onderzoek Door Emmeke Bos
Elk publiek zijn eigen marketing Ze zijn student, of ze waren student aan de Hogeschool van Amsterdam (HvA). Welk onderzoek doen of deden ze en vooral ook: wat hebben ze ermee bereikt?
‘O
p mijn negentiende ben ik naar Neder land verhuisd. Ik kom uit Italië, waar het ook heel leuk is en wat warmer, maar ik wilde graag meer van de wereld zien. Als ik in Italië was gaan studeren, had ik alleen maar andere Italianen ontmoet. Ik wilde juist ande re culturen ontdekken, ik was nieuwsgierig naar ande re mensen. ‘De HvA was fantastisch. Ik heb zo veel mensen ontmoet en de leraren spraken alle maal Engels. Ook vind ik Nederlanders heel tof. En ik houd van Amsterdam, er is zo veel mogelijk. Hoewel ik be gin 2017 ben afgestudeerd, ga ik hier voorlopig nog niet weg. ‘Een van mijn passies is marketing. De eerste docent die mij daarin lesgaf, Simeona Petkova, was zó enthousiast, dat het bijna onmogelijk was om het niet leuk te vinden. Zij heeft uit eindelijk ook mijn scriptie be geleid, en mij gepushed om er het meeste uit te halen. ‘Voor mijn scriptie onder zocht ik de marketingstrate gieën van bedrijven op Instagram. Wat voor soort
advertenties ze maakten en wat voor effect dat had. Sommige bedrijven zetten bijvoorbeeld Kim Kardashian neer. Daar reageert een heel ander publiek op dan wan neer Nike een campagne maakt die vooral probeert te inspireren. De verschillen in publiek vond ik interessant. We vergeten het soms een beetje als markteers, maar uiteindelijk gaat het om mensen. Die psychologische kant boeit mij enorm. ‘Ik had zo veel data ver zameld, dat ik een model kon bouwen waarmee ik kon aanwijzen welke marketing je nodig hebt om welk pu bliek te bereiken. Dat model is helaas niet zo bekend ge worden als ik gehoopt had, maar ik gebruik het nog steeds. Ik werk nu zelf in de marketing, al maken wij vooral advertenties voor YouTube. Maar ook daar werkt mijn model. Zo heb ik eigenlijk mezelf geholpen.’ BRAM BELLONI
Daniele Manzione (26), International Business
‘Ik wilde juist andere culturen ontdekken, ik was nieuwsgierig’
MARTIN OUDSHOORN
HvA Business en Economie | Onderzoeksspecial | 9
