ACTIVISME IN DE BOARDROOM
‘TIJD VOOR BEDRIJVEN OM HUN MAATSCHAPPELIJKE ROL TE PAKKEN’ Bedrijven kunnen niet langer geurloos en kleurloos zijn. Ze zullen zich over zaken moeten uitspreken. Dat betogen Peter De Keyzer en Olivier Van Horenbeeck van strategisch communicatiebureau Growth Inc. in hun nieuwste boek ‘Macht is zilver, invloed is goud'. Tekst Jeppe Kleyngeld Beeld Ian Segal
B
edrijven zijn het best geplaatst om invloed uit te oefenen, stellen Peter De Keyzer en Olivier Van Horenbeeck. Het vertrouwen in de klassieke maatschappelijke actoren – de politiek, de kerk, het middenveld – is afgebrokkeld tot een historisch dieptepunt. Bedrijven kunnen in dat gat springen en de ‘agents of change’ van deze tijd zijn. “Ons metier bij Growth Inc. is bedrijven en leiders helpen hun verhaal te vertellen en op die manier
5 0 • CFO MAG A ZINE
ook invloed uit te oefenen", begint Olivier van Horenbeeck. “Peter en ik hebben een aantal jaar geleden de koppen bij elkaar gestoken om eens te kijken hoe we onze verschillende skills voor bedrijven en bedrijfsleiders konden inzetten. Peter met zijn achtergrond als Chief Economist bij een aantal grote banken: BNP Paribas Fortis, Petercam, ABN AMRO. En ik heb zelf een public affairs achtergrond bij o.a. Fortis, AB Inbev en de Vlaamse werkgeversvereniging VOKA. Hoe kunnen we ons netwerk en onze skills inzetten om
