Un microestudio de
Algunos resultados
Estudio Preferencias de Ocio
Descubre qué le gusta hacer en su tiempo libre a quienes viven en Chile
El ocio nos define cada vez más
El concepto de ocio hace referencia al uso que las personas le dan al tiempo libre, es decir, al tiempo fuera de sus responsabilidades laborales, familiares y sociales. Estas actividades pueden incluir desde la lectura de un libro, el disfrute de la música, la práctica de deportes, hasta la participación en eventos culturales o el turismo.
Actualmente, el ocio no solo representa un tiempo de descanso, sino que también es un espacio para el desarrollo personal, la exploración de intereses y la construcción de relaciones sociales. En un mundo cada vez más acelerado, el valor del ocio se reconoce como fundamental para contrarrestar el estrés, fomentar la creatividad y promover un equilibrio saludable entre el trabajo y la vida personal.
El entendimiento del uso y preferencias de ocio de las personas ofrece enormes oportunidades para desarrollar productos, servicios y beneficios relevantes por parte de las empresas.
2024
O b j e t i v o d e l e s t u d i o
Comprender las preferencias y uso del tiempo libre de las personas que viven en el país.
Identificar las tendencias evolutivas en las preferencias y actividades de ocio de quienes viven en Chile.
Segmentar a las personas en base al tipo de uso y preferencias de tiempo libre.
2024
M e t o d o l o g í a
Este estudio se basa en la información recopilada por el Estudio Chilescopio, el cual se realiza anualmente por la consultora Visión Humana desde el año 2005.
Chilescopio es un estudio que busca analizar y comprender los cambios de la sociedad y los consumidores del país.
El margen de error de la muestra total del estudio es de +2,2%, bajo supuesto de muestreo aleatorio, varianza máxima y un 95% de confianza.
El trabajo de campo de la última versión de Chilescopio se realizó durante los meses de agosto y septiembre del 2023.
Chilescopio es una investigación realizada mediante encuestas panel online a 2.000 personas de las principales ciudades de cada región del país. Las personas entrevistadas son hombres y mujeres, mayores de 18 años y pertenecientes a los grupos socioeconómicos ABC1, C2, C3 y D.
2024
RANKING DE ACTIVIDADES DE TIEMPO LIBRE DE QUIENES
VIVEN EN CHILE
% que realiza cada actividad frecuentemente
Total Hombres Mujeres
Escuchar música
V er películas, series por T V, Internet o vídeos en línea
Cocinar como hob b y
Cuida r , jugar o salir con mascotas
Reunirse con familiares
Hacer deportes, ir al gimnasio
Ir a parques o plazas
Actividades al aire libre, ex cusiones, camping, caminatas, etc.
Reunirse con amigos
Asistir a e v entos deporti v os
Ir a restau r antes, pubs o bares
Visitar museos, e xposiciones y otros espacios cultu r ales
Salir a baila r , ir a discotecas
Ir a conciertos, espectáculos musicales
Viajar a ot r as ciudades o zonas del país
Ir al teatro, ópe r a o ballet
Viajar a otros países
2024
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 % 80 % 90 % 100 %
3 % 4 % 5 % 5 % 5 % 6 % 10 % 10 % 18 % 23 % 33 % 34 % 38 % 53 % 65 % 79 % 90 % 5 % 7 % 8 % 8 % 8 % 9 % 13 % 15 % 26 % 25 % 37 % 41 % 38 % 44 % 58 % 76 % 88 % 4 % 5 % 6 % 6 % 6 % 7 % 11 % 12 % 22 % 24 % 35 % 37 % 38 % 49 % 62 % 77 % 89
%
RANKING DE TEMAS DE INTERÉS PERSONAL DE QUIENES
VIVEN EN CHILE
% que tiene un interés personal en cada tema
Música
Comida, bebidas, cocina
Familia, niños
Cine, películas, series
Mejoramiento del hogar, decoración
Finanzas, administración del dinero
Salud, belleza personal
Mascotas,
Arte, literatura, cultura
Ejercicio físico, hacer deporte
Idiomas
Compras, ofertas de productos
Tecnología, computación
Ciencias
Negocios, empresas
2024
animales Noticias, actualidad Viajes 77 % 77 % 78 % 80 % 82 % 85 % 85 % 86 % 87 % 91 % Causas sociales o medioambientales
moda, tendencias de vestir Gobierno, política Juegos electrónicos, juegos online 41 % 49 % 59 % 67 % 69 % 74 % 74 % 75 % 75 % 76 % 77 %
Ropa,
MODELO DE SEGMENTACIÓN EN BASE A ACTIVIDADES E
INTERESES DE OCIO
Variables utilizadas para el análisis
Se identificaron 3 segmentos de ociotipos
Actividades de ocio
Frecuencia declarada de realización de diversas actividades de tiempo libre
Intereses personales
Temas declarados de interés personal
Segmento Ocio Hogareño y Familiar
Segmento Ocio Natural y Cultural
Segmento Ocio Estimulante e Innovador
2024
34% 49% 17%
Descripción de cada segmento
Segmento Ocio Hogareño y
Familiar
• Este segmento se caracteriza por su preferencia por actividades de tiempo libre centradas en el hogar y la familia.
• Les gusta pasar la mayor parte de su tiempo libre expuesto a medios dentro del hogar, ya sea escuchando música, noticias o consumiendo contenido audiovisual.
• Les gusta también destinar su tiempo libre a cocinar, realizar mejoramientos a su hogar y compartir momentos con su familia.
