Metodologia del percorso di indagine

il punto vendita 7

Metodologia del percorso di indagine

La metodologia del percorso di indagine si articola nelle seguenti fasi.

Prima Fase – Indagine qualitativa

La prima fase ha previsto il coinvolgimento di undici selezionati senior manager (d’ora in poi esperti) che occupano posizioni di vertice nelle funzioni del marketing e delle vendite di aziende italiane e multinazionali. Gli esperti hanno compilato un questionario on-line a risposte aperte, attraverso cui hanno espresso giudizi individuali sull’evoluzione futura dei temi legati alle aree dell’indagine.

Seconda fase – Indagine quantitativa

Sulla base delle dichiarazioni estratte dalla prima indagine, i professional de La Società del Marketing Lab hanno preparato un secondo questionario on-line a risposte chiuse al quale hanno partecipato complessivamente 255 manager.

Terza fase – Ulteriore contributo degli esperti

In ultima istanza gli output dell’indagine quantitativa sono stati sottoposti agli undici esperti, durante incontri on-line, in cui ciascuno ha espresso un suo giudizio e ha apportato il suo ulteriore contributo.

Complessivamente il percorso d’indagine ha generato, nel periodo compreso tra febbraio e novembre 2022, le seguenti attività:

3 questionari a risposte aperte compilati on-line dagli 11 esperti 3 questionari a risposte chiuse compilati on-line da 255 manager 10 incontri on-line con gli esperti, di cui uno per l’avvio del progetto e 9 per la condivisione dei risultati delle indagini. Le indagini qualitative e quantitative sono state progettate e realizzate da Pier Luigi del Viscovo e Alessandro Palumbo, professional de La Società del Marketing Lab. Gli incontri con gli esperti sono stati moderati da Pier Luigi del Viscovo.

Le evidenze dell’intero percorso di ricerca sono state raccolte all’interno di questo libro “il punto vendita”.