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“Ora siamo player globali, ma avanti con Schesir, Stuzzy e Adoc” Una telefonata con… Simone Mezzanotte, general manager di Whitebridge Pet Brands EMEA di Davide Bartesaghi
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a nuova fisionomia di Agras Pet Foods comincia a prendere forma dopo i recenti avvenimenti che hanno visto un aumento della partecipazione da parte del fondo di private equity NXMH e soprattutto la fusione con l’azienda statunitense Whitebridge Pet Brands. Anche quest’ultima, infatti, era stata acquisita da NXMH nel luglio del 2021, evidentemente con l’obiettivo di costituire una massa critica significativa per operare sullo scenario globale. Le due aziende insieme totalizzano oltre 300 milioni di dollari di ricavi e hanno dimensioni omogenee. La nuova realtà si colloca quindi tra i primi 25 player del mercato internazionale. Una posizione invidiabile, da cui possono arrivare importanti ricadute anche sulla piazza italiana. Quali? Lo abbiamo chiesto a Simone Mezzanotte, general manager di Whitebridge Pet Brands EMEA Cominciamo dal nome: Agras o Whitebridge? «Dal punto di vista formale la ragione sociale dell’azienda italiana rimarrà Agras Delic, quindi senza cambiamenti sostanziali per i nostri clienti. Ad esempio manterremo la stessa partita Iva. Il gruppo di cui facciamo parte diventa invece Whitebridge Pet Brands. E questo sarà il nostro volto e il nostro nome come player sul mercato». E per quanto riguarda i brand? Whitebridge ha un portafoglio di marchi di successo come Tiki Cats, Tiki Dog, Dogswell, Cloud Star, Grizzly venduti prevalentemente negli USA e non presenti in Europa. Questi marchi arriveranno in Italia? «No. In Italia e in Europa continueremo a lavorare con Schesir e Stuzzy nel canale specializzato e con Adoc nella GDO. Siamo convinti che oggi il mercato sia saturo di brand e quindi sia meglio concentrare i nostri sforzi sui marchi attuali. Lanciare nuovi brand comporta grandi investimenti senza avere certezza di successo. Anzi, ci sarebbe il rischio concreto di entrare in conflitto proprio con i nostri marchi storici e metterli in competizione tra loro. Negli Stati Uniti,
«Dal punto di vista formale la ragione sociale dell’azienda italiana rimarrà Agras Delic, senza cambiamenti sostanziali per i nostri clienti. Il gruppo di cui facciamo parte diventa invece Whitebridge Pet Brands. E questo sarà il nostro volto e il nostro nome come player sul mercato» 42 _ PETB2B _ GIUGNO 2022
