Prólogo

A principios de la década del 90, la revista médica más importante de los Estados Unidos, JAMA, reveló que durante treinta años las más grandes industrias tabacaleras del mundo, habían ocultado y deformado información sobre el efecto cancerígeno del tabaco.

No había pruebas concluyentes sobre tales efectos, argumentaban, ni estaba demostrado que la nicotina fuera adictiva.

Investigando las vinculaciones entre tabaquismo y publicidad, los autores de esta monografía rozan uno de los aspectos culminantes de nuestro tiempo: la salud de la gente, cómo su vida y su muerte pueden manipularse, no solo desde el periodismo, sino también desde la ciencia.

El informe de JAMA descubre que los abogados de las grandes firmas controlaban el lenguaje de los investigadores científicos, para que el resultado de sus hallazgos no perjudicara la venta de 578 billones de cigarrillos que se consumían en el mundo.

Desde la Historia hasta la Neuroquímica, desde el afiche hasta el impacto de la película The Insider, este libro va mostrando la complicada trama que se teje entre intereses económicos y efectos estimulantes o sedativos, en un mundo donde la etiqueta de un paquete marca el nivel humano del consumidor.

Excelente metáfora de nuestro tiempo, un cigarrillo ya no establece la diferencia entre Ser y Tener, como quería Fromm, sino simplemente entre aparentar y

no ser.

Inteligentemente encarado, con una impecable bibliografía y sobre todo, sin espíritu moralizador, los autores nos muestran el panorama actual del problema, tomando una posición ética y valiente.

Cabe aún reflexionar sobre otras virtudes del texto, su encomiable escritura y claridad, su inocultable ironía y excelente gusto en la elección de gráficos.

Dentro de la línea del maestro Roffo y su indeclinable voluntad de lucha, el libro de Pérgola y García Puga, culmina varios años de investigación y trabajo.

La revisión de antiguas revistas argentinas merecería una anotación exclusiva por su alta autoridad historiográfica.

Más allá del espíritu entusiasta, al saludar este libro nos mueve la convicción de su necesidad, en un momento clave del mundo y de nuestro país.

Prof. Dr. José Shliapochnik

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