SPECIALE BC&E AWARDS 2020: vincitori, E.ON

IL PROGETTO DI COMUNICAZIONE REALIZZATO IN OCCASIONE DEL JOVA BEACH PARTY, VINCITORE AI BC&E AWARDS, HA PERMESSO ALL’OPERATORE ENERGETICO DI RAFFORZARE NON SOLO LA BRAND AWARENESS, MA ANCHE IL PROPRIO POSIZIONAMENTO INNOVATIVO E SOSTENIBILE, OLTRE CHE CREARE UN’ESPERIENZA DI INGAGGIO UNICA PER TUTTE LE PERSONE CHE SONO ENTRATE IN CONTATTO CON IL BRAND.

DI MARINA BELLANTONI

Al progetto di comunicazione che ha visto E.ON main sponsor del Jova Beach Party (evento musicale di Jovanotti sulle principali spiagge italiane), con un’articolata presenza, sia fisica sia digitale, sono stati assegnati, ai BC&E Awards 2020, il bronzo nella tipologia ‘Purpose Driven Content’ e la menzione speciale ‘Best Effectiveness’. Un format originale, sviluppato in collaborazione con Opossum Agency (che ha curato lo Sponsor Village del JBP), capace di unire divertimento e sostenibilità con l’obiettivo di amplificare la voce del brand e massimizzare l’ingaggio del pubblico del Jova e dei follower e clienti dell’azienda in un’esperienza unica e di valore. Ce ne parla il chief marketing officer Davide Villa.

Davide Villa, chief marketing officer E.ON Italia

La vostra partecipazione come main energy sponsor al più grande evento musicale del 2019 è stata caratterizzata dalla co-costruzione di un format capace di unire divertimento e sostenibilità. Ce ne parla?

Gli obiettivi di questo progetto di comunicazione hanno riguardato diversi ambiti: dall’awa

reness all’engagement, passando dalla sensibilizzazione rispetto ai valori che ispirano il nostro brand e la nostra attività, che abbiamo trasmesso al pubblico attraverso l’approccio coinvolgente che ci contraddistingue. I risultati ottenuti sono stati superiori alle attese: non solo abbiamo rafforzato la brand awareness e la relazione con le persone che sono entrate in contatto con noi, ma anche il posizionamento innovativo e sostenibile di E.ON e l’advocacy dei colleghi, che hanno giocato un ruolo da protagonisti nel progetto.

Quali sono i punti di forza che hanno reso vincente il progetto, con particolare riferimento alla categoria vinta?

Abbiamo sviluppato il progetto con l’obiettivo di far ‘vivere’ il nostro brand e i nostri valori divertendosi: il pubblico ha partecipato alla ‘E.ON Ride Smart Challenge’ entrando in contatto con la mobilità elettrica, ha ricaricato lo smartphone grazie all’energia solare dei nostri pannelli, ha ballato sotto il palco Sbam! di cui abbia-

Con il progetto ‘E.ON è main sponsor del Jova Beach Party’ l’operatore energetico è salito sul podio dei BC&E Awards per ricevere il 3° premio ‘Purpose Driven Content’ e la menzione speciale ‘Best Effectiveness’

mo compensato le emissioni con la piantumazione di alberi in Italia. A partire dalla condivisione di alcuni valori fondamentali che ci hanno unito al concept stesso del Jova Beach Party, abbiamo quindi realizzato un’esperienza unica per tutti coloro che sono entrati in contatto con E.ON.

Quali invece i valori aziendali che desideravate veicolare attraverso la campagna vincitrice?

E.ON da sempre si posiziona come player impegnato nella sostenibilità, basando il suo operato sul posizionamento #odiamoglisprechi e portando avanti con coerenza da diversi anni progetti di ampio respiro che riguardano la tutela del Pianeta, come i boschi E.ON (da poco arrivati all’importante traguardo di oltre 100mila alberi piantumati sul territorio italiano insieme ai nostri clienti) e Energy4Blue, per la salvaguardia dell’ecosistema marino dall’inquinamento da plastica. Il secondo valore che abbiamo portato ed espresso al meglio in questo progetto è quello di community: lo spirito del Jova Beach Party corrisponde perfettamente a quella dimensione comunitaria che va oltre il singolo e porta a un ‘fare condiviso’ per cui ci impegniamo dentro e fuori l’azienda.

Alla campagna anche la menzione speciale ‘Best Effectiveness’. Quali sono le caratteristiche immancabili per rendere un progetto realmente efficace?

Specialmente in questo progetto, l’elemento che ha consentito uno sviluppo efficace in termini di branded content è stata la piena coincidenza tra i valori del brand e i valori che l’iniziativa portava con sé. Il Jova Beach Party è stato energia allo

In occasione del ‘Jova Beach Party’, E.ON ha coinvolto i partecipanti nella ‘E.ON Ride Smart Challenge’ e li ha fatti ballare sotto il palco ‘Sbam!’ di cui ha compensato le emissioni con la piantumazione di alberi in Italia stato puro, ma anche attenzione all’ambiente e aggregazione di target molto differenti tra loro. L’esperienza dal vivo poi ha fatto il resto, perché abbiamo lavorato su touchpoint efficaci.

Se doveste scegliere tre parole per sintetizzare il vostro approccio alla comunicazione, quali scegliereste?

Engagement, ossia creare esperienze di valore, digitali e non solo, per le nostre audience che possano attirare e coinvolgere; Community, perché partiamo dall’interno dell’azienda per esportare all’esterno iniziative concrete e di valore con l’obiettivo di creare un’unica comunità basata su valori condivisi; Sensibilizzazione, perché crediamo nel valore di una comunicazione che può creare maggiore consapevolezza su temi imprescindibili legati all’energia e alla salute del Pianeta.

Quali azioni avete messo in campo in occasione dell’emergenza sanitaria?

In questo periodo di emergenza, abbiamo fatto quanto possibile per sostenere i cittadini, focalizzando il nostro impegno in due direzioni: costruire delle opportunità per risparmiare energia e contenere la spesa in un momento in cui molte famiglie hanno dovuto affrontare un aumento dei consumi di energia; garantire la piena continuità di servizio rafforzando il supporto sui nostri canali digitali e sulla promozione del loro utilizzo da parte dei nostri clienti, attraverso campagne dirette dedicate. Questo impegno continuerà senz’altro anche nei prossimi mesi.

Ci sono altre novità in cantiere?

Nei prossimi mesi il concetto di engagement vedrà uno sviluppo ulteriore, a partire da un’iniziativa nuova e differenziante dedicata ai nostri clienti e non solo, pensata come evoluzione del programma di loyalty attuale in ottica sempre più digitale e sostenibile. L’obiettivo è rafforzare la nostra community e connettere le persone in modo semplice e divertente, aiutandole a utilizzare in modo più consapevole l’energia, riducendo i consumi, aiutando l’ambiente e offrendo tanti vantaggi per i singoli e per la collettività. nc