladni a céget, vagy donságainak is köszönhető, hogy a cég ma ott tart, ahol. annak részeit. Minden évben jelentkezik legalább egy mul­ tinacionális vállalat, aki meg akar minket vásárolni, de én » Ön milyen kiemelendő tulajdonságokat lát a fiaiban? nem akarom eladni a vállalatot. Azt szeretném, ha a két Szabó Péter: Mindkettejükben megvan a kellő alázat a fiam vinné tovább a céget és ők lennének ennek a nyertesei. munkával és a vállalattal szemben, ezt nagyon fontosnak Attól egyébként nem zárkóztam el mindig, hogy akár hazai, tartom, de megemlíthetem a következetességüket és a ki­ akár külföldi cég, vagy befektető kapjon valamekkora részt tartásukat is. a vállalatból, de ez csak abban az esetben történhetett volna Azt gondolom, hogy ezek a legfontosabb ismérvei egy meg, ha cserébe komoly ellentételezést kapunk. Volt ilyen jó vezetőnek és boldog vagyok, hogy ők ilyenek.

W W W.T ERM EK MI X.HU

2019. ÁPRILIS

T ERM ÉK M I X

37

38 KUTATÁS

Hogyan alakítja az AI és a Big Data a marketinget 2019-ben?

Napjainkban eddig soha nem látott mennyiségű adat érhető el a fogyasztókról kollektíven és egyénileg egyaránt. Ennél is fontosabb, hogy a gépi tanulás (ML) és a mesterséges intelligencia (AI) egyre kifinomultabbá válnak, és mindez új lehetőségeket nyújt a marketingszakembereknek az adatok hasznosítására.

A marketingesek tisztában vannak azzal, hogy ezek a technoló­ giák és eszközök megváltoztatják mindennapi munkájukat, de még mindig nem világos, hogy pontosan mi fog változni és milyen ütemben. Ahhoz, hogy mégis egy hozzávetőleges képet kapjunk, milyen irányban alakulhat a jövő, megkértünk néhány adatkutatót/tudóst a Nielsennél, hogy osszák meg, szerintük milyen trendek várhatóak a közeljövőben.

problémamegoldás fejlesztéséről szólnak majd. Ezentúl várhatóan az algoritmusok és szoftverek sokkal inkább felhasználóbaráttá és a nem adattudománnyal foglalkozó közönség számára is demokratizáltabbá válnak majd.

„Az online adatgyűjtés nagyobb kihívást jelent majd és sokkal fragmentáltabbá válik” (Pengfei Yi, Director, Data Science, Nielsen) Egyre több böngésző blokkolja a harmadik félnek informá­ „A tudósok képesek lesznek megtanítani a gépeket ciót átadó sütiket (cookies), miáltal az adatkezelő platfor­ egy pontosan érthető nyelvre” (Michael Morgan, Lead Data Scientist, Nielsen) mok (DMP) akadályokba ütközhetnek a jövőben az online Jelentős fejlesztések várhatóak a modellezés és a szövegfel­ adatgyűjtést illetően. A piaci szereplők így nem tudnak dolgozás terén idén. Jelenleg indulatos vita zajlik a termé­ majd hozzáférni annyi és olyan hiteles adathoz, mint eddig, szetes nyelvfeldolgozás körül (natural language processing ezzel a pontos és szegmentált targetálás is nehézkessé válik.

– NLP), ugyanis a legsikeresebb modellek is törékenyeknek Ezekre a kihívásokra próbálnak majd a felületek kezelői bizonyulnak, a szöveg egyszerű manipulációjával könnyen megoldást találni. darabjaira hullhatnak. Jelenleg ott tartunk, hogy a modellek képesek bonyolult minták memorizálására, ugyanakkor még „A sikeres cégek az adattudománnyal támogatott közelében sem vagyunk, hogy értelmezzék a szöveget. Éppen megoldásokba fognak fektetni” ezért várható számos kutatás ezen a területen és optimisták (Neerja Joshi, Director, Data Science, Nielsen) lehetünk a tekintetben, hogy a „józan paraszti ész” sikeresen A digitalizáció megzavarja a hagyományos marketing meg­ implementálható majd a modellekbe. közelítést, ennek eredménye, hogy egy sokkal dinamikusabb és fragmentáltabb környezettel kell szembenéznie a piaci „Egyre növekvő igény a megbízható és tiszta adatokra” szereplőknek. Így a további profit generálása egyre nagyobb ( Jessica Brinson, Senior Data Scientist, Nielsen) kihívást jelent a csomagolt árukat gyártó cégek számára.

Egyre nagyobb figyelmet fogunk fordítani azokra az in­ Egyre nagyobb jelentőséget fordítanak a valós idejű meg­ novatív módszerekre, amelyek a „neurális hálózatok” (az oldásokra, a relevanciára és a gyorsaságra, miközben az emberi agy és idegrendszer modellezésére alapuló hálóza­ erős és „ütős” dizájn háttérbe kerül. Ugyanakkor keresik az tok) fejlesztését és kiterjesztését tűzték ki célul. Az ilyen agilis és innovatív megközelítéseket, hogy teljes piaci képet típusú modellek így annyira megbízható eredményekkel kapjanak és előszeretettel fordulnak az adattudományhoz szolgálhatnak, mint amilyen megbízhatóak az adatok, ame­ segítségért ezen fokozódó kihívások következtében. lyeket implementálunk ezekbe. Ennek következtében az A fogyasztók által generált digitális adatok mennyisége adatállományok minőségének és mennyiségének hatékony várhatóan évente megduplázódik majd és azok a vállalatok, növelésére kerül majd a hangsúly. amelyek navigálni akarják ezt a digitális áradatot, kényte­ lenek digitális technológiákba fektetni, hogy rögzítsék és „A gépi tanulás és a mesterséges intelligencia jelenti mérjék az adatokat. majd a különbséget a cégek növekedését illetően” Emellett a mesterséges intelligenciát, a gépi tanulást (Avi Jain, Regional Data Science Client Lead, Nielsen) és a neurális hálózatokat is előreláthatóan nagyobb való­ A szofisztikáltabb algoritmusok, a tehetségesebb adat­tudósok és színűséggel fogják alkalmazni a megoldásaik során. Azok a növekvő adatmennyiség teszi majd lehetővé a cégek számára a vállalatok, amelyek hasznosítják majd az adattudomáy a gépi tanulás és mesterséges intelligencia segítségül hívását, algoritmusait, több mérési lehetőséget és hatékonyságot hogy eddig nem látott mértékben növekedjenek 2019-ben. tapasztalhatnak majd és képesek lesznek a hagyományos 5 év múlva az adattudománnyal és mesterséges intelli­ mérési folyamaton túllépni. genciával kapcsolatos beszélgetések leginkább a komplex Vágyi Erik, értékesítési igazgató, Nielsen T ERM ÉK M I X

2019. ÁPRILIS

W W W.T ERM EK M I X.HU

HÍREK / BEAUTY

MEGA BRANDS 2019 TOP 100: ERŐS POZÍCIÓBAN A SZÉPSÉGIPARI MÁRKÁK A Top 100 megabrand rangsorában, (az FMCG szektor legsikeresebb márkáinak listája a kiskereskedelmi értékesítési adatok alapján) a lista negyedét teszik ki a kozmetikai és higiéniai cikkek márkái – derül ki az Euromonitor International jelentéséből.

A Top 100-ban található összes márka a 2017. évi kis­ kereskedelmi eladások értéke alapján kvalifikálta magát a rangsorba. A jelentésben az FMCG szektor olyan kategóriái szerepelnek, mint a csomagolt élelmiszer, alkoholmentes italok, kozmetikumok és testápolási cikkek, étrend-kiegészítők, higiéniai termékek, háztartási tisztítószerek, forró italok és állat­ gondozás.

A jelentés kimutatta, hogy a fogyasztói viselkedés az egészség terén fejlődésnek indult, és azok a márkák, amelyek nem képesek szembenézni az új realitásokkal, eltűnnek a piacról. Azok a változások, ahogyan az emberek a termékekre vonatkozó információkat keresik, és online intézik vásárlásaikat, ­óriási hatást gyakorolnak erre. Sok márka számára megváltozott a világ egyes régióinak jelentősége, s ezek nyomán azok a javaslatok, hogy hol kell a cégeknek az erőforrásaikat koncentrálniuk.

Az első száz legerősebb megamárka között 41 élel­ mi­szer­ipari márka szerepel, ez több, mint amit bármelyik más kategória elért volna. A kozmetikai és higiéniai termékek 25 márkával a második helyet foglalják el a Top 100-as listán a kategórákat tekintve. A megamárkák pontosan egynegyede tartozik a szépség- és testápolási kozmetikai márkák közé.

A kozmetikai márkák és testápolási kozmetikumok rangsorában sem a L’Oréal Paris, sem a Nivea, (amelyek az első és a második helyen állnak), nem változtattak erős pozíciójukon 2014-hez viszonyítva. Csak egy márka csatlakozott 2014-hez viszonyítva az első tíz legerősebb kozmetikai márkához: ez pedig a Shiseido, amely most a 8. helyet foglalta el.

2014 óta a szépség kategóriában a fő trend a ­prémium termékekre való átállás. A vásárlók növekvő bizalma a kulcsfontosságú termékekben, valamint a feltörekvő régiók igénye jelentősen megnövelte az érdeklődést a kiváló minőségű termékek piaca iránt. A nagy márkák reagáltak erre a tendenciára, és a prémium márkák a pozicionálásuk és a személyesség növelésére töre­ kedtek.

Az öt legjobb kozmetikai és testápolási márka közül négy az első 30-ban helyezkedik el a kulcsfontosságú régiók közül mindegyikben. Ázsia és a Csendes-óceán térségének kulcsfontosságú jelentősége van az FMCG szektor megamárkái számára, köztük a kozmetikai márkák számára is. Kína óriási jelentőségét igazolja az a tény, hogy kínai márkák találhatók az első száz legnagyobb cég között, mert elég magas eladási értéket generálnak, hogy egy ilyen globális listára kerül­hessenek.

Az Euromonitor International rangsorának szépségés testápolási kozmetikai márkáinak előkelő helyezései jól mutatják a vásárlók igényét a kozmetikai termékek iránt, ugyanakkor a megamárkák helyének megőrzése nehezebb, mint valaha.

SZÉPSÉG A GYÜMÖLCSÖKBŐL: ERŐSÖDIK A TREND A gyártók szerint nő az igény a gyümölcsösszetevők iránt a kozmetikumokban. Az új testápolási termékekben való felhasználásuk 10,7%-ra nőtt.

A fogyasztók egyre jobban koncentrálnak az egészségre, ami véleményük szerint a szépség legnagyobb fokú meghatározója. Ezért prognosztizálható, hogy az élelmiszer-összetevők jelenléte a kozmetikumokban egyre dominánsabb trenddé válik.

Közöttük különleges szerepet töltenek be a testápolási cikkekben használt gyümölcs­össze­tevők. A Cornelius vegy­ipari gyártó adatai szerint részvételük több mint kétszeresére nőtt az utóbbi 5 évben, a 2013. évi 5%-ról 2017-re 10,7%-ra növekedett.

Kelly Shenton, a Cornelius care business menedzsere szerint a szépségápolás és az étkezés egyre erősebben össze fognak kapcsolódni egymással. Ennek

W W W.T ERM EK MI X.HU

következtében erre az új és fontos trendre a gyártóknak is figyelniük kell.

A cégek gyorsan követik ezt és sok új gyümölcsös terméket hoztak forgalomba az utóbbi években, köztük olyanokat, amelyek gyümölcsszármazékokat használnak fel, pl. gránátalmahéj, tökmag és almahéj.

Az élelmiszer-melléktermékek felhasználásának trendje a szépségápolási termékek megalkotásában ideálisan illeszkedik a szépségipari szektor márkáinak hulladékmentességre törekvő filozófiájába is.

2019. ÁPRILIS

T ERM ÉK M I X

39

40 POLC

Dezodorok nem csak a mindennapokra A dezodoroktól nem kizárólag azt várják el a fogyasztók, hogy védjenek az izzadságszag ellen, fontos számukra, hogy kellemes illatot árasszanak, védjék a bőrt és elférjenek akár a kézitáskákban is.

A dezodorok, frissítők, izzadásgátlók használata a rendsze­ res, mindennapi tisztálkodási rituálé része. Ahhoz, hogy a fogyasztók frissnek, magabiztosnak és csábítónak tartsák magukat, a dezodorok használata elengedhetetlen. Bizonyos tendenciák változatlanok maradnak – a fogyasztók nyáron általában az olyan könnyebb illatokat keresik, amelyek nem bódítják el őket aromájukkal, éppen ellenkezőleg, frissítő és élénkítő hatással bírnak. Ezért a tenger, az egzotikus, a gyü­ mölcsös, a citrusos és a virágos illatok népszerűsége töretlen.

NEM CSAK VÉDENEK, ILLATOSÍTANAK IS „A dezodorok piacán két trendet tart na­ gyon fontosnak a Beiersdorf. Az első ilyen az innováció, a második pedig a nyári szezon beköszönte” – fogalmazta meg a dezodorok piacát befolyásoló tényezőket Jáger Melinda, a Beiersdorf Kft. értéke­ sítési vezetője. Mint elmondta, az előbbit a növekedés egyik legfontosabb motorja­ Jáger Melinda ként tartja számon a gyártó, hiszen nem­ értékesítési vezető, csak a NIVEA, hanem a versenytársak Beiersdorf Kft. is folyamatosan új termékekkel jelennek meg a piacon. A második pedig a piac összes szereplője által ismert tény, miszerint a jó idő beköszöntével, a termékhasz­ nálat növekedésével az értékesített mennyiség is megugrik. „A NIVEA Black & White Invisible termékcsalád 2011es bevezetése óta töretlen sikernek örvend. Az innovációt a Hohensteini Textilintézettel együtt fejlesztették ki kutató­ ink, közösen tudtak létrehozni egy olyan 48 órás védelmet nyújtó, etil-alkohol mentes izzadásgátló termékcsaládot, mely megelőzi a fehér foltok kialakulását a fekete ruhákon, illetve felveszi a harcot a fehér ruhákon kialakuló sárga fol­ tok ellen is” – ismertette Jáger Melinda, hozzáfűzve, hogy a

T ERM ÉK M I X

2019. ÁPRILIS

termékcsaládot 2018 év végén két új izgalmas és igazán nőies illatú, aranyszínű csomagolású termékkel bővítette a cég.

A NIVEA Black & White Silky Smooth izzadásgátló deo spray és golyós dezodor nemcsak a foltok ellen nyújt hatékony védelmet, hanem közvetlenül szőrtelenítés után is azonnal használható a hónalj érzékeny bőrén. Szintén a Black & White termékcsaládhoz tartozik a limitált kiadású, divat által inspirált dezodor spray csomagolások megjele­ nése a polcon, mellyel a hűséges fogyasztóknak szeretne kedveskedni a Beiersdorf.

Az értékesítési vezető elárulta, hogy a férfi termékek ese­ tében a NIVEA MEN DEEP termékcsaládot bővítik két új illattal, összesen három termékkel. Ezek a dezodorok a fekete szénnel nyújtanak 48 órás hatékony védelmet az izzadság és testszag ellen. „Az Amazonia dezodor spray pezsdítő, friss illatában a zsálya és a friss gyömbér illatkombinációja dominál, míg az Espresso illatvariáns csábító, érzéki illata a jellegzetes kávé illatot kombinálja a cédrusfa igazán férfias illatával.

Reméljük, hogy az új, hosszantartó férfias illatok elnyerik a hazai fogyasztók tetszését is!” – mondta el Jáger Melinda.

A tapasztalatok alapján elmondható, hogy sok fogyasztó számára nem egyértelmű a különbség a két különféle ter­ mék, az izzadásgátlók és a dezodorok kategóriája között.

Az izzadásgátló dezodorok hatékony védelmet biztosítanak az izzadság és a testszag ellen is, míg az alumíniummentes dezodorok a testszag ellen nyújtanak védelmet és a kellemes illatuk dominál.

Az értékesítési vezető szerint az illatválasztás termé­ szetesen egyéni preferencia kérdése, mert minden vásárló más–más illatot kedvel. A NIVEA-nál a dezodor portfóliót úgy alakították ki, hogy lehetőleg mindenki megtalálja a neki tetsző terméket, akár friss, üde illatokat, akár gyü­ mölcsös vagy virágos, esetleg púderes, parfümös illatokat preferál. „Természetesen nem feledkezünk meg a leghűsé­ gesebb N ­ IVEA rajongókról sem, nekik a Protect & Care dezodorokat kínáljuk, melyek a NIVEA Creme jól ismert és szeretett illatát viselik, etil-alkohol mentes és bőrápoló összetevőket is tartalmazó termékek” – fűzte hozzá. „A férfi dezodorjaink között szintén továbbra is nagyon kedvelt a NIVEA MEN Black & White Invisible termék­ család és a tavaly bevezetett DEEP termékek is” – említette Jáger Melinda. Mint mondta, a Beiersdorf a férfi dezodorok esetén is szeretne széles kínálatot biztosítani, így citrusos, fougere és fás illatjegyeket viselő termékeket is kínál, termé­ szetesen többféle applikációs formában.

W W W.T ERM EK M I X.HU

XXXXX

N ° 1 D E Z O D O R A FO LTO K E L L E N *

ÚJ

Selymesen lágy és puha bőr kö z vet l e n ü l s z ő r te l e n í té s u tá n i s

10-ből 9 nő ajánlásával**

W W W.T ERM EK MI X.HU

* Forrás: Nielsen Kiskereskedelmi Index - Teljes Magyarország, értékbeni eladások a színmegőrzést foltmentes dezodorok 2019. biztosító ÁPRILIS T ERM ÉKpiacán.

MIX (Beiersdorf Kft. szegmentáció), 2017 jan. - 2017. dec. éves adatok ** 177 nőn tesztelve 2017-ben

41

42 POLC SPORTOS FELFRISSÜLÉS Az adidas dezodorok jelenleg három­ féle – 150 ml-es aeroszol, 50 ml-es roll-on és 75 ml-es natural spray – ki­ szerelésben kaphatók. „Dezodor for­ galmunkban a legnagyobb részt az ae­ roszolos termékek képviselik. Funkciót tekintve illatos és funkcionális vonal alapján különböztethető meg a női és Bakos Zsuzsanna a férfi dezodorok esetében is”. customer marketing vezető, „Az adidas márkáról köztudott, hogy Coty Hungary szorosan kötődik a sporthoz. A funk­ cionális termékeink fejlesztése sportolókkal együttműködve történik. Nem véletlen tehát, hogy a funkcionális vonal sok­ kal erősebb, ezekből a termékekből csaknem kétszer annyit adunk el, mint az illatos dezodorokból” – fogalmazott Bakos Zsuzsanna, a Coty Hungary customer marketing vezetője.

