01.
Objetivos de los criterios de uso
Este Manual de Normas Gráficas es una herramienta de trabajo diseñada para entregar a quien disponga hacer uso de la misma la información y especificaciones necesarias para su correcta implementación.
La Imagen Corporativa como concepto es el total de las ideas que el público se hace de una institución. Este conjunto de opiniones determina la postura y el comportamiento general del público respecto de ella. Desde el punto de vista de la organización, se entiende como la manera en que se presenta al público, haciendo uso de los canales de presentación que ésta posea. La Imagen Corporativa se proyecta sobre instituciones y personas / usuarios /clientes, y, dependiendo de las necesidades de proyección de imagen de la organización, ésta se concibe para preservar y aumentar el prestigio del ente. En la creación de la Identidad Corporativa es necesario coordinar los elementos visuales y asegurar la coherencia en su aplicación ya que se pretende lograr una presencia permanente en la conciencia de los usuarios y/o personas del entorno.
3
02.
4
Isologotipo: presentaciones
Semantización Consta de un refuerzo utilizando el recurso cromático (color bordo) que es muy representativo del animal aquí ilustrado, y de la modificación del rasgo ‘oreja’ al que se le dio forma de pico, convirtiéndolo así en una representación de un rasgo indiscutido del ave.
Original
Logotipo Para la confección del logotipo fue pertinente la optimización de la tipografía “FFF Tusj” en la variable bold ya que es una fuente con mucha fuerza, presencia y autonomía. Sin embargo, fue necesario realizarle varios ajustes debido a la informalidad de su tratamiento, que la despojaba del refinamiento necesario para funcionar como marca tipográfica.
5
Escala de grises
La presentación en escala de grises es necesaria porque nos permite ver en qué tonalidad funcionará el isologotipo a la hora de tener que realizar impresiones gráficas ya sea para la configuración de talonarios o de elementos afines que se impriman o que llegasen a imprimirse sólo a una tinta (por lo general, negro).
6
Positivo/Negativo
V. Positivo
V. Negativo
03.
7
Zonas de seguridad Retícula 3x
4x
x
11x
14x
Zonas de Seguridad Las zonas de seguridad son espacios dispuestos alrededor del isologotipo que deben respetarse al momento de uso. En este caso, la zona de seguridad está determinada por 3 módulos en disposición vertical (a la izquierda y a la derecha), y por 4 módulos en disposición horizontal (por arriba y por debajo).
52x
8x
12x
04.
8
Tipografías: especificaciones Logotipo
gorrión
01. Logotipo
Tipografía Serif de trazo grueso estilo egipcio, curvo y regular, de carácter informal, clasificada dentro del tipo egiptyan roman.
FFF Tusj Bold
Diseñada en 2008 por
(Acondicionada para utilización marcaria)
Magnus Cederholm.
02. Rubro Tipografía Sans Serif de estilo humanista con un toque informal. Sus trazos tienen un grosor irregular, siendo más anchos en los extremos y en las formas abiertas. La “x” posee una gran altura mantienendo la legibilidad bajo una apariencia amigable. Funciona muy bien, sin embargo, no resulta apropiada para tamaños pequeños. Diseñada en 2004 por Gary Munch.
A aB b Cc Dd E e F f G gHhI iJ j K k LlM m NnÑñ O oP p Q q R r S s T t U uVv Ww X x Y yZz
1 2345 6 7 8 90
Rubro
<>¡! | ” @ ·# $ ~ % € & /( ) = ¿?’`^ `[ ] * + ¨{Ç }- _ .:;,\ revista
Candara Italic
AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnÑñOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 otras variables: Candara Regular ªº\¡!|”·#@$~%€&¬/()=¿?’^`´¨*+[]{}Çç-_:.;,<> Candara Bold Candara Bold Italic
05.
Colores/Grises
Gris 50 #9c9e9f
Bordo #562e25 R: 86 G: 46 B: 37
C: 46 M: 75 Y: 75 K: 58
9
Especificaciones de color
R: 156 G: 158 B: 159
Negro #000000 R: 0 G: 0 B: 0
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100
Los colores utilizados, al igual que los grises NO POSEEN c贸digo de color PANTONE, y pueden hallarse f谩cilmente mediante sus correspondientes c贸digos en las paletas RGB, CMYK, o escala de grises respectivamente.
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 50
Gris 75 #58585a R: 88 G: 88 B: 90
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 75
*nota: en escala de grises se reemplazar谩n los tonos utilizados por los grises detallados arriba.
06.
10
Tamaños 0,5 cm x 1,95 cm
01. Medidas Aquí se representan las distintas proporciones de
1,3 cm x 5,09 cm
tamaño a las que puede ser reducida la imagen corportativa para su correcta aplicación en las distintas piezas gráficas. Se mantiene como parámetro la medida de la altura representándola con un número entero (por ejemplo, 4 cm). No es recomendable la reducción que contemple un número menor a 0,50 cm de altura.
2 cm x 7,8 cm
3 cm x 11,7 cm
07.
11
Usos correctos
Usos Permitidos El uso de fondo blanco siempre será el predilecto, pero en caso de que la impresión debiera realizarse sobre papel de color, éstas son las opciones de fondo de color permitidas: amarillos en la gama de los pasteles, la escala de grises para la versión en positivo, y la gama de los marrones pastel para la opción en grises. En cuanto a la variable negativa, puede utilizarse sobre cualquier color contrastante siempre y cuando éste sea discreto y no genere ruido visual.
08.
está permitido
Usos Incorrectos
01. Sustitución de colores
02. Modificación de formas
03. Uso de sombras/iluminaciones
04. Reemplazo de tipografías
NO
12
05. Agregado/quitado de elementos
06. Alteración de modulación
09.
13
Aplicaciones Papel de carta
Papel de carta Formato de carta comercial Tama単o A4 (210 mm x 297 mm) Tama単o reducido con cotas reales Fuentes: Candara Italic Candara Bold
297 mm
210 mm
14
Sobre 59 mm
10 mm
Solapa dorso
Sobre Formato de sobre inglés Tamaño cerrado: 235 mm x 120 mm Tamaño reducido con cotas reales Fuentes:
120 mm 120 mm
235 mm
Frente
Dorso
Candara Italic Candara Bold
15
Tarjeta de presentaci贸n
Tarjeta Presentaci贸n Formato convencional
Frente
Tama帽o: 90 mm x 50 mm Tama帽o reducido con cotas reales Fuentes: Candara Italic Candara Bold
50 mm
90 mm
Dorso