EDGMEDIA kom binnen bij het onderwijs
EDG Media EDG Media is in 1992 opgericht om knelpunten in de informatievoorziening in het onderwijs op te lossen. De afgelopen 20 jaar transformeerden we onze activiteiten van distributie naar media en communicatieadvies in het onderwijs. We zijn het enige full service mediabedrijf - van advies tot uitvoering. Hoogste tijd dus voor een overzicht van onze activiteiten, ambities en ervaringen, zodat we kunnen bespreken wat we voor u kunnen betekenen. EDG Media. Kom binnen bij het onderwijs.
Kernwaarden
Solide De unieke combinatie van twintig jaar gedegen onderwijskennis en communicatie expertise maakt EDG dĂŠ partner voor advies, media en (e-)distributie, gericht op het onderwijs. Van kinderdagverblijf tot hoger onderwijs beschikken we over een schat aan gegevens. We weten wat hen bezighoudt. We weten wat werkt en wat niet.
Passie Samen met toonaangevende partners streven we ernaar het onderwijs te verrijken met informatie die ertoe doet. Door onze klanten te introduceren bij de juiste onderwijsprofessionals kunnen we bijdragen aan beter onderwijs. Relevante inhoud bij de mensen die er wat mee kunnen, daar gaat het ons om.
Samenwerkingsgericht Binnen een zorgvuldig opgebouwd netwerk brengt EDG partijen bij elkaar om waardevolle projecten te verwezenlijken. Door onze onafhankelijkheid worden we gewaardeerd en zijn we een aantrekkelijke gesprekspartner van het onderwijs.
Dynamisch De onderwijssector is complex. Vele professionals, kinderen en ouders zijn erbij betrokken. De sector is voortdurend in beweging en kent een grote verscheidenheid aan profielen, kenmerken en uitdagingen. EDG kent de sector als geen ander. We zijn er onderdeel van. Daarom hebben we zicht op de meest actuele ontwikkelingen en weten we de effecten ervan op de juiste waarde te schatten.
Toonaangevend EDG is het enige full service mediabedrijf in zijn soort – van advies tot uitvoering. In twintig jaar tijd heeft EDG een unieke infrastructuur opgebouwd om de hele onderwijsketen met elkaar te verbinden.
Magazines • Magazine PrimaOnderwijs.nl oplage 170.000 • COS - oplage 4.000
onderwijs Professionals po-vo-mbo
...........................................
Websites • PrimaOnderwijs.nl • COS.nl
52.000 abonnees
...........................................
Overig • Docentenagenda
...........................................
projecten in opdracht
Webdiensten
• Lesmateriaal • Postercampagne • Brochure / folder • Magazine • Minizine • Online animatie • Etc.
Ontwikkeling van • Bestel- en aanmeldwebsites
• Webshops • Campagnewebsites • Bannercampagnes • Animaties
Evenementen
Nieuwsbrief • PrimaOnderwijs.nl
Organisatie evenementen in opdracht • Bezoekerswerving • Exploitatie • Organisatie • Inhoudelijk programma
............................................
Organisatie eigen evenementen o.a. Prima Mentorverkiezing
digitale en fysieke verspreiding (E-)distributie
media
...........................................
van informatie richting de gewenste doelgroep
............................................ Landelijk dekkende infrastructuur in het PO, VO en MBO. Wekelijks aanwezig op elke VO en MBO locatie.
............................................ Onze OnderwijsDatabank bevat ruim 120.000 professionals op naam.
• Magazine PrimaOuders oplage 325.000
............................................
Posterservice Op 1.600 KDV’s
............................................
Websites: • PrimaOuders.nl
media
............................................
Evenementen
Magazines
Nieuwsbrief
Organisatie evenementen in opdracht • Bezoekerswerving • Exploitatie • Organisatie • Inhoudelijk programma
............................................
