ENE-FEB 2020
Contextos Revista de la Fraternidad Nacional.
ADIVINOS, NUEVOS AMOS DEL MERCADO
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TABLA DE CONTENIDO
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Retrospectiva: Sistema Judicial Penal, ¿Cómo
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Carta Editorial: El Principio.
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Educación: Los nuevos doctorados en Mé-
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Contraste: En Busca de la Felicidad.
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Equidad y Género: Tip´s de Autoestima.
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Entrevista: Ludopatía: La oscuridad del
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Viajes: Turismo Medico.
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Puzzle: Gestión de Talentos 2020.
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Pasiones: Espejos Ignotos.
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Esfera: Dignificar a Nuestros Policias.
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Infografía: Identidad Digital.
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Paradigmas: Adivinos, los Nuevos Amos del
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Finanzas: Más posibilidades que las Afores.
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Sector: Trabajar con las Nuevas Genera-
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Estilo de Vida: Tendencia en Joyería: Mexi-
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Avance: Matemáticas para el Cáncer.
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Tecnología: Los 10 Ladrones de Identidad.
juego.
Mercado.
ciones.
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era antes y cómo será ahora?.
xico.
caneídad con Estilo.
Daniel Ernesto Romero Ibañez Cyrene Esquivel González Brian Columna Vázquez Josué Simón Bojórquez Ángel Piedras Marisol Medina Escobedo Diseñadores de Inteligencia Creativa.
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EL
PRINCIPIO Nunca es tarde para comenzar y reinventarse. Cada momento es el preciso para reiniciar proyectos y emprender rutas nuevas, para lanzarnos a aprender otras habilidades y obtener conocimientos que nos permitan tomar las mejores decisiones cotidianas. Este es el instante perfecto para escribir la vida que queremos y convertirnos en hĂŠroes de nuestra vida.
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Este día iniciamos una revista en la que abrazaremos diferentes temas de interés general con una perspectiva de periodismo de investigación y utilitario. Creemos que la educación es el camino para generar para nosotros, y los otros, oportunidades de vida y realización. Así, impulsamos desde aquí la diversidad de ideas y puntos de vista, presentamos idiosincrasias, creencias y culturas. Somos parte de un México lleno de contrastes y riqueza que queremos exponer mediante esta publicación que lanzamos a final del año. Esto para enfatizar la paradoja de que los inicios de todo lo marcamos cada uno de nosotros, no un calendario. Las acciones no son impuestas. Tienen el ritmo del propio avance y el deseo de extender la fraternidad sin fronteras y la comunicación. Así, es momento de rescatar las mejores prácticas de negocio y de vida, de conjugar tareas y catapultar resultados. Hoy es el día para emprender nuevos objetivos y saber que la equidad es una realidad que debemos exaltar en los demás y vivirla plenamente. Es ahora el tiempo para crear, pero también para reflexionar y aprender más del mundo. También es tiempo de compartir y de darnos la oportunidad de multiplicar nuestra capacidad de servir y convertirnos en los arquetipos que siempre admiramos. Hoy es el principio no sólo de esta publicación. Es el inicio de nuestra vida y de lo que siempre deseamos.
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EN BUSCA DE LA
FELICIDAD.
En los últimos tiempos la búsqueda de oro ya resulta intrascendente. Ahora los alquimistas indagan sobre algo más valioso: ¿Dónde se encuentra la felicidad? Inicialmente se asumió, erróneamente, que existía una correlación con la riqueza materail. Sin embargo, pronto se comprobó que aunque si es significativo el aumento de la felicidad al mejorar los niveles de vida, esto sólo ocurre cuando se avanza de la extrema pobreza o subsistencia a “algo” mejor. Pero no ocurre en los demás estratos sociales.
Y si no es la riqueza, ¿cuál es el camino a la felicidad? Reynaldo Alarcón, Doctor en Psicología y Filosofía, es uno de los investigadores que más se ha preocupado por indagar sobre el tema y echa por tierra todas las hipótesis planteadas hasta ahora. Esto, porque nada de lo que imaginas se considera relevante para alcanzar la felicidad. En un ranqueo a nivel mundial el investigador detectó que los 10 factores asociados a la felicidad son: 1. Gozar de buena salud. 2. Estar bien con Dios. 3. Tener una buena familia. 4. Vivir en paz interior. 5. Alcanzar éxito. 6. Tener libertad. 7. Tener dinero. 8. Ser honesto. 9. El amor romántico. 10. Tener amigos.
Los tres primeros lugares no tienen que ver con la capacidad económica o el poder. Se trata de una condición corporal que no se puede comprar, en el primer caso, seguido de un conocimiento personal e intrasferible acerca de las creencias propias y, en tercer lugar, está relacionado con as personas con las que convivimos en el día a día. Al analizar los factores cruciales para determinar qué tanto le importa a una persona cada uno de los siguientes hechos para ser feliz, es sorprendente que las metas y objetivos cotidianos no tienen gran relevencia para determinar cómo nos sentimos. Las respuestas a nivel global fueron las siguientes. Buena salud se ubica en el primer lugar con 67.50% Buea familia está en el segundo sitio con 54.60% Estar bien con Dios tiene la tercera posición con 41.10%
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Vivir en paz interna fue la respuesta en 30.10% de los casos Tener dinero es lo que respondieron 18.40% de los entrevistados Alcanzar éxto lo consideraron el 17.80% Hacer bien a los demás el 14.10% Tener un trabajo estable ocupó la décima posición con 12.30% Otras variables interesantes das por Alarcón fue determinar si tado civil influía en la percepción factores que nos hacen más El resultado fue este:
La salud determina nuestro grado de felicidad.
realizael esde los felices.
Vale mencionar que en dferentes encuestas sobre cuáles son los países más felices Mexico se sitúa en los primeros lugares sin importar grado de riqueza o recesión económica. En la Encuesta Mundial de Felicidad de la Organización Mundial de las Naciones Unidas México tiene la posición 23 y Finlandia ocupa el primer lugar.
