SPECIALE NC AWARDS E BRAND LOYALTY AWARDS 2020: il format, la giuria, tutti i vincitori

BOOM DI ASCOLTI IL 25 MAGGIO PER LE DIGITAL LIVE PRESENTATION DEGLI NC AWARDS E BRAND LOYALTY AWARDS 2020 CON OLTRE 500 UTENTI IN DIRETTA STREAMING. CON UN TEMPO MEDIO DI PERMANENZA DI CIRCA UN’ORA, IL PUBBLICO CONNESSO HA DIMOSTRATO GRANDE INTERESSE PER L’EDIZIONE DIGITALE DELLA GIURIA DEI DUE PREMI DI ADC GROUP, CAPITANATA DA CARLO COLPO, GLOBAL HEAD OF MARKETING COMMUNICATION DI LAVAZZA.

A CURA DELLA REDAZIONE

Guardare avanti significa accettare il cambiamento: ecco perché a maggio Adc Group ha triplicato il proprio impegno con gli eventi digitali e ha dato appuntamento prima ai BC&E Awards, e successivamente alla XIV edizione degli NC Awards e alla III edizione dei Brand Loyalty Awards nella nuova formula ‘all digital’. Un format inedito, con una forte componente digitale, e l’innovazione sono stati gli asset di questa nuova edizione: il 25 maggio gli oltre 40 top marketing manager d’azienda, presieduti da Carlo Colpo, global head of marketing communication Lavazza, hanno valutato, durante una sessione tutta digitale, le 12 campagne finaliste (scelte dopo la votazione online svoltasi dall’11 al 17 maggio) per decretare i vincitori e assegnare il Grand Prix, festeggiati il 18 giugno durante la Cerimonia condotta da Marco Maccarini. Ben accolta la formula originale delle digital live presentation, studiata insieme ai partner Yeg! e Factory NoLo, che hanno

permesso di salvaguardare i punti di forza del Premio. Inoltre, Noraneko Produzioni ha sviluppato le immagini coordinate, che quest’anno hanno scelto di declinare nel Linguaggio dei Segni (LIS) le parole legate alla vicinanza simbolica del messaggio che Adc Group desiderava lanciare alla com

Salvatore Sagone, presidente Adc Group, affiancato da Carlo Colpo (Lavazza) presidente di giuria, ha diretto i lavori della giuria ‘all digital’ degli NC e Brand Loyalty Awards 2020

Oltre 40 top marketing manager d’azienda si sono incontrati ‘virtualmente’ presso NoLo Factory a Milano per valutare le 12 campagne finaliste, decretare i vincitori e assegnare il Grand Prix

munity. Tramite le dirette della Protezione Civile trasmesse durante il picco dell’emergenza sanitaria, infatti, questo linguaggio è diventato una presenza costante nella vita quotidiana di ognuno di noi e il claim delle scorse edizioni ‘Lascia il segno’ è sembrato in linea con il periodo vissuto recentemente. Ad affiancare Adc Group ancora una volta Fox Networks Group, pioniera dell’innovazione anche in comunicazione. “In questo momento straordinario tante aziende si mettono insieme per pensare alle prospettive della comunicazione, perché spesso dal confronto nascono progetti e innovazioni”, ha commentato Emanuele Landi, executive director of media sales&partnership della company.

Un format al passo con i tempi, le opinioni dei protagonisti Anche i protagonisti dei due premi di Adc Group dedicati alla comunicazione olistica e ai progetti loyalty hanno particolarmente apprezzato il nuovo format di giuria, già sperimentato per i BC&E Awards. Secondo i partecipanti, l’esperienza si è rivelata snella, precisa, coinvolgente e al passo con tempi. “Per anni - ha commentato Michele Mariani, direttore creativo esecutivo Armando Testa - abbiamo impostato e costruito le nostre presentazioni privilegiando vicinanza, empatia e contatto visivo con i nostri interlocutori. Poi è arrivata questa crisi e ci ha costretto a cambiare le regole, a ribaltare i vecchi schemi e cambiare i paradigmi consolidati. È stata una ginnastica importante. Dopo il panico iniziale, tutti ci siamo riscoperti più flessibili, più snelli, più aperti ad affrontare nuove situazioni senza codici prestabiliti.

SHORTLIST NC AWARDS 2020_

PROGETTO

LA FORMULA DEL CLIMA PERFETTO

ENTRA IN PITTAROSSO

THE DRAWING

PROTECT THE LOVE SONO NERA. È UN PROBLEMA? LAVAZZA QUALITÀ ORO ‘FRAMES OF COFFEE’ SUBARU E-BOXER

#MYWAYOFBEING

PANDORO

SHORTLIST LOYALTY AWARDS 2020_

PROGETTO

EDISONVILLE

APP VENCHI - CIOCCOLATO E GELATO

PERTE PLUS DI PAM PANORAMA CONCORRENTE

BITMAMA

CASIRAGHI GRECO&

DDB GROUP ITALY

DDB GROUP ITALY

GITTO BATTAGLIA 22

LUIGI LAVAZZA

MERCURIO GP

TEND GLOBAL COMMUNICATION VERBA (DDB GROUP ITALY)