Organisatie eigen evenementen o.a. Leidsterteamverkiezing van het Jaar
• PrimaOuders.nl 11.000 abonnees
............................................
projecten in opdracht
Ontwikkeling van • Bestel- en aanmeldwebsites
• Webshops • Campagnewebsites • Bannercampagnes • Animaties
ouders met kinderen van 0 - 12 jaar
(E-)distributie
Webdiensten
• Lesmateriaal • Postercampagne • Brochure / folder • Magazine • Minizine • Online animatie • Etc.
digitale en fysieke verspreiding van informatie richting de gewenste doelgroep
............................................ 6 x per jaar aanwezig op KDV’s en BSO’s (5.250 locaties)
• TKMST magazine oplage 270.000 • TKMST gids oplage 27.500
............................................
Posterservice
Webdiensten
Magazines
Ontwikkeling van • Bestel- en aanmeldwebsites
• Webshops • Campagnewebsites • Bannercampagnes • Animaties
• TKMST Inschoolborden
media
Websites • TKMST.nl 94.000 bezoekers per maand • Examen.nl 370.000 bezoekers per maand tijdens de examenperiode • Collegenet.nl 77.000 bezoekers per maand
............................................
Nieuwsbrieven • TKMST.nl 58.000 abonnees • Examen.nl 13.500 abonnees
projecten in opdracht • Lesmateriaal • Postercampagne • Brochure / folder • Magazine • Minizine • Online animatie • Etc.
(E-)distributie Evenementen
............................................
Organisatie evenementen in opdracht • Bezoekerswerving • Exploitatie • Organisatie • Inhoudelijk programma
digitale en fysieke verspreiding van informatie richting de gewenste doelgroep
scholieren 12 - 18 jaar
E-COMMERCE
NTR Schooltv - webwinkel
• Alle lesmaterialen aansluitend bij de programma’s van Schooltv • Doelgroep: professionals in KDV/PO/VO www.schooltv.nl/webwinkel
...............................................................
PrimaOuders.nl - webshop • Educatieve producten voor thuis • Doelgroep: ouders met kinderen in basisonderwijs van 0-12 jaar www.primaouders.nl
...............................................................
Schoolsupport - webshop • Meer dan 1000 leermiddelen • Doelgroep: professionals in PO/VO www.schoolsupport.nl
nieuw! E-Commerce
In EDG hebben wij de best denkbare partner gevonden in communicatie richting het basis- en voortgezet onderwijs. Behalve van het netwerk maakt de NTR ook graag gebruik van de kennis die EDG op het gebied van onderwijscommunicatie te bieden heeft. – Arthur Schuitemaker, Hoofd Marketing & Communicatie NTR
NTR Schooltv Vraag
Het hele jaar door biedt NTR Schooltv programma’s voor het basis- en voortgezet onderwijs. NTR wil met haar Schooltv-programma’s en het ondersteunend lesmateriaal het onderwijs verrijken. Aan EDG de opdracht om de Schooltvprogramma’s onder de aandacht van professionals in basis- en voortgezet onderwijs te brengen. Inmiddels is EDG voor NTR al bijna twee decennia lang een belangrijke mediapartner.
Aanpak
NTR Schooltv is bij uitstek een opdrachtgever die de gehele breedte van het EDG-portfolio inzet. EDG verzorgt alle communicatie en marketingacties, gericht op het onderwijs. De Schooltv-programma’s gaan vergezeld van begeleidend materiaal. Afhankelijk van het project bestaat dat uit een handleiding voor docenten en leerlingenboekjes, dvd’s, spelmateriaal en websites met aanvullende informatie. Ook bij de ontwikkeling, productie en distributie van dit begeleidend (les)materiaal speelt EDG een belangrijke rol. Zo is EDG verantwoordelijk voor de ontwikkeling, bouw en logistieke fulfillment van de Schooltv-webwinkel.
Resultaat
De intensieve samenwerking tussen NTR Schooltv en EDG heeft mede geleid tot de - binnen het onderwijs - enorme bekendheid en hoge dekkingsgraad van de multimediale leermiddelen die Schooltv biedt.
EDG heeft de PSO box onder behoorlijke tijdsdruk opgeleverd zonder daarbij de kwaliteit uit het oog te verliezen. Wij zijn dan ook zeer tevreden met het eindresultaat! – Projectleider pso groen
PSO Box Groen Vraag
Praktische Sector Oriëntatie (PSO) is een programma dat vmbo-scholen in de eerste twee leerjaren aanbieden om leerlingen te helpen bij het maken van een sector- en beroepskeuze. Na het succes van de door EDG ontwikkelde PSO ideeënbox transport en logistiek en de PSO ideeënbox techniek wilden de groene branches soortgelijk lesmateriaal voor de onderbouw van het vmbo.
