COVERSTORY convinti che il mercato abbia bisogno di proposte più sostenibili da questo punto di vista, ma che mantengano una qualità elevata e che rispondano a esigenze reali del consumatore. Non a caso India, alla crocchetta accompagna anche lo snack, perché è pensato per soddisfare tutti i bisogni dei soggetti sensibili, dalla nutrizione quotidiana nella ciotola fino al fuoripasto». A proposito di esigenze specifiche, ci sono novità anche per la vostra linea veterinaria? «Sì, la nostra gamma di mangimi dietetici è stata oggetto di un restyling, a partire dalla grammatura. Cambiano anche i formati, con l’eliminazione della vaschetta a favore della lattina, nel peso da 400 g per il cane e da 200 g per il gatto. Presentiamo inoltre una nuova referenza, Recovery». E per quanto riguarda le altre linee, come cambia la vostra proposta? «Nella linea premium abbiamo previsto una sgrammatura del formato scorta, che passa da 12 a 11 kg. In questo modo, per il cliente finale, non aumenterà la battuta di cassa, aspetto secondo noi significativo visti i numerosi e necessari incrementi dei listini che si stanno evidenziando da qualche mese. Inoltre, probabilmente per il mese di luglio, lanceremo il nuovo packaging della linea umida e una nuova referenza con carne pura di capra, una proteina molto rara sul mercato, se non unica. Infine, sempre nel segmento wet, al posto del salmone utilizzeremo il pesce bianco. Infine a Interzoo abbiamo presentato il progetto di una nuova linea di umido per la fascia premium». A livello di vendite, quali sono le performance di Happy Dog e Happy Cat sul mercato italiano? «Anche nel 2021 siamo cresciuti in doppia cifra. Inoltre, se si considerano solo i primi 15 clienti, le nostre vendite sono aumentate di circa il 20%. A favorire queste prestazioni sono stati anche gli importanti investimenti che abbiamo fatto in comunicazione lo scorso anno, anche se la nostra priorità era aumentare la brand awareness, prima ancora che dare un nuovo impulso alle vendite». In effetti nel 2021 abbiamo assistito alla vostra prima campagna televisiva. Qual è il bilancio di questa operazione? «Siamo contenti, proprio perché per noi era fondamentale far sì che più consumatori conoscessero i brand Happy Dog e Happy Cat. Per questo abbiamo scelto La7, in quanto il target di audience è più sovrapponibile alla clientela a cui ci rivolgiamo. Il pubblico di questa emittente, infatti, seppur meno numeroso rispetto a Rai e Mediaset, appartiene a una fascia più colta, con un maggior livello di attenzione agli animali e con una disponibilità di spesa superiore. Grazie a questa operazione, il marchio ha iniziato a essere più visibile e
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I PRODOTTI TOP HAPPY CAT BIO ORGANIC MANZO Happy Cat Bio Organic Manzo è un alimento completo per gatti adulti. Le materie prime contenute in questa ricetta provengono da allevamenti biologici certificati. Il prodotto si presenta nella consistenza di un paté senza zuccheri aggiunti.
HAPPY CAT CULINARY WATER TROUT Happy Cat Culinary Water Trout contiene trota altamente digeribile, barbabietola e rosmarino, che forniscono minerali e vitamine molto importanti per la salute dei felini. I preziosi molluschi neozelandesi supportano in modo naturale l’apparato motorio, mentre gli acidi grassi omega 3 e 6 promuovono il benessere della pelle. Adatto anche a gatti particolarmente sensibili.
HAPPY CAT MEAT IN SAUCE CULINARY FARM LAMB Meat in Sauce Culinary Farm Lamb è un alimento umido completo composto da morbidi sfilaccetti di agnello in salsa, molto appetibile e adatto anche a gatti sterilizzati o castrati.
HAPPY CAT SENSITIVE STOMACH & INTESTINES Happy Cat Sensitive Stomach & Intestines contiene anatra altamente digeribile, riso, camomilla e radice di liquirizia a supporto del benessere del tratto digestivo. La ricetta non contiene glutine, pertanto, è adatta anche ai gatti più sensibili.
HAPPY4PETS CAT LITTER COMPACT BABY POWDER Compact Baby Powder è una lettiera agglomerante ricavata da bentonite bianca di alta qualità al profumo di talco. Il prodotto ha un eccellente e rapido potere agglomerante ed è al 99% privo di polvere, pertanto, adatto anche ad abitazioni in cui vivono persone o animali sensibili alla polvere. La speciale grana fine permette alla sabbia di non attaccarsi alle zampe del gatto, aiutando a mantenere l’ambiente pulito.