Para saber más ve esta entrevista: https:// w w w. y o u t u b e . c o m / watch?v=0ZRU4VbMYRs
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LUDOPATIA: La oscuridad de los juegos La ludopatía es la adicción a los juegos de azar y la intoxicación que provocan es tan alta y tan nociva como pueden serlo las drogas, la nicotina o el alcohol. Débora Blanca, psicóloga y experta en ludopatía, directora del equipo de Lazos en Juego que brinda tratamientos y capacitación en ludopatía, comenta que con esta adicción el cuerpo se desgasta, descuida y enferma, aunque lleve mucho más tiempo advertirlo en relación al consumo de drogas, por ejemplo. Sin embargo, tal adicción incide en una baja productividad, irresponsabilidad, decadencia de relaciones sociales, poca concentración y otras anomalías donde se patentiza la decadencia del adicto al juego. _ ¿Volverse un perdedor es una consecuencia de la ludopatía? Usted afirma que el ludópata no juega para ganar sino para perder, porque así tiene la excusa perfecta para volver a jugar. _ Sí, y así es. Pero para entenderlo tenemos que diferenciar a alguien que juega socialmente, del ludópata. Un jugador social es alguien que va al bingo o al casino del modo que podría ir a un teatro o al cine: va para divertirse, a pasar un buen rato con familia o con amigos. Y hace un cálculo del dinero que va a poner en juego y del tiempo que va a permanecer en el casino. Podrá jugar un peso más o menos, y quedarse algunos minutos más de los que había pensado, pero sólo eso.
El ludópata, en cambio, no va a jugar por placer sino por necesidad. Pero no por la necesidad del dinero sino porque él necesita jugar, así como el alcohólico necesita tomar o el drogadicto, drogarse. Por otra parte, el ludópata no va acompañado a jugar, va solo. Es que las adicciones, generalmente, se concretan en soledad. A la vez, el ludópata no hace un cálculo de cuánto dinero va a jugar ni de cuánto tiempo estará en la sala de juego. Y si lo hace, lo pierde muy poco después de empezar a jugar. _ ¿El ludópata es adicto al dinero? _ ¡No! El ludópata es adicto al juego por el juego en sí. Su adicción no es al dinero. Por eso, las pocas veces que gana, en vez de retirarse con todo lo que ganó, sigue jugando. Y si se retira con la ganancia, vuelve al día siguiente y no para de jugar hasta perder todo y más. La palabra “pérdida” es una palabra central en el ludópata, ya que habla continuamente de lo que perdió: dinero, bienes, amigos, familia. El ludópata es un perdedor empedernido. Y en casi todos los casos aparece la adicción tras una situación de pérdida como la muerte de alguien querido, una separación, jubilación, quedarse sin trabajo.
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“La adicción al juego es un anclaje en las pérdidas. No una adicción por ganar, lo que tiene implicaciones muy negativas para el adicto”. _ ¿Hay personas que juegan para “salvarse” económicamente?
_ ¿Y qué se hace en esos casos, cómo es
_ Bueno, hay juegos como la quiniela, la lotería, que están más relacionados con la salvación económica de la gente; así, son muchos los que juegan para ver “si se salvan”. Eduardo Galeano tiene un texto muy bueno donde habla de las distintas clases sociales y relaciona a la lotería con los pobres. Allí, hace una metáfora en la que el ganador es señalado por el dedo índice de Dios, es decir, el ganador es el elegido.
_ Es fundamental trabajar con los familiares en el tratamiento, para reflexionar juntos y hablar de cosas que sólo frente a un terapeuta pueden hacerse. La familia del ludópata debe entender que no está tratando con una persona caprichosa o mala, sino con una persona enferma, enferma de ludopatía”
Pues bien, lo que ocurre muchas veces es que, si alguien gana mucho dinero puede detonarse a partir de ahí una ludopatía. O puede que le ocurra algo, cualquier cosa, que lo lleve a perder todo el dinero que ganó. Porque no es fácil asumir y soportar un cambio cualitativo en la vida, por ejemplo: pasar de no tener nada a ser millonario.
Desde luego, claro que existe. Pero cuando al dejar de jugar recupera el afecto familiar, se reconecta con sus amigos, con el trabajo, con el estudio y el jugador empieza a ver la vida como la veía antes de enfermarse, empieza, además, a pensar distinto. Claro que cuando le dices: “a partir de ahora no juegas más” es posible que tenga recaídas.
_ ¿Es común que el ludópata genere conflictos familiares? _ Sí. En general en todas las adicciones, y en la ludopatía también, lo familiar siempre es muy complejo. Por un lado, a veces hay antecedentes en la familia de origen del jugador, para quien el juego fue algo común, normal, desde muy chico. Luego, cuando ese jugador construye su propia familia, a veces se producen quiebres, en lo económico primero, y en lo afectivo después. Es que el jugador no sólo pierde dinero -la suya y la de su familia- sino que al mismo tiempo empieza a perder la confianza de los suyos ya que miente todo el tiempo. Y es que necesita mentir para poder seguir jugando. Cuando ya no tiene dinero propio, pide prestado, vende bienes familiares y se mete en situaciones de riesgo cuando recurre a prestamistas usurarios los que de pronto un día aparecen en su casa a reclamar el pago de la deuda.
la terapia?
_ ¿Existe la abstinencia en el ludópata?
Todas las adicciones las tienen porque es muy difícil dejarlas. Es en ese punto donde el reproche familiar debe ser el mínimo posible, aún cuando se sienta que el ludópata volvió a traicionar la confianza. Pero a la vez es necesario que el ludópata deje que lo ayuden. Porque muchas veces empieza el tratamiento sin creer en la efectividad. Por el contrario, cree que “la cura” está en ganar, porque si gana, se dice a sí mismo, se acaban los problemas porque paga las deudas y listo. Nada más equivocado. La solución no está afuera, sino adentro mismo del ludópata, pero es imprescindible que el entorno ayude. Si no hay familia, un jefe, un amigo, un compañero de trabajo, es más difícil la recuperación.
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_El alcoholismo es una de las adicciones de más vieja data detectadas. Luego vino la drogadicción. ¿Cuándo descubrimos la ludopatía? La ludopatía existe, claro, desde la aparición del primer juego de azar. Pero recién en 1980 la ludopatía ingresa al Manual de Psiquiatría como patología, lo cual le quita la categorización que hasta entonces tenía: la compulsión al juego era “un vicio”. ¿Cuál es la diferencia? Que al determinarse que es una patología comienza a hablarse de tratamiento y comienzan a aparecer terapias para tratar a esas personas que en realidad están enfermas. Y esto es fundamental, porque si bien aún algunos sostienen que el jugador es un vicioso, lo cual lleva a condenar al ludópata y no atenderlo, ya no hay dudas de que el jugador compulsivo está igual de enfermo que el alcohólico, el drogadicto. Ahora no sólo el ludópata puede tratarse, sino que puede recuperarse.
_ En el caso del juego online ¿la adicción es igual o más difícil de detectar? El ludópata que asiste a un bingo o a un casino, en algún momento se lo detecta: porque ha pasado muchas horas fuera de su casa y no aclara dónde ha estado; porque llega con mucho olor a cigarrillo, demacrado, de mal humor… pero cuando el jugador juega sin moverse de su casa, cuando puede jugar estando en el colectivo, el tren o el subte y hasta en su mismo trabajo, es mucho más difícil, para su entorno, detectarlo. Lo que tiene “de bueno” el juego presencial es que hay más modos de darse cuenta si alguien es ludópata. Por ejemplo, la señora o el señor que son jugadores tienen que vestirse, arreglarse mínimamente para ir al bingo o al casino; se exponen a la mirada de los otros, tienen algún que otro contacto social. Ahora, cuando juegan desde sus casas se alejan incluso de ese mínimo contacto social al que recién aludía.