Aanpak
Loopbaanoriëntatie is al vanaf de start een van de speerpunten van EDG. EDG ontwikkelde, overeenkomstig de eerdere ideeënboxen, een modulair opgebouwde box met daarin onder meer lesbrieven, een docentenhandleiding en aanvullende opdrachten voor excursies voor de groene sector. Vervolgens werd de box, op aanvraag, gericht gratis verspreid onder PSO-coördinatoren. De campagne werd ondersteund met aandacht in PrimaOnderwijs.nl.
Resultaat
Door de speciale bestelwebsite konden de PSO-coördinatoren met hun unieke bestelcode op laagdrempelige wijze hun PSO Box bestellen. Ruim 70 procent van alle vmbo-locaties werden zo voorzien van de PSO Box Groen.
De samenwerking met onze ondezoekspartner OIG levert inzicht en meerwaarde voor onze klanten.
Meten en weten wat werkt Onderwijs Innovatie Groep (OIG) is de onderzoekspartner van EDG en verricht kwantitatief en kwalitatief onderzoek binnen de onderwijssector. De resultaten van dit onderzoek staan aan de basis van alle activiteiten, diensten en campagnes waarbij EDG betrokken is. Onderwijsprofessionals, ouders en leerlingen worden continu bevraagd over verschillende thema’s. Aangevuld met deskresearch zorgt dit voor inzichten in zaken als houding en gedrag, kennis en behoeften, op niveau van trends in de markt tot productspecifiek. We gebruiken deze kennis en inzichten om onze dienstverlening te optimaliseren en het onderwijs en onze samenwerkingspartners verder te helpen.
Thema
Thuismarkt Hoeveel procent helpt thuis?
Waar halen ouders hun informatie?
70%
45%
van de ouders wordt graag beter geïnformeerd over educatief materiaal voor thuis.
32% raadpleegt de school.
53%
van de ouders haalt informatie over leermateriaal van internet.
van de ouders zegt dat hun kind buiten de school met leren wordt geholpen.
>90%
van de ouders kiest ervoor om zelf (samen met de partner) te helpen.
<50%
kijkt naar de aansluiting van leermateriaal bij de lesstof op school, primair wordt geredeneerd vanuit eigen inzicht (de aansluiting bij het niveau of de behoefte van het kind).
53%
Houding ouders ten aanzien van school
18% kiest hiervoor uit eigen initiatief (extra stimulans, resultaten blijven achter bij ver wachtingen, etc).
........................
79%
is (zeer) tevreden over hoe de school taken uitvoert.
........................ helpt zijn kind naar aanleiding van advies van de school.
46%
denkt dat de school een positievere bijdrage levert aan de opvoeding en ontwikkeling van hun kind dan 10 jaar geleden.
........................
Waarom helpen ze?
bron: nationale ouder monitor 2012
De Back 2 School-campagne is voor Squla tot nu toe een heel succesvolle en effectieve campagne geweest. We beschouwen EDG als een zeer waardevolle partner en adviseur in onze scholenmarketing. â&#x20AC;&#x201C; Suzanne Ekel, marketing director Squla en AndrĂŠ Haardt, directeur Squla
Squla Back 2 School-campagne Vraag
Squla is een online oefenprogramma, waarmee basisschoolleerlingen thuis spelenderwijs alle vakken kunnen oefenen. Hoe brengen we Squla onder de aandacht van ouders en werven we zoveel mogelijk leden? Dat was de uitdaging waar opdrachtgever Squla samen met EDG voor stond.
Aanpak
Voortvarend is gestart met een campagne om scholen bekend te maken met Squla. Allereerst werd begonnen met het enthousiast maken van schooldirecties en leerkrachten voor deze nieuwe manier van online oefenen in aanvulling op school. De leerkrachten deelden vervolgens informatiemateriaal over Squla uit aan de ouders. Zowel het proactief meedenken van EDG in het voortraject, als de specifieke kennis van de onderwijsmarkt bleken bij het uitrollen van de campagne en de verdere optimalisatie van groot nut voor de opdrachtgever. Inmiddels ontwikkelt en produceert EDG jaarlijks de pakketten voor de ‘Back 2 School-campagne’ en zorgt ze ervoor dat deze direct na de schoolvakantie op de juiste plekken terechtkomen. Redactionele aandacht en advertenties in PrimaOuders.nl en PrimaOnderwijs.nl ondersteunen de campagne.