A dezodorok terén a márka több termékfejlesztéssel is jelentkezett a közelmúltban: a Coty Hungary customer marketing vezetője elárulta, hogy az adidas legújabb tech­ nológiái az adipure, a climacool és az adipower vonalhoz kapcsolódnak. A természetes védelmet keresőknek ajánlják az adipure termékeket, amelyek nem tartalmaznak sem alumíniumsót, sem alkoholt, 48 órán át tartó dezodoráló védelmet nyújtanak, miközben kímélik a bőrt. A szabadal­ maztatott Cotton Tech™ technológiának köszönhetően az adipure optimális testszagot és védelmet nyújt a ­pórusok eltömődése nélkül, így a bőr természetesen lélegezhet.

A climacool termékek egyedi izzadásgátló technológiája, a mozgás által aktivált friss kapszulákkal rendkívül hatékony, egész napon át tartó frissességet biztosít. Az adipower a test hőmérsékletére aktiválódó illat technológiája már 72 órán át tartó védelmet nyújt.

HA DEZODOR, AKKOR DROGÉRIA A dezodor kiskereskedelmi forgalma meghaladta a 20 milliárd forintot 2018. február és 2019. január között. A kategória értéket tekintve 8, mennyiséget tekintve 7%-os növekedést produkált a vizsgált időszakban.

Továbbra is erősek a gyártói Nagy Kitti márkák; az értékben mért forgaügyfélkapcsolati lomból 97% jutott rájuk az elmúlt vezető, Nielsen két évben.

A típusokat tekintve a spray verzió viszi az eladások közel felét, de a stift formátum is népszerű, a forgalom egyötödét tudhatják magukénak, illetve hasonló részesedést tudhat magáénak a golyós dezodor is.

A dezodor kiskereskedelmi eladása erősen koncentrált. A drogéria és a 2500 m2-nél nagyobb csatorna együtt elvitte az értékben mért éves forgalom négyötödét a legutóbbi kumulált év során. A drogéria népszerűsége növekszik a kategóriaeladás tekintetében: 53% részt hasítottak ki a vizsgált időszakban.

T ERM ÉK M I X

2019. ÁPRILIS

„A funkcionális termékek között meg kell említeni a nők számára készült 6 in 1 Cool&Care dezodorokat, illetve a férfiak számára kifejlesztett 6 in 1 Cool&Dry termékeket, amelyek akár 48 órán át teljes védelmet nyújtanak a kelle­ metlen szagok és a nedvesség ellen, antibakterális hatásúak, extra frissességet biztosítanak a nap folyamán és nem hagynak fehér vagy sárga foltot a ruhán” – ismertette Bakos Zsuzsanna, hozzáfűzve, hogy ezek a bőrgyógyászatilag tesztelt termékek nem tartalmaznak alkoholt, így kímélik a bőrt. A funkcionális termékek spray és roll-on formában kaphatók és eltérő illattal készülnek a nők, illetve a férfiak számára.

A márkára jellemző, hogy a férfiak kifejezetten kedvelik, hiszen több amatőr és profi sportágban is jelen van. Az eddigi sikerek alapján került piacra az adidas body care által kifejlesztett Victory Edition az UEFA Champions League termékvonal ötödik, éves kiadása, amely az év egyik leg­nézettebb sporteseményéhez, Európa legrangosabb labda­ rúgó bajnokságát jelentő UEFA Bajnokok Ligájához kötődik.

FOLYAMATOSAN FRISSÜL A KÍNÁLAT „A tapasztalat szerint a vásárlók egyre tudatosabban választanak dezodort és adataink alapján elmondható, hogy a speciális igényeket kielégítő termékek forgalma magasabb mértékben nő, mint az átlagos, hagyományos dezodorok forgalma” – tudtuk meg Kanyó Rolandtól, a dm Kft. marketing és PR menedzserétől. Mint mondta: egyértel­ Kanyó Roland mű trend az alumíniummentes termé­ marketingés PR-menedzser, kek és a természetes dezodorok iránti dm Kft. igény (pl. természetes összetevők, vegán, állatkísérlet-mentes termékek), valamint a limitált ideig elérhető vagy különleges csomagolású termékek is fontos szerepet kapnak a dezodor piacon. „Ezeknek a termékeknek a választékát tovább bővítjük és ezt az üzletek polcain is kommunikáljuk” – tette hozzá Kanyó Roland.

A dm saját márkás termékeinek nagy előnye, hogy sze­ zononként új termékek jelennek meg a polcokon, melyek csomagolása és illata igazodik az évszakhoz és az aktuális trendekhez. „A termékek iránti elvárások és igények, illetve azok sorrendje egyénenként változik. A kellemes illat meg­ határozó a választás során” – hangsúlyozta Kanyó Roland.

Mint megtudtuk, a vásárlók számára fontosak az összetevők, valamint a hatékonyság a kellemetlen illat kialakulásának megakadályozásában vagy az izzadás megakadályozásában.

Termékválasztás során további szempont a foltmentesség, azaz, hogy a termék ne hagyjon foltot a ruhán; a megfelelő ár-érték arány, az applikátor és a csomagolás.

A nők körében továbbra is a púderes finom illatok a leg­ kedveltebbek, de a frissítő gyümölcsös variánsokat is szívesen választják a nyári hónapokra. A természetes trend részeként a természetesnek gondolt illatokat is keresik a vásárlók (pl.: kókusz, tea, jázmin, matcha). A férfiaknál a márka és termék­ hűség sokkal erősebb, ha bevált egy dezodor, akkor nem váltanak. Míg a nők inkább az aeroszolos és golyós (roll-on) termékeket kedvelik, addig a férfiak legnagyobb arányban a stifteket választják, tudtuk meg Kanyó Rolandtól.

W W W.T ERM EK M I X.HU

KUTATÁS

A gyors bukástól a biztonságos sikerig

Vágyi Erik értékesítési igazgató, Nielsen

Az utóbbi években több lehengerlő sikersztorival találkozhattunk a kis márkák tekintetében, amely erősíti a „kezdj kicsiben, nyerj nagyot” illúzióját. Megjelenik egy új márka és látszólag minimális erőforrásokkal és elképesztő mértékben kezdi elhappolni a részesedés egyre nagyobb százalékát a nagy márkáktól. Érthető, hogy a nagymúltú brandek igyekeznek ellesni a kis márkák stratégiáját és rájönni sikerük titkára.

AZ ONLINE TERMÉKBEVEZETÉS NEM KOCKÁZATMENTES Számos nagy FMCG-márka helyez el az e-keresekedelmi platformon egy új terméket tesztelés céljából egy potenciális lehetőség beazonosítása után. Ezt követően gyors tesztelés és tényleges tranzakciók megfigyelése segítségével a márka összegyűjti a fogyasztói igényeket és megjegyzéseket, ame­ lyek a termék javításához tudnak hozzájárulni. Tekintve, hogy az ilyen tesztbevezetésekkel ritkábban élnek a gyártók, úgy tűnhet, hogy jelentősebb pénzügyi következményei nem lehetnek a gyors bukásnak és az ilyen módon történő információ- és tapasztalatszerzésnek.

Ugyanakkor az e-kereskedelmet egy „gyengébb” ter­ mék tesztbevezetésére használni hasonló kockázattal járhat, mint egy teljes körű bevezetés a hosszútávú sikeresség és a márkaérték tekintetében. Egy legutóbbi Nielsen-kutatás rámutatott, hogy a negatív kritikák 54%-kal csökkentik a vásárlási szándékot, míg a pozitívak 33%-kal növelik azt.

Ezek az eredmények jól szemléltetik, hogy ha egy kevésbé jól kifejlesztett terméket tesztelnek online, annak a vártnál jóval nagyobb lehet a negatív hatása.

Számos innováció online működhet, de offline térbe kerülve nem látható a vásárlói profilok és igények különbö­ző­ sége miatt. Ennek következtében a legjobban fogyó márkák rangsora online és offline eltérő lehet a kategóriától és piactól függően. Míg az online vásárlás jelentősége egyes kategóriák esetén bizonyos piacokon gyorsan növekszik, addig a globális FMCG-forgalom nagy része a hagyományos üzletekben zajlik és olyan innovációs stratégiák szükségesek, amelyek erre a környezetre szabottak.

A LIMITÁLT KIHELYEZÉSSEL TÖRTÉNŐ BEVEZETÉS A POTENCIÁLT IS LIMITÁLHATJA Hasonlóan az online teszteléshez, a limitált kihelyezés vagy a tesztbevezetések is rizikósak lehetnek. Logisztikai W W W.T ERM EK MI X.HU

kihívásokat jelenthet például reprezentatív piacot találni.

A teszttermékek gyártása és kihelyezése is költséggel jár és időigényes. A fogyasztók visszajelzéseit is nehéz lehet értelmezni (benchmark) és nem biztos, hogy a lakosságra általánosabban alkalmazható.

A GYORS BUKÁS ELKERÜLÉSÉNEK TÉVHITEI A sikertelen termékek rontják a kereskedők és fogyasztók körében a hitelességet. Ha a fogyasztóknak nem tetszett az adott márka elsőre, akkor miért költenének a termék 2.0. verziójára? És ha a kereskedő már egyszer levette a nem túl sikeres terméket a polcról, akkor miért támogatná még egyszer az újabb verziót?

Valamennyi információ a rendelkezésre áll, hogy a bukás okát diagnosztizáljuk. Túl kicsi volt a teszt iránti érdeklődés?

Eleget költöttünk a marketingre, hogy kommunikáljuk a lehetőséget? A marketingterv eléggé hatékonyan lett pozicionálva? Ezeket a kérdéseket még a bevezetés előtt érdemes feltenni.

Azt is érdemes megvizsgálni, hogy mikor könyveljük el a terméket bukottnak. Az értékesítés ütemének elemzésekor a Nielsen kiderítette, hogy ha kicsiben kezd, akkor nagy való­ színűséggel kicsi is marad. A termékek általában a maximum értékesítési ütemet az első kettő-négy hónapban érik el. Ez azt jelenti, hogy ha lassú ütemben indul el, akkor valószínűbb, hogy ez az ütem csökkenni fog a növekedés helyett.

Bár a gyors bukás segíthet elkerülni a piacra dobás előtti kutatás költségeit és idejét, korántsem kockázatmentes vállalás ez. A gyors értékesítési ütem és fenntartható siker közötti korreláció hozzásegíthet a „biztonságosabb” bukás­ hoz. A piacra dobást megelőző fogyasztói visszajelzések szi­ mulált tesztelésekkel és előrejelző szimulátorok segítségével virtuálisan biztonságosan bukhat és nagyobb teret enged a biztonságos nyeréshez a valós térben.

2019. ÁPRILIS

T ERM ÉK M I X

43

44 XXXXX

Napfürdőzés csak felkészülten Az új generációs termékek megjelenése mellett is kiemelten fontosnak tartják a gyártók az edukációt és a napsugárzás káros hatásaira való figyelemfelhívást.

A NAPOZÓTERMÉKEK TUDATOS HASZNÁLATA A CÉL A Beiersdorf, mint a világ egyik vezető bőrápolási terméke­ ket gyártó és forgalmazó cége, kiemelten fontosnak tartja a védelmet a napsugárzással szemben, mind a felnőttek, mind a gyermekek részére. Ennek megfelelően, mint megtudtuk, a NIVEA idén több újdonsággal is jelentkezni fog a na­ pozók piacán.

Felnőtt bőrre szánt napozók piacán bevezetésre kerül az érzékeny bőrre szánt NIVEA SUN Sensitive Immediate Protect Nyugtató Napozó Spray FF50+, mely Aloe vera és Panthenol tartalmának köszönhetően azonnal megnyugtatja a bőrt, a jojobaolaj pedig ápolja is azt. Emellett a Beiersdorf bővíti a gyermekek számára szánt termékek portfólióját. „Tisztában vagyunk azzal, hogy a gyermekek bőrének különleges igényei vannak, és hogy a szüleik­ nek milyen nehéz dolguk van, ha a kicsiket ki kell szakítaniuk a szóra­ kozásból. Erre szeretnénk megoldást nyújtani, és a naptejezést szórakoz­ tató tevékenységgé tenni új beveze­ Jáger Melinda téseinkkel, melyek mindegyike extra értékesítési vezető, vízálló” – fogalmazott Jáger Melinda, Beiersdorf Kft. a Beiersdorf Kft. értékesítési vezetője.

Mint mondta, az első ilyen termékek a már meglévő ­NIVEA SUN Kids roll-on újabb verziói, melyek érdekessége a színezett formula, a pink és zöld színben elérhető NIVEA SUN Kids Színezett Roll-on FF50+.

A vállalat másik bevezetése a gyermek napozók terén a NIVEA SUN Kids Hidratáló Szórófejes Gyermek Naptej FF50+. Ez utóbbiból a polcokra kerül egy felnőtteknek szóló variáns is. Előnyük a könnyű kezelhetőség és a nagy, 300 ml-es családi kiszerelés.

Jáger Melinda elárulta, hogy mindemellett a Beiersdorf még egy újdonsággal jelentkezik idén, mellyel a tudatosabb naptej használatot szeretnék elősegíteni. „A mindennapokban nehéz magunknál tartani vala­ milyen naptejet, és a rövid utazásokra sem feltétlenül vi­ szünk magunkkal a jelenleg elérhető méretvariánsokból.

Idén bevezetjük a méltán kedvelt NIVEA SUN Protect & Moisture Naptej FF30 100 ml-es változatát, mely az összes kistáskába és kézipoggyászba illeni fog” – ismertette az értékesítési vezető.

T ERM ÉK M I X

2019. ÁPRILIS

Mint megtudtuk, a fényvédelem mellett a NIVEA minden termékcsaládja más és más szükségletre ad választ, ilyenek például a hidratálás (NIVEA SUN Protect & Moisture FF30, FF50+), a felfrissülés (NIVEA SUN Protect & Refresh FF30, FF50), a barnulást segítő formula (NIVEA SUN Protect & Bronze FF20, FF30), a karotinos összetétel (NIVEA SUN Karotinos Naptej és olaj FF6), a gyermekeknek (NIVEA Kids Naptejek FF50+) és külön babáknak (NIVEA SUN Baby Naptej FF50+) kifejlesztett összetétel. Kifejezetten az arcbőr védelmére került kifejlesztésre a NIVEA SUN Q10 Napozó Arckrém FF50, melynek használata után nem keletkezik fehér maradvány a bőrön és sminkelés előtt is bátran ajánlható. A napozás utáni portfólióban két termék található meg, a NIVEA SUN Napozás Utáni Testápoló és Testápoló Spray.

Mint megtudtuk, egyrészről a márka idén a faktorszámot és a franchise nevét kiemelő csomagolással lép a boltok polcaira, azzal a céllal, hogy segítsék a fogyasztó könnyebb tájékozódását a kínálatban. „Másrészről POS eszközökön kommunikáljuk a Napozó Kisokosunkat, amely támpon­ tokkal szolgál a tökéletes naptejet kereső vásárló számára.”

ELŐTÉRBEN A PRAKTIKUSSÁG ÉS A VÉDELEM A naptej fokozottan bizalmi termék, hiszen nagy a tétje, ha nem nyújtja a termék az ígért védelmet, ezért a fogyasztók ismert, évek óta jelenlevő márkákat részesítenek előnyben. „A SunSave naptejek 1992 óta bizonyítják megbízható­ ságukat, így a fogyasztók mindig nagy bizalommal fogadják termékújdonságainkat” – ismertette Horváth-Kelen Réka, a Dr.Kelen kereskedelmi és marketing vezetője, aki elárulta, hogy az idei év újdon­ sága a SunSave termékcsaládban az aeroszol napspray gyermekek (F50+) és felnőttek (F30) számá­ ra, amely a korábbi napspraynél is Horváth-Kelen Réka praktikusabb használatot biztosít. kereskedelmi és marketingvezető, A SunSave F6 bronzolajat a nap Dr.Kelen szerelmeseinek ajánlják, akik már tavasztól folyamatosan barnulnak és szeretik a bronzosan csillogó bőrt. A SunSave F30 és F50+ gyermek naptej az érzékeny gyermek bőrnek is megbízható védelmet biztosít, vízálló összetételének köszönhetően pancsoláskor is véd.

W W W.T ERM EK M I X.HU

XXXXX

45

BŐRÉHEZ FEJLESZTVE

EXTR A

V ÍZ

Á LL Ó

o N 1 A VILÁG ELSŐSZÁMÚ

GYERMEKNAPVÉDŐ SZER MÁRKÁJA*

* Forrás: Euromonitor International Limited; NIVEA márkanéven forgalmazott termékek W W W.T ERM EK MI X.HU a baba- és gyermek napvédő szerek kategóriában; 2017-es kiskereskedelmi értékesítési adatok alapján

2019. ÁPRILIS

T ERM ÉK M I X

szponzorált illusztráció

46 POLC A SunSave NaturA nap­ is kínálunk, amelyek nagyon keresettek” – árulta el Kanyó spray termékek védelmét Roland. a zöldkávékivonat termé­ A dm 2011 óta minden tavasszal társadalmi felelősségvál­ szetes UVA szűrőanyaga lalás programja keretében hívja fel a figyelmet a napvédelem támogatja és a bőröregedést fontosságára. is késlelteti. „A programmal az a célunk, hogy a kiskorú gyermekeket Napozás után az Aloe és a pedagógusokat egyaránt megtanítsuk arra, hogyan vera és Panthenol tartalmú védekezzenek, amikor a gyermekek kint játszanak a napon” SunSave Napégés gél vagy a – hangsúlyozta Kanyó Roland. Az ovisoknak minden évben bőrnyugtató Allantoint tar­ kreatív pályázatot ír ki a dm, mint megtudtuk, a kicsiket talmazó SunSave Balzsam 2019-ben arra kérik, hogy játsszanak az árnyékukkal, és használata javasolt. Enyhítik a készítsenek kreatív árnyékrajzot. A dm a fődíjas óvoda napallergia, napkiütés tüneteit, csökkentik az esetleges bőrpírt. játszó­terét felújítja, napvédelmi eszközökkel látja el, mi­ Kiválóan alkalmasak a nap, a víz, a homok, a szél viszon­ közben minden pályázó intézmény naptejet és edukációs tagságainak kitett bőr hidratálására, intenzív regenerálására. játékokat kap ajándékba. „Kiemelném még a SunSave F20 szúnyogriasztós termé­ „A pályázat mellett nyáron UV-ellenőr roadshow-t szerve­ künket, amely esetében a fényvédelem mellett a citronella zünk, népszerű standokon látványos aktivitással hívjuk fel a illat ismert szúnyog- és kullancsriasztó hatása biztosítja figyelmet a napvédelemre, a dm UV-ellenőrei pedig naptejjel a zavartalan napozást” – fűzte hozzá a kereskedelmi és kenik be azokat, akik megfeledkeztek a bőrvédelemről” – marketing vezető, megjegyezve, hogy a Dr.Kelen ­minden egészítette ki a marketing és PR menedzser. napvédő készítménye bőrbarát összetételű, arcra is használ­ ható. A különösen érzékeny arcbőrűek számára kifejlesz­ NAPOZÁS ELŐTT, KÖZBEN ÉS UTÁN IS tették a SunSave F50+ Arcra naptejet. Emellett különféle Az ALDI kínálatában az utóbbi években faktorszámú krémek, sprayk is megtalálhatóak a SunSave jelentős mértékben növekedett a nontermékcsaládban. food termékek aránya, amely a kozmetikai termékeket is érinti.