Los juegos tradicionales migran a las versiones en línea.
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GESTIÓN DE TALENTOS 2020 La gestión de recursos humanos ha enfrentado grandes cambios en los últimos años y todo parece indicar que la revolución no se detendrá. El avance de la tecnología, la globalización y el impacto generacional son algunos de los factores que explican esta transformación. A continuación, presentamos las tendencias de la gestión de talentos que dominarán el panorama laboral en los próximos años.
Aprendizaje social
Se trata del aprendizaje que se produce en la vida cotidiana a partir de la observación y la imitación. En este ámbito, los recursos online y las comunidades virtuales jugarán un papel fundamental. Big Data e inteligencia artificial
Gracias a la tecnología, se puede lograr un mejor entendimiento sobre el comportamiento humano. Por medio del Big Data se puede acceder a una gran cantidad de información y analizar las tendencias en el mercado laboral. Este conocimiento puede ser aprovechado por las empresas para dirigir eficazmente sus estrategias de recursos humanos.
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Gestor de comunidades El gestor de comunidades asumirá un nuevo rol de líder transformador, que tendrá la capacidad de motivar e inspirar con sus palabras y con su ejemplo a los demás y así producir cambios positivos en ellos, en la organización y en la sociedad. Knowmad Este concepto se compone de dos términos: Know (saber) y nomad (nómada). Las empresas buscarán nutrirse de profesionales con este perfil: un trabajador del conocimiento y la innovación, flexible y capaz de trabajar con cualquier persona, en cualquier momento y en cualquier lugar. Inteligencia colectiva El proceso de toma de decisiones se volverá cada vez más colaborativo. El liderazgo dejará de ser individualizado. Nuevos entornos de trabajo Las nuevas herramientas digitales proveerán nuevos entornos de trabajo, muchos de ellos móviles, que transformarán las prácticas laborales. El foco en el talento El departamento de recursos humanos deberá impulsar una transformación en las organizaciones, priorizando el talento. Las empresas irán detrás de profesionales enfocados en la construcción de un proyecto común. Redes sociales internas
La tecnología permite mayor flexibilidad en la gestión de talentos.
Las redes sociales internas se volverán más efectivas para impulsar la fuerza comercial.
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DIGNIFICAR A NUESTROS POLICÍAS Parte fundametal para reducri los índices de criminalidad tienen que ve con la capacidad de dignificar la carrera policial. Dejar de percibir a los oficiales como un “mal necesario”y develar la impotancia de su labor para nuestra sociedad.
Hablamos entonces no sólo de entrenamiento o capacidad de responder a entornos específicos y operar máquinas o herramientas, sino de una formación holística que mejore la propia percepción en muchas áreas de conocimiento. Generar personal con mayores conocimientos y herramientas para plantear ideas y soluciones en materia de seguridad ya está contemplado en el Programa Nacional de Seguridad Pública de 20082012 y en 2014 el Consejo Nacional de Seguridad Pública lo retoma para definir programas de formación docentes, nuevas tecnologías de la educación, evaluación de competencias, apoyos didácticos y similares.
En el proceso de dignificación que busca mejores personas, debe existir un reconocimiento monetario a estos servidores públicos. Es decir, remuneraciones con las que puedan vivir decorosamente. Pero no todo debe restringirse al factor económico. Debe visualizarse el propio desarrollo y conformación de la carrera policiaca. La capacitación y la profesionalización de los policías es crucial para disminuir los crímenes comunes y de alto impacto social como los homicidios. La preparación es el eje fundamental donde se centra gran parte del proceso de dignificación de una profesión. En la era del conocimiento que vivimos, los trabajadores por supuesto valoran la retribución económica por su trabajo, pero cada vez es más valioso para ellos el dominar su labor cotidiana, tener posibilidades de mejorar en su área de especialidad y saber el impacto que tiene la labor que realizan. Este empoderamiento se genera a través de establecer planes de capacitación y entrenamiento continuos, pero también conformar planes de carrera y generar el reconocimiento social a los oficiales que preservan nuestra vida, bienestar y bienes. El conocimiento es esencial en la dignificación. Los policías deben tener una formación que les permita dominar su trabajo, pero que simultáneamente encuentren la trascendencia social en su trabajo.
En la Cuarta Transformación, el cambio verdadero en materia de seguridad, implicará el desarrollo policial integral, de carrera, esquemas de profesionalización y certificaciones.
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Personal de la policía federal se capacita ahora a través de CONOCER y será este sistema que adopten nuestros mandos castrenses. Es decir, a través de sistemas profesionales y estandarizados. Acceder a mayores niveles educativos es a una realidad en la que debemos proseguir si deseamos cambios sustantivos en la seguridad pública. En materia de capacitación y profesionalización no debe existir trabajo parcial, limitado y menos simulación. Hay quien asevera que dentro del nuevo sistema penal acusatorio no se previó la capacitación y educación continua. Incluso algunos sostienen que se desviaron fondos destinados a la profesionalización del personal de seguridad e impartición de justicia y que se minimizó, en la práctica, la importancia de alcanzar mayores niveles de conocimiento.
La Guardia Nacional deberá su éxito a la capacidad de desarrollo de quienes la integran. No sólo es acceder de grados académicos, es generar transformaciones personales y familiares en cada uno de los miembros que integran este cuerpo de seguridad. También es generar un empoderamiento real que permita servir a la sociedad. Esto implica dotar a cada elemento policial de herramientas cognitivas para que tomen las mejores decisiones en el campo de acción y que planteen nuevas propuestas y soluciones para tener un país seguro. La tranquilidad de los ciudadanos es una tarea prioritaria que será posible en la medida que tengamos mejores cuerpos de seguridad, policías y militares más comprometidos y honestos. Y en esto, la educación juega un rol esencial.
Diseñar un plan de carrera y certificar al personal de seguridad es parte de la capacitación integral.
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ADIVINOS, LOS NUEVOS AMOS DEL MERCADO. Tendencias que cambiarán los negocios en el próximo quinquenio. Por Teófilo Benítez Granados, Rector de CESCIJUC.
