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BAUME & MERCIER / COVER STORY 01
BAUME & MERCIER / COVER STORY 01
IL LINGUAGGIO DELLE LANCETTE
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«TRADIZIONE E MODERNITÀ, ELEGANZA E PERSONALITÀ NATURA E CONSAPEVOLEZZA SCANDIRANNO IL RITMO DEL NOSTRO FUTURO E SARANNO LE LINEE GUIDA DI TUTTE LE INIZIATIVE CHE COSTRUIRANNO IL FUTURO DELLA MAISON» NE PARLIAMO CON IL CEO DAVID CHAUMET
Di Paolo Gobbi
NON È SEMPLICE RIUSCIRE a realizzare l’orologio giusto al momento giusto. Baume & Mercier con la rinnovata collezione Riviera è riuscita a colpire perfettamente nel segno, proponendo un modello sportivo, con cassa e bracciale integrato in accio, movimento di manifattura e costo accattivante. Ne parlaiamo con il ceo, David Chaumet.
Cos’è cambiato in Baume & Mercier negli ultimi anni?
«Tante cose! Nel 2020 abbiamo iniziato un processo evolutivo atto ad unire la nostra expertise orologiera con l’aspirazione a muoverci verso nuovi orizzonti. A seguito di una sessione di brainstorming interattivo dove abbiamo discusso di innovazione, materiali, colori e stile, abbiamo compreso la necessità di proiettarci verso il futuro con visione rinnovata e ottimista sul modo che noi abbiamo di concepire l’orologeria.»
Avete già ottenuto qualche risultato?
«Nel 2021, abbiamo seguito questa strada e il Riviera ne è la prova! Volevamo presentare un orologio che fosse il simbolo di questa nuova visione. La collezione Riviera riflette perfettamente i fondamentali della nostra Maison: un design forte, un approccio orologiero classico al quale si affiancata l’innovazione. Con la sua silhouette unica e l’aggiunta del movimento di manifattura Baumatic, il Riviera è ad oggi la migliore espressione della Maison ed è stato notevolmente apprezzato dai nostri partners e clienti.»
Ci possiamo aspettare altro?
«Certo, la nostra Maison è sempre in movimento. Stiamo lavorando molto sui nostri nuovi orologi, sulle novità da raccontare, i benefit da offrire ai clienti finali. Stiamo aprendo la strada della rinnovata Baume & Mercier. Tradizione e modernità, eleganza e personalità, natura e consapevolezza scandiranno il ritmo dell’anno e rappresenteranno le linee guida di tutte le iniziative che andranno a costruire il futuro della Maison.» Quali sono i punti di forza dei Riviera?
«Questa collezione è sempre stata in sintonia con i tempi. Dal 1973 il linguaggio visivo dell’orologio che la collezione descrive, come anche quello del territorio e dei valori, è universale. Esattamente come è avvenuto per le serie precedenti, la collezione odierna è ben connessa con quello che il pubblico desidera e questo in termini di modellistica sport-chic da indossare in tutte le occasioni. Il nuovo Riviera ha mantenuto molte caratteristiche ispirate dal suo design senza tempo: una cassa in acciaio dalle dimensioni generose, una lunetta dodecagonale dotata di quattro viti, movimenti “Swiss Made” automatici e al quarzo, cinturini integrati intercambiabili in acciaio o in materiali flessibili. Il design originale è ancora lì, ma lo è anche il desiderio di adeguarci ai tempi e ai gusti dei nostri clienti contemporanei.»
Ci dobbiamo aspettare in futuro l’arrivo di modelli complicati?
«Siamo pieni di idee e progetti che puntano a rinnovare il nostro iconico Riviera. Lo scorso anno abbiamo rilanciato la collezione completa che offriva diverse misure e diverse complicazioni. È stato chiaramente un successo. I modelli Riviera Baumatic incarnano la perfetta combinazione tra design e innovazione. In queste due variazioni della collezione Riviera, la nostra Maison ha voluto esprimere il DNA di Baume & Mercier, che ha sempre rappresentato un equilibrio complementare tra l’approccio artistico da plasmare e l’innovazione orologiera al servizio del cliente. Abbiamo anche introdotto tre varianti del nuovo cronografo Riviera, il cui diametro misura 43 mm. Questi tre orologi, dai connotati ben dichiarati, riflettono perfettamente questa tradizione. Rispettando il design dei modelli originali, i cronografi sono un richiamo alla storia di questa collezione: lunetta dodecagonale, quadrante con un’originale finitura ondulata che simboleggia l’incontro tra montagna e oceano, cinturini intercambiabili – dotati del nostro sistema
David Chaumet ceo Baume & Mercier
Il Riviera Baumatic edizione 2022 è proposto in una versione con quadrante in vetro zaffiro grigio fumé e bracciale in acciaio integrato.
RIVIERA AUTOMATICO - M0A10660
L’icona Baume & Mercier rinasce ancora una volta quest’anno nei toni del grigio con una declinazione del Riviera 42 mm Automatico “Swiss Made” che prevede cassa in acciaio, quadrante color ardesia e bracciale in acciaio o cinturino in caucciù grigio intercambiabile. La lunetta in titanio microbillé avvitata con quattro viti funzionali sulla cassa conferisce a questo segnatempo contemporaneo un look deciso e impegnato, dall’innegabile carattere sportivo. Un aspetto distintivo rafforzato da un anello in PVD dorato che dona luminosità e si combina perfettamente con la carnagione opaca della lunetta e del bracciale. È ingentilito da un quadrante di un bel colore “ardesia” laccato, evidenziato da motivi a onde tono su tono e da cifre romane e indici in acciaio PVD dorato.
