nc_BC&E awards 2020_i vincitori
‘E.ON è main sponsor del Jova Beach Party’ 3° premio ‘Purpose Driven Content’ Menzione Speciale ‘Best Effectiveness’
E.ON, DIVERTIMENTO E SOSTENIBILITÀ DA PODIO IL PROGETTO DI COMUNICAZIONE REALIZZATO IN OCCASIONE DEL JOVA BEACH PARTY, VINCITORE AI BC&E AWARDS, HA PERMESSO ALL’OPERATORE ENERGETICO DI RAFFORZARE NON SOLO LA BRAND AWARENESS, MA ANCHE IL PROPRIO POSIZIONAMENTO INNOVATIVO E SOSTENIBILE, OLTRE CHE CREARE UN’ESPERIENZA DI INGAGGIO UNICA PER TUTTE LE PERSONE CHE SONO ENTRATE IN CONTATTO CON IL BRAND. DI MARINA BELLANTONI
Al progetto di comunicazione che ha visto E.ON main sponsor del Jova Beach Party (evento musicale di Jovanotti sulle principali spiagge italiane), con un’articolata presenza, sia fisica sia digitale, sono stati assegnati, ai BC&E Awards 2020, il bronzo nella tipologia ‘Purpose Driven Content’ e la menzione speciale ‘Best Effectiveness’. Un format originale, sviluppato in collaborazione con Opossum Agency (che ha curato lo Sponsor Village del JBP), capace di unire divertimento e sostenibilità con l’obiettivo di amplificare la voce del brand e massimizzare l’ingaggio del pubblico del Jova e dei follower e clienti dell’azienda in un’esperienza unica e di valore. Ce ne parla il chief marketing officer Davide Villa.
La vostra partecipazione come main energy sponsor al più grande evento musicale del 2019 è stata caratterizzata dalla co-costruzione di un format capace di unire divertimento e sostenibilità. Ce ne parla? Gli obiettivi di questo progetto di comunicazione hanno riguardato diversi ambiti: dall’awa-
reness all’engagement, passando dalla sensibilizzazione rispetto ai valori che ispirano il nostro brand e la nostra attività, che abbiamo trasmesso al pubblico attraverso l’approccio coinvolgente che ci contraddistingue. I risultati ottenuti sono stati superiori alle attese: non solo abbiamo rafforzato la brand awareness e la relazione con le persone che sono entrate in contatto con noi, ma anche il posizionamento innovativo e sostenibile di E.ON e l’advocacy dei colleghi, che hanno giocato un ruolo da protagonisti nel progetto. Quali sono i punti di forza che hanno reso vincente il progetto, con particolare riferimento alla categoria vinta? Abbiamo sviluppato il progetto con l’obiettivo di far ‘vivere’ il nostro brand e i nostri valori divertendosi: il pubblico ha partecipato alla ‘E.ON Ride Smart Challenge’ entrando in contatto con la mobilità elettrica, ha ricaricato lo smartphone grazie all’energia solare dei nostri pannelli, ha ballato sotto il palco Sbam! di cui abbia-
Davide Villa, chief marketing officer E.ON Italia
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