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Ser un adivino en nuestra era implica observar, cuestionar y experimentar. Así, es posible determinar patrones, políticas y hábitos que generarán los nuevos problemas y expectativas del mercado. El paso inicial es saber que ya concluyó la era de los grandes movimientos de masas. La fragmentación social implica nichos cada vez más particulares. Algunos le llaman a esto “micro tendencias”, grupos reducidos con características específicas. Algunos ejemplos de éstos núcleos de consumidores potenciales son el auge de sacerdotisas en las nuevas religiones, inmigrantes ilegales que determinan muchos asuntos políticos, interés creciente de hombres y mujeres por modificar su cuerpo, demanda de mayor pragmatismo en los programas de estudio en las universidades o la ascendente necesidad de compaginar vida personal y laboral en los grandes centros urbanos. Tales cambios pueden generar nuevas ideas y soluciones en los productos y servicios que ya existen en el mercado. Las micro tendencias develan las pautas de consumo que aparecerán y las oportunidades que pueden aparecer con cada una de ellas.
No existe un producto único para todos, por ello, para lograr el éxito de una marca, es fundamental estudiar y entender los hábitos y necesidades de los consumidores y lo que mueve sus decisiones de compra, establece la firma trasnacional de estudios de mercado A.C Nielsen. Bajo esta premisa, todos podemos “adivinar” la rotación de bienes. Así, cuando detectamos el incremento de personas que desean bajar de peso, 54% de la población en Latinoamérica, por ejemplo, (https://www.nielsen.com/cl/es/insights/ news/2015/salud-y-bienestar-tendenciasen-Latam.html) prevemos de forma simultánea el incremento de operaciones para eliminar la obesidad. Simplemente el IMSS realiza más de 300 cirugías bariátricas cada año y este número se triplica en el número de liposucciones que se efectúan en hospitales privados. Ahora, el deseo por ser más delgados, también genera mayor oferta de productos light o bajos en grasa, alimentos orgánicos, suplementos alimenticios, gimnasios, productos dietéticos, nutriólogos, medios de comunicación especializados y otros.
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Por supuesto, esto genera un atractivo mercado que catapulta propuestas para quien desea bajar de peso, como consultorías médicas, programas de activación física, básculas domésticas y un largo etcétera donde se pueden incluir hasta consejos en línea sobre dietas específicas. Otra micro tendencia social es el aumento de “padres” de mascotas. Simplemente los fabricantes de alimentos para perros y gatos mencionan que aumentaron en 33% su producción en los últimos cinco años, dice el Consejo Nacional de Fabricantes de Alimentos Balanceados y la Nutrición Animal y en el 75% de las tiendas de autoservicio el área de mascotas es igual o mayor que el departamento de bebés. En México, siete de cada 10 hogares tienen al menos una mascota dice el Consejo Nacional de Población.
A cada momento surgen nuevas expectativas de consumo.
Esto implica un gran mercado no sólo de alimentos sino medicamentos y vacunas, enseres para animales, shampoos y productos de higiene personal, veterinarias, empleados para mascotas como paseantes de perros y otros muchos productos y servicios. En el sector laboral aparece otra tendencia a considerar. Los trabajadores ya no se retiran a los 60 años de edad sino ocho años después…o hasta más. Paradójicamente en las empresas no existen planes para los trabajadores de mayor edad. Este fenómeno devela la necesidad de un grupo poblacional para tener una percepción salarial sino para fomentar la autoestima. Así, las firmas que logren aprovechar la experiencia y competencias de quienes tienen más años, podrán tener en su plantilla laboral a personas más dedicadas y leales. En las universidades, por ejemplo, se contrata a profesores de mayor edad y en algunos laboratorios farmacéuticos trasnacionales los profesionistas mayores lideran líneas específicas de productos y supervisan departamentos cruciales como calidad o ventas.
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Esto abre grandes posibilidades de negocios: desde bebidas energetizantes a head hunter de profesionistas experimentados, cursos motivacionales, medicina geriátrica y varias propuestas espirituales. Luigi Valdés, asesor empresarial, en “El dado de siete caras”, presenta una amplia gama de ideas de negocios basados en tendencias tan dispares como el incremento de las mujeres en el ámbito laboral, el ascendente sentido de soledad en las grandes ciudades o la creciente necesidad de personalizar productos y servicios. En esta liga se puede acceder a este libro: https://www. academia.edu/15999370/Libro-dado7-con-portada-2-luigi-valdes. Ahora, ¿Qué pasa con los trabajadores que demoran hasta dos o más horas para llegar a sus centros laborales? Quienes se desempeñan desde el hogar cambian los esquemas existentes de la fuerza laboral con el teletrabajo, terciarización (outsourcing) y trabajo libre (freelancer) que implican nuevas formas de remuneración. Entre quienes se quedan en la oficina aparecen los “compradores de segundos hogares”, que adquieren otra casa o condominio con el fin de tener un mejor acceso a la familia o a la diversión. También aparecen quienes conforman su vida alrededor del centro laboral: compran membresías de gimnasios cercanos, llevan su ropa a lavanderías cercanas al trabajo, adquieren sus víveres en los supermercados aledaños. Mientras esto ocurre, se vaticinan grandes modificaciones en la integración de las familias y aparecen las uni parentales, interraciales e incluso de una sola persona y el auge de rommies o personas que comparten su departamento con otros.
Por otra parte, el auge de la tecnología de información genera varias micro tendencias. Están los “nuevos luditas”, que evitan el mundo electrónico y los geeks sociales, que adoran la Internet. Los trabajos relacionados con la informática atrae cada vez a más mujeres. Estas son las “Tech fatales”. ¿Qué negocios podrían generarse para estos grupos específicos de consumidores? Nuevamente, la respuesta está en observarlos atentamente, generar encuestas y entrevistas con ellos y experimentar con propuestas para verificar que sean atractivos para tales consumidores potenciales. En general, en cada sector económico y área social específica aparecen tendencias dignas de considerarse. En el entretenimiento, por ejemplo, aparecen grandes cambios. Así, los deportes individuales adquieren mayor auge pero los adolescentes privilegian las interacciones en grupo…luego de intercambiar consejos en línea. Las relaciones sociales se despersonalizan y la comunicación de sentimientos, por ejemplo, surge a través de dibujitos (emoticons) mientras la invitación de relaciones sexuales se limita a la pregunta mal pronunciada de ¿Dónde estás?.