CONCORRENTE

ADVICE GROUP

A-TONO

FORNACE CLIENTE

DAIKIN

PITTAROSSO

IKEA

ZURICH CONNECT

LAND ROVER ITALIA

LUIGI LAVAZZA

SUBARU

BROSWAY

AUDI

CLIENTE

EDISON

VENCHI

PAM PANORAMA

Anche durante la nuova formula digitale, i rappresentanti delle agenzie e delle aziende concorrenti entrate in short list hanno potuto presentare i propri progetti live di fronte ai giurati. Nella foto: Roberto Battaglia (Gitto Battaglia 22), Erika Mameli e Nicola Gotti (Bitmama), Fulvio Furbatto (Advice Group), Michele Mariani (Armando Testa), Jacopo Taffuri (A-Tono), Marco Zilioli (DDB Group Italy)

Il nuovo format degli Nc Awards va letto e valutato in questo contesto. È stata una risposta puntuale ed efficace, che ha garantito la discussione, e che in modo virtuale, ha comunque unito dei professionisti per un confronto appassionato sulla creatività”. “Il bilancio del format è senz’altro positivo - ha affermato Roberto Battaglia, Ecd e founder Gitto Battaglia 22 -. La costrizione allo smart working con l’uso continuo di video conferenze, chiamate di gruppo e persino feste di compleanno, hanno reso naturale anche l’intrattenimento digitale e, grazie alla perfetta sincronia dei tempi di gestione, l’organizzazione è addirittura riuscita a rendere comunque coinvolgente e attenzionale la manifestazione. Rimane comunque il fatto che il calore e la partecipazione del live è tutta un’altra cosa”. Concordi Cesare Casiraghi, founder e direttore creativo Casiraghi Greco&, e Veronica Ponti, founder&creative director Twenty8Studios (Mercurio GP), che ritengono il format ‘al passo con i tempi’ e impeccabile dal punto di vista dell’efficienza, ma sottolineano la mancanza del contatto umano. “Quello che manca - ha aggiunto il primo - è il ‘calore’ della vicinanza, delle possibili relazioni, ma questo è inevitabile. Sarà uno dei grandi temi del dopo Covid come ripristinare i contatti, soprattutto quelli casuali”. “Ovviamente - ha precisato la seconda - è mancato quel ‘contatto umano’ che rende più empatico ogni storytelling, ma devo dire che è

CHI È_NORANEKO PRODUZIONI

Noraneko Produzioni è la risposta alle domande che non sapevi di avere. È nata prima la gallina. Ma preferisce dirtelo con un video.

Per i BC&E Awards il claim ‘Un passo avanti’ ha portato a riflettere sulla tradizione e l’evoluzione del branded content nella storia della pubblicità italiana: valori che si incontrano inserendo i personaggi simbolo della trasmissione Rai (come Calimero) in un environment moderno dal punto di vista grafico e facendoli interagire con quei device tecnologici su cui vengono oggi consumati gli odierni branded contents. Per gli NC Awards, Adc ha confermato il claim delle scorse edizioni: ‘lascia il segno’. Noraneko si è interrogata su quali ‘segni’ avessero marchiato la vita degli italiani nei mesi del lockdown. Il Linguaggio dei Segni Italiano, presente nelle conferenze stampa del governo e della protezione civile, è sembrato cruciale: dalla potenza drammatica e dalla forte carica empatica (porta a comunicare anche là dove non sembra possibile farlo), oltre che dotato di una forte presenza iconica. Ha così selezionato i termini legati ai temi della vicinanza, del legame e dell’unione: valori riscoperti nei mesi della quarantena e alla base della sinergia tra brand e cliente.

stato un esperimento riuscito e abbiamo apprezzato molto tutta l’organizzazione, che è stata snella, precisa e coinvolgente”. Mancanza di networking e vicinanza? Non è d’accordo Nicola Gotti, direttore creativo esecutivo e associate partner Bitmama per il quale la distanza ha paradossalmente incrementato il livello di coinvolgimento e addirittura di vicinanza tra i relatori provenienti dalle diverse agenzie e con i membri della giuria. “Per la prima volta - ha affermato - ci siamo ritrovati, anche se virtualmente, tutti l’uno accanto all’altro. Certo è mancata la suggestiva atmosfera del Blue Note (location di giuria di alcune delle scorse edizioni, ndr), ma sicuramente l’evento ha guadagnato nell’efficacia dei singoli speech e nell’attenzione che ognuno di noi è riuscito a prestarvi. Feedback assolutamente positivo”. Una buona idea quella del nuovo formato legato alla contingenza, ma che potrebbe essere utilizzato in futuro, come spiegano Luca Cortesini e Gabriele Caeti, executive creative directors Gruppo Ddb Italia: “La digital live presentation potrebbe essere il futuro perché è in grado di dare la possibilità a tutti di presentare senza incontrare le solite barriere che si incontrano in una presentazione dal vivo, dallo spostamento alla logistica”. In linea anche Marco Di Giusto, executive creative director Tend Global Communication, per il quale nel mondo della comunicazione e non solo, le presentazioni organizzate attraverso i vari sistemi di conference all digital, saranno sempre più diffusi e consentiranno la partecipazione a una platea sempre più ampia. “In quest’ottica - ha precisato - voglio augurami che il nostro Paese, ora ingabbiato dalla burocrazia, possa accedere quanto prima alle infrastrutture necessarie per supportare queste tecnologie”. Molto apprezzate da Fulvio Furbatto, ceo & founder Advice Group, le live presentation, anche in questa versione digital e più ‘televisiva’, caratterizzate da un’allure persino più autorevole: “Le live presentation erano risultate già molto innovative lo scorso anno con la presentazione in evento. Quest’anno il format ‘all digital’ si è reso necessario e ritengo che la perce