TAVASSZAL KEZDŐDIK A SZEZON „Egyre több vásárló választja magas A napvédelmi termékek vásárlása esetén több szempontot is minőségű saját márkás termékeinket. figyelembe kell venni, de az egyik legfontosabb a bőrtípus, A napozószerek Ombia Sun márkanév hiszen minél fehérebb valaki bőre, annál magasabb fak­ alatt találhatóak üzleteinkben” – ismertette az ALDI. Mint torszámú termékre van szüksége, valamint nagyon fontos, megtudtuk, a diszkontlánc kínálatában a klasszikustól kezdve hogy a termék megfelelő UV-A és UV-B védelmet nyújtson. a speciális igényekig szinte minden megtalálható, hiszen van „A dm márkás termékeink nagy része egyébként nemcsak naptej, spray, tubusos és szórófejes változat, alacsony és magas ezek ellen hatékonyak, hanem az infravörös A-sugárzással faktorszámú, normál, vagy érzékeny bőrre ajánlott termék. szemben is védik a bőrt” – mondta el Kanyó Roland, a dm A naptejek esetében nyárra a magasabb faktorszámú marketing- és PR menedzsere. termékeket javasolja az ALDI. Ugyancsak kifejezetten a „A nyári szezonban továbbra is nyári szezonra javasolja a Tropical Feeling elnevezésű nap­ széles körben kínáljuk a napozókat védőt, amely termék a karotin kivonata miatt hosszantartó az egész család számára, azonban barnaságot biztosít. idén egy újdonsággal jelentkezünk: Az ALDI a napsütésben gazdag nyári időszakra nem a kifejezetten férfiak számára kifej­ csupán naptejeket, hanem a napozás utáni ápoló termé­ lesztett SUNDANCE MEN dm keket is ajánlja, amelyek a bőrápolást teszik teljessé: az márkás termékcsaláddal – napozó Ombia Sun extra hűsítő gél Aloe verával elősegíti a bőr sprayjel, napozó géllel és napozó gyors regenerálódását napozás után, az Ombia Sun S. O. S. fluiddal” – ismertette Kanyó Roland. bőrápoló lotion használatával hamarabb megszűnik a na­ Kanyó Roland A marketing és PR menedzser pozás okozta bőrpír, az Ombia Sun bronz bőrápoló lotion marketingés PR-menedzser, megemlítette, hogy a kisgyermekes rendszeres használatával tartósan megmarad a természetes dm Kft. családok körében nagyon népszerű­ és vonzó napbarnított szín. A Protect&Tan napozóspray ek a napozó roll-onok és a pisztolyos napozó sprayk, me­ is tartalmaz olyan speciális összetevőt, mely elősegíti és lyeknek egyszerű a használata, illetve szívesen választják a gyorsítja a barnulási folyamatot. legkisebbeknek szánt babylove napkrémeket. Mindemellett „2019-ben az egyik újdonságunk egy kifejezetten az arcra szerepel a szortimentben néhány speciálisan a sportoláshoz kifejlesztett napvédő, amely 50 ml-es kiszerelésben 30-as kifejlesztett termék, ezek spray állaguknak köszönhetően napvédelemmel két típusban is elérhető és amely smink­ gyorsan felvihetők a bőrre. alapozónak is alkalmas. Az ALDI Ombia sajátmárkájának „Vásárlóinknak többféle napozás utáni terméket kínálunk, részeként kapható lesz továbbá egy 150 ml-es kiszerelésű, például a napozás utáni balzsamot, a sprayt vagy a gélt. Pre­ hab állagú termék, amely szintén két típusban, egy klasszi­ ventív hatású termékek nem jellemzők a kínálatban, azonban kus és egy gyümölcsös kivitelben lesz elérhető” – közölte a széles naptej választék mellett trendi nap­szemüvegeket az ALDI. T ERM ÉK M I X

2019. ÁPRILIS

W W W.T ERM EK M I X.HU

KUTATÁS

A nők fogyasztói bizalma növekszik, de a férfiak egyelőre optimistábbak

Kurucz Péter kereskedői kapcsolatok igazgató, Nielsen

Az elmúlt években jelentősen növekedett a nők optimizmusa.

2018 utolsó negyedévében globálisan a fogyasztói bizalom a férfiak esetében magasabb (110 pontos) volt a nők 103 pontjához képes. Ugyanakkor az elmúlt öt évben a nők bizalmi szintje a férfiakénál gyorsabban emelkedett.

Ebben fontos szerepet játszott az oktatáshoz, a munkához és az egészségügyhöz való szélesebb körű hozzáférés, valamint azok a meglépett mérföldkövek, amelyek a nemek közötti szakadék csökkenéséhez vezettek.

ami valószínűleg annak tudható be, hogy néhány országban bizonytalan a politikai helyzet.

A MUNKAHELYI KILÁTÁSOK TEKINTETÉBEN MÉG JELENTŐS A GENDER-SZAKADÉK

Mi okozhatja ezt a kiegyensúlyozatlanságot? Többek k­ özött az üvegplafon állhat a háttérben. A Catalyst nonprofit szervezet 2018-as, a nők munkahelyi helyzetéről végzett 2013 2014 2015 2016 2017 2018 felmérése rámutatott, hogy 2018-ra a nők a vezető pozíciók Nők 91 92 92 97 101 103 kevesebb, mint negyedét (24%-ot) töltötték be a 2017-es Férfiak 97 100 101 105 109 110 25%-hoz képest. A kutatás rávilágít arra is, hogy a világ [ Forrás: Nielsen ] vállalatainak 25 százaléka esetén nincs nő a felsővezetésben.

Tehát kevés a követendő példakép a nők számára.

AGGODALMAK: MUNKA-MAGÁNÉLET Nem reménytelen azonban a helyzet. A Nielsen felmérése EGYENSÚLY ÉS MUNKAHELYI BIZTONSÁG szerint a nőknél a megtakarítási arány 30%-ról 50%-ra emel­ A karrierrel kapcsolatos problémák továbbra is aggasztják kedett az elmúlt öt évben. Továbbá a hölgyek 44%-a állítja, a nőket. A munka-magánélet egyensúly és a munkahelyi hogy most van a megfelelő alkalom arra, hogy megvegyék a biztonság továbbra is az öt legfőbb aggodalom között szere­ vágyott és szükséges dolgokat. Mindezek bizonyítják a nők pel. Az egyre több női munkavállaló jelenléte pedig fokozza növekvő vásárlóerejét és potenciális befolyását a gazdaságra. annak fontosságát, hogy a munkaadók nagyobb hangsúlyt A nemi egyenjogúság érdekében tett lépések tehát elke­ fektessenek olyan munkakörnyezet megteremtésére, amely rülhetetlenek a vállalatok számára a sikerhez, illetve fontos, biztosítja a munkavállalók számára a megfelelő egyensúlyt hogy mindenki kivegye a részét a felelősségvállalásból. a munka és magánélet között.

A fogyasztói aggodalmakat alaposabban, regionális szin­ ten megvizsgálva fény derült arra, hogy a nők fő aggodalmai kevésbé a túléléssel (például élelmiszerárak, belügyek vagy számlák), sokkal inkább társadalmi és gazdasági témákkal kapcsolatosak.

A legfejlettebb régiókban az egészség egyike a három legfőbb aggodalomnak, jellemzően azon nők körében, akik hosszabb életre számítanak és tehetősebbek.

FOGYASZTÓI BIZALOM ALAKULÁSA A FÉRFIAK ÉS NŐK KÖRÉBEN AZ ELMÚLT ÉVEKBEN

BIZAKODÓ JÖVŐKÉP A NŐKNÉL A dolgozó nők számára egyre kedvezőbben alakul a helyzet.

A nők világszerte úgy érzik, az öt évvel ezelőttihez képest munkahelyi kilátásaik a következő 12 hónapra jók vagy ki­ tűnőek. Ez regionális szinten is igaz, kivéve Latin-Amerikát, W W W.T ERM EK MI X.HU

2019. ÁPRILIS

T ERM ÉK M I X

47

48 POLC

Ki ne szeretne egészséges, ápolt fogakat?

Az egyik leggyakrabban elterjedt és leggyakoribb betegség hazánkban a fogszuvasodás, ami a megfelelő fogápolási termékek használatával megelőzhető.

A gyártók és a kiskereskedők egyaránt hangsúlyozzák, hogy a fog- és szájápolás a fogak napi tisztításával és a megfelelő, akár speciális fogkrém és fogkefe kiválasztásával és használatával kezdődik.

SPECIÁLIS TERMÉKEK MINDENNAPI HASZNÁLATRA Évek óta tapasztalható tendencia, hogy a speciális, terápiás célzatú fogápolási termékekre irányuló kereslet növekedése változatlan.

A kategórián belüli növekedés jól megfigyelhető, mind a fehérítés, az érzékeny fogak védelme és kü­ lönösen a sajnos egyre gyakoribb Farkas Zsolt fogínygyulladás és fogágy beteg­ kereskedelmi vezető, ségek kezelésére szolgáló termékek Naturprodukt Kft. tekintetében. „A terápiás fogkrémek évek óta emelkedő forgalmát te­ kintve egyre nagyobb az igény a minőségi és a speciális száj­ ápolási termékek iránt. A folyamatosan növekvő szájhigiéniai igények kielégítésére a Lacalut brand széles körű megoldást nyújt” – fogalmazott Farkas Zsolt, a Naturprodukt Kft. kereskedelmi vezetője.

A termékpalettát nézve a Lacalut aktiv család, mely fog­ krémből, fogkeféből és szájvízből áll, az azonnal érezhető hatás biztosítása mellett tökéletes megoldás a fogínyvérzés, paradontózis esetén. A Lacalut sensitive család, mely a Lacalut sensitive és extra sensitive fogkrémet is magában foglalja a fogkefén és szájvízen kívül, kíméletesen tisztítja az érzékeny fogakat és megbízható védelmet nyújt a fog­ szuvasodás ellen. A fehérítő hatású Lacalut white fogkré­ mek és a szájvíz a fogzománc sérülése nélkül távolítják el a nehezen tisztítható szennyeződéseket (pl. nikotin, kávé, tea stb.), a Lacalut white & repair fogkrém, amely egy speciális fehérítő hatású fogkrém, a fogzománc felszínének javítására, valamint a simább és ellenállóbb fogfelület elérésére ki­ váló. A Lacalut alpin fogkrém, mely a magas alpesi ásványi anyagok tartalma révén hatékony segítség saverózió esetén, T ERM ÉK M I X

2019. ÁPRILIS

a fogszuvasodás és fogínygyulladás elleni védelemben nyújt segítséget. Az 5 darabos kiszerelésben, négy különböző méretben kapható Lacalut Inderdental fogköztisztító kefék a hatékony szájápolás elengedhetetlen eszközei.

A Lacalut gondolt a gyerekekre is, akiknek koruknál fogva különösen fontos a megfelelő fogápolás, és a piacon egyedüli­ ként három különböző korosztályban kínál megoldást és hatékony védelmet gyerekfogkrémjeivel. Azon fogyasztók számára, akiknek pótfoguk van, elérhető a Lacalut dent műfogsor tisztító tabletta aktív oxigénnel és a menta frissítő ízével, illetve az akár nedves műfogsorra is felvihető Lacalut dent extra rögzítő krém lehet a megoldás. „A fogínyvérzés, paradontózis elleni speciális Lacalut fogkrémek iránt folyamatosan növekszik a kereslet. Azok a fogyasztók keresik, akiknek nemcsak a valós hatás érvé­ nyesülése a fontos, hanem többek között a kellemes íz is” – árulta el Farkas Zsolt, megjegyezve, hogy a whitening, illetve a sensitive hatású fogkrémek iránt is egyre nagyobb a kereslet, melyek már egyértelműen a speciális, terápiás fogkrémek használatát helyezik előtérbe. A kereskedelmi vezető elmondta, hogy a tapasztalatok szerint tudatos vásárló­ként főként a 30 év feletti családanyák veszik fi­ gyelembe valamennyi családtagjuk igényeit és elvárásait.

Valamint már a 20 év körüli fogyasztók száma növekszik, különösen a Lacalut white&repair fogkrém iránti vásárlási szándékkal.

A Lacalut, támogatva a szülők tudatos döntését, a gyere­ kek számára 3 korosztályban kínál fogkrémet megfizethető árakon. A Lacalut gyerek fogkrém 4 éves korig egy kellemes, enyhén málnaízű fogkrém, amelynek segítségével kön�­ nyen megtanítható a helyes fogmosás a legkisebbeknek is.

A Lacalut gyerek fogkrém 4–8 éves korig fodormenta ízben egy átmenet a gyerek és felnőtt fogkrémek között, s így a későbbi váltás már zökkenőmentessé tehető. A Lacalut W W W.T ERM EK M I X.HU

XXXXX

90 Komplex védelem az egész családnak

Fizetett hirdetés

Kozmetikum

Forgalmazza: Naturprodukt Kft. I 2046 Törökbálint, Depo, Pf. 8 I tel.: 0623 511 337 I info@naturprodukt.hu

www.lacalut.hu

W W W.T ERM EK MI X.HU

2019. ÁPRILIS

T ERM ÉK M I X

49

50 POLC gyerek fogkrém 8 éves kortól pedig egy különleges termék mikrokapszulázott citromint ízzel. A kereskedelmi vezető megjegyezte: mivel ez a korosztály sajnos már hajlamos a kevésbé alapos fogmosásra, a citromint ízhatás csak akkor érhető el, ha a fogmosás valóban alapos volt, így az a szülő részéről is könnyen visszaellenőrizhető.

A kereskedelmi vezető tapasztalata szerint a fogyasztók mindig is árérzékenyek voltak, ugyanakkor, ha megtalálták a megfelelő terméket, amely mind ízben, mind hatásában segített problémájukon, akkor hűségesek maradtak ahhoz a termékhez. „A Lacalut szájápolási család a magas minősége és megbíz­ hatósága mellett a terápiás fogkrémek között változatlanul a középáras termékek közé sorolható, melynek köszönhetően többek között ez is segíti a folyamatosan növekvő forgalmat és ismertséget” – fűzte hozzá Farkas Zsolt, megjegyezve, hogy mindenki, akinek problémája van, azt azonnal szeretné javítani, megoldani. „Az idei év közepén egy új termékcsaláddal, a Lacalut flora családdal bővül szortimentünk, ez a fogkrém és szájvíz

együttes piaci bevezetését jelenti” – árulta el a kereskedelmi vezető. Mint mondta, a Lacalut flora család elsődlegesen a gyakori, kellemetlen szájszag megszüntetésében segíti a hasz­ nálóját, illetve a fogkrém összetevői által a fogkőképződés csökkentésében is támogatólag hat. A termék bevezetését többek között TV kampánnyal is támogatja a cég.

SZÉLES KÍNÁLAT MINDEN IGÉNYRE A fogkrém kategóriában továbbra is megfigyelhető a prémiumizáció. Nagy a kereslet a drágábbnak számító fehérítő és terápiás fogkrémek iránt, valamint egyre nő a természetes eredetű összetevővel gazdagított termékek szegmense is. „Azt látjuk, hogy a szájápolási termékek penetrációja sze­ rencsére magas a piacon, ugyanakkor a vásárlások gyakorisága, és kifejezetten a fogkeféké elmarad az ajánlott mennyiséghez képest, sajnos országos szinten még mindig nem norma az évenkénti minimum négy fogkefe megvásárlása” – ismer­ tette Schleisz-Fehér Nóra, az Unilever Magyarország Kft. marketing category managere.

25 MILLIÁRD SZÁJÁPOLÁSRA Fogkrémből, fogkeféből, szájvízből és elektromos fogkeféből több mint 25 milliárd forintos forgalmat bonyolított le a kiskereskedelem a 2018. február – 2019. január időszak során, amely 5%-os növekedés előző évhez képest. Többek Nagy Kitti ügyfélkapcsolati között ezt állapítja meg a Nielsen vezető, Nielsen kiskereskedelmi indexe.

FOGKRÉMRE a fogyasztók 15 milliárd forintot meg­ haladó összeget költöttek a vizsgált időszakban, 5%kal többet, mint az előző évben. Mennyiséget tekintve nem változtak jelentősen az eladások.

Ha a bolttípusok súlyát is figyelembe vesszük, a drogériák értékben mért piaci részesedése 46%-ról 49-re nőtt egyik évről a másikra.

Továbbra is erős a gyártói márkák piaci pozíciója.

A fogkrém értékbeli forgalmának 98 százalékáért felelnek.

FOGKEFÉBŐL értékben 5%-kal többet adtak el a kiskereskedelemben 2018. február és 2019. január A SZÁJÁPOLÁS KATEGÓRIÁI – ÉRTÉKBEN MÉRT – KISKERESKEDELMI FORGALMÁBÓL A BOLTTÍPUSOK PIACI RÉSZESEDÉSE 2018. FEBRUÁR – 2019. JANUÁR (%) Fogkrém

Fogkefe

Elektromos Fogkefe

Szájvíz

2500 m2 felett

25

23

27

30

401–2 500 m

17

15

1

18

2

2

0

2

Bolttípus

2

201–400 m2

5

4

0

3

50 m2 és kisebb

2

1

0

0

Drogéria

49

55

72

51–200 m

2

47 [ Forrás: Nielsen ]

T ERM ÉK M I X

2019. ÁPRILIS

között az előző év azonos időszakához viszonyítva, így a forgalom megközelítette az 5 milliárd forintot.

Mennyiségben pedig 1%-os növekedést regisztrált a Nielsen, több mint 13 millió darab eladott fogkeféről beszélhetünk a vizsgált időszakot tekintve.

A boltok bevételének közel négyötöde jut drogériára és 2500 négyzetméternél nagyobb üzletekre.

A drogéria részaránya 53%-ról 55%-re nőtt, míg a 2500 négyzetméter feletti csatornáé 25%-ről 23%-ra csökkent. A gyártói márkák dominálnak: az eladott fogkefék 83%-a ilyen.

ELEKTROMOS FOGKEFE kategóriát tekintve vala­ melyest visszaestek az eladások 2018. február és 2019. január között.

Mind értékben, mind mennyiségben enyhe csökkenést tapasztalunk a Nielsen által lefedett kiskereskedelmi csatornákban, de még mindig 1 milliárd forintot meghaladó piacról beszélünk.

Olyannyira koncentrált az elektromos fogkefe forgalmazása, hogy két csatornára korlátozódik: a drogéria részaránya 72%, a 2500 négyzetméternél nagyobb üzletek aránya pedig 27%, értéket tekintve.

SZÁJVÍZNÉL a 2018. február – 2019. január időszak forgalma meghaladja a 4 milliárd forintot, miután 9%-kal bővült a tavalyi hasonló időszakhoz képest.

A mennyiségi eladás tekintetében 8%-os növekedést figyeltünk meg egyik évről a másikra.

Itt a bolttípusok között ismételten a drogéria dominál, 48%-os piaci részesedéssel, míg 30% a 2500 négyzetméternél nagyobb üzletek mutatója. A főleg szupermarketet és diszkontot magában foglaló 401– 2500 négyzetméteres csatorna részaránya valamelyest nőtt 15%-ról 18-ra.