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Ante esto valdría analizar cómo relanzar competencias laborales como el trabajo en equipo, generar soluciones a una creciente interconexión que genera individuos que experimentan mayor aislamiento y soledad, impulsar encuentros “cara a cara”, catapultar la lectura y volver moda el escribir poemas y cartas para que la capacidad de comunicación entre los seres humanos no se diluya…o desaparezca. Esto no se trata de una función social, sino de una oportunidad para crear soluciones y cumplir expectativas que subyacen, por ejemplo, en los romances de papel o relaciones virtuales. Indagar sobre esto podría generar datos tan sorprendentes como el que ahora la gente trabaja 24x24 horas por el empleo de celulares, apps y otros avances tecnológicos que impiden separar la vida personal de la laboral. Esto genera zombies laborales que “olvidan” las interacciones directas con otros y presuponen, falsamente, que los robots suplirán al hombre. Inclusive en las lides amatorias, por absurdo que parezca y sea. Entonces aparecen los encuentros programados de citas, sitios de encuentros románticos, “casamenteros” profesionales, aumento de la individualidad y soledad que a su vez se traduce en amplios sectores poblacionales que sufren depresión o ansiedad. ¿Qué harán los emprendedores ante esto? Por otra parte, en la política se desmorona el culto a las “elites impresionables” que suponían marcaban las tendencias de voto por integrarse por personas exitosas y bien educadas. En su lugar se empoderan los votantes independientes, los que votan cruzado y los indecisos. Esto presupone el auge de muchas medidas populistas, a nivel mundial, para convencer a estos amplios sectores poblacionales.
De manera simplista el voto cautivo se retrae mientras aumenta el flotante o independista que integran mayormente los sectores en pobreza. En el ámbito empresarial esto abre grandes oportunidades a quienes dedican sus productos o servicios a la base de la pirámide poblacional. Esto puede generarse con soluciones básicas, empaques más pequeños, menos valores agregados o disminución o inexistencia de servicios post venta, incluso alquileres en lugar de ventas. Volver a lo básico es el slogan que responde al creciente populismo. Esta liga resulta crucial para entender esta tendencia política: http://reader.digitalbooks.pro/book/preview/35012/ch6 Impulsar el consumismo implica modificar en tiempos cada vez más cortos los modelos a seguir. Por ejemplo, el estar bronceado, que antes se asumía como una característica sexy, ya no lo es. Las personas que “odian el sol” aumentan a medida que la capa de ozono desaparece y el cáncer de piel aumenta. Muchos de los nuevos paradigmas los dictan los “doctores Hágalo Usted Mismo (HUM)” como les llaman a quienes investigan en la Web para saber más sobre su salud. Son esos nuevos gurús quienes establecen los cánones de lo saludable y bello. Y hay que seguirlos para generarles soluciones y productos que cumplan con sus expectativas. Aprendices de adivinos: deben estar atentos a lo que ocurre en diferentes ámbitos y países. Así podrán encontrar oportunidades de negocios en el sector eclesiástico donde las grandes religiones se fragmentan en dos o tres cada día y aparecen promisorios mercados en economías emergentes como Brasil, Rusia, India y China. ¿Se atreven a trabajar basados en las microtendencias?
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TRABAJAR CON LAS
NUEVAS GENERACIONES Las generaciones millenials y Z, los nacidos después de 1982, son casi el 36% de la población mundial y revolucionan los mercados y las condiciones de trabajo.
Una de sus principales características es que están en comunicación con el mundo completo a través de las redes sociales y dan por sentado que el work-life tiene que formar parte de su trabajo. Necesitan la flexibilidad laboral para compaginar su vida personal. Para ellos vivir en una oficina no es una opción ni para asceder profesionalmente ni para conservar un empleo.
• De niños fueron escuchados y felicitados de manera contínua, por lo que su autoconfianza es muy alta. Sin embargo, esperan que el jefe (la autoridad) les preste la misma atención que tenían en casa.
Las principales características laborales quienes nacieron después de 1982 son:
• Tienen mucho compromiso, pero no con las organizaciones, sino con ellos mismos. Así, no les asusta cambiar de trabajo
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• Ser muy destacados: optimistas, “multitasking” y sabios desde la perspectiva tecnológica. • El estilo de liderazgo que prefieren es coaching, positivo, motivacional, colaborativo, que le provea estructura y orientado al resultado. • Buscan el feedback inmediato. • Comunicación instantánea a través de múltiples plataformas: mensaje de texto, blogs, email, mensajes en el momento. ¿Quiénes son los millenials? • Llegaron al mundo laboral durante la muerte del capitalismo puro y después de ver que sus padres trabajaron mucho y ese esfuerzo desmedido no les permitió alcanzar sus ambiciones o no les libró de ser despedidos durante la crisis de los 90, ellos quieren disfrutar del momento y rehúsan “casarse” con alguna empresa.
• Por encima de las formalidades esta generación respeta la credibilidad del otro.
• Son altamente tecnológicos y se adaptan al ritmo cambiante de las cosas. • Ven a la generación precedente como adicta al trabajo y ellos privilegian el equilibrio entre lo laboral y lo personal. • La mujer no está dispuesta a renunciar a desarrollar su vida profesional. • Les gusta emprender y aprender y tomar parte en la toma de decisiones; tienen mayor tolerancia al fracaso.
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Generación Z o menores de 19 años
1. No les hagas perder el tiempo
• Serán los próximos en incorporarse al mercado laboral.
Son impacientes y poco críticos, se conforman con la solución más rápida y cómoda.
• Su vida gira en torno a la tecnología. Estudian y leen online y recurren a You Tube para sus trabajos de clase. • Es difícil captar su atención y se preocupan por el medio ambiente y las personas. • Una gran mayoría aspira a tener su propia empresa y/o a poder vivir de sus hobbies. • Buscan trabajos flexibles, a distancia, y que les permitan realizar varias actividades a la vez. • Son muy creativos. ¿Cómo poder trabajar con ellos? Considerar qué factores son los más importantes para su vida. Si no trasgredes sus reglas implícitas podrás gozar de las propuestas y soluciones de dos generaciones que evolucionan el merado laboral y las perspectivas de consumo a nivel global. Estas son las reglas de oro:
2. No les abrumes con correos El exceso de información les abruma. Les gusta acceder a la información de manera proactiva. Valoran positivamente la información que buscan ellos mismos frente a la que les envían. 3. Elige bien a tus prescriptores La Gen Z valora las recomendaciones de familiares y amigos (82% cree que tienen gran importancia) frente a las de influencers o expertos online (54% cree que tienen poca o nula importancia). La Gen Z considera que los influencers dejan de ser ellos, se vuelven arrogantes y pierden credibilidad. 4. La calidad importa La característica que más valora tanto la Gen Z como la GenY es la calidad (70% y 98% le dan respectivamente mucha importancia). 5. Constante preocupación por el trabajo A la Gen Z le gustaría poder relacionarse con las marcas que consume a nivel profesional, se interesan tanto por la posibilidad de trabajar en ellas como por entender el proceso que ha llevado a la marca a posicionarse como referencia. 6. Cuida la experiencia La Gen Y prioriza las experiencias asociadas frente al producto adquirido. 7. Go Digital Pese a que la Gen Z prefiere la tienda física frente a la online, para comprar productos en general, alojamiento o transporte sucede lo contrario.