Dopo le digital live presentation i giurati hanno potuto interagire con i rappresentanti delle agenzie per approfondire alcuni temi legati alle campagne presentate

zione ‘televisiva’ della manifestazione gli abbia dato un tono ancora più autorevole. Elemento, questo, che si potrebbe mantenere in futuro per il pubblico che seguirà l’evento in streaming. Sicuramente si è sentita la mancanza di fare networking con le persone in evento, dai candidati ai giurati, ma recupereremo nelle prossime edizioni”. “La fase di live presentation - ha commentato Sergio Muller, creative and planning director A-Tono - ha avuto una produzione e una regia curatissime, i tempi sono stati rispettati alla perfezione e, anche da spettatore - mi sono visto tutte le presentazioni -, è stato davvero come essere presente”. nc

COLPO (LAVAZZA): “UN FORMAT CHE HA RESO LA DISCUSSIONE PIÙ ORIENTATA AGLI ASPETTI DI VALORE”

L’OPINIONE DEL PRESIDENTE DI GIURIA DEGLI NC E DEI BRAND LOYALTY AWARDS 2020 È MOLTO POSITIVA, SIA PER QUANTO RIGUARDA LA NUOVA FORMULA DIGITALE DEI PREMI DI ADC GROUP, RITENUTA EFFICIENTE, CAPACE DI SNELLIRE ALCUNI PASSAGGI E DI INCENTRARE LE DISCUSSIONI SU ASPETTI DI VALORE, SIA PER LA QUALITÀ DEI PROGETTI IN GARA, CON IDEE SVILUPPATE BENE E CON ATTENZIONE AL SOCIALE.

A CURA DELLA REDAZIONE

È stato il global head of marketing communication Lavazza Carlo Colpo a guidare gli oltre 40 giurati nei lavori di valutazione delle 12 campagne entrate in shortlist tra le 79 entry della XIV edizione degli NC Awards e le 12 della III edizione dei BC&E Awards. Un’edizione, quella degli NC Awards, che ha visto tra le tipologie più gettonate la video strategy con 10 iscrizioni, seguita da tre tipologie a pari merito: campagna tv/cinema, comunicazione sui social media, comunicazione in lockdown, introdotta quest’anno per dare voce alle campagne che hanno parlato al proprio target nel periodo di emergenza sanitaria. Al presidente di giuria abbiamo chiesto un commento sul nuovo format e sui progetti in gara. “Devo dire che questa modalità - ha esordito il manager - è stata molto efficiente. In particolare, il mezzo digitale ha snellito alcuni passaggi e reso la discussione più orientata agli aspetti di valore”. Colpo ha poi fatto un punto sui lavori presentati sottolineando la qualità e la varietà dei temi trattati. “Tante idee eseguite bene - spiega - con tanti temi che toccavano il sociale e che sono stati oggetto di discussione da parte della giuria”. La classifica finale infatti, è stata influenzata proprio da questo. Sono stati premiati i brand che hanno messo in prima fila messaggi forti, e sono usciti dal podio quelli che invece sono stati ritenuti meno concreti e coraggiosi.

Carlo Colpo (Lavazza), presidente di giuria agli NC Awards 2020 Infine, Colpo ha commentato la situazione legata all’emergenza sanitaria che ha recato danni economici e sociali al nostro Paese portando gli investimenti pubblicitari in negativo. “Quando ci troviamo di fronte a uno shock, la reazione può essere di due tipi. La prima è tirare i remi in barca, che può essere considerato un atteggiamento comprensibile e, in alcuni casi, giustificato e sensato. Dall’altra c’è chi continua dritto per la sua strada, perché crede che le persone abbiano bisogno dei brand e di una quotidianità che li aiuti ad affrontare psicologicamente quello che ci sta accadendo”. Secondo il professionista l’industria deve essere sostenuta e perché questo avvenga bisogna riuscire a fare sistema. È importante spingere per allearsi e trovare modi comuni, solidali e costruttivi per affrontare questo periodo. “Mi è piaciuto vedere giurati di grandi aziende disponibili a confrontarsi su questi temi e su molti altri. Ho sentito comunione di intenti, mi è piaciuto molto, e lo trovo ben augurante”, ha concluso Colpo. nc

