La imagen corporativa en el deporte profesional

DISEÑO

Andrés Sebastian Bejarano Soto*

En México existe la cultura de tener una mascota representativa como parte de una imagen corporativa, se puede ver en las instituciones educativas, marcas comerciales y en el deporte dentro del ámbito profesional y publicitario, el diseño cumple un papel muy importante para poder conectar al público con una marca o un producto. La creación de una imagen corporativa es una característica que ayuda a las personas a relacionar una marca, por medio de colores, simbolismos o tipografías.

En el deporte profesional este ámbito conlleva una mayor importancia, debido a que no solo sirve para que el público te relacione, sino que debe ser una imagen corporativa que te represente, con el que te sientas identificado incluso emocionalmente.

Generalmente, un equipo deportivo es un representativo de una ciudad compitiendo dentro de una liga profesional en un país. Desde un principio dentro del área creativa se debe desarrollar bien, cuáles serán los colores y el logotipo representativo del equipo tomando en cuenta elementos de la entidad a la cual representan para poder crear una identificación con el público que en este caso sería la afición.

Tener establecida una imagen corporativa en el deporte te genera una identidad como institución, por tal motivo, es muy importante trabajarlo correctamente desde un principio, con toda la seriedad y profesionalismo posible, debido a que existen varios casos reales donde se presentan cambios de escudos, colores, nombres, generando controversia y disgusto del público al ya sentirse identificado con una imagen corporativa.

El caso más reciente y sonado dentro del país, fue el cambio de escudo de la selección nacional representativo de la Federación Mexicana de Fútbol. En noviembre del 2021, con el fin de conmemorar los 100 años de la Federación y de cara a la justa deportiva más importante organizada por la FIFA, el mundial de Qatar 2022, se dio la noticia a través de los medios de comunicación de esta renovación, donde desean plantear una nueva etapa llena de cambios significativos y proyección en el balompié nacional.

Esta nueva imagen generó una respuesta negativa de parte de la afición mexicana, porque ya se sentían identificados con el escudo anterior, que fue variando su estilo y representación con un concepto muy similar desde finales de los 70s, contando ya con reconocimiento internacional. En el caso de esta imagen corporativa hubo únicamente un cambio en los elementos gráficos que conforman el diseño del escudo, debido a que los colores representativos son pertenecientes a la bandera nacional que es un símbolo patrio, por lo que es un elemento que se debe respetar para identificarse con el país que representan.

En mi experiencia personal, desde muy chico me llamó la atención tanto el deporte como el diseño, así que como parte de la creatividad, me fui inclinando hacia la imagen corporativa que ma-

Rediseño del escudo de la selección nacional representativo de la Federación Mexicana de Fútbol

Diseño de la mascota para el equipo de fútbol profesional de Mexicali, Cachanillas FC, realizado con base en su imagen corporativa.

nejan los equipos profesionales, y el deporte que más sigo es el fútbol, y los escudos de los equipos, los colores y uniformes me inspiraban, fue entonces que como pasatiempo empecé a dibujar y crear mis propias versiones.

En México hay una cultura muy bonita al tener una mascota representativa como parte de una imagen corporativa, se puede ver en las instituciones educativas, marcas comerciales y por supuesto, en el deporte. Internacionalmente son pocos los países que realizan esta práctica enfocada al diseño, otras culturas que destacan por este método de conceptualización, son Estados Unidos y Japón.

El diseño de mascotas se puede generar de dos maneras, de forma física por medio de una botarga que asiste a los juegos para impulsar a los aficionados a apoyar al equipo, y de forma digital que es representada por una caricatura que tiene como función los medios comerciales, como los artículos promocionales y las redes sociales.

Este 2022 tuve la oportunidad de participar en un concurso de diseño de mascota para el equipo de futbol profesional de Mexicali “Cachanillas FC”, donde mi propuesta fue la ganadora. Realicé un diseño enfocado principalmente en la imagen corporativa de la institución.

Mi conceptualización del diseño se basó principalmente en el escudo del equipo, lo que más destaca y llama la atención de la conformación del escudo visualmente es el balón de fútbol con fuego, decidí tomar ese concepto para representar la cabeza de la mascota, para después crearle el cuerpo y una vestimenta donde se plasmen los colores del equipo (naranja, negro y blanco). Mi idea fue generar un personaje caricaturesco que pueda difundir en niños y en familias mexicalenses el entusiasmo, dinamismo y efusividad de disfrutar el deporte apoyando al club.

Fue una experiencia muy grata haber ganado, significó mucho para mí al ser dos áreas que disfruto; deseo sea el primero de muchos proyectos en relación con la imagen corporativa en el deporte profesional.

*Alumno de 10mo cuatrimestre de Diseño Mexicali Andres Sebastian Bejarano Soto

Ganador del concurso de Diseño de mascota para Equipo de futbol de Mexicali Cachanillas.