A gyártói márkák itt is erősek: piaci részesedésük értékben 91%-ot ért el a vizsgált időszakban.

W W W.T ERM EK M I X.HU

Az Unilever Magyarország di­ verz portfólióval van jelen a piacon, az alacsony áras Amodent márká­ tól, a Signal családi, illetve prémi­ um, fehérítő szájápolási termékein át egészen a terápiás szájápolási megoldásokat nyújtó Zendumig.

Mint megtudtuk, a gyártó ezzel a széles termékkínálattal törekszik Schleisz-Fehér Nóra a piaci igények lefedésére. marketing category manager, „Az alapvető szájápolási igényt Unilever Magyarország Kft. kielégítő Signal családi fogkrémein túl, a legkeresettebb termékeink között vannak a Signal White Now fehérítő fogkrémei és fogkeféi, hiszen a mai világban egyre fontosabb a fogyasztóink számára a szép fehér mosoly” – ismertette Schleisz-Fehér Nóra, hozzáfűzve, hogy a Signal White Now fogkrémek már egyetlen fogmosással láthatóan fehérítik a fogakat* és így ragyogóvá varázsolják a mosolyt, az azonnali eredmény pedig nagyon motiváló a felgyorsult hétköznapokban.

Az egészségtudatosság a fogápolás területén is megjelent, amire a gyártók innovatív termékekkel válaszolnak. Mint megtudtuk, az Unilever Zendium szájápolási termékei azok számára lehetnek vonzóak, akiknek fontos a megelőzés, akik proaktívan szeretnének tenni szájuk egészségéért és akik számára prioritás a természetesség. A Zendium fogkrémek természetesen védik és teszik ellenálóvá a szájat, mivel a Zendium fogkrémek természetes enzimeket és fehérjéket tartalmaznak, bizonyítottan növelik a szájban élő jótékony baktériumok számát, amelyek természetes módon védik a szájat, miközben csökkentik a fogászati problémákat okozó káros baktériumok számát. „A Signal küldetésének kiemelt része, hogy támogassa a gyermekeket a helyes szájápolási szokások elsajátításában” – hangsúlyozta Schleisz-Fehér Nóra. Mint mondta, kifeje­ zetten a gyerekek számára kifejlesztett portfolió (gyengéd fogkrémek és puha sörtéjű fogkefék) mellett az Unilever elindított egy új programot is: egy interaktív alkalmazás a fogmosással töltendő, gyakran kellemetlen perceket az esti mesék erejével teszi mókássá a gyermekek és szüleik számára egyaránt. A Signal Magyarország Facebook oldalán elérhető mobil alapú program 21 napig tart, hiszen ez az idő elegendő lehet az egészséges szokás felvételéhez. A három hét alatt minden estére jut egy 1 perces epizód a sorozat hőseinek kalandjaiból, valamint egy 2 perces oktató tartalom, mely az ajánlott fogmosási időtartamnak megfelelően különböző szájápolási technikákat mutat be.

2019-ben az Unilever egy új szegmensbe lépett be a Signal márkával. A gyártó a Signal Nature Elements platform alatt három új fogkrém variánst és két új puha fogkefét vezetett be. „Az új Signal Nature Elements fogkrémeket és fogkeféket a természet inspirálta. A 92%-ban természetes eredetű össze­ tevőkből** készült fogkrémeket és az ezekhez jól illő, ásványi sókkal gazdagított fogkeféket*** azoknak a családoknak *Az azonnali fehérítő hatás optikai és ideiglenes. **A termékek víztartalmát is beleértve. ***A fogkefék lamellái (sörtéi) készülnek ezekkel az ásványi sókkal. ****Rendszeres napi kétszeri (reggel és este) fogmosás mellett.

W W W.T ERM EK MI X.HU

ajánljuk, akik a szájápolási ru­ tinjukba is szeretnék bevezetni a természetes eredetű össze­ tevőket, és akiknek fontosak a mentolos, mégis kelleme­ sen lágy ízek” – ismertette Schleisz-Fehér Nóra.

A Coco White fogkrém segít visszaállítani a fogak fe­ hérségét, míg a Herbal Gum Care variáns segít ellenállóvá tenni az ínyt, a Sensitive variánst pedig fogérzékenység ellen fejlesztették ki.

A termékek formulája cinket tartalmaz, melynek ter­ mészetes antibakteriális hatása segít védelmet nyújtani a lepedékképződés ellen akár 24 órán**** keresztül. A termék­ család részeként bevezetett Bamboo Salt és Himalayan Rock Salt fogkefék puha sörtéi bambusz sót vagy himalája kősót tartalmaznak, gyengéden tisztítanak és segítenek megőrizni az íny egészségét.

NÖVEKVŐBEN A SPECIÁLIS TERMÉKEK FORGALMA Annak ellenére, hogy az utóbbi években az egészségtudatos életmód térnyerése erősödött, a Magyar Fog­ orvosok Egyesülete közlése szerint az egy főre eső fogkrémfogyasztás mértéke még mindig alig emelke­ dett a rendszerváltozás óta, noha ma már számos innovatív fog- és szájápoló termék nyújthat segítséget, Kanyó Roland amelyek a drogériákban és egyéb marketingés PR-menedzser, kiskereskedelmi áruházakban kön�­ dm Kft. nyen beszerezhetők. „Ha a teljes szájápolás szegmenset vizsgáljuk, a leg­ nagyobb fejlődést a különböző kiegészítő termékek mutatják, gondolok itt pl. a fogköztisztítókra. Természetesen a bázis más, mint a fogkrémek esetében” – vélekedett Kanyó Roland.

A dm Kft. marketing és PR menedzsere elmondta, hogy a különböző kiegészítők forgalma fejlődik a legjobban, ebből is látszik, hogy a vásárlók egyre tudatosabbak. Az igényes fogyasztók már nem állnak meg a fogkefe és a fogkrém használatánál, hanem többlépcsős lett a szájápolási rituá­ lé­juk. Kiegészítésként egyre többen használnak szájvizet, fogselymet, fogköztisztítót is.

Elmondható, hogy a dm-ben az érzékeny, valamint a terápiás szegmens a legkeresettebb, ami nem tükrözi a teljes piaci trendet. „Nálunk a main stream termékek részesedése alacsonyabb a teljes piachoz viszonyítva. Ennek függvényében az 1000 Ft körüli árkategória a legmarkánsabb” – árulta el Kanyó Roland, hozzáfűzve, hogy több olyan speciális márka jelent meg, például a fogkefék területén, melyek már egy tudatosabb, magasabb szintű szájápolást tesznek lehetővé.

A dm drogériákban már a gyerekek számára is széles körben kínálnak szájápolási termékeket az elektromos fog­ kefétől a manuális fogkefén, gyerekfogkrémen és szájvízen át, egészen a fogselyemig.

2019. ÁPRILIS

T ERM ÉK M I X

51

szponzorált illusztráció

POLC

52 FENNTARTHATÓSÁG

Ki mit tesz a környezetért? – ALDI

A hosszútávú hatékonyság a cél A fenntartható fejlődés mára a nemzetközi közösség közös céljait figyelembe véve a világ minden országa számára egyénileg is különösen fontossá vált. Legyen szó az energiafelhasználás csökkentéséről, a környezetszennyezés mérsékléséről, az élelmiszerek csomagolóanyagainak választásáról vagy az élelmiszerpazarlásról, az ALDI Magyarország elébe megy a kihívásoknak és gyakorlati válaszokkal reagál.

A műanyagok súlyos szennyezést okoz­ nak a világ minden részén. Az óceá­ nokban több millió tonna műanyag­ hulladék sodródik az évek folyamán.

Globálisan évente 1,3 milliárd tonna fogyasztható élelmiszer kerül kidobásra.

Az európaiak észreveszik a műanyagok okozta szennyezés problémáját, az élel­ miszer-felesleg csökkentésének vagy újrahasznosításának fontosságát.

Azonban miközben saját magukkal szemben eléggé engedékenyek a magya­ rok, a gyártóktól és a kiskereskedelmi láncok­tól elvárják, hogy intézkedéseket tegyenek, és például a műanyag-fel­ használás csökkentésével redukálják a környezetszennyezést. Az utóbbi időben a tisztább környezetért, illetve a gazda­ ságos energiafelhasználásért folytatott küzdelemben a nagyvállalatok egyre aktívabbá váltak, ezzel egyetemben az általános és konkrét célok elérése arra ösztönzi a kiskereskedelmi szektort, hogy a saját működésének tudatos mo­ dernizálásán kívül a vásárlók figyelmét is felhívja a tisztább környezetért folytatott küzdelem jelentőségére.

SZIGORÚ IRÁNYELVEK A „ZÖLDEBB” JÖVŐÉRT Az ALDI Magyarország Élelmiszer Bt. már évek óta dolgozik azon, hogy a fenntarthatóság és környezetvéde­ lem területén optimalizálja folyamatait, ezért folyamatosan fejleszt és vezet be környezetbarát alternatívákat. „Miköz­ ben természetesen követjük és mara­ déktalanul betartjuk az Európai Unió vonatkozó irányelveit, belső szabály­ zataink sok esetben szigorúbbak, mint a törvényi előírások” – hangsúlyozta az ALDI. T ERM ÉK M I X

2019. ÁPRILIS

Az ALDI Magyarországon újabb lépéssel került közelebb az ALDI DÉL vállalatcsoport nemzetközi klímastraté­ giájának célkitűzéseihez. A cégcsoport ugyanis valamennyi országban műkö­ dő leányvállalata 2020-ra az eladótéri négyzetméter arányában 30 százalékkal csökkenti az üvegházhatású gázok ki­ bocsátását a 2012-es bázisévhez ké­ pest. A vállalás – amely másfélszerese az Európai Unió 2020-ra kitűzött 20 százalékos csökkentési céljának – tel­ jesítése érdekében 2017-ben Magyar­ országon – a kiskereskedelmi láncok közül elsőként – teljes üzlethálózatával és logisztikai központjával zöldáram­ ra állt át az ALDI, 2018-ban pedig klímavédelmi projektek támogatásán keresztül karbon-semlegessé vált a hazai működése.

2018 nyarán a vállalat tovább csök­ kentette karbonlábnyomát: június 15én üzembe helyezte az ALDI első magyarországi naperőművét. Az első háztartási naperőmű napelemeit a sop­ roni üzlet tetején helyezték el. A rend­ szer 200 darab 250 Wattos napelemből áll és összesen 50 kWp teljesítményű.

Mint megtudtuk, a vállalat célja, hogy a megtermelt villamosenergiát az üzlet saját energiafelhasználásának csökken­ tésére fordítsa. A számítások szerint ez a háztartási méretű naperőmű a soproni üzlet 2-3 havi villamosenergia fogyasztását termeli meg. A vásárlókat az üzletbe lépéskor egy kijelző fogadja, amely az addig megtermelt energia­ mennyiségről tájékoztatja őket. A má­ sodik napelemes erőművet a vállalat a budaörsi üzleténél helyezte el.

Az ALDI az elektromos autózás el­ terjedéséhez is hozzájárul, hiszen 2019

folyamán 123 magyarországi ALDI áruháznál állít üzembe elektromos­ autó-töltőket az E.ON. Az áruházlánc parkolóiban megnyíló E.ON töltő­ állomás-hálózat országszerte össze­ sen több mint 360 új töltési pontot jelent majd, mivel üzletenként kettő vagy négy töltési lehetőség áll majd rendelkezésre. Ezzel a lépéssel az áru­ házlánc és az E.ON egyaránt hozzá­ járul a környezet­barát, fenntartható közlekedéshez, ugyanis az elektromos autózás elterjedése előtti egyik legfőbb akadályt a töltők hiánya jelenti.

Mindemellett parkolóiban az ALDI olyan elektronikus szabályozó berende­ zést épít be, amely nem előre rögzített időpontban kapcsolja ki, illetve be a lámpákat, hanem egy alkonyfok mérő segítségével a fényviszonyok függvé­ nyében szabályozza a parkoló világítá­ sát. Az üzletek légtechnikai rendszerét a korábbi évek során úgy alakították át, hogy a szellőztetés motorjai ne teljes nyitvatartási időben üzemeljenek, ha­ nem csak akkor, amikor az üzlettér le­ vegője elhasználódott – ezáltal jelentős mértékben csökkent a szellőztetéshez felhasznált energia is.

A hűtőpultok ma már valamennyi ALDI üzletben LED-megvilágításúak, a kasszafelépítmények világítását is LED-alapú technológiára cserélte az áruházlánc. A 2016-os év végétől az újonnan nyíló ALDI üzletek összes fényforrása – beleértve az eladóteret, a raktárt, a szociális helyiségeket, de még a parkolót is – LED-technológián alapul.

Az ALDI szigorú energiapolitiká­ jának hitelességét a TÜV Austria által kiadott, EN ISO 50001-es energia­ W W W.T ERM EK M I X.HU

gazdálkodási tanúsítvány is igazolja, amelyet még 2015 decemberében ítélt meg az ALDI Magyarország részére.

Az ISO 50001-es szabvány kritériumai közé tartozik a tanúsítványnak megfe­ lelő szervezetek energiaköltségeinek és az általuk kibocsátott üvegházha­ tású gázok mértékének csökkentése, illetve a hozzájuk kapcsolódó környe­ zeti hatások mérséklése. Az ALDI a kereskedelmi láncok közül az elsők között szerezte meg ezt a tanúsítványt hazánkban, amellyel egyúttal eleget tesz az energiahatékonyságról szóló 2015. évi LVII. törvény által előírt kö­ telezettségeknek is.

A FENNTARTHATÓSÁG JEGYÉBEN Vállalati felelősségvállalási alapelvei­ nek részeként az ALDI folyamatosan foglalkozik a „fenntartható csomagolás” témájával. Kenyerek, péksütemények, hús, gyümölcs és zöldség szállításá­ ra a boltokba többször használatos ládákat alkalmaz, a gyümölcsöket és zöldségeket – amennyiben lehetséges – csomagolásmentesen kínálja. „Az élel­ miszereket azonban meg kell védeni a környezeti hatásoktól, hiszen csoma­ golás nélkül számos termék gyorsabban romlik, ez pedig az élelmiszerhulladé­ kot növeli – fogalmazott az ALDI. – Ezért törekszünk egy átfogó és valóban fenntartható megoldás kidolgozásán.”

Az ALDI vállalta, hogy 2025-re a saját márkás termékeknél 100 százalék­ ban újrahasznosítható csomagolóanya­ got fog használni, ezen felül szintén 2025-ig az áruházlánc 15 százalékkal csökkenti csomagolóanyag-felhasz­ nálását a 2020-as bázisévhez képest.

W W W.T ERM EK MI X.HU

A műanyagok felhasználását mérséklő stratégia részeként a cég Magyarorszá­ gon már az idén kivezeti a kínálatából egyebek között a műanyag evőeszkö­ zöket, poharakat, tányérokat és szívó­ szálakat, valamint a látványpékségek­ nél az egyszer használatos műanyag kesztyűket. Mindezek következtében újabb mintegy 2,5 tonnával csökken majd a kereskedelmi lánc műanyagfelhasználása. „Vállalati szinten igyekszünk tuda­ tosítani a vásárlóinkban a többször használatos bevásárlótáskák haszná­ latát” – közölte a diszkontlánc. Ennek megfelelően az üzletekben számos táska közül választhatnak a vásárlók: a műanyag bevásárlótáskánk 80 száza­ lékban újrahasznosított anyagból készül.

Ezen kívül a pénztáraknál 100 százalék újrahasznosított papírból készült papír bevásárlótáska is rendelkezésre áll. Ez a termék a felelősségteljes erdőgaz­ dálkodást tanúsító program, vagyis az FSC védjegyével is rendelkezik.

Az FSC védjeggyel ellátott termékek értékesítésével az ALDI beszállítóival közösen nagymértékben hozzájárul a természetes erőforrások megóvásá­ hoz és a munkakörülmények javításá­ hoz. Az FSC védjegy a diszkontlánc fa- és papír­termékein – pl. füzeteken és írótömbökön –, de akciós újságja­ in, valamint számos csomagolásán is megtalálható. „Az áruházon belül keletkező hulla­ dék minimalizálásával, szelektív gyűj­ tésével, illetve újrahasznosításával is védjük környezetünket: 2018-ban több mint 7500 tonnányi papírhulladékot gyűjtöttünk szelektíven, amelyet 100 százalékban újra is hasznosítottunk,

de külön gyűjtjük a zsugorfóliát, a fém és műanyag hulladékot is” – árulta el az ALDI. Az ALDI Magyarország törekvése, hogy csökkentse az élelmiszerpazar­ lást és -hulladékot, ezért 2016-ban összefogott az Élelmiszerbankkal a kereskedelmi forgalomba már nem kerülő, de fogyasztásra még alkalmas élelmiszerek megmentése és rászoru­ lók számára való eljuttatása érdekében.

Az együttműködésben jelenleg ország­ szerte 75 áruház vesz részt, és számuk folyamatosan bővül.

Az emberi fogyasztásra még alkal­ mas élelmiszerek az Élelmiszerbank és partnerszervezetei segítségével jutnak el a rászorulókhoz. Ilyen termékek az előző este zárás után megmaradt és a polcokról összegyűjtött termékek a látványpékségből; az elszállítás nap­ ján lejáró csomagolt és csomagolatlan pékáru, az előző napról megmaradt közvetlen beszállítású, csomagolatlan pékáru; csomagolatlan és csomagolt zöldség-gyümölcs, amely értékesítésre már nem, de fogyasztásra még alkal­ mas; valamint az elszállítás napján lejáró hűtött és szortiment termékek egy része; a sérült, de nem átlyukadt csomagolású, fogyasztásra alkalmas szortiment termékek. Az áruházlánc és az Élelmiszerbank az élelmiszerbizton­ sági szabályok maximális betartásával, közös erővel igyekeznek mérsékelni az élelmiszerpazarlást, és eljuttatni a megmenthető termékeket azokhoz, akiknek a legnagyobb szükségük van rá.

Az ALDI 2018-ban üzleteiből összesen 789 tonna, míg a központi raktárából 21,5 tonna élelmiszert mentett meg és juttatott el a rászorulóknak.

2019. ÁPRILIS

T ERM ÉK M I X

54 CSOMAGOLÁS

A környezetbarát csomagolás hatással lehet a vásárlói döntésre Egy fogyasztói kutatás szerint a vásárlói döntés sok vevő esetében attól függ, hogy a termékek csomagolása környezetbarát-e. A környezetbarát megoldások az elmúlt öt évben nagyobb szerephez jutottak.

A környezetvédelem jelentősége és a csomagolásokból származó hulladékkal való meggondolatlan eljárás a fogyasz­ tókban ma sokkal inkább tudatosul, mint 10 vagy 20 évvel ezelőtt.

A Coleman Parkes Research piac­ kutató vállalat egyik tanulmányában erről a témáról 7000, Németországból, Franciaországból, Nagy-Britanniából, Olaszországból, Lengyelországból, Spanyolországból és Törökországból származó fogyasztót kérdezett meg.