NC AWARDS E BRAND LOYALTY AWARDS 2020_LA GIURIA

PRESIDENTE: Carlo Colpo, global head of marketing communication Lavazza

AZIENDE Lucio Attinà, managing director Alitalia Loyalty Tiziana Bernabè, brand manager Just Eat Italia Paolo Bogoni, chief marketing officer - management board executive Mionetto Anna Bostica, brand marketing communication manager Fca Italy Valentina Caligiana, category marketing manager oral care Gsk Consumer Healthcare Federico Cappi, direttore marketing retail Conserve Italia Alberto Chiapponi, integrated marketing communications director Davide Campari - Milano Felice Ciniglio, responsabile incentive & rewards Edenred Valentino Coda Canati, head of marketing/customer base e customer value management Fastweb Beatrice Colosio, media&pr Artsana Chicco (Gruppo Artsana) Patricia Consonni, creative agency partner Facebook Paolo Contenti, head of advertising Eni gas e luce Andrea Cuomo, product innovation director per Emea, Apac e Latam Pfizer Consumer Healthcare Evi Dimitrakaki, media manager Italy & Greece Mondele¯z International Barbara Donelli, direttore marketing Expert Italia Edoardo Felicori, media & pce manager nim | marketing & corporate consumer communication Nestlé Italiana Anna Silvia Fellegara, head of global advertising, brand engagement & content strategy Enel Marco Formisano, head of marketing Froneri Mauro Frantellizzi, direttore marketing Galbani Cheese (Gruppo Lactalis Italia) Miriam Frigerio, head of brand and communication Sorgenia Roberta Gambino, direttore marketing Swinkels Family Brewers Italia Simonetta Gola, responsabile comunicazione Emergency Elena Koumentakis, head of integrated communication and advertising creative Development Pirelli Emanuele Landi, executive director of media sales & partnership Fox Networks Group Italy Daniela Leotta, marketing director E.ON Energia Stefano Luperto, responsabile maketing Blueenergy Group Cristina Magaglio, resp. comunicazione, content & media Alleanza Assicurazioni Antonella Mandarano, resp. brand strategy e media funzione relazioni esterne Open Fiber Chiara Occulti, svp brand and communication management Luxottica Marco Palocci, direttore comunicazione, relazioni istituzionali e sostenibilità Gruppo Monte dei Paschi di Siena Alberto Raselli, head of communication Bauli Group Enrica Seregni, head of media Danone Stefano Taboga, head of communication and digital sales Lotto Sport Italia Assunta Timpone, media director L’Oréal Italia Elena Tondini, direzione centrale comunicaz. esterna, resp. brand image & politiche sociali Ferrovie dello Stato Italiane Elena Verdelli, digital marketing - servizi digitali e open banking Banco Bpm Antonio Verrastro, head of marketing Italy, international markets Twinings Italy

ASSOCIAZIONI Davide Arduini, vicepresidente Una Alessandro Barbieri, portavoce Loyalty Hub Una Luca Bassetto, rappresentante Club degli eventi Vicky Gitto, presidente Adci Carola Salvato, vicepresidente Assorel

nc AWARDS 2020

GRAN PRIX

PRIMO PREMIO Campagna: Lavazza Qualità Oro ‘Frames of Coffee’ Concorrente: Luigi Lavazza

SECONDO PREMIO Campagna: Sono Nera. È un problema? Cliente: Land Rover Italia Concorrente: Gitto Battaglia 22

TERZO PREMIO Campagna: The Drawing Cliente: Ikea Concorrente: Ddb Group Italy

MIGLIORI CAMPAGNE OLISTICHE PER CATEGORIA MERCEOLOGICA

ABBIGLIAMENTO E ACCESSORI

PRIMO PREMIO Campagna: Entra In Pittarosso Cliente: Pittarosso Concorrente: Casiraghi Greco& SECONDO PREMIO Campagna: #Mywayofbeing Cliente: Brosway Concorrente: Tend Global Communication

ALIMENTARI, DOLCIUMI E MERENDINE

PRIMO PREMIO Campagna: Dillo Con Philadelphia Cliente: Mondelez Italia Concorrente: Yam112003 SECONDO PREMIO Campagna: Indie Vs Mainstream Cliente: Wudy Aia Concorrente: Young Digitals

AUTO E ALTRI VEICOLI

PRIMO PREMIO Campagna: Sono Nera. È un problema? Cliente: Land Rover Italia Concorrente: Gitto Battaglia 22 SECONDO PREMIO EX AEQUO Campagna: Subaru e-BOXER Cliente: Subaru Concorrente: Mercurio GP SECONDO PREMIO EX AEQUO Campagna: Pandoro Cliente: Audi Concorrente: Verba (Ddb Group Italy)

BANCHE E ASSICURAZIONI

PRIMO PREMIO Campagna: Protect the love Cliente: Zurich Connect Concorrente: Ddb Group Italy SECONDO PREMIO Campagna: Ora di futuro Cliente: Generali Italia Concorrente: Doing part of Capgemini TERZO PREMIO Campagna: Illimity Launch Campaign Cliente: Illimity Concorrente: The Family / Dlvbbdo

