SPECIALE NC AWARDS 2020: il podio

SALGONO SUL PODIO DEGLI NC AWARDS, L’ICONICITÀ LAVAZZA RACCONTATA ATTRAVERSO L’ARTE DELLA FOTOGRAFIA, LA DIVERSITÀ E L’INCLUSIONE VISTA DA LAND ROVER E LE PROBLEMATICHE SOCIALI RACCONTATE DA IKEA. 79 I PROGETTI IN CONCORSO E 12 LE CAMPAGNE INTEGRATE IN SHORT LIST, GIUDICATE DAI 40 GIURATI GUIDATI DA CARLO COLPO, GLOBAL HEAD OF MARKETING COMMUNICATION LAVAZZA.

DI MARINA BELLANTONI

79 entry, di cui 66 campagne e 13 tipologie aggiuntive. 17 i progetti olistici, mentre la tipologia più gettonata è stata la Video Strategy con 10 iscrizioni, seguita da tre tipologie a pari merito: Campagna TV/Cinema, Comunicazione sui Social Media, Comunicazione in Lockdown, tipologia introdotta quest’anno per dare voce alle campagne che hanno parlato al proprio target nel periodo di emergenza sanitaria. Questi alcuni dei dati legati alla XIV edizione degli NC Awards. Le migliori campagne integrate sono state premiate il 18 giugno, durante la cerimonia all digital, brillantemente condotta da Marco Maccarini. Grand Prix a Lavazza per Qualità Oro ‘Frames of Coffee’, realizzata da Armando Testa, seguita da Gitto Battaglia 22 con ‘Sono Nera. È un problema?’ per Land Rover e Ddb Group Italy con ‘The Drawing’ per Ikea.

IL GRAND PRIX, PRIMO PREMIO_

‘Lavazza Qualità Oro ‘Frames of Coffee’_Luigi Lavazza

La campagna, firmata da Armando Testa, è stata sviluppata su tv, cinema, web, radio, stampa, esterna e territorio. Affresco del mondo Lavazza, ‘Frames of Coffee’ racconta Qualità Oro attraverso le foto più iconiche dei suoi Calendari realizzate da grandi maestri (David LaChapelle, JeanBaptiste Mondino, Steve McCurry, Thierry LeGoues, Anne Leibovitz) e attraverso la voce straordinaria di Pierfrancesco Favino. Risultati e Kpi: Moka: invertito il trend, sell-out e in penetrazione; totale Qualità Oro: + 0,5 % a volume segmento moka premium; Altura è entrato in oltre 100mila famiglie. A Modo Mio: volume Qualità Oro: +5% a totale; Altura ha sviluppato 4 volte i volumi stimati, con il doppio della distribuzione. Grp/Impressions/Diffusione/Contatti: 87,6 cop % (tv), 87mio (digital) 1,6 mio (cinema), 16 mio (esterna), 6 ots (radio). Altri premi vinti: 1° premio ‘Bevande’; 1° premio ‘Campagna Esterna’; 3° premio ‘Campagna TV/cinema’.

PREMI DELL’EDITORE E SPECIALI Tre i premi dell’editore assegnati, in accordo con la giuria, a professionisti e strutture che si sono particolarmente distinte nel corso degli ultimi dodici mesi. Il premio ‘ ’ è stato assegnato a WindTre, per la campagna di lancio del brand unico, nato con la volontà di eliminare la distanza tra le persone, grazie a una Rete creata per incoraggiare e sostenere le connessioni umane, in quelle che sono le sfide del presente. La ‘reunion’ è stata celebrata con un progetto di comunicazione firmato da Wunderman Thompson, inaugurato

con uno spot, on air da domenica 8 marzo. A fare la differenza l’interpretazione di Fiorello e Rovazzi, i due ambassador, capaci di raccontare i valori dell’azienda e del brand, e la colonna sonora, il brano multiplatino ‘Esseri Umani’ di Mengoni, che ha ripreso il claim ‘molto più vicini’, in linea con il posizionamento valoriale del marchio. Lo spot è stato l’inizio di un racconto trasversale a tutti i target, in un tutt’uno tra digitale e fisico, comunicazione e tecnologia, supporti concreti e iniziative, anche a sfondo sociale. Tra queste, ricordiamo ‘WinBirthday’, contest digitale

Salvatore Sagone, presidente Adc Group, e il conduttore Marco Maccarini hanno incoronato ‘virtualmente’ i vincitori, in occasione della prima edizione tutta digitale della Cerimonia di premiazione degli NC e Brand Loyalty Awards

per ricevere gli auguri di compleanno da Fiorello e Rovazzi, ‘Studiare Connessi’, che ha visto WindTre, Microsoft e La Fabbrica uniti per sostenere i ragazzi nello studio a distanza e ‘WindTre Delivery’ per la consegna a casa di tutto ciò che occorre

SECONDO PREMIO_

‘Sono Nera. È un problema?’ _Gitto Battaglia 22 per Land Rover Italia

Land Rover è stata la prima nel suo settore a firmare la ‘Race at Work Charter’, dimostrando il proprio impegno sui temi della diversità e dell’inclusione. Dopo un’analisi delle tensioni divisive nel nostro Paese, per il lancio della nuova Range Rover Sport Black in edizione limitata, si è deciso di elevarla da icona di stile a icona di un messaggio valoriale di inclusività attraverso una campagna integrata sviluppata su stampa, affissione, radio, digital, social media, pop. L’headline scelta, ‘Sono Nera. È un problema?’, ha immediatamente generato un grande impatto mediatico, accendendo la discussione sul tema oltre che un grande interesse sul nuovo modello. Risultati e Kpi: +35% social engagement; +52% dealer activation; 2x traffic in store; out of stock in meno di un mese. Altri premi vinti: 1° premio ‘Auto e Altri Veicoli’.

