DISEÑO R E V I STA E L E M PAQ U E
¿Se anima tu
PRUEBA DE MERCADO
PACKAGING A SER DIFERENTE?
COSTOS
Históricamente, el efecto Von Restorff puso en evidencia cómo un elemento distintivo podría incrementar la posibilidad de un elemento de ser recordado entre muchos; sin embargo, pocas marcas utilizan hoy este recurso o son conscientes de la gran rentabilidad que puede generar.
Por: Fernando Arendar | Colaborador de El Empaque+ Conversión
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Cuántas veces hemos recorrido una góndola de una determinada categoría, como por ejemplo cervezas, y hemos visto el mismo envase pero con diferentes colores y etiquetas? Esto suele suceder en la mayoría de las categorías, pero ¿cuál es la razón que se esconde detrás de esto? Podría pensarse que no existen suficientes alternativas de recipientes o envases especiales para elegir, pero veremos a continuación que esto no es tan así y que hay otras razones que llevan a las empresas a elegir un tipo de packaging similar al de la competencia..
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Volumen 7 Edición 5 / 2021
Uno de los razonamientos más habituales, al haber otras marcas que ya utilizan un determinado tipo de packaging, es considerar que “está demostrado que el consumidor acepta ese envase y lo elige”. ¿Para qué tomar riesgos si ya sabemos qué funciona? Pero cuidado: muchas veces puede ser más riesgoso pasar desapercibido, o apostar al reconocimiento o a la distinción sólo a través de la gráfica.
La psiquiatra encontró que el elemento distintivo era
Se suele pensar que c ambiar un packaging que difiere del utilizado por la mayoría de las marcas implica un costo mayor de inversión, cuando esto muchas veces no es real. En los últimos años, con el crecimiento de la consciencia por lo sustentable y la búsqueda de materiales alternativos con menor impacto en el medioambiente, se ha demostrado que muchas veces estos materiales resultan incluso más económicos que los que se venían utilizando.
DESINFORMACIÓN
20 veces más más recordado
Sucede en ocasiones que las marcas no consideran cambiar la estructura o materialidad de su packaging porque simplemente no están al tanto de la existencia de otras alternativas. Los profesionales que acompañan al desarrollo del packaging de las marcas tienen la responsabilidad de ofrecerles diferentes posibilidades
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