Resultaat
In 2012 heeft de Back 2 School-campagne via de 8.000 Nederlandse basisscholen de ouders van twee miljoen leerlingen bereikt. Het aantal Squla-leden laat een forse toename op jaarbasis zien.
De afgelopen jaren heeft EDG ons uitstekend ondersteund bij het onder de aandacht brengen van ons Programma De Gezonde Schoolkantine bij de diverse doelgroepen, zowel agenderend als activerend. Fijne samenwerking, prima advies en uitvoering. â&#x20AC;&#x201C; Kitty van Wijk, senior communicatieadviseur Voedingscentrum
Voedingscentrum Vraag
‘In 2015 alle schoolkantines gezond’, besloot de Tweede Kamer in 2009. Aan het Voedingscentrum de taak om een substantiële bijdrage te leveren. Het Voedings centrum, dat consumenten informeert over gezond, veilig en duurzaam eten, riep de hulp in van EDG. Opdracht: ontwikkel een mediaplan met als doel 150 scholen deel te laten nemen aan de wedstrijd ‘Schoolkantine Award 2011’.
Aanpak
EDG ontwikkelde een plan dat zich primair richtte op directeuren, kantine beheerders en docenten verzorging van VO en MBO, de potentiële inschrijvers. Secundaire doelgroepen waren docenten en leerlingen. Zij konden immers zorgen voor optimaal draagvlak en beïnvloeding die tot deelname zou leiden. Deelname aan de Schoolkantine Award hield in dat het huidige kantineaanbod in kaart moest worden gebracht en dat er een plan zou worden gemaakt voor verbeterstappen. De drie scholen met de beste plannen konden een complete kantine make-over tegemoet zien. EDG ontwikkelde een crossmediale (direct mail, printmedia en online) en geïntegreerde mediastrategie. Alle relevante doelgroepen werden via diverse communicatiekanalen en verspreid over meerdere momenten aangeschreven en aangespoord tot interactie. Centraal communicatiemiddel was een speciaal voor dit doel ontwikkelde website.
Resultaat
Het doel van 150 deelnemende scholen werd ruimschoots gehaald. In 2012 maakte het Voedingscentrum wederom gebruik van de diensten van EDG ten behoeve van het Programma De Gezonde Schoolkantine.
Thema
LOB
Welke criteria belangrijkste voor keuze?
(Loopbaanoriëntatie en -begeleiding)
86%
30%
van de leerlingen geeft aan dat de belangrijkste reden voor de keuze van een opleidingsrichting “leuk” is.
Arbeidsperspectief komt met 30% op de tweede plaats.
Hoe oriĂŤnteren leerlingen zich?
82% van de leerlingen is zelf actief in het verzamelen van informatie over vervolgstudies. Â
56% heeft zich laten adviseren over studiekeuze.
62% vindt de gesprekken met de decaan erg belangrijk.
Waarvan 2/3 door de decaan of mentor.
52%
is tevreden over de SKB vanuit de school.
73% via een open dag.
56% via de site van de opleider.
31% via studiekeuze site.
11%
Welke informatie bronnen gebruiken ze / rol van de decaan?
via social media. bron: nationale leerlingen monitor 2012
Studiekeuze123 ‘Jouw studie. Jouw keuze’ Vraag
Studiekeuze123 is een stichting die zichzelf ten doel stelt studiekiezers te ondersteunen in hun keuzeproces, door onafhankelijke en betrouwbare informatie over Nederlandse geaccrediteerde opleidingen in het hoger onderwijs toegankelijk te maken. In 2012 werd een nieuwe campagne gelanceerd met als doel zoveel mogelijk scholieren tijdens hun studiekeuzeproces gebruik te laten maken van Studiekeuze123.nl.
