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RESULTADO DEL VIII CONCURSO DE PUBLICIDAD ATEUVES
MSD Animal Health, Hill’s y Purina, ganadores del concurso de publicidad
La campaña publicitaria de la empresa MSD Animal Health para la promoción de Bravecto ha sido la ganadora del VIII Concurso de publicidad Ateuves que un año más ha organizado esta revista. Hill’s Prescription Diet c/d Urinary Stress y Purina CatChow han obtenido el segundo y tercer puesto, respectivamente. El equipo de Ateuves felicita a los ganadores y agradece la participación de todos los profesionales en la encuesta que cada año elije las mejores campañas de las empresas relacionadas con el sector.
1º
Bravecto Responsable del producto: Carmen Bardón Agencia de publicidad: Doner Responsable de la campaña: Carmen Bardón
Entrevista a Carmen Bardón ¿Cuál es el mensaje que pretendían transmitir? Nuestra idea con esta campaña de lanzamiento de Bravecto era reflejar por qué es un producto único en el mercado. Para ello hemos utilizado en toda la campaña el elemento del reloj como protagonista, dado que el tiempo es claramente nuestro gran diferenciador, al ser el único antiparasitario oral del mercado que dura hasta 12 semanas. ¿Qué les hizo escoger este anuncio? La claridad con la que transmite las tres ideas que queremos hacer llegar a veterinarios y auxiliares: tiempo (único comprimido que dura hasta 12 semanas), innovación (principio activo rápido y eficaz frente a pulgas y garrapatas en un comprimido altamente palatable) y veterinario (siempre presente como único prescriptor del producto). ¿Por qué cree que los lectores han seleccionado este anuncio? Creemos que representa fielmente el producto, con un mensaje claro e imágenes impactantes y, además, pensamos que la figura del veterinario con el comprimido masticable es una imagen muy cercana al día a día de la clínica veterinaria. ¿Qué supone para su compañía este premio? Para MSD Animal Health es una satisfacción recibir un premio de este tipo de mano de los ATV, que representan un nexo de unión importantísimo entre propietarios y veterinarios. Este premio refleja que los mensajes que queríamos transmitir a las clínicas con el lanzamiento de Bravecto, un producto realmente revolucionario, han sido percibidos como queríamos y, por tanto, que la campaña de comunicación también ha sido un éxito.
Hill’s Prescription Diet c/d Urinary Stress
2º
Responsables del producto: Martina Sattler/Akshat Bansal - Hill’s Pet Nutrition Agencia de comunicación: Redfuse Responsable de la campaña: Emilie Jackson Nuestro objetivo es dar a conocer el nuevo Hill’s Prescription Diet c/d Urinary Stress como una solución para los trastornos urinarios felinos que están causados a menudo por el estrés. Este concepto fue seleccionado por cómo destaca visualmente, la claridad del mensaje y especialmente por comunicar la relación entre el CIF (una de las principales causas de enfermedades urinarias felinas) y el estrés (un conocido factor de riesgo). Proporciona un equilibrio entre los elementos científico y emocional y, al mismo tiempo, transmite el beneficio final del producto: un gato relajado y feliz sin problemas urinarios. ateuves l
Nº53
Purina CatChow
3º
Responsable del producto y de la campaña: Nerea Apesteguía, Nestlé Purina. Marca Purina CatChow Agencia de publicidad: DEC – BBDO
El objetivo del anuncio era el de comunicar que la marca de alimentación para gatos Purina CatChow volvía al mercado español como una marca exclusiva de venta en tiendas especializadas y clínicas veterinarias. A su vez comunica la esencia de la marca: Purina CatChow está inspirado en la naturaleza para el bienestar diario de los gatos. Los nutricionistas de Purina con más de 80 años de experiencia en nutrición para mascotas, han diseñado Purina CatChow para proporcionar un alimento 100 % completo para los gatos que se ha demostrado que potencia la salud digestiva y favorece unas defensas naturales fuertes. Resulta muy atractivo observar al gato en su actitud felina rodeado de naturaleza, donde puede expresar su instinto natural felino.