A piackutató arra keresett választ, hogy a vásárlóknak mi a véleménye a külön­ böző csomagolásokról, és az érintett termékek fenntarthatóságáról.

A legtöbb fogyasztó elgondolkodott már a csomagolások környezetbarát megoldásain, és hajlandó arra, hogy hozzájáruljon a csomagolások csök­ kentéséhez.

Sok vevő esetében a vásárlói dön­ tések attól is függenek, hogy az adott termék csomagolása környezetbarát-e.

A legtöbb fogyasztó elsősorban a gyár­

tókat és a kereskedelmet teszi ­felelőssé, amelyeknek minden megkérdezett véleménye szerint kötelessége lenne javítani a helyzeten.

FONTOSSÁ VÁLT A KÖRNYEZETTUDATOSSÁG A kérdésre, hogy a környezetbarát meg­ oldások az elmúlt 5 évben nagyobb szerepet játszanak-e az életében, a meg­ kérdezettek 2/3-a válaszolta azt, hogy a téma időközben fontosabb lett, vagy kiemelt jelentőséggel bír. Az olaszok aggódnak a leginkább: a megkérdezett fogyasztók 73%-a azt állította, hogy a környezettudatosság lényegesebbé vált a számára. Németország (68%) a ne­ gyedik helyet birtokolja, Lengyelország 62%-kal a sereghajtó.

A fiatalok életében kiemelt jelen­ tőséggel bír a környezettudatosság: a 19–29 éves korosztály európai képvi­ selőinek 80%-a állította azt, hogy szá­ mukra és a családjuk számára fontosabbá vált a környezettudatosság. A kérdésre,

TERET NYER AZ ÖKOLÓGIA

AKTÍVAN A KÖRNYEZETVÉDELEMÉRT Véleménye szerint a vállalatok, a kiskereskedők és a márkák elegendő erőfeszítést tesznek-e azért, hogy környezetbarát csomagolásokat vezessenek be? (%) összesen

64

36

Nagy-Britannia

72

28

Németország

70

30

Franciaország

70

30

Spanyolország

53

47

Olaszország

58

42

Lengyelország

54

46

Törökország

71

29 nem

igen

[ Forrás: Pro Consult 2018 ]

T ERM ÉK M I X

2019. ÁPRILIS

hogy a média tudósításai az óceánok szennyezettségéről mennyiben járultak ehhez hozzá, a megkérdezettek 74%-a azt nyilatkozta, hogy fogyasztói maga­ tartásukat ez alapján változtatták meg.

Konkrét intézkedésként a megkérde­ zettek 69%-a nevezte meg a hulladék újrahasznosítását, 52% pedig azt állí­ totta, hogy egyre több környezetbarát csomagolással ellátott terméket vásárol.

A felmérésben különösen nagy je­ lentőséggel bírt a fenntarthatóság és a termékbiztonság. A megkérdezettek az áru védelmét – a csomagolás eredeti indokát – a termék legfontosabb tulaj­ donságának tekintik.

A környezetvédelem jelentősége egyre inkább a fogyasztók érdeklő­ désének középpontjába kerül, ezért a vásár­lók a csomagolás második leg­ fontosabb indokaként azt jelölték meg, hogy könnyedén újrahasznosítható le­ gyen. A harmadik helyen az áll, hogy csomagolás természetes, újrahaszno­ sítható anyagokból álljon.

A vásárlói döntés egyre inkább attól is függ, hogy egy termék környezet­ barát-e. A vevők az olyan csomagolá­ sokat részesítik előnyben, amelyek nem csupán újrahasznosíthatók, hanem ter­ mészetes, megújuló anyagokból állnak, valamint könnyen nyitható és zárható csomagolásokba kerülnek. A vásárlói körökben tehát egyre inkább teret hódít az ökológia.

Arra a kérdésre, hogy a csomagolás környezetbarát mivolta hatással van-e a vásárlói döntésre, a megkérdezettek 75%-a válaszolt igennel. Ez a kérdés leginkább a spanyolok (81%) számára fontos, ezután következik Német­ország (77%) és Lengyelország (77%). A fran­ cia fogyasztók (60%) jócskán lemaradva W W W.T ERM EK M I X.HU

CSOMAGOLÁS

AKÁR MÁRKÁT IS HAJLANDÓAK VÁLTANI A márkahűség tekintetében jelentős nemzetközi különbségek mutatkoz­ nak, ha a fogyasztók fontolóra veszik, hogy milyen csomagolású terméket vásároljanak.

Spanyolországban a vásárlók 66%-a nyilatkozta azt, hogy előfordult már vele, hogy márkát vagy terméket cse­ rélt le, mert a csomagolás nem volt környezetbarát. Nagy-Britanniában ez az érték mindössze 36%, az országok átlagában ez 52%-ra rúg.

A fiatalok ezen kérdés tekintetében is sokkal környezettudatosabbak, mint az idősebb generáció. A megkérdezett 19–29 év közötti korcsoport 62%-a már legalább egyszer márkát váltott a csomagolása miatt. A 60 év felettiek esetében ez az érték 35%-ra rúgott.

A márka lecserélésének okaként a megkérdezettek 52%-a nyilatkozta azt, hogy a csomagolás nem újrahasznosít­ ható, 45%-uk pedig ezt a sok felesleges csomagolóanyaggal indokolta.

KÖRNYEZETBARÁT ALTERNATÍVÁKAT VÁR A FOGYASZTÓ Felmerült a kérdés, hogy a kereskede­ lem és a márkák eleget tesznek-e azért, hogy környezetbarát csomagolásokat vezessenek be. A megkérdezettek csu­ pán 1/3-a (36%) van azon a véleményen,

KÖRNYEZETBARÁT VÁLTÁS Lecserélt már valaha egy terméket vagy egy márkát a csomagolása miatt? (%) összesen

48

52

Spanyolország

34

66

Lengyelország

41

59

Törökország

47

53

Németország

50

50

Olaszország

51

49

Franciaország

51

49

Nagy-Britannia

64

36 nem

[ Forrás: Pro Consult 2018 ]

hogy a gyártók és a kiskereskedők ele­ get tesznek a tartós csomagolások beve­ zetése érdekében. Sőt, Nagy-Britanniá­ ban és Török­országban ez az érték 30% alatt van. Még azokban az országokban is, amelyekben a fogyasztók nagyra értékelik a kiskereskedők erőfeszíté­ seit, egy érték sem kúszott 50% fölé.

A legrosszabb véleménye az idősebb generációnak van: a 60 év feletti kor­ csoport 82%-a állt ki amellett, hogy a kereskedelemnek több környezetbarát csomagolást kellene bevezetnie.

A fogyasztók kegyeibe férkőztek azok a kiskereskedők, amelyek környezetba­ rát csomagolási alternatívákat kínálnak.

A megkérdezettek 91%-a nyilatkozta azt, hogy szívesebben költene olyan üzletben, amely a szállítókat arra buzdítja, hogy

ELŐNYBEN AZ ALTERNATÍV MEGOLDÁSOK Előnyben részesítene egy olyan szupermarketet vagy üzletet, amely a szállítókat arra ösztönzi, hogy környezetbarát csomagolásokat használjanak? (%) összesen

91

Olaszország

96

Spanyolország

92

Németország

91

Törökország

90

Lengyelország

90

Nagy-Britannia

89

Franciaország

88 nem

igen

[ Forrás: Pro Consult 2018 ]

W W W.T ERM EK MI X.HU

igen

környezettudatosabb csomagolásokat használjanak. Az olasz vevők (96%) hangsúlyozták ezt a legerőteljesebben, az országok listájában Németország (91%) a harmadik helyen áll.

AKÁR TÖBBET IS FIZETNE A KÖRNYEZETBARÁT CSOMAGOLÁSOKÉRT A környezet megóvása érdekében a leg­ több fogyasztó hajlandó többet költeni.

A megkérdezettek 77%-a nyilatkozta azt, hogy többet fizetnének a csoma­ golásokért, ha azok kevésbé károsítanák a környezetet. 14% azon a véleményen volt, hogy 10-20% közötti felár még elfogadható, 5% pedig hajlandó lenne több, mint 20%-os felárat fizetni. A ta­ nulmány résztvevőinek 58%-a támo­ gatná azon adót vagy illetéket, amely a vállalatot arra kényszerítené, hogy a termékeit fenntarthatóbb csomagolással lássa el. Átlagosan csupán a fogyasztók 17%-a volt ez ellen, és ez az érték egy országban sem kúszott 20% fölé.

A megkérdezett fogyasztók mintegy 3/4-e (71%) várja el az állami szektor­ tól, hogy több információt bocsásson a rendelkezésére a környezetbarát cso­ magolásokat illetően, mindenekelőtt Törökország (75%), Olaszország (74%) és Németország (73%). A vásárlók min­ den országban óriási többséggel (90%) üdvözölnék a környezettudatos jelölést a csomagoláson, valamint támogatnák, ha az állami szektor ezen megjelölést kötelezővé tenné, hogy egyértelmű le­ gyen, hogy egy csomagolás mennyire környezetbarát.

2019. ÁPRILIS

T ERM ÉK M I X

[ Forrás: LP International ]

az utolsó helyet birtokolják, előttük pedig Nagy-Britannia áll (68%).

55

56 KÜLFÖLD SVÁJC

EGYESÜLT ÁLLAMOK

Svájc: A Coop FOOBY néven tematikus üzletet nyitott Lausanne-ban

Az ALDI márkái uralják a BrandSpark díjakat

A svájci Coop megnyitotta új, FOOBY nevű tematikus üzletét Lausanne-ban.

Ez volt az első boltnyitás a kereske­ delmi lánc új logója alatt. A FOOBY a kulináris szakértelemre, a helyi ter­ mékekre és a fenntarthatóságra helyezi a hangsúlyt. Az üzlet a friss termékek széles skáláját kínálja, továbbá forgal­

Az ALDI sajátmárkás termékei 2019ben ismét elnyerték a BrandSpark In­ ternational marketing cég „Legjobb Új Termék” közönségkedvenc díját.

A díja­kat 10 000 vásárló megkérdezé­ sével történő országos szavazás alapján ítélik oda a cégeknek.

A BrandSpark „Ételek és Italok” ka­ tegóriájában az ALDI kapta a szavaza­ tok közel felét és díjazták a sajátmárkás gyerekeknek való rágcsálnivalókat, a gyümölcskészítményeket, a humuszt, a gyümölcsleveket, a fehérjeszelete­ ket, a fogyasztásra kész salátatálakat, a csokoládé szeleteket, a különleges tejitalokat és a vegán hamburgereket.

A Trader Joe áruháznak volt a má­ sodik legtöbb terméke a nyertesek listáján és három díjat kapott a friss csirkehús, a tészta és a cukrászsüte­ mények után.

mazza nagyjából húsz helyi termelő különlegességeit is. A legtöbb FOOBY termék (70%) fenntartható forrásból származik.

A Coop concept store egy új termék­ vonalat is be fog vezetni a FOOBY márkanév alatt, amely csak ebben az üzletben lesz kapható.

OLASZORSZÁG

Carrefour: „közeli” marketing

EGYESÜLT KIRÁLYSÁG

Megnyílt az ALDI új „Local” tematikájú concept store üzlete Londonban Az ALDI egy új és kisebb „Local” te­ matikájú üzletet, úgynevezett „concept store”-t nyitott Dél- Londonban. Az új bolt egy kísérleti projekt része, amelyet akár új almárka bevezetése is követhet.

Az ALDI brit szóvivője elmondta hogy a Balham High Roadon található új áruház egy új teszt része, amely „segít a vásárlók­nak a Londonban található kisebb, városi boltjaik és a hagyomá­ nyos méretű ALDI áruházak meg­ különböztetésében”. Az ALDI Local koncepció Balhamben egyelőre még csak kísérleti fázisban van.

Az ALDI nyomatékosította, hogy ezzel a lépéssel nem a kiskereskedel­ mi boltok irányába mozdulnak el és a 603 m2 területű balhami üzlet még T ERM ÉK M I X

2019. ÁPRILIS

mindig kétszer akkora, mint egy átla­ gos kisbolt. Ugyanakkor az említett üzletnek háromszázzal kevesebb ter­ mék van a kínálatában, mint egy ha­ gyományos méretű Aldinak.

Európa egyik legnagyobb kereskedel­ mi vállalata új projektbe kezd Olasz­ országban. A Carrefour bejelentette az együttműködését a JoinTaggel.

A JoinTaget 2013-ban alapították és Bluetooth alapú beltéri helymegha­ tározókkal, azaz úgynevezett „beacon” technológiával foglalkozik. Vevőik közé nemcsak kiskereskedők tartoznak, hanem múzeumok és turisztikai szol­ gáltatók is. A JoinTag technológiáját több mint 200 Carrefour üzletben és 40 bevásárlóközpontban fogják beve­ zetni Olaszországban.

A Carrefour több mint 1074 helyen van jelen Olaszországban, ebből 50 áruház hipermarket és 406 szuper­ market méretű. A technológia lehetővé teszi a vásárlók megszólítását a boltok közvetlen közelében és az áruházak belsejében, például bizonyos polcok közelébe érve. A JoinTag által létre­ hozott Kariboo platformot is használni fogják: ezzel a több telefonos alkalma­ zást egyesítő felülettel reklámozhatják a termékeiket az egyes cégek.

W W W.T ERM EK M I X.HU

KÜLFÖLD

A Mere és a Jack’s kudarcra vannak ítélve?

Az Aldi és a Lidl stratégiája verhetetlen A szupermarketek továbbra sem találják a megfelelő választ a diszkontüzletek nép­szerűségére, a nemzetközi cégek a márkáik érték­csökkenésével szembe­sülnek.

A saját márkák forradalmasították a piacot – állapítja meg Koen de Jong, az IPLC tanácsadócég szakértője.

A SAJÁT MÁRKÁK BEFOLYÁSA NÖVEKSZIK

a Tesco Farm Brands pedig friss ter­ mékekkel jelent meg, a diszkontokhoz A nagy prémiummárkák veszítenek a igazodó minőségű árra és színvonalra piaci részesedésükből, mivel az innová­ törekedve. Azonban a különbség jelen­ ció túlságosan lassan érvényesül, míg tős maradt: a diszkont­áruházak valóban a kiskereskedelmi hálózatok sokkal prémium márkájú minőséget kínálnak, gyorsabbak. ezt mutatja minden teszt.

A saját márkák befolyása az on­ Mi van e mögött? Az Aldi és a Lidl line csatornákon is növekszik. Az kiemelkedően magas forgalma, amely­ Amazon saját márkás állateledelének nek köszön­hetően a beszállítóktól ma­ forgalombahozatala után egy év alatt gas minőséget várhatnak el relatíve 200 millió dollár forgalmat ért el. En­ alacsony költség mellett – mondja a nek köszönhetően a világ első húsz szakértő. cége közé került. ­ Bizonyára van még hely a nagy MIRE SZÁMÍT A SZAKÉRTŐ? bran­dek árui számára, de számuk ke­ Ha az akciós áruk a premizáltak, ­akkor vesebb lesz, és a piaci szerepük csök­ lesz-e helye a piacon a drasztikusabb kenni fog – véli Koen de Jong. Véle­ árakat kínáló versenytársnak? ménye szerint ebben a helyzetben az a „Véleményem szerint, a diszkont­ meglepő, hogy a diszkontok diktálják üzletek tudatában vannak a pozíciójuk­ a játékfeltételeket. nak, és nagy odafigyeléssel a középső szegmens irányába mozdulnak. Azon A DISZKONTOK NYOMÁSA kívül nehéz „leverni” a stratégiájukat” A diszkontüzletek szupermarketese­ – mondja a szakértő.

Európában a saját márkák részesedése dése jelenleg óriási nyomást gyakorol Az alap árukészletük kb. 1000 jó jelenleg az olaszországi 17,7%-tól az a piacra. Az Aldi és a Lidl magas mi­ minőségű, alapvető terméket ölel fel írországi 47%-ig terjed. Semmilyen jel nőséget kínál nagyon alacsony áron, valóban alacsony árakon. Ezt in/out nem mutat arra, hogy ezek az értékek és ezzel a versenytársaikat védekező típusú lépésekkel egészítik ki, hogy a közeljövőben csökkennének. Éppen pozícióba kényszerítik. meglepetésszerű hatást keltsenek és ellenkezőleg – a „private label” jelölésű Nagy Britanniában a „nagy négyes” érzelmeket váltsanak ki. kínálat egyre kifinomultabbá válik, és 7% piaci részesedést veszített az utóbbi „Az ünnepi választékkal, öko­ter­ egyre több kategóriában jelenik meg. öt év folyamán. mé­kekkel, fair trade termékekkel és A vásárlók számára a főáramlat márkái Érdemes közelebbről megnézni tematikus akcióikkal nyereséget ge­ és a saját márkák közötti megkülönböz­ azokat a stratégiákat, ahol a nagy üz­ nerálnak. Ez jól működik. Ezért nem tetés lényegtelenné vált – mondja Koen letláncok védekezni próbálnak. látok sok lehetőséget új piaci szereplők de Jong, az International Private Label Például a Tesco elhatározta, hogy számára. Az orosz Torgservist, a német Consult (IPLC) tanácsadó ügynökség 20–30%-kal csökkenti a választékát, és piacon Mere ­néven jelent meg: nincs vezető partnere. bővíti a saját márkák kínálatát. Az áru­ piaci volumene, és elegendő ismerete De Jong leírja, hogy milyen nagy házlánc forgalomba hozott több száz a piacról. Azt gondolom, ez a projekt hatást gyakorolnak a diszkontüzletek a különböző márkájú, olcsó terméket, nem lesz tartós. A Tesco új diszkont­ szupermarketek saját márkás stratégiá­ hogy helyettesítse az alacsony minősé­ hálózata, a Jack’s szintén kudarcra van jára és a brandek gyártóira. gű és költségű „Everyday Value” márkát, ítélve” – összegzi Koen de Jong.

W W W.T ERM EK MI X.HU

2019. ÁPRILIS

T ERM ÉK M I X

57

ÚJDONSÁG

GYORSAN ELKÉSZÍTHETŐ SOUS-VIDE ELJÁRÁSSAL KÉSZÜLT FŰSZERES SERTÉSOLDALAS TÖBB ÍZESÍTÉSBEN

Gyártó, forgalmazó: Tamási-Hús Kft. 7090 Tamási, Dózsa György u. 123. Ügyfélszolgálat: Tel.: +36/74/570-481, Fax: +36/74/570-469 www.premium-bacon.hu

HAJDÚ GRILLSAJTOK ÚJ ÍZEKBEN A Kőröstej nemzetközi szinten is jelentős grillsajtgyártónak számít, termékeik Angliától Új-Zélandig keresettek. Idehaza a Hajdú grillsajtok jóvoltából az idei szezonban is új ízekkel csábítják a grillsajtkedvelőket. Míg a mediterrán változatot csipetnyi levendulá­ val, a csípős chilis grillsajtot leheletnyi lime-mal gazdagították. Az ötletes ráadás a vadonatúj, gyros fűszerekkel ízesített Hajdú grillsajt, mely szintén komoly sikerre számíthat a fogyasztók körében.

