REPORTAJE
COMERCIO ELECTRÓNICO
Una oportunidad para dar valor al sector oleícola La evolución del comercio electrónico en nuestro país sigue una tendencia alcista desde los últimos años. Según los últimos disponibles en el portal CNMCData, la facturación del comercio electrónico en España ha aumentado en el tercer trimestre de 2021 un 14,8% interanual hasta alcanzar los 14.696 millones de euros. El sector de la alimentación adquiere cada vez más peso a través de este canal, y el sector del aceite de oliva le sigue, dando sus pasos a través de inversión y formación creando sus tiendas online en cooperativas y almazaras, asícomo sus propios marketplaces. Fotos: 123rf
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l sector ecommerce de alimentación alcanzó una cuota del 8% en los momentos más álgidos del confinamiento en 2020, según Kantar. Actualmente la cifra de penetración del canal online se sitúa entre el 3% y el 4%. Pese a que en un primer momento la adaptación al canal online llegó casi por necesidad, son muchos los españoles que han adoptado esta forma de llenar la cesta de la compra. Este cambio de tendencia por parte de los españoles, traen nuevos retos a los que tanto los distribuidores como las marcas de alimentación deben enfrentarse. Para Paula Rodríguez, business development director de Webloyalty España, “antes de la pandemia el gasto online en Gran Consumo crecía de forma notable. Ahora la cuota se ha duplicado con respecto a hace un par de años”. También añade, “en este tiempo ha crecido la concienciación sobre el origen de los productos, con especial peso y preocupación por la sostenibilidad y el consumo de proximidad. Las entregas programadas o incluso inmediatas, comprar en cualquier momento y lugar, así como la comodidad son los principales atractivos para los consumidores”.