BEVANDE

PRIMO PREMIO Campagna: Lavazza Qualità Oro ‘Frames of Coffee’ Concorrente: Luigi Lavazza SECONDO PREMIO Campagna: Share Differences Cliente: Cusumano Vini Concorrente: Gitto Battaglia 22

MISCELLANEA

PRIMO PREMIO Campagna: La formula del clima perfetto Cliente: Daikin Concorrente: Bitmama SECONDO PREMIO Campagna: Dentro le chat di gruppo Cliente: Windtre Concorrente: H48

NON PROFIT/SOCIALE/CSR/ PURPOSE

PRIMO PREMIO Campagna: The Drawing Cliente: Ikea Concorrente: Ddb Group Italy SECONDO PREMIO Campagna: RaccoltaRaee.it Cliente: Cdc Raee Concorrente: Tend Global Communication TERZO PREMIO Campagna: Io non ho visto Cliente: Sorgenia Concorrente: Red - Robiglio&Dematteis

nc AWARDS 2020

PREMI DI TIPOLOGIA

AMBIENT MEDIA

PRIMO PREMIO Campagna: Lavazza A Modo Mio ‘A casa come al bar’ Concorrente: Luigi Lavazza

BRAND IDENTITY

PRIMO PREMIO Campagna: Campari Soda Cliente: Campari Group Concorrente: Robilant&Associati SECONDO PREMIO Campagna: Rebranding Amco Cliente: Amco Concorrente: Twenty8Studios (Mercurio Gp)

CAMPAGNA ADVERTISING ONLINE

PRIMO PREMIO Campagna: The Singer Cliente: Volkswagen Service Concorrente: Ddb Group Italy

CAMPAGNA DATA DRIVEN

PRIMO PREMIO Campagna: Gifting season - Alessi Cliente: Alessi Concorrente: Webranking

CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE ONLINE, SITI CORPORATE E MICROSITI

PRIMO PREMIO Campagna: Race to Change Cliente: Enel Concorrente: Imille SECONDO PREMIO Campagna: Enel People Cliente: Enel Concorrente: Imille TERZO PREMIO Campagna: Turchia Bianca Cliente: Turkish Airlines Concorrente: Forward

CAMPAGNA ESTERNA

PRIMO PREMIO Campagna: Lavazza Qualità Oro ‘Frames of Coffee’ Concorrente: Luigi Lavazza SECONDO PREMIO Campagna: Broken Nature Cliente: Triennale di Milano - XXII Esposizione Internazionale Concorrente: Gitto Battaglia 22

CAMPAGNA RADIO

PRIMO PREMIO Campagna: La formula del clima perfetto Cliente: Daikin Concorrente: Bitmama

CAMPAGNA STAMPA

PRIMO PREMIO Campagna: Lo Stato 4.0 Cliente: Eutekne - Fisco&Futuro Concorrente: Tembo

CAMPAGNA TELEVISIVA/CINEMA

PRIMO PREMIO Campagna: Shopping Cart Cliente: Coop Italia Concorrente: Havas Milan SECONDO PREMIO Campagna: Lavazza A Modo Mio ‘A casa come al bar’ Concorrente: Luigi Lavazza TERZO PREMIO Campagna: Lavazza Qualità Oro ‘Frames of Coffee’ Concorrente: Luigi Lavazza

CAMPAGNA VIDEO STRATEGY

PRIMO PREMIO Campagna: Il futuro. Insieme. Cliente: Tim Concorrente: Tim SECONDO PREMIO Campagna: Mutuo Crédit Agricole Cliente: Crédit Agricole Italia Concorrente: Mercurio GP TERZO PREMIO Campagna: Il Borgo del Natale 2019 Cliente: Amazon Italia Logistica Concorrente: Social Content Factory

COMUNICAZIONE SUI SOCIAL MEDIA

PRIMO PREMIO EX AEQUO Campagna: Ricordi quando volevi cambiare il mondo? Cliente: Action Aid Concorrente: The Jackal PRIMO PREMIO EX AEQUO Campagna: Crema Pan di Stelle Cliente: Barilla Concorrente: Imille TERZO PREMIO Campagna: Coca-Cola Future Legend Cliente: Coca-Cola Italia Concorrente: The Big Now/mcgarrybowen

COMUNICAZIONE SUL PUNTO VENDITA/SHOPPER MARKETING

PRIMO PREMIO Campagna: Kimbo Temporary Store Cliente: Kimbo Concorrente: Living Brands SECONDO PREMIO Campagna: VéGé Per Voi Cliente: VéGé Retail Concorrente: Gruppo VéGé

CONCEPT DESIGN (progetti Hotel, Office, Retail)

PRIMO PREMIO Campagna: Fanuc Italy HQ Cliente: Fanuc Italy Concorrente: Cabiria Branduniverse

EVENTO

PRIMO PREMIO Campagna: The Peak Cliente: Invicta Concorrente: The Embassy SECONDO PREMIO Campagna: Tim Senstation Cliente: Tim Concorrente: Tim

GUERRILLA MARKETING

PRIMO PREMIO Campagna: Kimbo Temporary Store Cliente: Kimbo Concorrente: Living Brands

CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE IN LOCKDOWN

PRIMO PREMIO EX AEQUO Campagna: Palergamo Cliente: Cusumano vini & Prezzemolo e Vitale Concorrente: Gitto Battaglia 22 PRIMO PREMIO EX AEQUO Campagna: Comunicazione in lockdown Concorrente: WindTre TERZO PREMIO Campagna: #ioescoconlafantasia Cliente: Gruppo Mondadori Concorrente: Gitto Battaglia 22

CAMPAGNA INTERNAZIONALE CON CREATIVITÀ ITALIANA

PRIMO PREMIO Campagna: Lavazza ‘More than Italian’ Concorrente: Luigi Lavazza

PACKAGING & DESIGN

PRIMO PREMIO Campagna: The Uninpactful Change Cliente: Ice Cube Concorrente: Gitto Battaglia 22

PROGETTO PROMOZIONALE (concorso a premi, raccolta punti, ecc..)

PRIMO PREMIO Campagna: Coca-Cola Future Legend Cliente: Coca-Cola Italia Concorrente: The Big Now/mcgarrybowen SECONDO PREMIO Campagna: Pam Panorama regala emozioni Cliente: Pam Panorama Concorrente: Tlc Marketing TERZO PREMIO Campagna: Unieuro Club - Be Human Cliente: Unieuro Concorrente: Roncaglia Relationship Marketing

SPONSORIZZAZIONE

PRIMO PREMIO Campagna: Allergan Beauty Decoded Roadshow Cliente: Allergan Italia Concorrente: Fma Hub

VIRAL/MOBILE MARKETING

PRIMO PREMIO Campagna: Coca-Cola Future Legend Cliente: Coca-Cola Italia Concorrente: The Big Now/mcgarrybowen SECONDO PREMIO Campagna: VéGé Per Voi Cliente: VéGé Retail Concorrente: Gruppo VéGé

PREMI

BEST HOLISTIC AGENCY

PRIMO PREMIO: Gitto Battaglia 22 SECONDO PREMIO: Ddb Group Italy TERZO PREMIO: Bitmama

SPECIALI

BEST HOLISTIC COMPANY

PRIMO PREMIO: Luigi Lavazza SECONDO PREMIO: Daikin TERZO PREMIO EX AEQUO: WindTre TERZO PREMIO EX AEQUO: Cusumano Vini

PREMI

AGENZIA EMERGENTE

The Embassy

AGENZIA INDIPENDENTE

Mercurio GP

DELL’EDITORE

ANTEPRIMA 2020

WindTre per la campagna di lancio brand unico

Brand

Brand AWARDS 2020 Loyalty Brand AWARDS 2019 Loyalty GRAND PRIX

PRIMO PREMIO

Campagna: EdisonVille Cliente: Edison Concorrente: Advice Group

SECONDO PREMIO

Campagna: Perte Plus di Pam Panorama Cliente: Pam Panorama Concorrente: Fornace

TERZO PREMIO

Campagna: App Venchi - Cioccolato e gelato Cliente: Venchi Concorrente: A-Tono

MISCELLANEA (PROGETTO MOBILE)

PRIMO PREMIO Campagna: App Venchi - Cioccolato e gelato Cliente: Venchi Concorrente: A-Tono

MISCELLANEA (CONCORSO)

SECONDO PREMIO Campagna: Pampers Baby Star 2.0 Cliente: Fater Concorrente: FMA hub

PROGETTO BTOB

PRIMO PREMIO Campagna: Iveco Top Run Cliente: H&A Concorrente: Iveco

PROGETTO DI CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT (CRM)

PRIMO PREMIO Campagna: EdisonVille Cliente: Edison Concorrente: Advice Group SECONDO PREMIO Campagna: App Venchi - Cioccolato e gelato Cliente: Venchi Concorrente: A-Tono TERZO PREMIO Campagna: Perte Plus di Pam Panorama Cliente: Pam Panorama Concorrente: Fornace

PROGETTO DI GAMIFICATION

PRIMO PREMIO Campagna: Perte Plus di Pam Panorama Cliente: Pam Panorama Concorrente: Fornace SECONDO PREMIO Campagna: EdisonVille Cliente: Edison Concorrente: Advice Group TERZO PREMIO EX AEQUO Campagna: App Venchi - Cioccolato e gelato Cliente: Venchi Concorrente: A-Tono TERZO PREMIO EX AEQUO Campagna: Be Human Cliente: Unieuro Concorrente: Roncaglia Relationship Marketing

NC AWARDS 2020: ARTE, INCLUSIONE E SOCIALE

SALGONO SUL PODIO DEGLI NC AWARDS, L’ICONICITÀ LAVAZZA RACCONTATA ATTRAVERSO L’ARTE DELLA FOTOGRAFIA, LA DIVERSITÀ E L’INCLUSIONE VISTA DA LAND ROVER E LE PROBLEMATICHE SOCIALI RACCONTATE DA IKEA. 79 I PROGETTI IN CONCORSO E 12 LE CAMPAGNE INTEGRATE IN SHORT LIST, GIUDICATE DAI 40 GIURATI GUIDATI DA CARLO COLPO, GLOBAL HEAD OF MARKETING COMMUNICATION LAVAZZA.

