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Primark va sull’Adriatico, ecco il negozio al Megalò di Chieti

Primark ha inaugurato a luglio il nuovo punto vendita di Chieti. Questo store, situato all’interno del centro commerciale Megalò, in Abruzzo, è il primo negozio sulla costa adriatica e rappresenta il decimo store di Primark in Italia, che ha permesso di creare 150 nuove opportunità di lavoro. Con una superficie commerciale di circa 4.000 metri quadrati su un singolo piano, il nuovo store di Chieti offre l’esperienza in-store per cui il brand Primark è noto. All’interno è disponibile un servizio di Wi-Fi gratuito, oltre a 33 camerini e 28 casse. “Siamo entusiasti. L’Italia è un mercato molto importante per il brand” ha detto Luca Ciuffrida, Head of Primark nel nostro Paese. “L’attesa è stata lunga. Ma adesso il centro commerciale Megalò si pone ancora di più come punto di riferimento non solo dell’Abruzzo, ma di tutto il centro Italia” secondo Pietro Mauro, center manager dello shopping center.

Doppio Malto arriva anche a Legnano

È stato inaugurato lo scorso 7 luglio il nuovo punto vendita di Doppio Malto a Legnano (Mi), la catena di risto-pub fondata da Giovanni Porcu. Con questa operazione diventano 30 i locali in Italia e in Europa, tra cui Parigi e Glasgow. Insieme al locale, è stata presentata una novità di prodotto, la birra O Sole Mio, a bassa fermentazione, in stile american white, dalla gradazione di 4,9 gradi. “Continueremo quest’anno ad aprire nuovi ristoranti in diverse città italiane ed europee” ha dichiarato Giovanni Porcu. “Nuove aperture significano valorizzazione del territorio e, soprattutto, nuove opportunità di lavoro per tante persone. La squadra Doppio Malto punta a crescere sempre di più”.

Dispensa Emilia festeggia in Brianza 30 locali

Con il recente esordio alle porte di Milano, a Verano Brianza (Mb), Dispensa Emilia ha tagliato il traguardo dei 30 locali. Il nuovo spazio, su strada, può accogliere fino a 150 clienti tra esterno ed interno. La società, creata da Alfiero Fucelli, da quasi 20 anni punta a diffondere i sapori e la tradizione della cucina emiliana, in chiave moderna e innovativa. E già in questo mese è previsto il ristorante numero 31, a Parma. Dispensa Emilia ha anche investito nel digitale e mette a disposizione una app proprietaria, con cui ordinare e pagare direttamente al tavolo, oppure a distanza. Dal punto di vista dello sviluppo, è stato tracciato un ambizioso percorso che prevede altre 30 aperture, con l’assunzione di oltre 600 nuove risorse.

Occhiali da sole Foster Grant: stile autentico e glamour We love your vision

La collezione eyewear Foster Grant è distribuita da Polinelli S.r.l. una divisione di FGX International

Per MediaWorld altro “tech village” al Porte di Roma

Mediaworld ha inaugurato un nuovo punto vendita al centro commerciale Porta di Roma (Klèpierre). Si tratta del secondo “Tech Village” in Italia, il terzo in Europa. Il nuovo flagship store, anche questo disegnato dall’archistar Fabio Novembre, è un “experience center” di oltre 6.500 mq con circa 140 addetti. Introdotto per la prima volta nel punto vendita di Milano Certosa nel 2020, il format dei Tech Village (presente anche a Rotterdam, in Olanda) offre, oltre ai prodotti dedicati a tutti gli ambiti dell’elettronica, anche spazi riservarti ai più noti brand del mercato, 18 “botteghe” tecnologiche in cui è possibile toccare con mano e sperimentare prima di acquistare. Oltre all’apertura del nuovo mega store, Mediaworld ha annunciato anche un piano per investire 101 milioni nell’arco del triennio 2022-2024, con l’obiettivo di potenziare e rinnovare la catena di punti vendita. Nella prima parte dell’anno, il gruppo ha aperto 6 nuovi punti vendita. Entro la fine dell’anno, prevede di inaugurare altri 9 negozi tra grandi superfici e negozi smart e di portare a termine 22 ristrutturazioni.

Dyson si espande, ottavo Demo store a Verona

Prosegue l’espansione in Italia del marchio Dyson che ha inaugurato il suo ottavo Demo Store al Verona Adigeo Mall, il terzo con un Beauty Lab dedicato all’esperienza dei prodotti “personal care”. Al centro della strategia retail del brand ci sono anche i Dyson Expert, esperti di tecnologia e consulenti che non si limitano alla fase di vendita, ma sono disponibili – sia in store che su dyson. it – per seguire il consumatore in ogni fase del suo percorso, dall’acquisto all’assistenza via chat. Insieme al nuovissimo spazio al Verona Adigeo Mall di 255 mq, altri Demo Store sono presenti in Piazza Gae Aulenti a Milano, al Centro Commerciale I Gigli di Campi Bisenzio (Firenze), alla Galleria Castelli Ferrieri di Citylife a Milano, allo Shopville Le Gru di Grugliasco (Torino), al Centro Commerciale Porta di Roma, al Centro Commerciale Campania di Marcianise (Caserta), al Nave de Vero di Marghera (Venezia). In Italia, la “global technology company” inglese fondata nel 1993 da James Dyson conta anche 13 Demo Zone, spazi progettati per testare i prodotti e ordinarli online. Due di questi sono stati inaugurati alla fine del 2021 anche negli aeroporti di Malpensa e Linate