Aanpak
Om het gebruik van de website Studiekeuze123.nl onder scholieren, mentoren en schooldecanen verder te vergroten werd de campagne ‘Jouw Studie. Jouw keuze’ ontwikkeld. Via onder meer posters en folders werden scholieren naar een door EDG ontwikkelde online animatie geleid, waarin de functie van de website werd uitgelegd. EDG verzorgde het projectmanagement, de productie en distributie van het voorlichtingsmateriaal.
Resultaat
Schooldecanen en mentoren bestelden 250.000 folders voor hun leerlingen. 2.000 posters vonden hun weg naar de scholen.
De betrokkenheid en professionaliteit van EDG is van doorslaggevende betekenis, omdat je erop kunt vertrouwen dat het goed komt. â&#x20AC;&#x201C; Cathy Spierenburg, programmamanager Mediasmarties
Kindermediagids voor Mediasmarties Vraag
Mediasmarties biedt ouders informatie over de inhoud en geschiktheid van media producten als televisieprogrammaâ&#x20AC;&#x2122;s, (bioscoop)films, online games, video games, boeken, apps en websites voor kinderen tussen de 1,5 en 12 jaar. Eerder begeleidde EDG de introductiecampagne van Mediasmarties gericht op kinderdagverblijven en peuterspeelzalen met onder meer posters om op de locaties op te hangen en folders voor de ouders. Mediasmarties en het Kinderopvangfonds gaven EDG in 2012 opdracht om een Kindermediagids te ontwikkelen en de lancering en distributie ervan tijdens de Week van de Mediawijsheid te begeleiden.
Aanpak
De focus van de campagnes die EDG voor Mediasmarties ontwikkelt, ligt op de ouders van de allerjongsten. Uit de Nationale Oudermonitor blijkt dat bij ouders van deze kwetsbare doelgroep de informatiebehoefte groot is. Voor de Kindermediagids verzorgde EDG de conceptontwikkeling, redactie, vormgeving, drukwerk, samenstelling van de informatiepakketten en verspreiding. De campagne werd ondersteund door het magazine PrimaOuders en de bijbehorende website en e-nieuwsbrief.
Resultaat
Via 3.000 kinderdagverblijven werden ruim 95.000 gidsen aan ouders uitgereikt.
Thema
Leermiddelen & ICT
welk lesmateriaal wordt er gebruikt?
perceptie gebruik leermiddelen tijdens de les
40%
docenten
81%
voornamelijk lesgebonden (werk)boeken Volgens VO leerlingen.
45%
voornamelijk lesgebonden (werk)boeken Volgens MBO leerlingen.
60%
papier materiaal
digitaal materiaal
31% van de
ervaring leraren ten aanzien van digibord
leerlingen denkt dat er meer dan 50% digitaal lesmateriaal wordt gebruikt Werkdruk neemt toe
digiborden
........................
80%
Voorbereidingstijd neemt toe
50% 8 op de 10 leslokalen in het PO heeft een digibord.
38% (PO) 45% (VO)
53% (PO) 65% (VO)
........................ Ondersteuning bij gebruik digibord is (zeer) belangrijk 5 op de 10 leslokalen in het VO heeft een digibord.
90% (PO) 88% (VO) bron: nationale leerlingen monitor 2012, leermiddelen monitor 2012, kennisnet vier in balans 2012, monitor informatie & media 2011
EDG Media heeft een uniek portfolio in huis waarmee Inholland uitstekend met deze voor ons zeer belangrijke groep stakeholders kan communiceren. â&#x20AC;&#x201C; Jessica Schipper, Hoofd Informatievoorziening & Werving Hogeschool Inholland
Reputatiecampagne Hogeschool Inholland Vraag
‘Hoe informeren we schooldecanen en studiekeuzebegeleiders over de verbeter slagen die wij als hogeschool aan het maken zijn en hoe laten we zien wat Inholland in huis heeft om studiekiezers kwalitatief hoogstaande begeleiding te bieden?’ Met deze gerichte communicatievraag klopte Inholland bij EDG aan.
Aanpak
EDG koos met Inholland voor een tweeledige aanpak, gericht op professionals én op scholieren. In de magazines PrimaOnderwijs.nl en Bij de les, dat zich richt op schooldecanen en leerlingbegeleiders, verschenen diverse redactionele artikelen, advertorials en advertenties. Daarnaast verzorgde EDG een scala aan wervingsactiviteiten, gericht op scholieren. Naast online exposure kregen lastminute studiekiezers een uitnodiging voor deelname aan een speeddateprogramma met studenten.