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MATEMÁTICAS PARA CURAR EL CÁNCER
Científicos suizos recurren a la teoría matemática de la información para analizar el desarrollo de las células cancerosas y proponer estrategias terapéuticas innovadoras. Consideran que el cáncer es una enfermedad de la información.
Esto porque el desarrollo y la supervivencia de los seres vivos están vinculados a la capacidad de sus células para percibir su entorno y responder a él correctamente. Para conseguirlo, las células se comunican a través de sistemas de señalización química, llamadas vías de señalización, que regulan y coordinan la actividad celular. Sin embargo, las deficiencias en el procesamiento de la información pueden evitar que las células perciban su entorno adecuadamente. Entonces comienzan a actuar anárquicamente, lo que puede conducir a la aparición de cáncer. Para comprender mejor cómo la información truncada influye en la actividad de las células enfermas, los investigadores de la Universidad de Ginebra, han abandonado el estricto campo de la biología y proponen examinar la comunicación celular a la luz de la teoría de información, la teoría matemática más utilizada en informática.
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Correlaciรณn no imaginada entre la comunicaciรณn celular y la informรกtica permite un panorama mรกs promisorio en la salud.
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Este enfoque, publicado en la revista Trends in Cell Biology, ofrece una visión radicalmente nueva de la oncología.
“En cierto modo, el cáncer es una enfermedad de la información”, explica Karolina Zielińska, autora de este trabajo. Pero si el poder oncogénico de las vías de señalización de células sobre o sub-activadas comienza a ser conocido, los mecanismos exactos de la alteración en la comunicación siguen siendo muy misteriosos.
La teoría de la información se basa esencialmente en la teoría de la probabilidad. Su concepto principal, llamado entropía, tiene como objetivo medir la incertidumbre creada por variables aleatorias.
“¿Cómo, de hecho, las células toman sus decisiones basadas en la información que perciben o no perciben? A veces la biología no es suficiente para descifrarlo todo”, añade Vladimir Katanaev, director de la investigación.
“Si, por ejemplo, jugamos a cara o cruz, la moneda puede caer de cualquier lado al azar: el resultado es incierto. Ahora imaginemos una habitación con caras idénticas: el resultado es seguro y la entropía cero. La entropía evalúa el grado de incertidumbre de una variable aleatoria. Cuando se aplica a la comunicación, la entropía indica la cantidad de información necesaria para que el receptor determine inequívocamente qué ha transmitido la fuente”.
A fines de la década de 1940, el matemático estadounidense Claude Shannon, desarrolló una teoría probabilística destinada a cuantificar la información transmitida en un conjunto de mensajes utilizando un canal de comunicación “ruidoso”. Esta teoría, que permite el desarrollo de sistemas modernos de comunicación e informática, es la base de una multitud de aplicaciones, como la compresión y la transmisión de datos, la criptografía o la inteligencia artificial. “Pero, curiosamente, la teoría de Shannon no se aplica mucho en el campo de la biología, concretamente en la comunicación celular”, dice Karolina Zielińska. “Nuestra idea es utilizar esta poderosa herramienta para examinar las decisiones de las células enfermas para compararlas con las de las células sanas “
Aplicado a la señalización celular, este concepto permite estudiar cómo las células procesan la información que reciben de su entorno: cuando una célula recibe un estímulo, información, de su entorno, ¿qué concentraciones de información puede la célula tratar sin error? Al conocer una “decisión” tomada por la célula, ¿podemos distinguir entre diferentes estímulos para identificar el que generó esta reacción? Estas preguntas son esenciales en el campo del cáncer: las células cancerosas, que no pueden procesar la información del medio ambiente como lo hacen las células sanas, proliferan y se dividen cuando no tendrían que hacerlo.
Prodigy Magazine avance
Los investigadores evaluarán la validez de su enfoque al estudiar cómo las células de cáncer de seno y pulmón procesan la información de su entorno. De hecho, los tratamientos actuales generalmente apuntan a eliminar o extinguir por completo ciertas vías de señalización, a pesar de los efectos secundarios a veces significativos.
“El nuevo enfoque que proponemos no tiene como objetivo extinguir las vías de señalización, sino más bien restaurar la actividad correcta”, dice Vladimir Katanaev. Al aplicar conceptos matemáticos puros a la biología, esperamos identificar los fallos de las transmisiones de información que deben corregirse para abordarlas”. Referencia Information Theory: New Look at Oncogenic Signaling Pathways. Zielińska KA, Katanaev VL. Trends in Cell Biology, 2019.
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SISTEMA DE JUSTICIA PENAL ¿Cómo era antes y cómo es ahora? La implementación del nuevo sistema de Justicia Penal modifica por completo el modelo de justicia tradicional. Conoce cómo era antes y cómo es ahora:
El reto actual del sistema penal acusatorio es la capacitación. La consolidación del sistema logrará juicios que castiguen a culpables y no a inocentes.
Para ello el reto es la capacitación de los operadores del Sistema de Justicia, principalmente los elementos de la Guardia Nacional pero también abogados litigantes, agentes del Ministerio Público, jueces locales, jueces federales, policías, auxiliares de Ministerio Público y peritos que tendrán que integrarse a la gran capacitación para que el Sistema de Justicia Penal y adversarial no sólo se implemente como hasta ahora, sino que perfeccione los resultados de justicia.
Prodigy Magazine retrospectiva
Sin embargo, el el reto de consolidar el sistema no sĂłlo es tarea del gobierno, sino tambiĂŠn de la sociedad, ya que los ciudadanos deben conocer las nuevas reglas, procesos, tiempos, tipos de delitos, acceso a la justicia y reparaciĂłn del daĂąo a la que tienen derecho con el nuevo sistema.
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LOS NUEVOS DOCTORADOS EN MÉXICO Multiculturalidad y nexos con los sectores públicos y priva-
Así, aunque existen doctorados tradicion-
dos generan nuevos posgrados en México que responden a
ales, como los de Administración y Derecho,
expectativas internacionales de los sectores productivos.
existe una tendencia a actualizar continuamente los programas de estudio y especializarlos cada vez más de acuerdo a las necesidades específicas del sector productivo. Incluso, ya es posible augurar que los egresados de doctorado podrán cubrir las expectativas internacionales.
