preadolescentes
PR EF I EL ES M ATÍ AS KO R N E T Z
Cuando observamos a los preadolescentes en su forma de vincular con el otro, vemos que hay un alto porcentaje de ese ejercicio relacionado al mundo tecnológico, redes sociales, programas de TV, series, juegos y otros formatos creados especialmente para preadolescentes. Estos brillantes productos son financiados por grandes empresas que invierten cifras millonarias en los preadolescentes, ya que han detectado el potencial consumo que realizan. Estos productos se encuentran cargados de contenidos que estimulan, entretienen y fascinan la voluntad de los preadolescentes, provocando no solamente un cliente potencial sino un fiel difusor. Esta magistral estrategia generó en el mercado mundial un creciente movimiento en relación a los productos digitales destinados a los preadolescentes. El problema en cuestión no es que las empresas hayan generado un negocio en el segmento preadolescente —dado que ha logrado innumerables avances y beneficios— sino que como líderes no estemos dilucidando esta notable estrategia. El desafío es apropiarnos de estos recursos y utilizarlos como medio de conexión frente a los preadolescentes que deseamos acompañar. Junto con los preadolescentes vivimos en un mundo tecnológico, en una sociedad digital, atravesados por una lógica de consumo, y todo esto nos hace ser quienes somos. Un importante sociólogo británico, T. H. Marshall, decía: «Cuando mucha gente corre simultáneamente en la misma dirección, hay que formular dos preguntas: detrás de qué corre y de qué huye». Todas las subjetividades y las vivencias de los preadolescentes se encuentran atravesadas por las lógicas de consumo, donde la pregunta por el ser se convierte en una pregunta por el tener. El deseo de pertenecer hoy se define mediante el tener los productos que sus marcas les ofrecen, ver lo que publican, escuchar lo que tienen para decir y presenciar sus espectáculos; corren detrás de lo que es tendencia, moda o noticia que afecta a la cultura preadolescente. Los adolescentes huyen de la posibilidad de quedar afuera de estas novedosas, atractivas y fascinantes propuestas. Ellos son los encargados de difundir sus gustos y preferencias, generando el efecto contagio mediante los espacios que frecuentan. Cada vez son más empresas que se dedican al segmento preadolescente, dado que en los estudios de mercado comprobaron el alto nivel de consumo y fidelidad que manifiestan. 48 |
Las empresas han identificado las necesidades propias de la edad y buscaron instalar de manera transversal los productos a ofrecer, respondiendo a la heterogeneidad. Nuestra tarea como líderes de preadolescentes es utilizar todos los consumos como medios de conexión, trabajando desde sus motivaciones para lograr la atención necesaria y de esta manera guiarlos al conocimiento de toda verdad que nos revela el Espíritu Santo (Juan 16:13). Es fundamental entender las diferentes representaciones sociales de los preadolescentes para trabajar en función a sus percepciones, dado que no todos se ven atraídos por las mismas marcas, música, programas, series o redes sociales, pero sin dudas que todos están atraídos por algún producto que ofrece el mercado. Nuestro desafío es utilizar estas mismas estrategias para imantar a los preadolescentes con programas que respondan a los mismos estímulos que ya han desarrollado los programas que fueron creados para ellos. Al provocar la atracción necesaria, podremos ofrecer todo lo que Dios tiene preparado de antemano para ellos (Efesios 2:10), dándoles mucho más de lo que cualquier programa en este mundo pueda ofrecer. Busquemos la innovación, creatividad y originalidad que los preadolescentes necesitan, y de esta manera comprobaremos la fidelidad que manifiestan frente a los espacios que de manera transparente y honesta creemos para ellos. Estamos frente a una generación sobreestimulada ante valores desordenados, pero que no perdió la sensibilidad de identificar el amor verdadero, el cual encontrarán cuando conozcan a Jesús. Matías Kornetz @KornetzMatias Matías tiene estudios teológicos. Es técnico y diplomado en prevención de adicciones. Diplomado en pastoral juvenil y adolescente. Es autor del libro «Guardado en su corazón» y forma parte de la Iglesia Casa de Oración en Argentina. Esta felizmente casado con Abigail.
@Lider625