wagamama raddoppia a Roma

wagamama ha aperto il suo secondo locale romano, all’interno del Valmontone Outlet, il centro alle porte della capitale di proprietà DWS. Le sedi wagamama lungo lo stivale salgono così a nove con un piano in continua espansione. Nata a Londra nel 1992, la nota catena specializzata nel segmento del casual dining è gestita in Italia dalla società C&P (Chef Express e Percassi). Le prossime aperture sono previste nella stazione di Milano Porta Garibaldi e a Bologna. A caratterizzare gli spazi della nuova sede di Valmontone, un design moderno e accogliente, costituito da legni, marmi e luci avvolgenti. Il nuovo locale conta 180 coperti e oltre 250 mq divisi tra l’interno del ristorante e il dehor della Food Court. Disponibile anche l’opzione take away.

Bath&Body Works al Nave De Vero

Bath&Body Works, brand specializzato in fragranze per il corpo e per la casa, ha aperto un negozio all’interno del centro commerciale Nave De Vero di Marghera. È il primo in Veneto. Lo store si estende su una superficie di 170 metri quadrati e l’operazione è avvenuta in partnership con Percassi, licenziatario unico del brand in Italia. Il marchio, nato nel 1990, conta già altri quattro negozi monomarca in Italia: Milano in largo La Foppa, Arese presso lo shopping center Il Centro, a Trento città e a Roma, nel centro commerciale Euroma2. Nel nuovo punto vendita di Marghera viene impiegato uno staff di sei persone.

Osservatorio Collaborations e Co-Branding

a cura di BRAND JAM

di Paolo Lucci

Dallo sport al gaming, le narrative possibili delle collaborations

Brand Jam osserva dal 2011 il mondo delle “collaborations” in licenza e attività co-branded, sezionando più di 300 casi innovativi ogni trimestre. Nella rubrica di questo numero per Retail & Food, Brand Jam ha scelto due casi di studio: Eastpak con Pac – Man e Head con Porsche Design. Grazie alla prima collaborazione, il videogioco più celebre di sempre ci riporta, assieme ad Eastpak, indietro ai tempi – un po’ amati, un po’ odiati – del liceo. A quando era routine caricare gli zaini con libri pesantissimi e sbianchettare slang criptici sugli astucci colorati. Pac-Man x Eastpak risulta essere una collaborazione che unisce due icone della cultura pop, che non passano mai di moda e che sanno adattarsi ai tempi. Ribadendo inoltre la forza di un videogioco che da tempo è entrato nell’immaginario collettivo e che riesce a collaborare (non solo per gli anniversari) con brand così diversi come Red Bull, BMW, Paul Smith, Havaianas, Timex, Benetton.

Eastpak, dal canto suo, non è affatto nuovo a questo tipo di comunicazione tramite il prodotto: unendosi di volta in volta con partner diversi, riesce infatti, pur mantenendo intatti i propri valori di marca, ad aggiungere sempre aspetti narrativi inediti, assicurandosi l’attenzione da parte di nuovi consumatori. In questa operazione, Eastpak è in grado di “parlare” contestualmente sia con i baby boomers sia con le nuove generazioni, capaci di cogliere ed apprezzare i riferimenti grafici, stilistici e culturali di Pac- Man. Con Head x Porsche scopriamo invece una partnership per la prossima stagione sciistica.

Entrambi leader nei rispettivi mercati (sports car e attrezzatura sportiva), i due partner lanciano una linea di sci e abbigliamento tecnico-sciistico. Al centro della collaborazione vi sono due modelli di sci ad alte prestazioni, in pura cultura racing, che offrono a chi li indossa una sensazione inimitabile sulla neve. Il modello Porsche Serie 7 si ispira allo slalom gigante ed è progettato per l’uso su piste battute, mentre il Porsche Serie 8 è uno sci a suo agio anche nel fuori pista. Il caso Head x Porsche rientra tecnicamente nelle “collaborazioni in licenza”, in cui generalmente il punto focale è la comunicazione di marca, presentando Head sotto una luce diversa dal solito. Associare i due brand significa, per il leader dell’attrezzo sportivo, non solo porre l’accento sui suoi valori di performance ed eccellenza manifatturiera, comuni con la casa automobilistica di Stoccarda, ma soprattutto aggiungere al proprio marchio la desiderabilità tipica di Porsche.

È utile notare, per entrambi i casi, che questo genere di partnership prevede un accordo di licenza, in questo caso con Porsche e con Pac- Man, remunerato da Head e Eastpak tramite una royalty variabile sul fatturato generato; modello che rende estremamente accessibili le “collaboration” di oggi.