Prodigy Magazine educaciÓn
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El posgrado de doctorado incentiva capaci-
La apuesta por profesionistas más capacita-
dades cruciales en los ámbitos sociales y
dos sólo para catapultar la productividad de las
de productividad en general. No se trata de
compañías es muy limitada. Se trata realmente
ampliar el conocimiento en áreas especí-
de generar visionarios capaces de idear nuevas
ficas, sino en generar visionarios y líderes
maneras de lograr la participación igualdad y
que puedan enfrentar retos futuros y se
sustentabilidad social, de implementar siste-
comprometan con la innovación y desar-
mas que redunden en el bienestar generalizado,
rollo en sus campos de especialidad.
de compartir conocimiento y destrezas. El doc-
Si antaño se visualizó al doctorado como una preparación un tanto suntuaria, hoy emerge como necesidad prioritaria para solucionar problemas cotidianos y generar
torado actual no sólo sale de las aulas al sector productivo, sino que recorre pueblos, calles y avenidas del mundo para conformar sociedades más prósperas y felices.
ideas y soluciones que logren mayor bien-
De ahí la generación de órganos internacion-
estar y desarrollo en las comunidades.
ales que aglutinan las mejores prácticas pro-
Ahora, no se trata de generar especialistas que respondan a un sistema productivo específico o a empresas acotadas en el sec-
fesionales y laborales para desarrollar programas de estudio actuales, con mayor impacto y cambios trascendentales.
tor doméstico, sino que generen riqueza
Algunas
universidades
del
país,
incluso,
económica y social en diferentes mercados
apuestan por doctorados que salen totalmente
en este momento y en el futuro.
de lo ya establecido, como el Doctorado en Teoría Crítica que aborda un gran abanico de materias como pensamiento político crítico, literatura, ciencias del lenguaje, pensamiento estético y otros. Asimismo, se apuesta por la profesionalización al máximo nivel en finanzas y empresa o en política criminal e incluso Derechos Humanos. Es decir, áreas del conocimiento que requieren profesionistas con más y mejores herramientas para enfrentar cambios en el quehacer cotidiano de cada una de estas áreas. En sí, el doctorado se convierte hoy día en una inversión por un futuro más promisorio para todos.
Francisco García Ramírez, Vocero del Consejo Doctoral Mexicano.
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TIP’S DE
AUTOESTIMA El 85 % de nuestro éxito en la vida está determinado por nuestras aptitudes sociales, capacidad para relacionarnos positiva y eficazmente con otros y lograr la cooperación que nos permita lograr nuestros objetivos.
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Ahora, existe una relación directa entre nuestra capacidad de llevarnos bien con los demás y la autoestima. Cuanto más nos consideremos una persona de valía y digna de interés, más pensaremos que los demás lo son también. Sin embargo, tres de cada diez personas ignoran la falta de autoestima y por ende, desconocen su capacidad de generar relaciones positivas con los otros. Algunas de las siguientes actitudes pueden mostrar problemas en el auto concepto e incapacidad de relacionarse con los demás: Sentir agravio por el éxito de otros, asumir que se es un fracasado, centrarse en lo negativo de cualquier situación, permitir que las críticas lo desequilibren, hacer cosas solo para gustar o para que le den su aprobado, compararse constantemente con los demás, tomar todo de manera personal o ceder a los deseos de los otros. También existen problemas de baja autoestima cuando alguien se esfuerza por alcanzar la perfección, se enfurece por no satisfacer expectativas poco realistas, se siente sin control, incluso puede ser presa del pánico, se retira de situaciones sociales o las evita y se vuelve agresivo o excesivamente pasivo. Ante la baja autoestima es conveniente practicar técnicas que redefinen la información con la que alimentamos nuestro cerebro. Por ejemplo: • Reconocer las cualidades positivas. Debe hacerse una lista de todas las buenas cualidades y centrarse en ellas, en vez de concentrarse en aquellas que percibimos como indeseables.
La autopercepción positiva es lo que genera un mayor sentido en el trabajo y en la vida.
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• Hablar consigo mismo positivamente. En lugar de un lenguaje que minimiza o daña, usar palabras positivas o indulgentes. ¿Qué adjetivos empleas con el ser que amas? Así debes hablarte tú. • Relacionarnos con personas positivas. Busca a quien encentre un rayito de sol en los días más negros porque aprenderás a encontrar oportunidades donde los demás ven problemas. • Reconocer nuestros logros. Celébrate a ti mismo cuando logres algún objetivo. Si quieres reconocimientos tú debes dártelos primero. • Aceptar lo que no podemos cambiar. Reconocer que hay situaciones que no dependen de nosotros, porque es inútil angustiarnos por un indicador macroeconómico negativo, por ejemplo.
• No buscar aprobación constante. La única persona que debe aprobarte eres tú mismo. • Aprender a reírse de sí mismo. No te tomes tan en serio. Eres un personaje único que puede verse bajo una óptica menos rígida. • Aceptar los elogios. Limitarse a decir “gracias”.Y si puedes sonreír al agradecer ¡mejor! • Aprender a decir “no”. Recuerda que tienes un gran compromiso contigo mismo. Paralelamente, existen algunas tácticas para generar un mejor impacto social y ampliar nuestras redes de contactos, característica esencial si se quiere prosperar en el ámbito social y profesional. Entre las acciones más comunes se encuentran:
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Para saber más lee este libro: https://hipermotivacion.blog/2019/04/06/como-ganaramigos-e-influir-sobre-las-personas-pdf-dale-carnegie/
• Sonreír. Es uno de los mejores signos para propiciar la comunicación. • Hacer que nuestro interlocutor sea el centro de atención. La habilidad para escuchar y para “oír de verdad lo que alguien dice” genera mayor empatía que limitarnos a “recoger información” sobre alguien. • Tratar de comprender y empatizar. No importa lo que digan ni lo lejos que puedan estar del propio punto de vista. Recordar que no estamos ahí para discutir sino para conquistar.
• Presentarnos bien. Centrarnos en lo positivo. Tú tienes la capacidad de que el otro te mire como un rayo de sol o como un esperpento que tiene una nube negra en la cabeza. • Ser cálido. Nuestra primera frase puede ser cualquier cosa, siempre que la pronunciemos con calidez y hagamos que nuestro interlocutor se sienta cómodo. • Estrechar la mano. Un apretón moderado está bien.
• Llamar a los demás por su nombre de pila. Nuestro nombre es el sonido más bello que podemos escuchar. Y eso lo pensamos todos.
• Revelarnos. También debemos ofrecer algo de nosotros mismos, no solo escuchar o preguntar; de lo contrario, los demás pueden sentirse interrogados.
• Elogiar sinceramente. Es decir, detectar lo que en verdad te gusta del otro. No es un formulismo social. Es un reconocimiento pleno y verdadero.
Bienvenido al club más maravilloso del mundo: el de las personas. Somos parte del precioso género humano.
El autoengaño es la dificultad a vencer.
