STABILO® BOSS ORIGINAL

by Ju Schnee

shopper di prodotti premium caratterizzati da un corretto rapporto qualità-prezzo: questo rappresenta perfettamente la logica con cui Pelikan si è sempre proposta nel mercato. La nostra mission è creare uguali opportunità per imparare e crescere; proprio per questo, i nostri articoli sono pensati per offrire la miglior esperienza di utilizzo rendendo i prodotti accessibili, in termini di prezzo, a tutti i consumatori. Stiamo investendo molto sull’ergonomia dei prodotti e sulla sostenibilità, che vogliamo comunicare concretamente attraverso i nuovi packaging e le nostre piattaforme digital e social».

: Maxiquaderni Green Collection

: i maxiquaderni Animal Friends Green Collection sono un inno alla biodiversità perché nati dall’incontro tra la carta ecologica certificata Fsc e i residui di frutta, noci e fibre riciclate che sostituiscono per il 15% di cellulosa degli alberi. Premiati al Green Future Award di Big Buyer 2022.

Faber-Castell

Nome prodotto: Matite colorate triangolari Skintone

Caratteristiche: set di matite dalla forma triangolare che garantisce miglior controllo e maggior comfort per le dita dei bambini. Le tre matite a doppia punta permettono di realizzare tutte le tonalità dei diversi colori della pelle, a sostegno dell’inclusione. Formato da 24 matite + 3 matite a doppia punta, oppure 12 matite colorate + 3 matite a doppia punta.

La comunicazione punta sui social media

La strategia di comunicazione di Stabilo include l’utilizzo di tutti i media che permettono di raggiungere in modo efficace il target principale del brand, costituito dagli studenti delle superiori e dell’università. «Per le nostre attività di comunicazione – precisa Alberto Mazza – non investiamo sui mezzi tradizionali, che i giovani non considerano più, ma puntiamo moltissimo sui social media e sugli influencers/creators. Inoltre, nel 2022, per seguire le ragazze e i ragazzi nel loro journey quotidiano, abbiamo lanciato una campagna di affissioni digitali a livello nazionale nei luoghi di passaggio e di ritrovo: stazioni della metropolitana e dei treni, fermate dei mezzi pubblici, università e zone maggiormente frequentate dai giovani».

La Sostenibilit Ricopre Un Ruolo Centrale

I player del comparto propongono un assortimento sempre più green per soddisfare al meglio le richieste di un consumatore oggi particolarmente attento alle caratteristiche sostenibili delle referenze che acquista, come sottolinea Sandro Contini, direttore sales & marketing di Nykor Pilot Pen Italia: «La tendenza, non solo nel mondo della cartoleria, è di diminuire al massimo l’impatto ambientale dei prodotti, in termini di riduzione sia dell’inquinamento industriale sia degli sprechi legati al packaging. Sotto questo punto di vista, Pilot ha il vantaggio di essere partita con largo anticipo: nel 2006 abbiamo lanciato la prima gamma di strumenti di scrittura sostenibili, rica-

Schede Prodotti

Nome prodotto: Giotto Stilnovo Maxi Caratteristiche: maxi pastello che aiuta i bambini dall’infanzia al primo ciclo delle scuole primarie a colorare con estrema facilità. Di formato triangolare con maximina 4.3 mm, è più grande di un pastello standard per facilitare l’impugnatura. Realizzato con vernici a base acqua e con legno Cedro Incenso della California da foreste gestite in modo corretto e responsabile. Proposto in astucci di cartone con 12 o 18 colori.

Nome prodotto: Griffix matite ergonomiche

Caratteristiche: matite in grafite HB jumbo per imparare a impugnare e scrivere con naturalezza. Il fusto ha un doppio incavo dove posizionare le dita. Adatte per destrimani e mancini perché ogni bambino possa esprimersi in completa libertà senza limitazioni. Realizzate in lego certificato Fsc e confezionate in packaging 100% sostenibile certificato.

Una creatività coinvolgente e stimolante

Il piano di comunicazione di Fila punta sempre di più sull’integrazione tra i diversi media, il prodotto e il negozio fisico. «Due delle ultime campagne dedicate ai marchi Giotto be-bè e Didò – spiega Orietta Casazza – sono state studiate partendo dai prodotti e dai materiali espositivi per poi atterrare su tutti i touchpoint digitali dell’azienda, dai siti ai social (Facebook, Instagram Tik Tok), con l’obiettivo di coinvolgere l’audience di riferimento in modo dinamico e di creare uno stretto legame con il prodotto stesso. Tutte le campagne portano gli utenti al portale della creatività di Fila, www.diariocreativo.it, un luogo dove condividere le loro creazioni, usufruire di tutorial, “how to”, leggere articoli di approfondimento su tecniche e stili e trovare progetti specifici studiati per le scuole».

ricabili e prodotti con plastica riciclata. Da allora non abbiamo fatto che migliorarci, arrivando ad avere un’offerta ecologica fra le più complete del mercato». L’attenzione verso la sostenibilità è riscontrata anche da Giorgio Bertolo, direttore generale di Carioca: «Nella quotidianità di bambini e ragazzi rimane molto alta la penetrazione dei prodotti tradizionali, come matite e pennarelli, con un’attenzione particolare all’ambiente e alla sostenibilità. Per rispondere a queste crescenti esigenze, abbiamo realizzato una linea di prodotti ad hoc con materiali riciclati da confezioni alimentari e avviato un progetto di eco-design per rivedere tutti i packaging, riducendo i materiali di origine fossile». La sostenibilità, intesa a 360 gradi a livello sociale, economico e ambientale, è un tema importante anche secondo Orietta Casazza, marketing director di Fila: «Per l’azienda e per i nostri marchi avere un approccio sostenibile è fondamentale. Dal punto di vista del prodotto, questo significa promuovere l’utilizzo di materie prime da fonti rinnovabili e sostenibili, ridurre i materiali di imballaggio, utilizzare confezioni a basso impatto ambientale e migliorare costantemente le performance dei prodotti per incrementarne la durata e ridurre gli sprechi».n

SCHEDE PRODOTTI

Pilot

Nome prodotto: Frixion

Ball Sticks

Caratteristiche: nuova penna cancellabile non ricaricabile, disponibile in 13 colori. La penna permette di scrivere, cancellare e riscrivere senza sforzi. Non sporca, non macchia e non danneggia il foglio.

Stabilo International GmbH/Stabilo

Nome prodotto: Stabilo Boss by Ju Schnee

Caratteristiche: edizione speciale by Ju Schnee, giovane visual artist austriaca che ha trasformato i quattro colori Pastel più amati (azzurro ghiaccio, verde menta, arancione papaya e fucsia freddo) in una tela, personalizzando fusto e confezione, in cartone riciclato, con il suo stile.

Gli evidenziatori sono caratterizzati da doppia ampiezza di tratto 2+5 mm, inchiostro a base d’acqua e tecnologia Anti-Dry-Out.