Eventi - PRINTING United

Finisce l’era delle fiere “a silos”. Arriva il primo evento che celebra la convergenza

A Dallas, dal 23 al 25 ottobre, andrà in scena la prima edizione di PRINTING United, un’occasione per scoprire le potenzialità della stampa a 360 gradi

Un momento di SGIA Expo 2018

Negli ultimi anni, l’industria della stampa ha assistito a una serie di eventi che non hanno mantenuto la promessa di portare qualcosa di innovativo. Ci sono molti motivi per cui le fiere non fanno più centro, nonostante in passato siano state considerate eventi da non perdere. Tra questi, l’incapacità di adattarsi all’industria: una formula che aveva successo dieci anni fa probabilmente oggi non è più adatta. Gli eventi hanno essenzialmente bisogno di guardare al futuro, in quanto le aziende sono in cerca di occasioni che possano aiutarle a crescere. Il fatto è che le fiere “a silos”, dedicate a singoli segmenti di mercato, stanno diventando sempre meno rilevanti. Comprendere l’industria a livello macro è fondamentale per pianificare una fiera di successo. Al tempo stesso, una prospettiva “micro” è altrettanto importante e troppo spesso si perde nel quadro generale. Cosa si aspettano le singole aziende da un evento? PRINTING United, che lancerà il suo primo evento quest’anno a Dallas, Texas, negli Stati Uniti, dal 23 al 25 ottobre, è una fiera che ha considerato le tendenze del mercato e ha chiesto all’industria il suo contributo.

Il Kay Bailey Hutchinson Convention Centre, che ospiterà la prima edizione di PRINTING United

La convergenza dei settori

Dopo un entusiastico incontro tra Ford Bowers, CEO di Speciality Graphic Imaging Association (SGIA), e Mark J. Subers, Presidente di Printing and Packaging della società statunitense di media B2B NAPCO Media, entrambi con opinioni forti e condivise sulla direzione del settore, è nata l’idea di PRINTING United. Una ricerca incentrata sul mercato USA, commissionata da SGIA in collaborazione con NAPCO, ha avuto lo scopo di determinare il grado di migrazione tra i diversi segmenti. I risultati hanno confermato i punti di vista delle organizzazioni: il 95% degli intervistati ha dichiarato di vedere opportunità di espansione all’interno del proprio settore, mentre il 93% crede che l’espansione si stia verificando nell’industria più in generale. Non si tratta di una tendenza solo degli Stati Uniti: la convergenza si sta verificando in tutti i settori della stampa, ed è indicativo della necessità di più azioni per aiutare le aziende a reagire e a far crescere i loro profitti. La fiera è il successore di SGIA Expo, e ora offre agli espositori l’opportunità di aumentare la propria presenza e di portare all’evento più soluzioni per una vasta gamma di segmenti di mercato, grazie al più ampio raggio d’azione di PRINTING United e alla maggior superficie dei padiglioni. L’industria sembra dar ragione di questa manovra, con più del 90% della superficie espositiva venduta (al momento della scrittura di questo articolo). Espositori come Ricoh e Canon hanno più che raddoppiato il loro stand rispetto a SGIA Expo 2018. Questo campo di applicazione più ampio è naturalmente un reciproco vantaggio: i partecipanti possono vedere tutto ciò che riguarda i loro segmenti principali d’interesse ed esplorare opportunità di espansione, tutto sotto lo stesso tetto.

Riconoscere l’evoluzione della stampa e sostenere le aziende

Ford Bowers, CEO di PRINTING United, spiega: «La filosofia di PRINTING United è quella di realizzare un evento che riconosca l’evoluzione del settore e aiuti le aziende ad adattarsi alle tendenze del mercato, pur rimanendo altamente competitive e redditizie. L’evento offre una nuova prospettiva su ciò che possono ottenere. La vasta gamma di soluzioni in esposizione lo rende il perfetto ‘one-stop shop’, per esplorare le opportunità di migrazione e scoprire come si può trarre profitto da segmenti al di fuori del proprio business primario». Mark J. Subers, Presidente di PRINTING United, aggiunge: «Questa è una fiera che comprende tutti i segmenti, quindi, che tu voglia tenerti aggiornato sulle novità del tuo settore o guardare a ciò che potrebbe essere possibile, PRINTING United può aiutarti a portare il tuo business al livello successivo».

“La filosofia di PRINTING United è quella di realizzare un evento che riconosca l’evoluzione del settore e aiuti le aziende ad adattarsi alle nuove tendenze.”

Ford Bowers CEO di PRINTING United

La sfida di rimanere competitivi è ovviamente un importante fattore trainante nel passaggio verso la convergenza nel settore, ma esistono anche più opportunità che mai. La crescita degli investimenti nella stampa digitale sta a indicare che l’ingresso in nuovi segmenti di mercato è sempre più raggiungibile. Anche una prospettiva ottimistica nel settore gioca un ruolo fondamentale. L’ultimo rapporto di drupa sulle tendenze globali, per esempio, mostra che la fiducia nel futuro dell’industria è più alta di quanto sia stata in anni precedenti. Si potrebbe quindi sostenere che è un momento ideale per le aziende per guardare oltre i loro mercati primari, verso nuove potenziali fonti di reddito. Essendo l’unico evento che serve come base centrale per una così ampia gamma di soluzioni di stampa in Nord America, PRINTING United avrà naturalmente maggiore attrattiva per i mercati statunitense e canadese. Tuttavia, poiché la velocità di sviluppo dei prodotti continua ad aumentare, una fiera annuale che offre l’opportunità di coprire tutti i segmenti in un unico luogo è certamente motivo sufficiente per gli Europei per considerare il viaggio attraverso l’Atlantico, negli anni che intercorrono fra un’edizione di drupa e l’altra.

Per maggiori informazioni sull’evento, visita il sito printingunited.com.