TERZO PREMIO_

‘The Drawing’ _Ddb Group Italy per Ikea

Obiettivo: sensibilizzare su un dramma come quello degli orfani di femminicidio, dimostrando che con la conoscenza e i giusti tool è possibile prevenire. Inoltre, fare pressione sul Governo affinché sbloccasse i fondi stanziati, ma ancora bloccati, a supporto dei bambini ed evitare altri futuri femminicidi. In partnership con Save the Children, in occasione della Giornata per i Diritti dei Bambini, è stato trasformato l’Ikea in-store journey in un’esperienza rilevante, inserendo in tutti i negozi 2mila copie del disegno realizzato da un orfano di femminicidio, dimostrando che senza alcuna indicazione o conoscenza, era facile ignorarlo, cosa successa, finché non è stato spiegato attraverso un’esperienza audio immersiva e toccante. Nel frattempo, è stata lanciata una petizione per sbloccare i fondi a favore degli orfani. Risultati e Kpi: in meno di un mese: +50 mln earned media impressions, firme necessarie per la petizione che in pochi giorni hanno portato il Ministero italiano dell’Economia a sbloccare i fondi. Altri premi vinti: 1° premio ‘Non Profit/ Sociale/Csr/Purpose’.

per restare connessi. Il tutto in coerenza di un purpose portato avanti con coraggio e determinazione: eliminare ogni distanza, facendo sentire tutti, ogni giorno, molto più vicini. Il premio ‘Agenzia Indipendente’ è andato invece a Mercurio GP, la struttura che da oltre 25 anni vede nell’indipendenza il proprio motore. Un hub di comunicazione composto da circa 50 professionisti, capace di offrire un servizio che inizia dall’analisi di mercato e studio del brand positioning per arrivare all’ideazione di concept e pianificazione di progetti di comunicazione strategici multicanale. Ispirata dal motto ‘Vivi il tuo lavoro e non penserai mai di lavorare!’, l’agenzia offre una struttura capace di rispondere a ogni specifica esigenza internamente, grazie a società come Twenty8Studios, specializzata nella creazione e produzione di contenuti, video e strategie per le aziende, e divisioni dedicate alla comunicazione Atl e Btl, al digital marketing e al social media management, oltre a una squadra interna di grafici ed esecutivisti specializzata in lavori di precisione e alta responsabilità, come la realizzazione di bilanci di società quotate. Proprio il bilancio rappresenta una delle innovazioni pubblicitarie di cui Mercurio GP è leader attraverso mezzi divulgativi come l’Annual Report Times, eventi culturali per il sociale come l’Annual Report in Mostra, e come testimoniano anche i numerosi premi nelle edizioni dell’Oscar di Bilancio. I risultati si vedono: 35% di crescita del fatturato negli ultimi tre anni e acquisizione di 2-3 nuovi clienti ogni anno che vanno ad arricchire un portfolio composto da circa 40 aziende delle quali il 60% appartiene al settore bancario/finanziario e il 40% ad altri settori, tra cui automotive, food&beverage, petcare, ed energia. A The Embassy, infine, il riconoscimento quale ‘Agenzia Emergente’. Nata poco più di due anni fa, offre un modello di agenzia di branding e comunicazione alternativo, capace di aiutare i clienti a comprendere meglio sé stessi e a progettare identità di marca e campagne, esperienze e contenuti con una design attitude. La caratterizzano: un management team che si è formato nei grandi network internazionali, un connubio radicalmente human-centric di strategia e creatività, nessuna barriera di canale (si va dalla tv alle installazioni immersive, dalle Instagram Stories ai documentari), nessun recinto di settore (dal food all’healthcare, dal lifestyle alla musica rap, dalle Ong al retail). In soli 24 mesi di vita, è anche riuscita a collezionare una discreta serie di premi nazionali e internazionali e a lanciare ‘Charles’, un prodotto di consulenza strategica data-conscious, con un real team che interagisce in real time con brand e aziende. Oggi, con 15 dipendenti in organico, l’agenzia continua a crescere: nel 2019 ha registrato una crescita delle revenue anno su anno superiore al 100%, grazie a progetti per clienti come Invicta, ActionAid, NaturaSì, Dr. Schär, ma anche al focus su aziende healthcare e pharma come Gsk, Menarini e Angelini. Negli ultimi mesi, in pieno lockdown, si è aggiudicata la gara per la comunicazione internazionale di Flower Burger e ha già superato le revenue del 2019, puntando a una crescita anno su anno intorno al 300%. Come sempre, sono stati assegnati anche i premi speciali, sulla base del punteggio complessivo accumulato dalla struttura concorrente grazie ai piazzamenti ottenuti con i propri progetti. Quest’anno sale sul podio quale ‘Best Holistic Agency’ l’agenzia Gitto Battaglia 22, seguita da DDB Group Italy e Bitmama. Best Holistic Company, invece, è Lavazza, seguita da Daikin e a parimerito Cusumano Vini e WindTre. nc