SPECIALE BC&E AWARDS 2020: vincitori, FOX NETWORKS GROUP

UNA MODALITÀ NARRATIVA NUOVA, CHE HA MESSO AL CENTRO LA SOSTENIBILITÀ E LE STORIE AUTENTICHE DELLE COMUNITÀ CHE VIVONO NEI PRESSI DEGLI IMPIANTI RINNOVABILI ENEL GREEN POWER, RAPPRESENTA LA CARTA VINCENTE DEL PROGETTO FIRMATO DA FOX NETWORKS GROUP, PLURIPREMIATO AI BC&E AWARDS. UN FORMAT UNICO CHE HA RESTITUITO, CON GARBO ED EFFICACIA, LE SFIDE, LE NECESSITÀ E I SOGNI DEI PROTAGONISTI E DEL BRAND.

DI MARINA BELLANTONI

L’energia della natura, la passione per l’ambiente, unite alla competenza, alla voglia di imparare e di mettersi in gioco sono alla base di ‘Green Energy Stories’, firmato Fox Networks Group. Un progetto che ha visto esperienze di vita diventare fiction e storytelling, rappresentando al meglio ciò che un branded content può fare per raccontare in modo rilevante, qualitativo ed estensivo un posizionamento e un prodotto che ha un impatto decisivo sulla vita delle persone. Grazie alla sua capacità di raccontare storie di rinascita, di diffusione della conoscenza, di valorizzazione di talenti, di economia circolare e di educazione delle comunità al rispetto della natura e del Pianeta, ‘Green Energy Stories’ ha fatto incetta di riconoscimenti ai BC&E Awards, primo tra tutti il 3° premio Grand Prix. Ad Emanuele Landi, executive director media sales & partnership Fox Networks Group, il compito di raccontarci gli elementi di innovazione dell’iniziativa, trasmessa sul canale National Geographic, che l’hanno resa un vero successo sotto più punti di vista.

Emanuele Landi, executive director media sales & partnership Fox Networks Group

Quali erano gli obiettivi e i punti di forza del pluripremiato ‘Green Energy Stories’? Come è stato sviluppato creativamente, quali i risultati raggiunti?

L’obiettivo era far conoscere nel mondo l’attività di Enel Green Power, azienda italiana leader nell’energia rinnovabile. Per farlo abbiamo deciso di creare ‘serie’ di storie anziché video industriali. National Geographic racconta la realtà, la esplora. E partendo proprio da questo abbiamo pensato di girare il mondo alla ricerca di storie vere interpretate da persone vere. Il risultato è stato ottimo, sia dal punto di vista dei numeri sia per il tasso di coinvolgimento con un tempo di permanenza dell’85%, segno della forza del contenuto. Credo sia stata premiata la genuinità delle storie e il lavoro editoriale.

Oro alla campagna anche quale ‘Progetto digitale integrato’. In riferimento a tale categoria, quali sono i must imprescindi-

‘Green Energy Stories’, 3° premio BC&E Awards: a sx, veduta al tramonto della centrale idroelettrica di Enel Green Power ad Apiacas, nel cuore della foresta Amazzonica brasiliana; a dx, veduta dell’impianto fotovoltaico di Adam (Northern Cape, Sudafrica). I pallett di legno del cantiere sono diventati arredi per la casa, mobili e letti grazie al supporto di Enel Green Power a imprenditori locali come Oupa Loselo

bili per rendere un progetto digitale integrato realmente efficace e memorabile?

Non lo so, altrimenti sarei miliardario… scherzo. Posso parlare della strada che abbiamo seguito con il nostro progetto: abbiamo prima immaginato le storie e poi esplorato i contenuti digitali e social da raccontare per stimolare l’approfondimento.

Il progetto ha vinto anche la menzione speciale ‘Best Crafting’. Quanto conta la qualità della realizzazione per il successo di un progetto di branded content & entertainment?

Moltissimo. L’execution sia in termini di soggetto che produttivo è determinante. Se hai una buona strategia e una pessima esecuzione non coinvolgi e non crei attenzione.

A Fox anche il 3° posto per il premio speciale ‘Best Bc&E Agency/Production Company/Broadcaster’. Qual è l’approccio vincente che vi consente di raggiungere traguardi come questi?

Siamo un team molto affiatato. 13 anni fa, Fox ha intuito la potenzialità di un team creativo e commerciale unito e da lì abbiamo affinato la capacità di creare contenuti brandizzati e integrazioni con i nostri tv brand. Siamo anche molto ambiziosi e ci avvaliamo di collaborazioni produttive di comprovata bravura. In particolar modo, vorrei ricordare tutto il team Fox Factory che per molti anni ha collaborato con me: Daniele Borgia, Carmine Daniele e Vittoria Festa che, insieme a Gianna Camilli, su questo progetto in particolare sono state determinanti.

Marcos Pereira, uno dei protagonisti di ‘Green Energy Stories’, ritratto in un momento di pausa durante il suo vecchio lavoro di disboscatore

Quali caratteristiche deve avere un progetto di Branded Content per lasciare il segno?

Credo siano le stesse di un buon progetto editoriale, ma con la difficoltà di rendere credibile il brand che si inserisce nel contenuto. Non è sempre facile, ma immaginazione e comunicazione possono convivere.

Oro a ‘Green Energy Stories’ nella categoria ‘Purpose Driven content’. Quanto questo progetto rispecchia, non solo i valori del cliente, ma anche i vostri valori?

È la mission di National Geographic, da sempre. E oggi che le aziende vogliono ancora più spingere sul tema della sostenibilità, noi siamo fra i più credibili. Abbiamo sviluppato diversi progetti crossmediali su brand selezionati che hanno deciso di fare passi concreti in questo campo, trovando anche una scala internazionale.

Anche quest’anno avete affiancato gli NC Awards in qualità di sponsor. Cosa rappresenta per voi un premio come quello di Adc Group? Qual è la sua opinione sul nuovo format ‘all digital’?

È un’iniziativa che da sempre ci appassiona perché è raro trovare un momento di incontro e confronto come questo. È un momento familiare ormai. Il format ‘all digital’ è eccellente per efficienza ed è stato organizzato molto bene, ma credo che in qualche modo spenga la magia dell’interazione. Spero davvero che presto sia possibile recuperarla. nc