DI MARINA BELLANTONI

79 entry, di cui 66 campagne e 13 tipologie aggiuntive. 17 i progetti olistici, mentre la tipologia più gettonata è stata la Video Strategy con 10 iscrizioni, seguita da tre tipologie a pari merito: Campagna TV/Cinema, Comunicazione sui Social Media, Comunicazione in Lockdown, tipologia introdotta quest’anno per dare voce alle campagne che hanno parlato al proprio target nel periodo di emergenza sanitaria. Questi alcuni dei dati legati alla XIV edizione degli NC Awards. Le migliori campagne integrate sono state premiate il 18 giugno, durante la cerimonia all digital, brillantemente condotta da Marco Maccarini. Grand Prix a Lavazza per Qualità Oro ‘Frames of Coffee’, realizzata da Armando Testa, seguita da Gitto Battaglia 22 con ‘Sono Nera. È un problema?’ per Land Rover e Ddb Group Italy con ‘The Drawing’ per Ikea.

IL GRAND PRIX, PRIMO PREMIO_

‘Lavazza Qualità Oro ‘Frames of Coffee’_Luigi Lavazza

La campagna, firmata da Armando Testa, è stata sviluppata su tv, cinema, web, radio, stampa, esterna e territorio. Affresco del mondo Lavazza, ‘Frames of Coffee’ racconta Qualità Oro attraverso le foto più iconiche dei suoi Calendari realizzate da grandi maestri (David LaChapelle, JeanBaptiste Mondino, Steve McCurry, Thierry LeGoues, Anne Leibovitz) e attraverso la voce straordinaria di Pierfrancesco Favino. Risultati e Kpi: Moka: invertito il trend, sell-out e in penetrazione; totale Qualità Oro: + 0,5 % a volume segmento moka premium; Altura è entrato in oltre 100mila famiglie. A Modo Mio: volume Qualità Oro: +5% a totale; Altura ha sviluppato 4 volte i volumi stimati, con il doppio della distribuzione. Grp/Impressions/Diffusione/Contatti: 87,6 cop % (tv), 87mio (digital) 1,6 mio (cinema), 16 mio (esterna), 6 ots (radio). Altri premi vinti: 1° premio ‘Bevande’; 1° premio ‘Campagna Esterna’; 3° premio ‘Campagna TV/cinema’.

PREMI DELL’EDITORE E SPECIALI Tre i premi dell’editore assegnati, in accordo con la giuria, a professionisti e strutture che si sono particolarmente distinte nel corso degli ultimi dodici mesi. Il premio ‘ ’ è stato assegnato a WindTre, per la campagna di lancio del brand unico, nato con la volontà di eliminare la distanza tra le persone, grazie a una Rete creata per incoraggiare e sostenere le connessioni umane, in quelle che sono le sfide del presente. La ‘reunion’ è stata celebrata con un progetto di comunicazione firmato da Wunderman Thompson, inaugurato

con uno spot, on air da domenica 8 marzo. A fare la differenza l’interpretazione di Fiorello e Rovazzi, i due ambassador, capaci di raccontare i valori dell’azienda e del brand, e la colonna sonora, il brano multiplatino ‘Esseri Umani’ di Mengoni, che ha ripreso il claim ‘molto più vicini’, in linea con il posizionamento valoriale del marchio. Lo spot è stato l’inizio di un racconto trasversale a tutti i target, in un tutt’uno tra digitale e fisico, comunicazione e tecnologia, supporti concreti e iniziative, anche a sfondo sociale. Tra queste, ricordiamo ‘WinBirthday’, contest digitale

Salvatore Sagone, presidente Adc Group, e il conduttore Marco Maccarini hanno incoronato ‘virtualmente’ i vincitori, in occasione della prima edizione tutta digitale della Cerimonia di premiazione degli NC e Brand Loyalty Awards

per ricevere gli auguri di compleanno da Fiorello e Rovazzi, ‘Studiare Connessi’, che ha visto WindTre, Microsoft e La Fabbrica uniti per sostenere i ragazzi nello studio a distanza e ‘WindTre Delivery’ per la consegna a casa di tutto ciò che occorre

SECONDO PREMIO_

‘Sono Nera. È un problema?’ _Gitto Battaglia 22 per Land Rover Italia

Land Rover è stata la prima nel suo settore a firmare la ‘Race at Work Charter’, dimostrando il proprio impegno sui temi della diversità e dell’inclusione. Dopo un’analisi delle tensioni divisive nel nostro Paese, per il lancio della nuova Range Rover Sport Black in edizione limitata, si è deciso di elevarla da icona di stile a icona di un messaggio valoriale di inclusività attraverso una campagna integrata sviluppata su stampa, affissione, radio, digital, social media, pop. L’headline scelta, ‘Sono Nera. È un problema?’, ha immediatamente generato un grande impatto mediatico, accendendo la discussione sul tema oltre che un grande interesse sul nuovo modello. Risultati e Kpi: +35% social engagement; +52% dealer activation; 2x traffic in store; out of stock in meno di un mese. Altri premi vinti: 1° premio ‘Auto e Altri Veicoli’.

