HISTORIA
En intressant historia där vi får insyn i företagets utveckling sedan 1940-talet. 1940: Vardagskläder i tider av brist Reimas rötter finns i andra världskriget. Pallo-Paita Oy, som tillverkade plagg för den finska armén, flyttades från Helsingfors till Kankaanpää för att undgå från luftangrepp 1939. Efter att bombningen upphörde återvände fabriken till Helsingfors, men ägarna bestämde sig för att utnyttja den kapacitet som fanns kvar i Kankaanpää - och den personal som hade utbildats. I april 1944 påbörjades byggandet av fabriken i Kankaanpää. Den nya fabriken blev ett företag ett år senare med namnet Kankama Oy. En av grundarna, Olavi Jalava, hade varit teknisk chef i Pallo-Paita och hade på sin utflykt till Tyskland bekantat sig med den moderna löpande arbetsmetoden, som också antogs i Kankaanpää. Snart fokuserade tillverkningen på barnkläder och utomhuskläder för utflykter, camping och sport. Syftet var att utveckla industriellt tillverkade barnkläder till ett så bra pris-kvalitet-förhållande att deras användning skulle bli vanligare även på landsbygden. 1950: Framgång genom produktutveckling Företaget växte och utvecklades starkt på femtiotalet. Fabriksbyggnaden förlängdes i början av decenniet och igen 1959. Namnet Kankama (härlett från Kankaanpää) var inte bekant för köparna och därför ändrades det till Reima-Pukine. Kunderna kände ”Reima” som namnet på en populär skjorta i Pallo-Paitas kollektioner. Dessutom användes norra sparbojen (pohjoisreimari) som en symbol för marknadsföring. Havet låg nära den gamla VD Olavi Jalavas hjärta och symbolen återspeglade också att 70 Affärsresenären
klädproduktionen flyttades norrut. Reimas framgång fungerade som ett starkt exempel på att industrin förde välstånd till landsbygden Eftersom det inte fanns något tillräckligt hållbart material för barnkläder, började Reima utveckla ett tillsammans med Littoisten Verkatehdas. Material som heter Reilon, Ruutu-Reilon och Reivel föddes. Nya Reilon annonserades effektivt i slutet av decenniet på TV. I den minnesvärda annonsen snurrade fabrikschefernas egna söner en slipsten mot byxbottnar för att bevisa deras hållbarhet. Marknadsföring och försäljning ökade också genom att grunda försäljningskontor i Åbo och Helsingfors. De första exportförsöken gjordes också på 50-talet. Företag i Centraleuropa tog inte fart, så insatserna koncentrerades till Skandinavien. 1960: Exporten utvecklas Sextiotalet var en tid med stora förändringar och expansioner. Exportkanalerna öppnades slutligen och etablerandet av export österut ökade snabbt exportandelen i Reima-Pukines omsättning. Exporten sköttes främst med hjälp av agenter, men i Sverige grundade företaget ett eget försäljningskontor. I marknadsföring användes tolkningar av finska känslor: Reino Helismaa och Lasse Liemola, hjälpte till att annonsera Reima: ”Tässä meidän perhe on, tai oikeastaan suku ja jokaisella yllänsä on upouusi puku…” (”här är vår familj och alla har på sig en helt ny Reima-outfit ... ”) Även verkställande direktörens Rolls Royce kryssade omkring med en skylt på taket som annonserade kläder av hög kvalitet och tog med barn på en” Reima-tur ”.
Enstex® -materialet utvecklades i slutet av decenniet tillsammans med Porin Puuvilla. Enstex® kombinerade hållbarhet med vattenavvisande egenskaper. Produktutvecklingen följde modetrender. Formgivare som Reino Koski och Kristina JakobssonKärki arbetade för Reima. Att anpassa modet till den finska marknaden var inte utan utmaningar, och på grund av allt snabbare produktutveckling ställdes högre krav och det blev svårt att leva upp till den omsorg som Reima var känd för. När kollektionerna växte flyttade Reima en del av sin produktion till satellitfabriker för att säkra tillgången på professionell personal. I slutet av decenniet startade satelliterna i Parkano och Rauma.