Fast Strap – in acciaio o gomma. Quello che possiamo dire per ora, è che il 2022 sarà un anno pieno di sorprese. Vi invitiamo alla fine dell’anno per scoprire l’evoluzione della collezione Riviera.»
Quanto è importante il prezzo per un orologio?
«Il prezzo dei nostri segnatempo è sempre stata la chiave di successo delle nostre collezioni. Quando i nostri clienti scelgono un Baume & Mercier sono certi di andare ad acquistare un segnatempo bello quanto affidabile, caratterizzato dalla massima qualità. La combinazione di questi tre fattori rende i nostri orologi così amati e unici.»
Dedicate grande attenzione agli orologi da donna. In base alla sua esperienza, cosa cercano le donne da Baume & Mercier?
«Le signore sono decisamente importanti per Baume & Mercier. Dal 1920, e con l’arrivo di Paul Mercier, la Maison ha sviluppato molte collezioni femminili, alcune delle quali iconiche, come Marquise, Catwalk, Galaxie o la più recente Linea. Grazie al rilancio di Riviera, siamo lieti di proporre una nuova collezione sport-chic totalmente in linea, secondo studi recenti, con le aspettative delle donne. Il Riviera propone diverse varianti in termini di movimenti, materiali e impostazioni che noi sentiamo corrispondere a tutti i diversi gusti di questo pubblico esigente. D’altro canto, anche la collezione Hampton è molto ben accolta dalle signore grazie alla sua forma e al suo stile Art Deco che fornisce quel tocco di vintage, ormai un chiaro trend. La Maison ora ha tutte le carte per continuare la sua grande avventura insieme a tutte le donne.»
La distribuzione sta cambiando. Vediamo aumentare le boutique monomarca. Sarà così anche per Baume & Mercier?
«Contiamo molto sulla sua rete di distribuzione tradizionale. Il nostro obiettivo è quello di continuare a rafforzare questo stabile e prezioso legame di partnership che abbiamo con tutti i nostri partner e colleghi.»
Gli acquirenti comprendono la complessità della meccanica Baumatic?
«Questo è l’essenza del movimento. Il Baumatic è un calibro facile da “comprendere” ma al contempo molto complesso dal punto di vista orologiero. I nostri clienti capiscono che questo movimento è stato creato per loro, volto ad offrire delle prestazioni che apprezzeranno ogni giorno e che impatteranno sulla loro vita quotidiana.»
Ad oggi come sono i vostri rapporti con i collezionisti?
«La nostra definizione di lusso è in linea con il nostro posizionamento. Noi esistiamo per creare bellissimi, eccellenti, affidabili segnatempo che le persone possono indossare quotidianamente, in tutte le occasioni, con ogni stile. La nostra Maison sta creando orologi che esprimono una naturale eleganza, raffinatezza ed unicità. Comunichiamo con i nostri clienti attraverso l’emozione che si prova nell’indossare o regalare un orologio: è un legame personale che siamo orgogliosi di avere sin dalle nostre origini. Come Maison di lusso, creiamo storie, sogni, e i nostri segnatempo sono l’essenza di tutto ciò. Abbiamo anche degli eventi dedicati ai collezionisti, presentando dei complicati o delle edizioni limitate, come l’Hampton Hommage à Pierre Soulages.»
Cosa pensa degli orologi smart?
«La tecnologia e l’innovazione è da sempre al centro dei tanti progetti della Maison. Tuttavia, non puntiamo all’innovazione a tutti costi. Scegliamo le nostre sfide e come abbiamo fatto con lo sviluppo del Baumatic, ci focalizziamo sullo sviluppo delle tecnologie che rappresentino un chiaro beneficio per i clienti. Questi benefit possono ovviamente riguardare il prodotto, ma anche essere funzionali per rendere piacevole il viaggio del nostro cliente. In questo senso, abbiamo lanciato recentemente un nuovo progetto chiamato “Virtual Try-On”. Questo concept innovativo permette ai clienti di testare gli orologi della collezione Riviera direttamente dal sito del Brand, senza dover usare un social media o un App. Questa tecnologia di realtà aumentata così avanzata incarna il nostro obbiettivo: soddisfare le aspettative del cliente nel miglior modo possibile. Un primato per il Brand che celebra 190 anni di know-how.»
Vedremo mai un orologio smart firmato Baume Mercier?
«Non abbiamo in programma nulla del genere.»
Una delle richieste dei consumatori moderni è di mantenere un corretto rapporto qualità/prezzo. Quanto pensa possa influire questo rapporto nel successo di Baume & Mercier?
«È sempre stato una colonna portante del nostro sviluppo. Mantenere un posizionamento competitivo e al contempo offrire design e orologeria ai massimi livelli rappresenta un nostro obiettivo e una nostra missione quotidiana.»
Il Riviera ha segnato il ritorno di Baume & Mercier nel segmento sportivo-elegante. Come è stata l’accoglienza dei buyers?
«Il feedback è stato molto positivo! Le persone sono state felici ed emozionate nel vedere il ritorno di questa icona nel panorama orologiero. Il nuovo design del Riviera è molto popolare e le persone – dai giornalisti, ai partner e ai clienti finali – sono molto contente di vedere che abbiamo mantenuto lo stile originale della collezione Riviera. Visto che abbiamo davvero tante idee, siamo molto fiduciosi riguardo allo sviluppo della collezione nei prossimi anni.»