Resultaat
De samenwerking van Inholland met EDG heeft een bijdrage geleverd aan de reputatiecampagne van de onderwijsinstelling.
De krachten bundeling tussen Mediawijzer.net en EDG werd gekenmerkt door een hoog ambitieniveau, veel creativiteit en prettig samenwerken. EDG weet het onderwijs te bereiken en te inspireren, voor ons een prima partner! â&#x20AC;&#x201C; Mary Berkhout, Programmamanager Mediawijzer.net
Mediawijs met Suske en Wiske
Vraag
Mediawijzer.net is hét online loket over mediawijsheid. Scholieren vormen een belangrijke doelgroep van dit gezamenlijk initiatief van Kennisnet, Beeld en Geluid, ECP, het Sectorinstituut Openbare Bibliotheken (SIOB) en omroep NTR. Mediawijzer.net en EDG hebben samen een campagne opgezet, waarmee het onderwerp mediawijsheid op aansprekende wijze onder de aandacht van zoveel mogelijk bovenbouwleerlingen PO en onderbouwscholieren VO zou worden gebracht.
Aanpak
De stripfiguren Suske en Wiske hadden al eerder de hoofdrol in een voorlichtingscampagne over veilig internet. Op initiatief van EDG besloot Mediawijzer.net om deze indertijd succesvolle campagne nieuw leven in te blazen en te verbreden naar mediawijsheid. Mediawijzer.net benaderde voor EDG diverse netwerkpartners om inhoudelijk mee samen te werken. EDG verzorgde de redactie en het totale projectmanagement. Schooldirecties werden geïnformeerd over de uitgave en de speciale bestelsite. Naast het ‘stripboek’ ontwikkelde EDG een gratis downloadbare lesbrief. De campagne werd verder ondersteund door redactionele aandacht en advertenties in PrimaOnderwijs.nl en PrimaOuders.nl. Bovendien werd, passend bij het onderwerp, gebruikgemaakt van social media.
Resultaat
Opdrachtgever Mediawijzer.net kijkt terug op een mooi resultaat: ruim 150.000 bestelde albums, massaal gedownloade lesbrieven en een flinke toename van de naamsbekendheid. Ook haalde de speciale uitgave de voorpagina van een landelijk dagblad.
Het contact met EDG prettig, persoonlijk en de lijnen zijn kort. Voor ons is EDG een goede partner bij het organiseren van ons evenement. â&#x20AC;&#x201C; Hester Verhoef, directeur LBBO
Beurs Beter Begeleiden Vraag
De Beurs Beter Begeleiden is dĂŠ vakbeurs voor de Landelijke Beroepsgroep Begeleiders in het Onderwijs (LBBO). Intern begeleiders, ambulant begeleiders en gedragsspecialisten uit het hele land komen tijdens de beurs bijeen om te netwerken en zich verder te professionaliseren. LBBO is een beroepsgroep waar EDG intensief mee samenwerkt als het gaat om het bereiken van deze specifieke doelgroep binnen het onderwijs. EDG verzorgt onder meer de communicatie naar de doelgroep van de LBBO en de productie en exploitatie van het verenigingsblad. Tweejaarlijks vraagt LBBO EDG de Beurs Beter Begeleiden te organiseren.
Aanpak
EDG biedt de vereniging LBBO een fullservice beurspakket: van standverkoop tot de werving van bezoekers en de inrichting van de beursvloer. Ook op de beursdag zelf neemt EDG haar opdrachtgever alle coĂśrdinerende, faciliterende en logistieke werkzaamheden uit handen.
Resultaat
Het stabiele aantal exposanten (2012: 65) en bezoekers (2012: ruim 800) maakt dat de Beurs Beter Begeleiden heel succesvol is.
EDG werkt samen met o.a.
EDGMEDIA kom binnen bij het onderwijs
Niels Bohrweg 123 Postbus 40266 3504 AB Utrecht 030 â&#x20AC;&#x201C; 241 70 20 www.edg.nl