BÉKÉSI MORUGA KOLBÁSZ Eredeti békési Kovács István féle recept alapján sertéshúsból ­készítjük, hozzáadott Trinidad Scorpion Moruga Chili adja meg a jellegzetes ízét. Sertés vékonybélbe töltjük, majd 40 napig érleljük.

Extrém csípős.

Fogyasztói kiszerelés: 40–50 dkg Kereskedelmi kiszerelés: 40–50 dkg Ajánlott fogyasztói ár: 4000 Ft/kg Gyártó, forgalmazó: Békés Húsfeldogozó Kft. Ügyfélszolgálat: bekeshusmanufaktura@gmail.com

E-SZÁM MENTES GRILLKOLBÁSZOK A piaci trendeket figyelemmel kísérve termékfejlesztésünk során grillkolbász termékcsaládunkat is frissítettük. A klasszikus, ­népszerű ízvilágot meghagyva szója-, glu­tén-, laktóz- és E-számoktól m ­ entes ­változatokat fejlesztettünk. Ennek eredményeként idén a vásárló ­három különböző ízben vásárolhat E-szám mentes grillkolbászt: chilis, fokhagymás és sajtos.

Fogyasztói kiszerelés: 240 g Marketingtámogatás: A számos ATL és BTL elemet felvonultató ­interaktív, a fogyasztók bevonásával megvalósuló kommunikáció során 2019 nyarára valósággal életre kelnek a Hajdú grillsajtok – átvitt értelemben, de egy kicsit a valóságban is.

Gyártó, forgalmazó: Kőröstej Kft. Ügyfélszolgálat: +36(1)349-3521 – megrendeles@korostej.hu

Fogyasztói kiszerelés: Ízenként 250g-os csomag Gyártó, forgalmazó: ZIMBO Perbál Kft.

MAILLE TÁRKONYOS ÉS TORMÁS MUSTÁROK

FIT ROPOGÓS MÜZLI SZÍVECSKÉK

Hosszantartó, pikáns ízű mustárok: fűszerek varázsa és a karakteres dijoni mustár harmóniája. Egyedülálló receptúrájuknak köszönhetően kimagasló ízt kölcsönöznek az ételeknek.

Elengedhetetlenek marha­ sültekhez, csirkeételekhez, grill és barbecue fogásokhoz, de kiváló kiegészítő zöldségekhez és szendvicsekhez is.

A Fit Ropogós müzli szívecskék- ,,egészséges nass falatok” 3 féle ízben kapható csokoládés, erdei gyümölcs és kávé ízesítésben. Az erdei gyümölcsös hozzáadott cukrot és édesítőszert sem tartalmaz.

A kávé ízű quinoával és chia-maggal pedig 30%-al kevesebb cukrot tartalmaz. Nassolj bátran, hiszen nem csak hogy finom, egészséges is!

Fogyasztói kiszerelés: 200ml Kereskedelmi kiszerelés: 200ml Ajánlott fogyasztói ár: 799 Ft Marketingtámogatás: Szezonális tematikus display kihelyezések, újságos hirdetések illetve kiskereskedelmi csomagakciók Gyártó, forgalmazó: Maresi Foodbroker Kft., 1118 Budapest, Homonna utca 2-4.

Fogyasztói kiszerelés: 50 g Kereskedelmi kiszerelés: 12 db/karton Gyártó, forgalmazó: ÚSOVSKO Hungary Kft. Ügyfélszolgálat: E-mail cím: usovsko@usovsko.hu www.fitmuzli.hu

ÚJDONSÁG

HARAPJ BELE A JÓBA! ÚJ NEXI MÜZLI- ÉS ZABSZELETEK A CORNEXITŐL! Megérkeztek az új típusú Cornexi müzli- és zabszeletek, a nexik!

Nyolc finom, különleges ízben várják az édes harapnivalóra vágyókat. Ráadásul négy szelet (két zab- és két müzliszelet) egy gramm hozzáadott cukrot sem tartalmaz!

KORONÁS SZIRUPCUKOR 1 KG Az otthon az a hely, ahol a legfi­no­mabb szörpök készülnek!

Még sosem volt ilyen egyszerű a házi szörp készítése! Csupán három­negyed liter víz, 1 kg Koronás Szirupcukor, néhány bodzavirág, gyógynövény vagy akár egy csokor menta és kész a család kedvenc szörpje! Próbálja ki a Koronás Cukor termékcsalád legújabb tagját Ön is!

Fogyasztói kiszerelés: 25g és 45g Ajánlott fogyasztói ár: 89Ft/db, 119 Ft/db Marketingtámogatás: Citylight, nyomtatott média, FB, online Gyártó, forgalmazó: Cornexi Food Kft. Ügyfélszolgálat: ertekesites@cornexifood.eu

Fogyasztói kiszerelés: 1 kg Kereskedelmi kiszerelés: 10 kg Marketingtámogatás: Display, hostess promóció, nyereményjáték Forgalmazó: Magyar Cukor Zrt. 7400 Kaposvár, Pécsi u. 10-14. Ügyfélszolgálat: 06 1 309 1101 www.koronascukor.hu

LACALUT FLORA FOGKRÉM FRISS LEHELET – SZÁJSZAG ELLEN

LACALUT FLORA SZÁJVÍZ FRISS LEHELET – SZÁJSZAG ELLEN

A LACALUT flora fogkrém speciális összetétele segítséget nyújt szájszag esetén, megszünteti a baktériumok okozta szájszagot, és friss leheletet biztosít. Ezenkívül megakadályozza a fogkő képződé­ sét, és megelőzi a fogszuvasodást.

A LACALUT flora szájvíz egy hígítás nélkül használható szájvíz. Ápolja és tisztán tartja a fogakat és a fogközöket. A speciális összetétel megszünteti a baktériumok okozta szájszagot, ezáltal biztosítja a friss leheletet és a kellemes szájízt. Fogszuvasodás megelőzésére is alkalmas. Hatékonyan támogatja a mindennapos szájápolást és segít egészségesen tartani a fogakat és a fogínyt.

Fogyasztói kiszerelés: 75 ml Forgalmazó: Naturprodukt Kft. 2046 Törökbálint, DEPO Pf.: 8 Ügyfélszolgálat: 06 23 511 337

Fogyasztói kiszerelés: 300 ml Forgalmazó: Naturprodukt Kft. 2046 Törökbálint, DEPO Pf.: 8 Ügyfélszolgálat: 06 23 511 337

LIBERO TOUCH SZUPERPRÉMIUM PELENKÁK

OOOPS! MAXI DESIGN PAPÍRTÖRLŐ

Szuperpuha gondoskodás a babák ­igényeire szabva. A legújabb Libero pelenkák tökéletesen illeszkednek ­ a babákra, extra puhák, maximális a nedvszívó teljesítményük és a szivárgás elleni védelmük. A baba bőrének védelméről a 360 Pro Skin technológia gondoskodik, ha pedig eljött a peluscsere ­ideje, azt a nedvességjelző csík megmutatja.

Marketingtámogatás: online megjelenések, közösségi média, mintázás, in-store kommunikáció.

Gyártó, forgalmazó: Essity Hungary Kft. Ügyfélszolgálat: 392-2100, vevoszolgalat@essity.com www.libero.hu

Vidám, színes nyomatával az Ooops! Maxi Design papírtörlő remek választás háztartási munkákhoz, de akár szalvétaként vagy papír tányéralátétként is hasznos és higiénikus megoldás. Center feed technológiának köszön­hetően a karton guriga egy mozdulattal eltávolítható, így a lapok praktikusan a tekercs bel­sejéből adagolhatók. Az 500 lapos ­tekercs 10 normál háztartási papírtörlő tekercs laphosszával egyenlő.

Fogyasztói kiszerelés: 1 tekercs/csomag Kereskedelmi kiszerelés: 6 csomag/gyűjtő Ajánlott fogyasztói ár: 1099 Ft Marketingtámogatás: TV reklám, Print, Social media Gyártó, forgalmazó: Vajda Papír Kft. Ügyfélszolgálat: +36 1 283 9390, +36 1 289 0294

ÚJDONSÁG / PROMÓCIÓ

NIVEA MELT-IN ÉJSZAKAI ARCMASZKOK A MÉG RAGYOGÓBB ÉS SZEBB ARCBŐRÉRT

ÚJ NIVEA MEN DEEP DEZODOROK HOSSZANTARTÓ FÉRFIAS ILLATJEGYEKKEL

Alvás közben a bőr regenerációs folyamatai felerősödnek, ekkor lép akcióba az új éjszakai arcmaszkok formulája. A Q10 Power variáns mélyen felszívódik az arcbőrben, hogy ott fejtse ki hidratáló és ránctalanító hatását.

A Cellular Filler változat a bőr regenerálódását szolgálja, mely segít egy feszesebb, fiatalosabb arcbőr elérésében. Az Urban Skin variáns a száraz, ­fakó bőrnek adja vissza vitalitását, méreg­telenítő hatása és a bőr nedvesség­ tartalmának pótlása révén. Használd ki az éjszakát, próbáld ki a NIVEA legújabb maszkjait!

Élvezd a fekete szén 48 órás hatékony védelmét az izzadság és testszag ellen két új illatban! Az Amazonia dezodor spray pezsdítő, friss illatában a zsálya és friss gyömbér illatkombinációja dominál.

Az Espresso illatvariás c ­ sábító, érzéki illata a jellegzetes ­kávé illatot kombinálja a cédrusfa ­ igazán férfias illatával. Válaszd a NIVEA MEN kiváló hatékonyságát, hossztartó illatát, új még férfi­asabb illatokban!

Fogyasztói kiszerelés: 50 ml Ajánlott fogyasztói ár: 4599 Ft, 5449 Ft, 2199 Ft Marketingtámogatás: TV, Digital, Print, POS Gyártó, forgalmazó: Beiersdorf Kft. www.nivea.hu

Fogyasztói kiszerelés: 150 ml, 50 ml Ajánlott fogyasztói ár: 899 Ft Marketingtámogatás: TV, Digital, POS Gyártó, forgalmazó: Beiersdorf Kft. www.nivea.hu

NIVEA SUN KIDS HIDRATÁLÓ SZÓRÓFEJES GYERMEK NAPTEJ EXTRA ERŐS UVA ÉS UVB VÉDELEMMEL

NIVEA TESTÁPOLÓ SOUFFLÉ – LUXUS KÉNYEZTETÉS A MINDENNAPOKBAN AZ OLAJGYÖNGYÖK ÉS ÉRZÉKI ILLATOK SEGÍTSÉGÉVEL

A NIVEA SUN Kids Protect & Care FF50+ hidratáló naptej hatékony és azonnali UVA és UVB védelmet nyújt a gyermekek számára. Gyermekek bőrének megfelelően kifejlesztett gyorsan beszívódó formula extra vízálló és segít csökkenteni az allergiás reakciók kockázatát. Szórófejes ­kiszerelése egyszerűen kezelhető, és biztonsági zárral van ellátva.

Fogyasztói kiszerelés: 400 ml Ajánlott fogyasztói ár: 5299 Ft Marketingtámogatás: TV, Out of home, Digital, PR, POS Gyártó, forgalmazó: Beiersdorf Kft. www.nivea.hu

Az új NIVEA Testápoló Soufflékkal a bőrápolás új élménnyé ­válik.

A hab­könnyű testápoló olajgyöngyökkel varázsolja bársonyosan ­simává a bőrt, miközben a cseresznyevirág vagy a kókusz kellemes illata kényezteti érzékeit. Használja a táplált és bársonyos t­ apintású bőrért minden nap, ­zsíros utóérzés nélkül.

Fogyasztói kiszerelés: 200 ml Ajánlott fogyasztói ár: 1849 Ft Marketingtámogatás: TV, Digital, Print, PR, POS Gyártó, forgalmazó: Beiersdorf Kft. www.nivea.hu

GYŰJTS ÉLMÉNYEKET A NIVEA-VAL!

FMCG hírekért látogasson el weboldalunkra, vagy iratkozzon fel hírlevelünkre:

www.termekmix.hu

HORECA hírekért látogasson el weboldalunkra, vagy iratkozzon fel hírlevelünkre:

www.chefpincer.hu

Tedd felejthetetlenné a nyarad és nyerj nyaralást 1 000 000 Ft értékben az IBUSZ jóvoltából, vagy vitorlázást a Balatonon 2 éjszaka szállással, 4 fő részére. Hogy mit kell ehhez tenned? Vásárolj legalább 1499 Ft értékben bármilyen NIVEA terméket, majd a vásárlást igazoló blokkal regisztrálj a www.nivea.hu/gyujtselmenyeket oldalon.

Ezután már csak szurkolnod kell, hogy te lehess az egyik szerencsés nyertes. A fenti nyereményeken kívül azok között, akik NIVEA SUN terméket vásárolnak, a promóció végén kisorsolásra kerül még 50 darab NIVEA strandcsomag is.

A további nyereményekről és információk­ról tájékozódj honlapunkon: www.nivea.hu

A promóció ideje: 2019. április 10.–2019. június 19.

2019 TERMÉKKATALÓGUS

NIVEA ARCTISZTÍTÓK BGR

CIKKSZÁM

TERMÉK NEVE

ŰRTARTALOM

MIN. REND. MENNYISÉG

1.

111

81100

Frissítő Arctisztító Tej Normál/Vegyes Bőrre

200 ml

24

2.

111

81105

Frissítő Arctonik Normál/Vegyes Bőrre

200 ml

12

3.

111

81103

Ápoló Arctisztító Tej Száraz/Érzékeny Bőrre

200 ml

12

4.

111

81106

Ápoló Arctonik Száraz/Érzékeny Bőrre

200 ml

12

5.

111

42076

Sminkvatta

80 db

15

6.

111

82368

Rózsavizes Micellás Arclemosó Gél

150 ml

12

7.

111

81250

URBAN SKIN Detox Mattító Agyagos Arclemosó

150 ml

12

8.

111

81963

Clean Deeper Radírozó Arclemosó Zsíros, Problémás Bőrre

150 ml

12

9.

111

81124

Bőrfinomító Arcradír

75 ml

12

5 1

2

81100

3

81105

6

7

82368

4

81103

81106

8

81250

42076

9

81963

81124

NIVEA SZEMFESTÉKLEMOSÓK BGR

CIKKSZÁM

ŰRTARTALOM

MIN. REND. MENNYISÉG

1.

111

88539

EXPERT Micellás Szemfestéklemosó

125 ml

12

2.

111

82513

3.

111

89240

Ápoló Micellás Szemfestéklemosó Gél

125 ml

12

Double Effect Szemfestéklemosó Érzékeny Bőrre

125 ml

4.

111

12

81182

Double Effect Szemfestéklemosó

125 ml

12

5.

111

81941

Vízálló Szemfestéklemosó

125 ml

12

1

TERMÉK NEVE

2

88539

3

82513

4

89240

5

81182

81941

PRÓBÁLD KI MOST!

MICELLAIR Tiszt ít ás RÓZSAVÍZZEL Kellemes

RÓZSAillattal

NIVEA MICELLÁS ARCTISZTÍTÓK BGR

CIKKSZÁM

TERMÉK NEVE

ŰRTARTALOM

MIN. REND. MENNYISÉG 12

1.

111

82366

Kétfázisú Rózsavizes Micellás Víz

400 ml

2.

111

89297

URBAN SKIN Detox Micellás Víz

400 ml

12

3.

111

88514

EXPERT Kétfázisú Micellás Víz Vízálló Sminkre

400 ml

12

4.

111

88512

EXPERT Micellás Víz Tartós Sminkre

400 ml

12

5.

111

82511

Nyugtató Ápoló Micellás Arctisztító Érzékeny Bőrre

100 ml

12

6.

111

82382

Nyugtató Ápoló Micellás Arctisztító Érzékeny Bőrre

200 ml

12

7.

111

89259

Nyugtató Ápoló Micellás Arctisztító Érzékeny Bőrre

400 ml

12

8.

111

89258

Gyengéden Ápoló Micellás Arctisztító Száraz Bőrre

400 ml

12

1

2

3

7

4

8

6

5

82366

89297

88514

88512

82511

82382

89259

89258

NIVEA ARCKENDŐK BGR

CIKKSZÁM

TERMÉK NEVE

ŰRTARTALOM

MIN. REND. MENNYISÉG

1.

111

88547

EXPERT Micellás Arctisztító Kendő

20 db

6

2.

111

89252

Micellás Arctisztító Kendő Minden Bőrtípusra

25 db

6

3.

111

81121

Frissítő Arctisztító Kendő Normál/Vegyes Bőrre

25 db

6

4.

111

81906

Ápoló Arctisztító Kendő Száraz/Érzékeny Bőrre

25 db

6

2

3

4

89252

81121

81906

1

88547

®

NIVEA ARCÁPOLÁS BGR

CIKKSZÁM

TERMÉK NEVE

ŰRTARTALOM

MIN. REND. MENNYISÉG

1.

112

82550

Essentials URBAN SKIN Bőrvédő Hidratáló Nappali Arckrém

50 ml

12

2.

112

82551

Essentials URBAN SKIN Méregtelenítő Éjszakai Arckrém

50 ml

12

3.

112

81202

Essentials Hidratáló Nappali Arckrém Normál/Vegyes Bőrre

50 ml

12

4.

112

81203

Essentials Regeneráló Éjszakai Arckrém Normál Bőrre

50 ml

12

5.

112

81201

Essentials Tápláló Nappali Arckrém Száraz/Érzékeny Bőrre

50 ml

12

6.

112

84799

Essentials Gazdagon Regeneráló Éjszakai Arckrém Száraz/Érzékeny Bőrre

50 ml

12

7.

112

81211

Essentials EXPERT Hydra Primer Sminkalap Száraz/Érzékeny Bőrre

50 ml

12

8.

112

82380

Essentials Sensitive Nappali Arckrém Érzékeny Bőrre

50 ml

12

9.

112

82381

Essentials Sensitive Éjszakai Arckrém Érzékeny Bőrre

50 ml

12

10.

112

82333

Essentials BB Bőrszépítő Hidratáló Arckrém Világos Bőrre

50 ml

12

11.

112

82334

Essentials BB Bőrszépítő Hidratáló Arckrém Sötétebb Bőrre

50 ml

12

12.

112

86498

Essentials Nappali Arckrém Zsíros, Problémás Bőrre

50 ml

12

1

2

3

82550

5

82551

6

81201

4

81202

7

84799

10

81203

8

81211

11

82380

12

9

82381

82333

82334

86498

NIVEA ARCMASZKOK BGR

CIKKSZÁM

112

82317

1.

TERMÉK NEVE

ŰRTARTALOM

MIN. REND. MENNYISÉG

Q10 POWER Bőrkisimító Ránctalanító Maszk

2 × 7,5 ml

24

2 × 7,5 ml

24

2 × 5 ml

24

75 ml

12

2.

112

84723

Bye-Bye Dry Skin Tápláló Maszk

3.

112

84920

URBAN SKIN Detox Pórusfinomító Lehúzható Arcmaszk

4.

112

82552

URBAN SKIN Detox Méregtelenítő Arcmaszk

5.

112

82516

URBAN SKIN Detox Mattító Lehúzható Arcmaszk

75 ml

12

6.

