PATREON
DE LAS ARTES DJ Mag analiza cómo la plataforma de pago Patreon está ayudando a los artistas de música electrónica en la actualidad Texto: CHERIE HU Traducción: PATRÍCIA PAREJA CASALÍ
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a pandemia de la COVID-19 ha devastado la industria de los eventos en vivo, y la música electrónica está lejos de salir ilesa de esta. Según el último Informe Comercial de IMS, los festivales y clubes de electrónica podrían perder hasta el 75% de sus ingresos, o alrededor de $ 3.3 mil millones (£ 2.5 mil millones), para finales de 2020. A raíz de esta catástrofe, los artistas han estado luchando por encontrar fuentes de ingresos digitales cuyo impacto en los ingresos sea tan directo como los espectáculos en vivo. En otras palabras, las plataformas dominantes para el descubrimiento de música y las redes sociales se han quedado cortas para la mayoría de los artistas que trabajan actualmente. Tratar de crecer en plataformas de audio y video como Spotify, YouTube y TikTok a veces puede parecer como jugar a la lotería, y genera fracciones de céntimos por transmisión (si es que se consigue algún pago a fin de cuentas) que normalmente se entregan varios meses después. Mientras tanto, las plataformas sociales de mercado masivo como Facebook e Instagram hacen que sea virtualmente imposible para un artista o marca llegar a la totalidad de su base de seguidores sin pagar por publicidad. En medio de estas deficiencias, las afiliaciones de pago -el modelo de décadas de antigüedad en el que los seguidores contribuyen con una tarifa regular directamente a su creador o marca favorita a cambio de contenido y experiencias exclusivos-, están de moda nuevamente en la industria de la música. Si bien la afiliación no es necesariamente la respuesta a los problemas de todos los artistas, es un enfoque poderoso para dar forma a una carrera musical en torno a la combinación cuádruple de estabilidad financiera, flexibilidad de precios, libertad creativa y comunicación directa con los fans, todos los cuales están más deseosos que nunca, especialmente en un mundo casi 100% remoto.
En los siete años transcurridos desde entonces, Patreon ha facilitado transacciones de afiliaciones totales de más de 1 billón de dólares (£ 766 millones) entre más de 200.000 creadores y sus 6 millones de seguidores. Y mientras muchos otros tipos de negocios han sufrido económicamente durante la pandemia, Patreon ha prosperado: de los aproximadamente 200.000 creadores que se encuentran actualmente en la plataforma, casi la mitad han lanzado sus respectivas páginas en los últimos seis meses. La categoría de música ha crecido un 200% el último medio año (por el número de páginas de creadores), lo que convierte a la música en una de las dos categorías principales de Patreon por primera vez en la historia de la empresa. En septiembre, la compañía recaudó $ 90 millones (£ 69 millones) en fondos de capital de riesgo por un valor de $ 1.2 mil millones (£ 900 millones). Ronny Krieger, director general de Patreon Europa y ex consultor de gestión de artistas de Modeselektor, explica a DJ Mag que ahora hay “miles” de artistas de electrónica y Ronny Krieger
Quizás el póster más conocido por el aumento de las afiliaciones de pago es Patreon, que fue cofundado en 2013 por el músico independiente Jack Conte (de Pomplamoose y Scary Pockets) en respuesta a su propia desilusión con la publicidad en YouTube y las redes sociales.
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