Brochure Tendencias de Crianza

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ร rea de Tendencias de Visiรณn Humana

LOS NUEVOS PADRES Y MADRES CHILENOs(as).

Una mirada al presente y futuro de la paternidad y maternidad en Chile.

LOS NUEVOS PADRES Y MADRES CHILENOs(as).

Los paradigmas sociales y culturales estรกn cambiando velozmente en la sociedad globalizada de la cual formamos parte; algunos de estos cambios son altamente notorios, mientras otros son mรกs sutiles y se van deslizando entre las grietas de la cotidianidad.

Un รกmbito donde se pueden percibir cambios de manera muy rรกpida, es en la crianza de los hijos y las formas en la que los chilenos se relacionan con la idea de la maternidad y la paternidad.

Muchos productos y servicios se vinculan con las formas en la que los padres y madres asumen sus roles dentro de la crianza, si eres una empresa u organizaciรณn que se dirige o busca dirigirse a ellos, este estudio es para ti.

LOS NUEVOS PADRES Y MADRES CHILENOs(as).

¿Para qué rubros está hecha esta investigación?

Educación

Tecnología

Salud

Hogar

Alimentación

Entretenimiento

Comercio

LOS NUEVOS PADRES Y MADRES CHILENOs(as) .

objetivo del estudio Generar insights e identificar tendencias en torno a la crianza en Chile, que facilite a las empresas conectar con los valores de los nuevos padres y madres chilenos a través de los diferentes ámbitos que intervienen en su relación con sus hijos e hijas.

LOS NUEVOS PADRES Y MADRES CHILENOs(as).

Metodología Análisis integrado de Chilescopio y estudios internos Análisis de fuentes secundarias Entrevistas a profundidad con padres y madres Entrevistas a profundidad con maestros y parvularios Entrevistas con expertos (psicólogos, psicoterapeutas, psicoanalistas)

algunos insights

LOS NUEVOS PADRES Y MADRES CHILENOs(as).

EN LA IMAGEN DE UN HIJO(A) ESTÁ LA IMAGEN DE LA MADRE Las madres sostienen su imagen a partir de la imagen que los hijos proyectan; temen que se les juzgue mal si el niño está sucio o “Entre las mujeres hay más desarreglado y se ponga en entredicho su reputación. critica, como se viste, como se

porta [el niño]… y eso hace que una se demande más” (Madre. hijo de 8 años, hija de 12 años .

NSE D)

“Aun se juzga más a la mujer que al hombre en el cuidado de los niños; si por ejemplo el niño se enfermo, se cayo, se fue al parque y se enlodo, es más común decir que fue la madre que no lo cuido” (Psicóloga y orientadora familiar)

“Creo que igual se juzga más a la madre que al padre aun… todavía no se supera esa imagen de la mamá siempre con los hijos, si el hijo es bueno es que la mamá lo cuido, bien, y si es malo la mamá es mala madre” (Madre. hijo de 6 años, hijo de 11 años. NSE C.)

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PADRES INEPTOS POR DEFECTO Existe el prejuicio de que los hombres no saben llevar a cabo determinadas actividades relativas a la crianza, o que no las harán igual de bien que la mujer; Como consecuencia a las madres les cuesta soltar las riendas y responsabilidades en algunos ámbitos de la crianza, y se genera una tensión en la nueva ola de padres que quieren estar más involucrados.

“Mi mujer me dice que vista al niño, lo visto y me dice que esa no era la ropa, lo peino y me dice que así no, a la final me dice “mejor lo hago yo misma que es doble trabajo” (Padre.

Hijo de 7 años. NSE D.)

“Hay una tensión en los hombres; por una parte se les pide ser más emocional pero por otra se espera que mantenga el rol más tradicional” (Psicoterapeuta familiar.)

“Yo hago natación con mi hija, pero entonces vamos a la piscina y no hay cambiadores para que el papá entre, ¿cachái?, por ponerte un ejemplo. Todo está orientado a la madre.” (Padre. Hijo de 7 años. NSE D.)

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MARCAS SOCIAS EN LA EDUACIÓN Las marcas que contribuyan a enseñar a los hijos, en consonancia con el estilo de crianza y la educación que buscan trasmitir el padre y la madre, sea una alimentación sana, ecologismo, ahorro, autoestima, etc., tendrá un valor diferenciador muy potente.

“Deberían [las marcas] asumir un rol más comprometido con la formación de los niños… eso si quieren conectar con los papás y mamás” (Madre. Hijo de 10 años. NSE C.)

“No siento que hayan muchas marcas que me hablen como madre, la verdad, siento que todas buscan es vender y volver consumistas a los niños desde pequeños.” (Madre. Hija de 6 años, hija de 11 años, NSE D)

“Si hay marcas que trasmiten algunos valores, pero lo hacen para el adulto, no creo que hayan muchas que estén ahí con los niños.” (Padre. Hijo de 12 años.

NSE C)

algunas tendencias

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Tecnoguaguas En el futuro cercano, los padres y madres buscaran productos tecnológicos para bebes de a partir 1 año, que ayuden a estimularlo y entretenerlo.

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Mamá y papá espías Los nuevos padres y madres buscarán formas de usar lo digital y las redes sociales para controlar y saber que hacen sus hijos e hijas a través del rastro digital que dejan

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Educación sin género Los padres y madres serán más abiertos y dispuestos a educar a sus hijos e hijas sin imponer expectativas relativas a los roles de género.

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temario -Desafíos de ser madre o padre en Chile.

-Roles del padre y la madre y su evolución.

-Herencia de la crianza propia de los padres y madres.

-Valores que los padres y madres aspiran transmitir -Aspiraciones de los padres y madres -Temores y riesgos de los padres y madres -Influencia en la crianza de los hijos(as) además de los padres -Matices en las prácticas de crianza de los hijos y las hijas -Estilos de crianza comunes en Chile -Los niños y su relación con: el consumo, la tecnología, la alimentación y el uso del dinero -Vinculación de los padres y madres con las marcas y la publicidad -Matices entre los padres y madres chilenos hoy -Insights -Tendencias de crianza en Chile

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Obtén los servicios asociados a esta investigación: -Informe de resultados completo.

-Informe de resultados resumido.

-Presentación presencial de principales resultados.

-Taller personalizado para idear e innovar desde los insights y tendencias identificados.

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