di Paolo Lucci IKEA e H&M, licensing e co-creazione per elevare la percezione di marca

Brand Jam osserva il mondo delle “collaborations” in licenza e attività di brand extension, sezionando con il suo Osservatorio Collaborations più di 300 casi innovativi ogni trimestre. Nella rubrica di questo numero di Retail & Food, abbiamo selezionato due casi, lanciati in contemporanea da H&M Home e Ikea. Entrambi alla ricerca di qualificazione, innalzano il percepito di marca tramite le collaborazioni con partner esterni, uno tramite licenza, l’altro con la co-creazione.

H&M Home ha lanciato una nuova collezione di accessori per la casa insieme al riferimento mondiale del colore, Pantone. L’obiettivo di questa partnership – in licenza da Pantone Universe - si regge sulla narrazione del potere del colore, riferito non solo al potere di modificare l’aspetto degli ambienti, ma anche di agire sulle emozioni delle persone che li vivono. Due palette di colori, una rilassante, denominata “Calm & Soothing”, l’altra energizzante, “Energy & Joy”, stimolano l’umore tramite collezioni di accessori per la casa. Copricuscini, vasi, vassoi, tavolini, piedistalli decorativi, fino a candele profumate sono le proposte di H&M Home x Pantone per ciascuna palette, tra cui il rosa, l’albicocca e il rosso per Energy & Joy e il pistacchio, il blu medio e il petrolio per Calm & Soothing. Grazie a questa collaborazione, H&M può fregiarsi dell’autorevolezza del brand Pantone, scelto da più di 10 milioni di designer e produttori che si affidano ai suoi prodotti e servizi per definire, comunicare e controllare il colore, dall’ispirazione alla realizzazione.

Con lo stesso spirito, Ikea collabora da tempo nello sviluppo di prodotti innovativi, creati con direttori creativi, designer e brand dall’elevata caratura, per comunicare in maniera fattuale la sua attenzione alla scena del design creativo. Dopo i prodotti creati dal compianto Virgil Abloh di Off-White e le candele Byredo, oggi Ikea propone un viaggio esplorativo tra gli effetti emozionali dell’illuminazione della casa, con un progetto, Varmblixt, nato dalla collaborazione con la designer olandese Sabine Marcelis. La collezione Varmblixt è minimal, ma di carattere: una lampada led dai tubi curvi in vetro bianco smerigliato, uno specchio da parete progettato con un pannello di vetro semitrasparente e una striscia luminosa, e due oggetti d’illuminazione ispirati a un tema ricorrente nell’opera di Marcelis: il “doughnut”. I prodotti hanno il ruolo di dimostrare come una serie di oggetti da “ingegneria della luce”, quando illuminati, possono diventare oggetti scultorei e opere di design quando vengono spenti. Anche in questo caso Ikea vuole elevare la percezione della propria marca tramite un’evoluzione estetica di oggetti quotidiani - dalla semplice funzionalità a esperienza emozionale - con articoli che possono trasformare l’aspetto, la sensazione e l’atmosfera degli ambienti di casa.

Le due collezioni sono ulteriormente valorizzata dalla scarsità, secondo la formula standard di questo genere di collaborazioni: sono edizioni limitate che non verranno riprodotte una volta esaurite.

Da Fumara il salmone a cubetti ideale per il pokè

Si presenta in confezioni da 120 grammi di salmone norvegese, affumicato e già porzionato. È la nuova proposta di Fumara, azienda con sede in provincia di Parma, che fa parte della linea firmata Foodlab. Il salmone in questo caso ha una leggera affumicatura della baffa, che garantisce alla texture una maggiore croccantezza rispetto al classico prodotto crudo. Oltre al salmone, questa linea comprende anche fishburger e altri tagli e formati di salmoni (affumicati, al naturale o aromatizzati). La nuova referenza oggi si trova a scaffale nella grande distribuzione.

Caffè Borbone propone la cialda “Light”

Caffè Borbone amplia l’offerta di miscele disponibili in cialde compostabili e presenta Miscela Light, con il 50% in meno di caffeina. Il nuovo prodotto è disponibile in esclusiva nella rete di negozi specializzati e sul sito ufficiale di Caffè Borbone. L’aroma inconfondibile in perfetto equilibrio tra un carattere vigoroso e una squisita dolcezza è assicurato dalla Miscela Blu che, combinata con la Miscela Dek decaffeinata, dà vita a un caffè cremoso e leggero. Le cialde compostabili conferiscono al prodotto un’elevata biodegradabilità e dimostrano come sia possibile concretizzare soluzioni sostenibili senza sacrificare sapore e gusto, mantenendo l’aroma tipico del caffè in un involucro di carta che può essere smaltito.

La Summer color edition per Goldplast

In tempo per la bella stagione, Goldplast presenta la nuova collezione di bicchieri Drink Safe ed entra finalmente nel mondo del colore. Una linea di calici colorati e decorabili, ideali per ogni progetto o evento, che conferisce stile, sicurezza, infrangibilità ed una piacevole sensazione al labbro, garantita dal bordo arrotondato ottenuto grazie ad una tecnologia di produzione brevettata. I bicchieri possono andare in lavastoviglie e riportano il marchio BPA free, ossia sono privi di bisfenolo A, un additivo della plastica che può essere dannoso.