EVENTOS
El sector publicitario reivindica su poderío
LOS DÍAS 19 Y 20 DE OCTUBRE, VALLADOLID VOLVIÓ A ACOGER LAS JORNADAS DE PRODUCCIÓN DE CINE PUBLICITARIO TRAS UNA EDICIÓN EN 2020 QUE TUVO QUE SER ONLINE. PRODUCTORAS, AGENCIAS Y ANUNCIANTES TUVIERON LA OPORTUNIDAD DE VERSE DE NUEVO EN UN EVENTO REPLETO DE CONFERENCIAS, MESAS REDONDAS Y TALLERES. TAMBIÉN SE CELEBRARON SUS PREMIOS, DONDE EL PRINCIPAL GALARDÓN SE LO LLEVÓ ‘CON MUCHO ACENTO', EL SPOT DE PRIMO DE LA CAMPAÑA DE OGILVY PARA CRUZCAMPO.
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a novena edición del principal evento español por antonomasia para descubrir las tendencias de la producción publicitaria se llevó a cabo con éxito. Este año acudieron un poco menos de asistentes, más de 200 personas, pero hay que tener en cuenta que también se transmitía por streaming, por lo que muchos profesionales optaron por seguirlo de forma virtual. Gracias al Ayuntamiento de Valladolid y Valladolid Film Office (VAFO), era la cuarta vez que APCP (Asociación de Productoras de Cine Publicitario) celebraba físicamente esta cita en esta ciudad. El Teatro Zorrilla fue el gran protagonista de las jornadas, convirtiéndola en sede única. La primera mesa redonda de la tarde fue '¿Cómo se puede entender el buen craft desde la producción?', con Pablo García (Primo), Nico Cabuche (Landia) y Jonathan Andrés (Somos 5).
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Pablo García relató el proceso del famoso anuncio 'Con mucho acento' de Lola Flores para Cruzcampo, que un rato más tarde acabaría haciéndose con el galardón de Mejor Producción del Año. Se trata de un spot innovador en el uso del 3D y del deep fake, una tecnología que usa un software gigantesco que se alimenta de material de archivo. Nico Cabuche explicó la ejecución de 'Stevenage Challenge' para Burger King, premiado en Cannes. "Parte del éxito fue el craft. Fuimos muy precisos para saber que funcionaba y se entendía", señaló. Jonathan Andrés habló del spot de Tallk, la app de Samsung para la gente con ELA porque es capaz de transformar su mirada en acciones. El éxito del craft, para él, depende del tiempo que se le dedica a los detalles, que te dejen hacer y la fusión perfecta de todos los departamentos. CINEINFORME - DICIEMBRE 2021
La tarde continuó con Concha Wert, directora general del Club de Creativos, entrevistando a Andrés Aberasturi Jr., CEO y fundador de Pelonio Comunicación, para entender el buen craft desde la producción de eventos. "Antes el spot lo era todo pero ahora es una herramienta más. Nos enfrentamos a mil ventanas. Ya no sé puede medir la calidad únicamente a nivel técnico. Se prioriza la rapidez y espontaneidad”, aseguró Aberasturi. “Las marcas no son creíbles si pretenden mandar un único mensaje unilateral. Estamos sobreinformados y tenemos una tendencia a cribar lo que recibimos”, añadió. El Teatro Zorrilla acogió al final del primer día los Premios de la APCP. Muchos de los nominados o premiados no estaban en el teatro pero la mayor parte de ellos se conectó telemáticamente para agradecer el galardón. En esta ocasión,
