SPECIALE NC AWARDS E BC&E AWARDS 2020: vincitori, LIVING BRANDS

LE CAMPAGNE KIMBO E FISHER-PRICE SI AGGIUDICANO RISPETTIVAMENTE DUE ORI AGLI NC AWARDS E UN ORO E UN BRONZO AI BC&E AWARDS. I PUNTI DI FORZA DEI PROGETTI? UNA TOUCH POINT STRATEGY COMPLETA, UNA CREATIVITÀ COERENTE ED EFFICACE E LA CAPACITÀ DI SUSCITARE EMOZIONI.

DI MARINA BELLANTONI

Obiettivo della campagna ‘Kimbo Temporary Store’, che si è aggiudicata ben due ori agli NC Awards 2020 nelle categorie ‘Comunicazione pdv/Shopper Mktg’ e ‘Guerrilla Mktg’, era quello di riuscire a rendere protagonista la marca, l’intera gamma prodotto, i suoi talenti nel selezionare, miscelare e tostare le migliori varietà di caffè, con un focus specifico sulla città di Milano. Living Brands ha dunque immaginato una vera e propria strategia di domination con un temporary store, attività di guerrilla marketing e di trial itinerante delle varie referenze della gamma delle capsule compatibili. Il tutto riuscendo a valorizzare a pieno l’heritage di marca, radicata nella tradizione partenopea, e l’ampia offerta di prodotti facendo vivere a migliaia di cittadini l’esperienza del vero rito napoletano del caffè! “Tra gli elementi di originalità del progetto - ha spiegato Francesco Antinolfi, presidente e direttore creativo - ritengo ci siano la completezza della touch point strategy in risposta agli obiettivi e la capacità di riuscire a trovare soluzioni creative accattivanti, coerenti con la personalità di marca ed efficaci. Credo, inoltre, non sia sfuggita la capacità di massimizzare il budget a disposizione con un’attivazione impattante e veramente integrata a 360°, incluso l’evento PR di inaugurazione e lo storytelling presso i social media di marca”. I punti di forza, invece, della campagna ‘FisherPrice Torniamo Bambini!’ (oro ‘Digital Video’ e bronzo ‘Evento’ ai BC&E Awards) sono rappresentati dalla pregnante e forte purpose. Dalla capacità di lasciare un segno tangibile, concreto e positivo nella vita delle persone. Dal suo carattere creativo, non convenzionale. E dalle emozioni forti che ha saputo suscitare, anche, se non soprattutto, quelle che hanno potuto vivere la straordinaria giornata di festa con i nonni di Zerba solo attraverso il racconto video pubblicato in un percorso di storytelling sui profili social. Al progetto è stato assegnato anche la menzione speciale ‘Inclusione’, per

essere riuscito a trattare i temi diversity e inclusion in modo efficace. “Questa menzione speciale - ha affermato Antinolfi - ci inorgoglisce particolarmente. Non tanto perché i temi di inclusione e diversità sono più che mai attuali, ma perché è il segno tangibile del carattere distintivo del mio pensiero creativo e di quello del mio team: assorbire come spugne i comportamenti umani, ascoltare le persone, tutte, perché le marche oggi non possono permettersi più di competere semplicemente nel campo dell’advertising, dei messaggi autoreferenziali, ma hanno il dovere di agire nella vita dei loro consumatori per lasciarvi un segno tangibile e positivo. Devono essere in tutto e per tutto degli attori sociali, attivatori di vicinanza concreta e positiva”. nc

A sx, campagna ‘Kimbo Temporary Store’; a dx: progetto ‘Fisher-Price Torniamo Bambini!