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NC AWARDS 2020: ARTE, INCLUSIONE E SOCIALE SALGONO SUL PODIO DEGLI NC AWARDS, L’ICONICITÀ LAVAZZA RACCONTATA ATTRAVERSO L’ARTE DELLA FOTOGRAFIA, LA DIVERSITÀ E L’INCLUSIONE VISTA DA LAND ROVER E LE PROBLEMATICHE SOCIALI RACCONTATE DA IKEA. 79 I PROGETTI IN CONCORSO E 12 LE CAMPAGNE INTEGRATE IN SHORT LIST, GIUDICATE DAI 40 GIURATI GUIDATI DA CARLO COLPO, GLOBAL HEAD OF MARKETING COMMUNICATION LAVAZZA. DI MARINA BELLANTONI
79 entry, di cui 66 campagne e 13 tipologie aggiuntive. 17 i progetti olistici, mentre la tipologia più gettonata è stata la Video Strategy con 10 iscrizioni, seguita da tre tipologie a pari merito: Campagna TV/Cinema, Comunicazione sui Social Media, Comunicazione in Lockdown,
tipologia introdotta quest’anno per dare voce alle campagne che hanno parlato al proprio target nel periodo di emergenza sanitaria. Questi alcuni dei dati legati alla XIV edizione degli NC Awards. Le migliori campagne integrate sono state premiate il 18 giugno, durante la cerimo-
IL GRAND PRIX, PRIMO PREMIO_ ‘Lavazza Qualità Oro ‘Frames of Coffee’_Luigi Lavazza La campagna, firmata da Armando Testa, è stata sviluppata su tv, cinema, web, radio, stampa, esterna e territorio. Affresco del mondo Lavazza, ‘Frames of Coffee’ racconta Qualità Oro attraverso le foto più iconiche dei suoi Calendari realizzate da grandi maestri (David LaChapelle, JeanBaptiste Mondino, Steve McCurry, Thierry LeGoues, Anne Leibovitz) e attraverso la voce straordinaria di Pierfrancesco Favino. Risultati e Kpi: Moka: invertito il trend, sell-out e in penetrazione; totale Qualità Oro: + 0,5 % a volume segmento moka premium; Altura è entrato in oltre 100mila famiglie. A Modo Mio: volume Qualità Oro: +5% a totale; Altura ha sviluppato 4 volte i volumi stimati, con il doppio della distribuzione. Grp/Impressions/Diffusione/Contatti: 87,6 cop % (tv), 87mio (digital) 1,6 mio (cinema), 16 mio (esterna), 6 ots (radio). Altri premi vinti: 1° premio ‘Bevande’; 1° premio ‘Campagna Esterna’; 3° premio ‘Campagna TV/cinema’.
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nia all digital, brillantemente condotta da Marco Maccarini. Grand Prix a Lavazza per Qualità Oro ‘Frames of Coffee’, realizzata da Armando Testa, seguita da Gitto Battaglia 22 con ‘Sono Nera. È un problema?’ per Land Rover e Ddb Group Italy con ‘The Drawing’ per Ikea.
