BIZNES
BRANDING NIE JEST PROCESEM DEMOKRATYCZNYM Moje podejście do projektowania zmienia się z latami – mówi w rozmowie z nami Peter Wirz. Prowadzona przez niego agencja Vetica zajmuje się nie tylko projektowaniem produktów i wnętrz, ale także budowaniem wizerunku marek. Rozmawiamy o istocie komunikacji firm wyposażenia łazienek i rynku oraz o umiejętności pracy w świecie nowych technologii. ROZMAWIAŁA: MARTA BOROWSKA
W
październiku 2019 r. w trakcie targów
z wydatkami, ale to czego tak naprawdę wszyscy chcemy to
Warsaw Home wystąpiłeś z wykładem
przyjazna przestrzeń łazienki, przystosowana do naszych wyma-
zatytułowanym „Jobs to be done”. Ja-
gań. Potrzebujemy projektowania trochę bardziej inteligentnego.
kie są zatem zadania, które muszą być
Popatrz na to, co stało się lata temu z kuchnią – kiedyś prawie
wykonane już dziś by łazienka stała się lepszym miejscem dla
zawsze była wydzieloną częścią domu. Aż do momentu kiedy
przyszłych pokoleń?
pomyślano: dlaczego właściwie zamykać osobę gotującą dla ro-
Wszystko zaczyna się od architektury. Jako designerzy możemy
dziny w oddzielnym pomieszczeniu, kiedy wszyscy relaksują się
jedynie projektować, optymalizować to, co już zastaniemy. Jeśli
w salonie? Dlaczego nie połączyć obu przestrzeni? Prawie 20 lat
zatem architekci nie zmienią swego podejścia, zaglądając głębiej
zabrało architektom uświadomienie sobie tego faktu. To samo
do wnętrz swoich klientów, będziemy wciąż musieli pracować
wcześniej czy później stanie się z łazienką.
z tym, co nam zostawiają. Dlatego według mnie najważniejsze jest, aby architekci, designerzy i inwestorzy pracowali razem. Dziś
Twoja agencja Vetica pracuje nie tylko nad projektami pro-
przeciętny rozmiar łazienki to 8 m2. Istnieje ogromna przepaść
duktów, ale także nad brandingiem i strategiami marketingo-
między rzeczywistością a marzeniami ludzi dotyczącymi tego
wymi. Dlaczego tak ważne jest, aby marki łazienkowe miały
wnętrza. Oczywiście, dochodzą do tego ograniczenia związane
dobrą komunikację ze swoimi klientami?
38