112

82681

URBAN SKIN Detox Éjszakai Arcmaszk

50 ml

12

7.

112

82620

Q10 POWER Éjszakai Arcmaszk

50 ml

12

8.

112

82630

Hyaluron Cellular Filler Éjszakai Arcmaszk

50 ml

12

1

2

82317

84723

5

4 3

7

6

84920

82552

82516

82681

8

82620

82630

NIVEA RÁNCTALANÍTÓ ARCÁPOLÁS BGR

CIKKSZÁM

1.

112

81180

2.

112

3.

112

4.

112

TERMÉK NEVE

ŰRTARTALOM

MIN. REND. MENNYISÉG

Anti Wrinkle 35+ Nappali Arckrém

50 ml

12

81183

Anti Wrinkle 35+ Éjszakai Arckrém

50 ml

12

81271

Anti Wrinkle 45+ Nappali Arckrém

50 ml

12

81272

Anti Wrinkle 45+ Éjszakai Arckrém

50 ml

12

5.

112

81281

Anti Wrinkle 55+ Nappali Arckrém

50 ml

12

6.

112

81282

Anti Wrinkle 55+ Éjszakai Arckrém

50 ml

12

7.

112

84966

Anti Wrinkle 65+ Nappali Arckrém

50 ml

12

8.

112

84967

Anti Wrinkle 65+ Éjszakai Arckrém

50 ml

12

3

1

81180

2

5

81271

4

81183

7

81281

6

81272

84966

8

81282

84967

NIVEA RÁNCTALANÍTÁS | Q10 BGR

CIKKSZÁM

TERMÉK NEVE

ŰRTARTALOM

MIN. REND. MENNYISÉG

1.

112

86795

Q10 POWER Ránctalanító Pórusfinomító Nappali Arckrém

50 ml

12

2.

112

86466

Q10 POWER Ránctalanító Nappali Arckrém FF30

50 ml

12

3.

112

81287

Q10 POWER Ránctalanító Nappali Arckrém

50 ml

12

4.

112

81289

Q10 POWER Ránctalanító Éjszakai Arckrém

50 ml

12

5.

112

93364-00347-00

2×50 ml

6

6.

112

82322

Q10 POWER Arcápoló Duopack Q10 plusC Energetizáló Nappali Arckrém

50 ml

12

7.

112

84233

Q10 plusC Éjszakai Arckrém

50 ml

12

8.

112

84234

Q10 plusC Szemkörnyékápoló

10 ml

12

9.

112

81288

Q10 POWER Szemránckrém

15 ml

12

10.

112

86490

Q10 POWER Ránctalanító Szérum Gyöngyök

40 ml

12

11.

112

82627

Q10 POWER Feszesítő Kúra

6,5 ml

24

12.

111

81960

Q10 POWER Ránctalanító Arctisztító Tej

200 ml

12

1

2

86795

3

86466

4

81287

81289

7

5

8

6

93364-00347-00

82322

84233

84234

12

9

10

81288

11

86490

82627

81960

SEGÍT VISSZAADNI A BŐR

RUGALMASSÁGÁT CSÖKKENTHETI A MÉLY RÁNCOKAT ÉS INTENZÍVEN HIDRATÁL

ÚJ

NIVEA RÁNCTALANÍTÁS | CELLULAR BGR

CIKKSZÁM

TERMÉK NEVE

ŰRTARTALOM

MIN. REND. MENNYISÉG

1.

112

82612

Hyaluron Cellular Filler Elasticity Reshape Nappali Krém

50 ml

12

2.

112

82613

Hyaluron Cellular Filler Elasticity Reshape Éjszakai Krém

50 ml

12

3.

112

82387

Hyaluron Cellular Filler Feszesítő Szemkörnyékápoló

15 ml

12

4.

112

82384

Hyaluron Cellular Filler Feszesítő Nappali Arckrém

50 ml

12

5.

112

82385

Hyaluron Cellular Filler Feszesítő Nappali Arckrém SPF 30

50 ml

12

6.

112

82386

Hyaluron Cellular Filler Feszesítő Éjszakai Arckrém

50 ml

12

7.

112

89268

Hyaluron Cellular Filler Feltöltő Nappali Arckrém

50 ml

12

8.

112

82560

Hyaluron Cellular Filler Feltöltő Éjszakai Arckrém

50 ml

12

9.

112

89209

Hyaluron Cellular Filler Feltöltő Szérum Gyöngyök

30 ml

12

10.

112

89290

Hyaluron Cellular Filler Intenzív Hialuron Kúra

5 ml

24

1

2

82612

3

4

82387

82613

5

6

82384

82385

10

9 7

82386

8

89268

82560

89209

89290

NIVEA TUSFÜRDŐK BGR

CIKKSZÁM

TERMÉK NEVE

1.

108

83636

Clay Fresh Gyömbér és Bazsalikom Krémtusfürdő

250 ml

12

108

83641

Clay Fresh Hibiszkusz és Fehér Zsálya Krémtusfürdő

250 ml

12

3.

108

83637

Clay Fresh Kék Agave és Levendula Krémtusfürdő

250 ml

12

4.

108

80802

Creme Soft Krémtusfürdő

250 ml

12

5.

108

80758

Creme Soft Krémtusfürdő

500 ml

12

6.

108

80825

Creme Sensitive Krémtusfürdő

250 ml

12

7.

108

84029

Creme Smooth Krémtusfürdő

250 ml

12

8.

108

83625

Creme Care Krémtusfürdő

250 ml

12

9.

108

83627

Creme Care Krémtusfürdő

500 ml

12

10.

108

81060

Care & Cashmere Krémtusfürdő

250 ml

12

11.

108

80750

Care & Diamond Krémtusfürdő

250 ml

12

12.

108

80765

Care & Diamond Krémtusfürdő

500 ml

12

13.

108

81077

Care & Orange Krémtusfürdő

250 ml

12 12

14.

108

80853

Care & Star Fruit Krémtusfürdő

250 ml

15.

108

80856

Care & Star Fruit Krémtusfürdő

500 ml

12

16.

108

80858

Care & Roses Krémtusfürdő

250 ml

12

17.

108

80860

Care & Roses Krémtusfürdő

500 ml

12

18.

108

83606

Care & Coconut Krémtusfürdő

250 ml

12

19.

108

80789

Waterlily & Oil Tusfürdő

250 ml

12

20.

108

80863

Hawaii Flower & Oil Tusfürdő

250 ml

12

21.

108

83616

Creme & Oil Pearls Cherry Blossom Krémtusfürdő

250 ml

12

22.

108

83622

Creme & Oil Pearls Ylang Ylang Krémtusfürdő

250 ml

12

23.

108

83621

Creme & Oil Pearls Lotus Krémtusfürdő

250 ml

12

24.

108

84068

Sunshine Love Tusfürdő

250 ml

12

25.

108

84074

Sunshine Love Tusfürdő

500 ml

12

26.

108

83645

Silk Mousse Creme Ápoló Tusfürdő Hab

200 ml

12

27.

108

83646

Silk Mousse Creme Smooth Ápoló Tusfürdő Hab

200 ml

12

28.

108

84080

Silk Mousse Rebarbara-Málna Tusfürdő Hab

200 ml

12

29.

108

84082

Silk Mousse Vanília Karamell Tusfürdő Hab

200 ml

12

30.

108

84083

Silk Mousse Sárgabarack Mályvacukor Tusfürdő Hab

200 ml

12

31.

108

80828

Natural Oil Olajtusfürdő

200 ml

12

81060

80750

3

83636

83641

83637

5

6

4

80802

80758

80825

9

7

8

84029

83625

15

12

11

2

MIN. REND. MENNYISÉG

ŰRTARTALOM

2.

10

1

80765

13

14

81077

80853

83627

17

16

80856

80858

80860

25 21 18

19

20

83606

80789

80863

83616

22

83622

23

83621

24

84068

84074

26

27

28

29

30

31

83645

83646

84080

84082

84083

80828

NIVEA SZAPPANOK BGR

CIKKSZÁM

TERMÉK NEVE

ŰRTARTALOM

MIN. REND. MENNYISÉG

1.

106

80701

Creme Soft Folyékony Szappan Utántöltő

500 ml

6

2.

106

80700

Creme Soft Folyékony Szappan

250 ml

12

3.

106

82403

Creme Care Folyékony Szappan

250 ml

12

4.

106

80608

Creme Soft Krémszappan

100 g

36

5.

106

82408

Creme Care Krémszappan

100 g

36

1

2

80701

80700

3

82403

4

5

80608

82408

NIVEA INTIM ÁPOLÁS BGR

CIKKSZÁM

TERMÉK NEVE

ŰRTARTALOM

MIN. REND. MENNYISÉG

1.

107

80813

INTIMO Mild Intim Mosakodógél

250 ml

12

2.

107

80783

INTIMO Mild Intim Törlőkendő

20 db

12

3.

107

80713

INTIMO Fresh Intim Mosakodógél

250 ml

12

4.

107

82177

INTIMO Fresh Intim Törlőkendő

20 db

12

5.

107

81051

INTIMO Sensitive Intim Mosakodógél

250 ml

12

1

3

2

80813

80783

5

4

80713

82177

81051

NIVEA DEZODOROK BGR

CIKKSZÁM

TERMÉK NEVE

ŰRTARTALOM

MIN. REND. MENNYISÉG

1.

128

85902

Protect & Care Deo Spray

150 ml

30

2.

128

85908

Protect & Care Golyós Dezodor

50 ml

30

3.

128

85911

Protect & Care Deo Stift

40 ml

18

4.

128

83731

Pearl & Beauty Deo Spray

150 ml

30

5.

128

83735

Pearl & Beauty Golyós Dezodor

50 ml

30

6.

128

83736

Pearl & Beauty Deo Stift

40 ml

18

7.

128

82286

Powder Touch Deo Spray

150 ml

30

8.

128

82280

Powder Touch Golyós Dezodor

50 ml

30

9.

128

82289

Powder Touch Deo Stift

40 ml

18

10.

128

82256

Stress Protect Deo Spray

150 ml

30

11.

128

82260

Stress Protect Golyós Dezodor

50 ml

30

12.

128

82261

Stress Protect Deo Stift

40 ml

18

13.

128

82237

Black & White Invisible Clear Deo Spray

150 ml

30

14.

128

82240

Black & White Invisible Clear Golyós Dezodor

50 ml

30

15.

128

82236

Black & White Invisible Clear Deo Stift

40 ml

18

16.

128

82282

Black & White Invisible Silky Smooth Deo Spray

150 ml

30

17.

128

83784

Black & White Invisible Silky Smooth Golyós Dezodor

50 ml

30

18.

128

88674

Black & White Invisible Fresh Deo Spray

150 ml

30

19.

128

88670

Black & White Invisible Fresh Golyós Dezodor

50 ml

30

20.

128

82230

Black & White Invisible Pure Deo Spray

150 ml

30

21.

128

82234

Black & White Invisible Pure Golyós Dezodor

50 ml

30

22.

128

83764

Double Effect Deo Spray

150 ml

30

23.

128

83763

Double Effect Golyós Dezodor

50 ml

30

24.

128

81611

Dry Comfort Golyós Dezodor

50 ml

30

25.

128

83750

Fresh Energy Deo Spray

150 ml

30

26.

128

83754

Fresh Energy Golyós Dezodor

50 ml

30

27.

128

81601

Fresh Natural Deo Spray

150 ml

30

28.

128

82809

Fresh Natural Golyós Dezodor

50 ml

30

29.

128

81694

Fresh Pure Deo Spray

150 ml

30

30.

128

82226

Fresh Pure Golyós Dezodor

50 ml

30

31.

128

80055

Fresh Comfort Deo Spray

150 ml

30

32.

128

80057

Fresh Comfort Golyós Dezodor

50 ml

30

33.

128

80058

Fresh Flower Deo Spray

150 ml

30

1

3

2

85908

11

82260

13

14

12

82256

82261

82240

16

15

6

5

83735

82237

82236

81611

26

83754

88670

82809

81601

82226

82286

21

88674

82289

20

82234

29

30

28

83750

82282

83736

9

8

19

27

25

24

83784

83731

7

18

17

85911

4

82280

10

85902

22

23

82230

31

83763

83764

33

32

81694

80057

80055

80058

NIVEA / ATRIX KÉZÁPOLÓK ŰRTARTALOM

MIN. REND. MENNYISÉG

75 ml

12

NIVEA Vanília & Mandulaolaj Kézápoló

75 ml

12

NIVEA Intenzív Ápolás Kézápoló

100 ml

12

NIVEA Express Hidratálás Kézápoló

100 ml

12

84620

NIVEA Smooth Sensation Kézápoló

100 ml

12

84624

NIVEA Q10PLUS Anti-age Kézápoló

100 ml

12

BGR

CIKKSZÁM

1.

146

84803

2.

146

84801

3.

146

84695

4.

146

84673

5.

146

6.

146

TERMÉK NEVE NIVEA Cseresznyevirág & Jojobaolaj Kézápoló

7.

146

84687

NIVEA Repair & Care Regeneráló Kézápoló

75 ml

12

8.

146

84640

NIVEA Aloe Vera & Jojobaolaj Kézkrém

75 ml

12

9.

146

84641

NIVEA Méhviaszos Kézkrém

75 ml

12

10.

146

84605

NIVEA Olívaolajos Kézkrém

75 ml

12

11.

120

82076

Atrix Soft Protection Kézvédő Krém

100 ml

12

12.

120

82020

Atrix Intenzív Protection Kézvédő Krém

100 ml

12

5

4

6

8

7

84673

84620

84624

84687

3 1

84803

9

84640

2

84801

10

84641

11

84605

84695

12

82076

82020

NIVEA BŐRÁPOLÓ KRÉMEK BGR 1.

CIKKSZÁM

TERMÉK NEVE

151

80128

NIVEA Care

2.

151

80129

3.

151

80131

4.

151

5.

ŰRTARTALOM

MIN. REND. MENNYISÉG

50 ml

24

NIVEA Care

100 ml

24

NIVEA Care

200 ml

12

80197

NIVEA Care Bőrnyugtató krém

200 ml

12

190

89054

NIVEA Soft Mini

50 ml

60

6.

190

89057

NIVEA Soft

75 ml

24

7.

190

89059

NIVEA Soft

100 ml

24 24

8.

190

89050

NIVEA Soft

200 ml

9.

190

89063

NIVEA Soft

300 ml

12

10.

101

80101

NIVEA Creme

30 ml

300

11.

101

80103

NIVEA Creme

75 ml

24

12.

101

80104

NIVEA Creme

150 ml

24

13.

101

80105

NIVEA Creme

250 ml

24

14.

101

80107

NIVEA Creme

400 ml

24

15.

101

80121

NIVEA Creme

100 ml

24

3

2

1

80128

80129

4

80131

80197

6

8

9

7 5

89054

89057

89059

89050

89063

15 14 12

13

11 10

80101

80103

80104

80105

80107

80121

NIVEA TESTÁPOLÓK BGR

CIKKSZÁM

TERMÉK NEVE

ŰRTARTALOM

MIN. REND. MENNYISÉG

1.

102

88395

Aloe & Hydration Testápoló Tej

250 ml

12

2.

102

88398

Aloe & Hydration Testápoló Tej

400 ml

12

3.

102

88130

Smooth Sensation Testápoló

250 ml

12

4.

102

88144

Smooth Sensation Testápoló

400 ml

12

5.

102

80201

Intenzív Testápoló Tej

250 ml

12

6.

102

80203

Intenzív Testápoló Tej

400 ml

12 12

7.

123

88232

Zuhanyzás Közbeni Tápláló Testápoló Tej

250 ml

8.

123

83896

Zuhanyzás Közbeni Tápláló Testápoló Tej

400 ml

12

9.

102

88183

Repair & Care Regeneráló Testápoló

250 ml

12

10.

102

88184

Repair & Care Regeneráló Testápoló

400 ml

12

11.

102

88215

Natural Balance Testápoló Tej

400 ml

12

12.

102

88218

Önbarnító Testápoló Világos – Normál bőrre

400 ml

12

13.

102

88219

Önbarnító Testápoló Normál – Sötét bőrre

400 ml

12

2

4

1

6 5

3

88395

88398

88130

8

10

7

88144

80201

11

80203

13

12

9

88232

83896

88183

88184

88215

88218

88219

NIVEA Q10 TESTÁPOLÓK BGR

CIKKSZÁM

TERMÉK NEVE

ŰRTARTALOM

MIN. REND. MENNYISÉG

1.

118

81835

Q10 Bőrfeszesítő Testápoló C-vitaminnal

250 ml

12

2.

118

81836

Q10 Bőrfeszesítő Testápoló C-vitaminnal

400 ml

12

3.

118

80315

Q10 Bőrfeszesítő Testápoló Tej C-vitaminnal

250 ml

12

4.

118

80319

Q10 Bőrfeszesítő Testápoló Tej C-vitaminnal

400 ml

12

5.

118

88151

Q10 Bőrfeszesítő Narancsbőr Elleni Krémzselé

200 ml

12

6.

118

88238

Q10 Firming + Fresh Legs Testápoló

200 ml

12

2

4

1

3 6

5

81835

81836

80315

80319

88151

88238

NIVEA ILLATVARÁZS

1.

BGR

CIKKSZÁM

102

84386

TERMÉK NEVE Kókusz & Monoi olaj Testápoló Soufflé

ŰRTARTALOM

MIN. REND. MENNYISÉG

200 ml

24

2.

102

84387

Cseresznyevirág & Jojobaolaj Testápoló Soufflé

200 ml

24

3.

102

84382

Kókusz & Monoi olaj Testápoló

200 ml

12

4.

102

88429

Cseresznyevirág & Jojobaolaj Testápoló

200 ml

12

5.

102

88418

Vanília & Mandulaolaj Testápoló

200 ml

12

6.

102

88454

Rózsa & Argánolaj Testápoló

200 ml

12

7.

102

83868

Vadmálna és Fehér Tea Testápoló Hab

200 ml

12

8.

102

88296

Intenzív Testápoló Hab

200 ml

12

9.

102

88302

Smoothing Bőrsimító Testápoló Hab

200 ml

12

1

2

84386

3

4

84382

5

88429

7

6

88418

88454

84387

8

83868

9

88296

88302

NIVEA HAJÁPOLÓK, HAJFORMÁZÓK BGR

CIKKSZÁM

TERMÉK NEVE

ŰRTARTALOM

MIN. REND. MENNYISÉG

1.

114

88661

Micellás Tisztító Sampon citromfű kivonattal

400 ml

12

2.

114

88662

Micellás Erősítő Sampon vízililiommal

400 ml

12

3.

114

88639

Micellás Hidratáló Sampon kék lótusz kivonattal

400 ml

12

4.

114

81594

Diamond Gloss Gyémántfény Care Sampon

250 ml

12

5.

114

81414

Volume Care Dúsító Sampon

250 ml

12

6.

114

81470

Color Care & Protect Sampon festett hajra

250 ml

12

7.

114

88640

Hairmilk Sampon Vékonyszálú Hajra

250 ml

12

8.

114

82788

Hairmilk Sampon Normál Hajra

250 ml

12

9.