Segmento Ocio Natural y Cultural
• Este segmento se caracteriza por su afinidad hacia actividades que involucran la naturaleza, la cultura y el bienestar personal.
• Se destaca por su interés por realizar actividades al aire libre y el contacto con la naturaleza y sus mascotas.
• Tiene también algunas preferencias hacia experiencias culturales, como viajar, el arte y los idiomas, y también por actividades vinculadas con la salud y el cuidado del medio ambiente.
Segmento Ocio Estimulante e Innovador
• Este segmento se caracteriza por su preferencia por actividades de tiempo libre que le permiten explorar e innovar.
• Se distingue por su inclinación hacia actividades de tiempo libre que se desarrollan en entornos especialmente dedicados al esparcimiento y la diversión y que les disfrutar de ambientes dinámicos y estimulantes.
• Además de su interés en el entretenimiento social, este segmento muestra interés por mantenerse actualizados en diversos ámbitos, como la moda, la tecnología, las ciencias y los negocios.
2024
ALGUNAS CARACTERÍSTICAS DEL PERFIL SOCIODEMOGRÁFICO DE CADA SEGMENTO
SEXO ¿TIENE HIJOS?
Soltero/a Casado/a Con pareja de hecho Separado/a Divorciado/a Viudo/a Prefiero no contestar
2024
0 % 18 % 35 % 53 % 70 % Segmento
y
de entretención 46 % 58 % 61 % 54 % 42 % 39 %
0 % 13 % 25 % 38 % 50 % Segmento Ocio Hogareño y Familiar Segmento Ocio Natural y Cultural Segmento Ocio Estimulante e Innovador 4 % 10 % 14 % 22 % 35 % 36 % 42 % 36 % 34 % 32 % 19 % 16 % 18 a 29
30 a 44 años 45 a 59 años 60 o más 0 % 20 % 40 % 60 % 80 % Segmento
32 % 26 % 25 % 68 % 74 % 75 %
0 % 10 % 20 % 30 % 40 % Segmento Ocio Hogareño y Familiar Segmento Ocio Natural y Cultural Segmento Ocio Estimulante e Innovador 0 % 1 % 2 % 5 % 6 % 6 % 6 % 5 % 5 % 23 % 23 % 19 % 28 % 35 % 31 % 37 % 28 % 33 %
Ocio Hogareño
Familiar Segmento Círculo Cercano Segmento Espacios
Hombres Mujeres
años
Ocio Hogareño y Familiar Segmento Ocio Natural y Cultural Segmento Ocio Estimulante e Innovador
Tiene hijos No tiene hijos
EDAD
CIVIL
ESTADO
ALGUNAS ACTITUDES DE CONSUMO POR SEGMENTO
% que está de acuerdo o muy de acuerdo con cada
afirmación
Me gusta comprar donde todo sea simple y sin complicaciones
Me aseguro de comprar sólo donde sea rápido y expedito
Antes de comprar, siempre cotizo y comparo precios
Acostumbro a probar nuevos productos más que la mayoría de mis conocidos
2024
0 % 20 % 40 % 60 % 80 %
51 % 39 % 28 % 54 % 48 % 47 % 58 % 68 % 64 % 60 % 76 % 70 %
Segmento Ocio Hogareño y Familiar Segmento Ocio Natural y Cultural Segmento Ocio Estimulante e Innovador
ALGUNOS ATRIBUTOS VALORADOS DE MARCA POR SEGMENTO
% que considera atractivo cada atributo de marca
Cercana
Natural
80% 89% 83%
Segmento Ocio
Hogareño y Familiar Segmento Ocio Natural y Cultural Segmento Ocio
Estimulante e Innovador 83% 92% 78%
Segmento Ocio
Hogareño y Familiar Segmento Ocio Natural y Cultural Segmento Ocio
Estimulante e Innovador
Innovación
Ecológica 87% 93% 85%
80%
Segmento Ocio
Hogareño y Familiar Segmento Ocio Natural y Cultural Segmento Ocio
Estimulante e Innovador
Segmento Ocio
Hogareño y Familiar Segmento Ocio Natural y Cultural Segmento Ocio
Estimulante e Innovador
2024
95% 75%
TIPO DE USO DE LA TECNOLOGÍA POR SEGMENTO
% que elije cada tipo de uso de tecnología entre los principales
Para comunicarme con otras personas
Para realizar trámites
Para trabajar
Para mantenerme informado
Para comprar
Para estudiar o aprender
Para entretenerme o jugar
Para ocupar mi tiempo libre o de ocio
Para expresar mi opinión, ideas o creencias
Para formar grupos con otras personas
Segmento Ocio Hogareño y Familiar
Segmento Ocio Natural y Cultural
Segmento Ocio Estimulante e Innovador
2024
15 % 28 % 50 % 62 % 63 % 66 % 65 % 66 % 69 % 82 %
15 % 28 % 50 % 62 % 63 % 66 % 65 % 66 % 69 % 82 %
16 % 29 % 48 % 58 % 66 % 64 % 62 % 68 % 67 % 78 %
PREFERENCIA DE FORMATO DE COMPRA
% que prefiere distintos formatos de compra
Comprar físicamente en el lugar de compra Comprar online o a través de Internet Comprar físicamente o a través de Internet por igual
2024
0 % 13 % 25 % 38 % 50 %
37 % 46 % 39 % 25 % 20 % 25 % 38 % 34 % 36 %
Segmento Ocio Hogareño y Familiar Segmento Ocio Natural y Cultural Segmento Ocio Estimulante e Innovador
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