Flagship store monobrand e pluribrand

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Flagship store monobrand e pluribrand

Il punto vendita fisico viene sempre più utilizzato in forma mono-brand, come flagship store con finalità di visibilità del brand del produttore. È ipotizzabile una diffusione maggiore di queste alleanze produttore-esercente, anche in forma multi-brand non concorrenti?

Le alleanze multibrand saranno una tendenza, laddove i brand siano associabili ad uno stile di vita, target o contesto omogeneo. Il negozio fisico si sta sempre più polarizzando verso la funzione di vetrina e allontanando da quella di magazzino. È consigliabile sviluppare alleanze che seguono la customer journey su settori merceologici sequenziali: se un utente compra un outfit sportivo Nike e nel flagship trova una presenza Oakley probabilmente uscirà con l’acquisto anche dell’accessorio occhiale da sole. Le alleanze multi-brand sono da sviluppare ma devono essere coerenti con l’esigenza di acquisto del consumatore.