114

88615

Hairmilk Shine Sampon egyenes hajra

250 ml

12

10.

114

82790

Hairmilk Kondícionáló Normál Hajra

200 ml

12

11.

114

88618

Hairmilk Shine Kondicionáló egyenes hajra

200 ml

12 12

12.

114

81596

Diamond Gloss Care Balzsam

200 ml

13.

168

88608

Care & Hold Hajlakk

250 ml

12

14.

168

86808

Diamond Gloss Care Hajlakk

250 ml

12

15.

168

86804

Volume Care Hajlakk

250 ml

12

16.

168

86805

Color Care & Protect Hajlakk

250 ml

12

17.

168

88609

Care & Hold Hajhab

150 ml

12

18.

168

86944

Volume Care Hajhab

150 ml

12

19.

114

88612

FRESH REVIVE Szárazsampon – Közepes árnyalatú hajra

200 ml

12

20.

114

88613

FRESH REVIVE Szárazsampon – Sötét hajra

200 ml

12

4

1

2

88661

5

3

88662

88639

6

12

13 81594

81596

81414

8

7

9

10

88640

14

82788

15

86804

17

11

82790

88615

88618

88608

88609

16 19

18

86808

81470

86944

86805

88612

20

88613

LABELLO AJAKÁPOLÓK BGR

CIKKSZÁM

1

TERMÉK NEVE

ŰRTARTALOM

MIN. REND. MENNYISÉG

1.

150

85131

Labello Crayon Red

1 bliszter

12

2.

150

85125

Labello Crayon Coral

1 bliszter

12

3.

150

85140

Labello Crayon Black Cherry

1 bliszter

12

4.

150

85000

Labello Classic

1 bliszter

24

5.

150

85020

Labello Soft Rosé

1 bliszter

24

6.

150

85071

Labello Cherry Shine

1 bliszter

24

7.

150

85072

Labello Strawberry Shine

1 bliszter

24

8.

150

85285

Labello Blackberry Shine

1 bliszter

24

9.

150

85158

Labello Mango Shine

1 bliszter

24

10.

150

85235

Labello Watermelon Shine

1 bliszter

24

11.

150

85028

Labello Pearly Shine

1 bliszter

24

12.

150

88000

Labello Vanilla Buttercream

1 bliszter

24

13.

150

85090

Labello Hydro Care

1 bliszter

24

14.

150

85050

Labello Med Repair

1 bliszter

24

15.

150

85040

16.

150

85151

Labello Sun FF30

1 bliszter

24

Labello Active For Men

1 bliszter

24

17.

150

85039

Labellino Grapefruit & Maracuja

1 bliszter

12

18.

150

85299

Labellino Coconut Water & Aloe Vera

1 bliszter

12

19.

150

85297

Labellino Raspberry & Red Apple

1 bliszter

12

10

11

85235

12

85028

13

88000

14

85090

15

85050

2

85131

85125

4

85140

5

85000

6

85020

7

85071

8

85072

16

85040

3

85158

85285

17

85151

9

18

85039

19

85299

85297

HANSAPLAST BGR

CIKKSZÁM

TERMÉK NEVE

ŰRTARTALOM

MIN. REND. MENNYISÉG

1.

343

1145

Classic

1 m × 6 cm

10

2.

343

45901

Universal

1 m × 6 cm

10

3.

343

45905

Universal 10×

10 db

10

4.

343

45906

Universal 20×

20 db

10

5.

343

45907

Universal 40×

40 db

10

6.

343

76533

Aqua Protect 20×

20 db

10

7.

343

48641

Star Wars (Csillagok Háborúja) 20×

20 db

10

8.

343

48371

Frozen (Jégvarázs) 20×

20 db

10

9.

343

48581

Cars (Verdák) 20×

20 db

10

10.

343

48678

Hansaplast Don't Worry Sebtapasz

16 db

10

11.

343

48679

Hansaplast Be Happy Sebtapasz

16 db

10

12.

343

48598

Extra Robust Vízálló Sebtapasz 16×

16 db

10

13.

342

1167

Classic Ragtapasz

5 m × 1,25 cm

20

14.

342

1169

Classic Ragtapasz

5 m × 2,5 cm

10

5 m × 2,5 cm

10

50 g

40

15.

342

46042

Sensitive Ragtapasz

16.

342

48384

Sebkezelő Kenőcs

17.

342

48388

Sebfertőtlenítő Spray

50 ml

40

18.

332

92873

Tyúkszemtapasz

8 db

10

19.

332

48584

SOS Vízhólyagtapasz

5 db

10

20.

332

48574

Silver Active Lábspray

150 ml

12

21.

332

92474

Lábgombásodás elleni lábspray 2 az 1ben

150 ml

12

10

11

13

48678

48679

48598

1167

14

1169

3

2

1145

4

45901

45905

5

45906

7

6

45907

76533

8

48641

9

48371

48581

20 17

16

12

1

18

21

19

15

46042

48384

48388

92873

48584

48574

92474

NIVEA SUN NAPOZÓSZEREK BGR

CIKKSZÁM

2

TERMÉK NEVE

ŰRTARTALOM

MIN. REND. MENNYISÉG

1.

104

80440

SUN Protect & Moisture Naptej FF30 (utazó méret)

100 ml

12

2.

104

85581

SUN Protect & Moisture Naptej FF30

200 ml

12

3.

104

85666

SUN Protect & Moisture Naptej FF50+

200 ml

12

4.

104

85824

SUN Protect & Bronze Barnulást Támogató Naptej FF20

200 ml

12

5.

104

85825

SUN Protect & Bronze Barnulást Támogató Naptej FF30

200 ml

12

6.

104

86006

SUN Protect & Refresh Hűsítő Naptej FF30

200 ml

12

200 ml

12

7.

104

86074

SUN Protect & Refresh Hűsítő Naptej FF50

8.

104

86086

SUN Q10 Anti-Age & Anti-Pigments Napozó Arckrém FF50

9.

104

85402

10.

104

11.

50 ml

12

SUN Protect & Moisture Spray FF30

200 ml

12

85669

SUN Protect & Moisture Spray FF50+

200 ml

12

104

85890

SUN Protect & Moisture Szórófejes Naptej FF50+

300 ml

12

12.

104

80494

SUN Sensitive Immediate Protect Nyugtató Napozó Spray FF50+

200 ml

12

13.

104

80476

SUN Protect & Refresh Hűsítő Napozó Permet FF30

200 ml

12

14.

104

85803

SUN Protect & Refresh Hűsítő Napozó Spray FF30

200 ml

12

15.

104

85860

SUN Protect & Refresh Hűsítő Napozó Spray FF50

200 ml

18

16.

104

85445

SUN Protect & Bronze Barnulást Támogató Napozó Spray FF30

200 ml

12 12

17.

104

86037

SUN Protect & Bronze Barnulást Támogató Napolaj Spray FF20

200 ml

18.

104

86038

SUN Protect & Bronze Barnulást Támogató Napolaj Spray FF30

200 ml

12

19.

104

85778

SUN Karotinos Naptej FF6

200 ml

12

20.

104

80403

SUN Mélybarnító Olaj Spray FF6

200 ml

12

21.

115

80464

SUN Napozás Utáni Testápoló

200 ml

12

22.

115

80434

SUN Napozás Utáni Testápoló Spray

200 ml

12

23.

104

85856

SUN Kids Sensitive Protect & Play Gyermek Naptej FF50+

200 ml

12

24.

104

85847

SUN Kids Sensitive Protect & Play Gyermek Napozó Spray FF50+

200 ml

12

25.

104

85667

SUN Kids Hidratáló Gyermek Napozó Spray FF50+

200 ml

12

26.

104

85626

SUN Kids Hidratáló Szórófejes Gyermek Naptej FF50+

300 ml

12

27.

104

80406

SUN Kids Gyermek Zsebnaptej FF50+

50 ml

12

28.

104

86029

SUN Kids Sensitive Roll-on FF50+

50 ml

12

29.

104

85501

SUN Kids Színezett Roll-on Pink FF50+

50 ml

12

30.

105

85502

SUN Kids Színezett Roll-on Zöld FF50+

50 ml

12

31.

105

86277

SUN Baby Naptej FF50+

200 ml

12

11 9

8

86086

85402

85445

17

86037

85890

80494

85581

85666

4

5

85824

85825

6

7

86006

86074

14

80476

85778

15

85803

21 20

18

86038

80440

12

19 16

1

13

10

85669

3

80403

22

80464

80434

85860

23

26 24

25

31 28

27

85856

85847

85667

80406

85626

29

86029

85501

30

85502

86277

NIVEA BABAÁPOLÁS BGR

CIKKSZÁM

TERMÉK NEVE

ŰRTARTALOM

MIN. REND. MENNYISÉG

1.

105

86297

My First Cream Univerzális Krém

150 ml

30

2.

105

86272

Baby Micellás Sampon

500 ml

12

3.

105

86271

Baby Micellás Fürdető

500 ml

12

4.

105

86263

Babasampon és Fürdető

500 ml

12

5.

105

86283

Pure & Sensitive Babafürdető

500 ml

12

6.

105

86119

Pure & Sensitive Testápoló Tej

200 ml

12

7.

105

86150

Gyengéd Babasampon

200 ml

12

8.

105

80583

Ápoló Babaolaj

200 ml

12

9.

105

80522

Nyugtató Popsiápoló

100 ml

24

10.

105

86128

Soft Krém

200 ml

24

2

3

4

5

86272

86271

86263

86283

1

86297

6

7

8 9 10

86119

86150

80583

80522

86128

ÚJDONSÁGOK

NIVEA MEN BOROTVÁLKOZÁS BGR

CIKKSZÁM

TERMÉK NEVE

ŰRTARTALOM

1.

117

88579

Deep Borotvahab

200 ml

12

2.

117

81789

Deep Borotvagél

200 ml

12

3.

117

81772

Protect & Care Borotvakrém

100 ml

24

4.

117

81700

Protect & Care Borotvahab

200 ml

12 12

5.

117

81760

Protect & Care Borotvagél

200 ml

6.

117

81739

Sensitive 3-Day Beard Borotvagél

200 ml

12

7.

117

88562

Sensitive Recovery Borotvahab

200 ml

12

8.

117

88561

Sensitive Recovery Borotvagél

200 ml

12

9.

117

81720

Sensitive Borotvahab

200 ml

12

10.

117

81740

Sensitive Borotvagél

200 ml

12

11.

117

88541

Sensitive Cooling Borotvahab

200 ml

12

12.

117

88542

Sensitive Cooling Borotvagél

200 ml

12

13.

117

81371

Silver Protect Borotvahab

200 ml

12

14.

117

81358

Silver Protect Borotvagél

200 ml

12

5

2

MIN. REND. MENNYISÉG

1

88579

81789

8

6

4

7

3

81772

81700

81760

10

12

9

81740

88561

14

11

81720

88562

81739

13

88541

88542

81371

81358

NIVEA MEN AFTER SHAVE BGR

CIKKSZÁM

TERMÉK NEVE

ŰRTARTALOM

MIN. REND. MENNYISÉG 12

1.

113

88591

Sensitive Skin & Stubble Balzsam

125 ml

2.

113

88581

Deep After Shave Lotion

100 ml

12

3.

113

81362

Protect & Care After Shave Lotion

100 ml

12

4.

113

81300

Protect & Care After Shave Balzsam

100 ml

12 12

5.

113

88569

Protect & Care Kétfázisú After Shave Lotion

100 ml

6.

113

88884

Active Energy 2 in 1 After Shave Balzsam

100 ml

12

7.

113

88563

Sensitive Recovery After Shave Balzsam

100 ml

12

8.

113

81314

Sensitive After Shave Lotion

100 ml

12

9.

113

81306

Sensitive After Shave Balzsam

100 ml

12

10.

113

88540

Sensitive Cooling After Shave Lotion

100 ml

12

1

11.

113

88544

Sensitive Cooling After Shave Balzsam

100 ml

12

12.

113

81340

Silver Protect After Shave Lotion

100 ml

24

13.

113

88866

Silver Protect After Shave Balzsam

100 ml

24

2

3

88581

6

4

81362

7

88884

10

88540

5

81300

8

88563

11

88569

9

81306

81314

12

88544

88591

13

81340

88866

NIVEA MEN BŐRÁPOLÁS, ARCÁPOLÁS BGR

CIKKSZÁM

TERMÉK NEVE

ŰRTARTALOM

MIN. REND. MENNYISÉG

1.

121

83923

MEN Creme

30 ml

300

2.

121

83922

MEN Creme

75 ml

24

3.

121

83921

MEN Creme

150 ml

30

4.

117

81719

Protect & Care Borotva Stift Testre

75 ml

12

5.

102

80255

Vitalizáló Testápoló

6.

121

88818

Sensitive Arckrém Érzékeny Bőrre

250 ml

12

75 ml

12

7.

121

88882

Active Energy Frissítő Arcápoló Gél

50 ml

12

8.

121

88813

Active Energy Revitalizáló Arcápoló Krém

50 ml

12

9.

121

83910

Active Age Arckrém

50 ml

12

10.

121

88812

Protect & Care Intenzív Bőrápoló Krém

50 ml

12

5

4

3 2 1

83923

83922

83921

81719

80255

9 6

7

8

10

88818

88882

88813

83910

NIVEA MEN FÉRFI ARCTISZTÍTÁS 1.

BGR

CIKKSZÁM

122

81787

1

81787

TERMÉK NEVE Deep Arc- és Szakálltisztító Gél

ŰRTARTALOM

MIN. REND. MENNYISÉG

100 ml

12

88812

NIVEA MEN DEZODOR BGR

CIKKSZÁM

TERMÉK NEVE

ŰRTARTALOM

MIN. REND. MENNYISÉG

1.

127

85942

Protect & Care Deo Spray

150 ml

30

2.

127

85948

Protect & Care Golyós Dezodor

50 ml

30

3.

127

85950

Protect & Care Deo Stift

40 ml

18

4.

127

82883

Cool Kick Deo Spray

150 ml

30 30

5.

127

82886

Cool Kick Golyós Dezodor

50 ml

6.

127

82887

Cool Kick Deo Stift

40 ml

18

7.

127

82959

Silver Protect Deo Spray

150 ml

30

8.

127

83778

Silver Protect Golyós Dezodor

50 ml

30

9.

127

83780

Silver Protect Deo Stift

40 ml

18

10.

127

82241

Black & White Invisible Original Deo Spray

150 ml

30 30

11.

127

82245

Black & White Invisible Original Golyós Dezodor

50 ml

12.

127

82247

Black & White Invisible Original Deo Stift

40 ml

18

13.

127

85974

Black & White Invisible Fresh Deo Spray

150 ml

30

14.

127

85970

Black & White Invisible Fresh Golyós Dezodor

50 ml

30

15.

127

80027

Deep Deo Spray

150 ml

30

16.

127

80031

Deep Golyós Dezodor

50 ml

30 30

17.

127

85367

Deep Espresso Deo Spray

150 ml

18.

127

85366

Deep Espresso Golyós Dezodor

50 ml

30

19.

127

85371

Deep Amazonia Deo Spray

150 ml

30

20.

127

81602

Dry Impact Deo Spray

150 ml

30

21.

127

81610

Dry Impact Golyós Dezodor

50 ml

30

22.

127

82877

Fresh Active Deo Spray

150 ml

30 30

23.

127

82808

Fresh Active Golyós Dezodor

50 ml

24.

127

80054

Fresh Ocean Golyós Dezodor

50 ml

30

25.

127

82983

Sensitive Protect Golyós Dezodor

50 ml

30

4

82883

82886

15

6

8

82887

82959

17

16

80027

80031

83778

19

83780

82241

20

18

85367

85366

85942

85948

82245

81602

12 14

82247

85974

85970

22

23

21

85371

85950

13

11

9

3

2

10

7

5

1

81610

82877

82808

24

80054

25

82983

NIVEA MEN TUSFÜRDŐ BGR

CIKKSZÁM

1

TERMÉK NEVE

ŰRTARTALOM

MIN. REND. MENNYISÉG 12

1.

108

80702

Cool Kick Tusfürdő

250 ml

2.

108

80834

Power Fresh Tusfürdő

250 ml

12

3.

108

84084

Rock Salt Tusfürdő

250 ml

12

4.

108

84086

Deep Tusfürdő

250 ml

12

5.

108

84092

Deep Tusfürdő

500 ml

12

6.

108

84045

Active Clean Tusfürdő

250 ml

12

7.

108

84046

Active Clean Tusfürdő

500 ml

12

8.

108

81079

Sensitive Tusfürdő

250 ml

12

9.

108

81084

Sensitive Tusfürdő

500 ml

12

10.

108

83611

Protect&Care Tusfürdő

250 ml

12

11.

108

83612

Protect&Care Tusfürdő

500 ml

12

12.

108

80803

Energy Tusfürdő

250 ml

12

13.

108

80786

Energy Tusfürdő

500 ml

12

14.

108

81078

Sport Tusfürdő

250 ml

12

15.

108

81083

Sport Tusfürdő

500 ml

12

16.

108

80816

Silver Protect Tusfürdő

250 ml

12

17.

108

80815

Silver Protect Tusfürdő

500 ml

12

2

80702

80834

11

8

81079

81084

6

83612

84092

80786

84046

17

14

80803

84045

15

12

83611

7

4

13

10

84084

5

84086

9

3

16

81078

81083

80816

NIVEA MEN HAJÁPOLÓK, HAJFORMÁZÓK BGR

CIKKSZÁM

TERMÉK NEVE

ŰRTARTALOM

MIN. REND. MENNYISÉG

1.

114

88508

Deep Sampon

250 ml

12

2.

114

82750

Active Clean Sampon

250 ml

12

3.

114

81423

Strong Power Sampon

250 ml

12

4.

114

81408

Cool Fresh Sampon

250 ml

12

5.

168

86824

Aqua Hajzselé

150 ml

12

6.

168

86917

Elastic Hajzselé

150 ml

12

2

1

4

3

5

88508

82750

81423

81408

6

86824

86917

80815

Termékeinket keresse a hálózati központokban (CBA, Coop, Reál, Kerekes) illetve a kiemelt nagykereskedésekben: AD-VESZ KERESKEDELMI KFT. · MÉSZÁROS JÓZSEF 3527 Miskolc, Salgótarjáni út 16. +36 30 925 3391 jozsef.meszaros@adveszker.hu DAI DONG A KFT. 1103 Budapest, Gyömrői út 56-62. +36 1 261 4798 /28, +36 1 261 5407 dda@daidonga.hu, vevoszolgalat@daidonga.hu www.ddaillatszer.hu HB GROUP KFT. 7400 Kaposvár, Raktár u. 1. +36 82 510 035, +36 82 510 034 hbgroupkaposvar@gmail.com VIMPEX · DÉR ANNAMÁRIA +36 30 417 6014 der.annamaria@vimpex.hu WINDY-KER KFT. 1106 Budapest, Jászberényi út 47/C. +36 1 260 5336 info@windy.hu

Beiersdorf Kft. 1126 Budapest, Tartsay Vilmos utca 3.

Telefon: +36 1 457 3900 www.facebook.com/niveamagyarorszag www.instagram.com/nivea_hu

www.NIVEA.hu