TERZO PREMIO_

‘The Drawing’ _Ddb Group Italy per Ikea

Obiettivo: sensibilizzare su un dramma come quello degli orfani di femminicidio, dimostrando che con la conoscenza e i giusti tool è possibile prevenire. Inoltre, fare pressione sul Governo affinché sbloccasse i fondi stanziati, ma ancora bloccati, a supporto dei bambini ed evitare altri futuri femminicidi. In partnership con Save the Children, in occasione della Giornata per i Diritti dei Bambini, è stato trasformato l’Ikea in-store journey in un’esperienza rilevante, inserendo in tutti i negozi 2mila copie del disegno realizzato da un orfano di femminicidio, dimostrando che senza alcuna indicazione o conoscenza, era facile ignorarlo, cosa successa, finché non è stato spiegato attraverso un’esperienza audio immersiva e toccante. Nel frattempo, è stata lanciata una petizione per sbloccare i fondi a favore degli orfani. Risultati e Kpi: in meno di un mese: +50 mln earned media impressions, firme necessarie per la petizione che in pochi giorni hanno portato il Ministero italiano dell’Economia a sbloccare i fondi. Altri premi vinti: 1° premio ‘Non Profit/ Sociale/Csr/Purpose’.

per restare connessi. Il tutto in coerenza di un purpose portato avanti con coraggio e determinazione: eliminare ogni distanza, facendo sentire tutti, ogni giorno, molto più vicini. Il premio ‘Agenzia Indipendente’ è andato invece a Mercurio GP, la struttura che da oltre 25 anni vede nell’indipendenza il proprio motore. Un hub di comunicazione composto da circa 50 professionisti, capace di offrire un servizio che inizia dall’analisi di mercato e studio del brand positioning per arrivare all’ideazione di concept e pianificazione di progetti di comunicazione strategici multicanale. Ispirata dal motto ‘Vivi il tuo lavoro e non penserai mai di lavorare!’, l’agenzia offre una struttura capace di rispondere a ogni specifica esigenza internamente, grazie a società come Twenty8Studios, specializzata nella creazione e produzione di contenuti, video e strategie per le aziende, e divisioni dedicate alla comunicazione Atl e Btl, al digital marketing e al social media management, oltre a una squadra interna di grafici ed esecutivisti specializzata in lavori di precisione e alta responsabilità, come la realizzazione di bilanci di società quotate. Proprio il bilancio rappresenta una delle innovazioni pubblicitarie di cui Mercurio GP è leader attraverso mezzi divulgativi come l’Annual Report Times, eventi culturali per il sociale come l’Annual Report in Mostra, e come testimoniano anche i numerosi premi nelle edizioni dell’Oscar di Bilancio. I risultati si vedono: 35% di crescita del fatturato negli ultimi tre anni e acquisizione di 2-3 nuovi clienti ogni anno che vanno ad arricchire un portfolio composto da circa 40 aziende delle quali il 60% appartiene al settore bancario/finanziario e il 40% ad altri settori, tra cui automotive, food&beverage, petcare, ed energia. A The Embassy, infine, il riconoscimento quale ‘Agenzia Emergente’. Nata poco più di due anni fa, offre un modello di agenzia di branding e comunicazione alternativo, capace di aiutare i clienti a comprendere meglio sé stessi e a progettare identità di marca e campagne, esperienze e contenuti con una design attitude. La caratterizzano: un management team che si è formato nei grandi network internazionali, un connubio radicalmente human-centric di strategia e creatività, nessuna barriera di canale (si va dalla tv alle installazioni immersive, dalle Instagram Stories ai documentari), nessun recinto di settore (dal food all’healthcare, dal lifestyle alla musica rap, dalle Ong al retail). In soli 24 mesi di vita, è anche riuscita a collezionare una discreta serie di premi nazionali e internazionali e a lanciare ‘Charles’, un prodotto di consulenza strategica data-conscious, con un real team che interagisce in real time con brand e aziende. Oggi, con 15 dipendenti in organico, l’agenzia continua a crescere: nel 2019 ha registrato una crescita delle revenue anno su anno superiore al 100%, grazie a progetti per clienti come Invicta, ActionAid, NaturaSì, Dr. Schär, ma anche al focus su aziende healthcare e pharma come Gsk, Menarini e Angelini. Negli ultimi mesi, in pieno lockdown, si è aggiudicata la gara per la comunicazione internazionale di Flower Burger e ha già superato le revenue del 2019, puntando a una crescita anno su anno intorno al 300%. Come sempre, sono stati assegnati anche i premi speciali, sulla base del punteggio complessivo accumulato dalla struttura concorrente grazie ai piazzamenti ottenuti con i propri progetti. Quest’anno sale sul podio quale ‘Best Holistic Agency’ l’agenzia Gitto Battaglia 22, seguita da DDB Group Italy e Bitmama. Best Holistic Company, invece, è Lavazza, seguita da Daikin e a parimerito Cusumano Vini e WindTre. nc