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TURISMO
MÉDICO
Desde hace algunos años, aumentó la presencia de visitantes extranjeros que vienen a nuestro país para recibir atención médica. Esta situación da origen a un concepto turístico relativamente nuevo, que se basa en la derrama económica generada por todas aquellas personas que tienen el propósito de someterse a tratamientos clínicos o estadías de recuperación, y por sus acompañantes. Nos referimos al turismo médico.
El turismo médico o de la salud se puede
¿Qué factores han impulsado esta industria en nuestro país?
definir, de manera general, como el flujo de
El primero es la ubicación. Como todo tipo de turismo, el en-
personas, de un país a otro(s), para recibir
focado a la salud tiene, en gran medida, un carácter regional:
tratamientos, curas o intervenciones quirúr-
es decir, se desarrolla en un radio promedio de cuatro horas
gicas de cualquier índole. Al mismo tiempo,
de viaje, ya sea por la vía terrestre o aérea.
se trata de una actividad económica muy importante, que aglutina diversos servicios: desde hospitales y laboratorios hasta hote-
Por lo tanto, la mayoría de los visitantes que entran a México con el propósito de recibir atención médica provienen de los
les, restaurantes y agencias de viajes.
Estados Unidos y de Canadá, donde las personas tienen cada
El Turismo Médico en México tiene un gran
necesarios para costear este tipo de tratamientos.
potencial. Se estima que México representa el 5.6% de la industria a nivel global, con una derrama cercana a los 4 mil millones de dólares en 2018. Este monto podría in-
vez una mayor esperanza de vida y cuentan con los recursos
El segundo factor es que los costes médicos en México son menores a las que presentan en Estados Unidos o Canadá, por ejemplo.
crementarse a 13.8 mil millones de dólares hacia 2030. En cuanto al potencial de crecimiento de la población de residentes y retirados en México, se estima que podría llegar a 3.5 millones de personas para ese mismo año. Vincular médicos con sector turístico generará una mayor oferta de viajeros al país. Crédito de foto: Alejandro Cortés.
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Otro punto que explica el auge del turismo médico es que México posee una amplia gama de oferta en turismo cultural, de playa, místico, gastronómico y otros. Es decir, se trata de una nación llena de posibilidades de recreación y cultura.
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ESPEJOS IGNOTOS
Realidad fragmentada, instantes que se vuelven eternos, el cuerpo de la luz, la inmarcesibilidad del espacio y el aire son elementos que Alejandro Cortés capta de una ciudad inmensa y paradójicamente desconocida. No son los sitios emblemáticos. No son los íconos predecibles. Son espejos desconocidos de la Ciudad de México que paradójicamente este artista los convierte en resquicios amados.
Prodigy Magazine pasiones
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IDENTIDAD DIGITAL.
La reputación de una persona, empresa o marca equivale a el 66% de su valor total. Paradójicamente es lo que menos se cuida en las redes sociales y se suelen postear mensajes e imágenes contraproducentes. La adopción de la cultura digital no es fácil, de ahí que algunos hayamos tenido algunos altercados en las redes sociales o hayamos supuesto, erróneamente, que podeos divulgar tranquilamente opiniones poco afortunadas o políticamente incorrectas.
Vale recordar que las redes son un escaparate mundial, que lo que no deseas divulgar a un extraño no puedes ponerlo en una red social por amigable que parezca. La reputación, tú reputación, es lo que está en juego. Sirvan estas imágenes del proceso de divulgación digital a tener mayor mesura y consciencia de la identidad digital que manejas.
Prodigy Magazine infografĂ?a
La reputaciĂłn digital representa hasta el 33% de la imagen de las personas, empresas y marcas.
Las redes sociales muestran nuestra esencial al mundo.
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MÁS POSIBILIDADES QUE LAS AFORES. ¿Existen más posibilidades a una administradora de fondos para el retiro (afore) para generar tranquilidad al final de su vida laboral? Si. Los planes personales para el retiro, un instrumento de inversión personalizado a largo plazo, para administrar e invertir los recursos para el retiro dice Evelyn Ávila Delgadillo, directora de la Consultoría Integral Especializada EAD, dedicada a la asesoría de inversiones y finanzas personales.
Los planes personales también se traducen en beneficios fiscales, ya que podrán estar libres de retenciones. Así, “cada año se recibirá una constancia fiscal de inversión que puede utilizarse en la declaración anual para disfrutar del beneficio fiscal”, dijo la directora de EAD. Ella recomienda que al realizar la declaración anual, podrá deducir la cantidad que resulte menor a 10% del total de sus ingresos anuales en el plan personal de retiro.
A diferencia de la afore, en donde a través de un sistema de contribución en el que participan el trabajador, patrón y gobierno, “el plan personal de retiro únicamente cuenta con las contribuciones del titular de la cuenta”, menciona Ávila.
Asimismo, dijo que “si se tiene pensado incluir un producto de este tipo en su estrategia de inversión o ahorro a largo plazo, las entidades que ofrecen estos productos recomiendan destinar al menos 10% de sus ingresos mensuales totales.
Aunque el plan personal sí ofrece rendimientos, no puede considerarse un sustituto de la afore, pero sí un instrumento que ayuda a recibir una mejor pensión al jubilarse, dice la experta.
Ahora, antes de elegir un plan personal, Ávila señala que conviene investigar cuáles opciones las que hay en el mercado, buscar un asesor financiero para complementar las recomendaciones y poder tomar la mejor decisión. Este tipos de planes se encuentran en firmas como Actinver, Allianz, Citibanamex, Old Mutual, Sura y Principal, concluyó la experta.
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TENDENCIA EN JOYERÍA: MEXICANEIDAD CON ESTILO
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Virna Hernรกndez Urdaneta.
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México, un país donde el surrealismo es cotidiano, también posee artesanía llena de sincretismo, mitos y magia. En la joyería se vuelven tangibles ideas, mitos y anhelos a través de símbolos, figuras orgánicas, abstracciones e inclusive íconos de dioses y seres fantásticos. Las tendencias en Joyería cambian rápida y radicalmente. Por ejemplo, hace dos años buscaban collares “statement”, grandes y muy llamativos como pieza central del outfit. Este año, en cambio, predominado los collares con dijes minimalistas y diminutos. Ahora también se combinan varios collares con diferentes largos, layers, pero siempre se enfatiza un look natural. Pero no existen reglas inamovibles, ya que también se buscan los aretes muy grandes y las arracadas ochenteras.
Tangerina es un “santuario” de la creatividad mexicana. Aquí exhiben sus obras más de 30 diseñadores del país y desde ese pasaje Polanco Masarik, se catapulta la creatividad nacional al mundo. Aquí se valora mucho que las piezas formen parte de una colección y que transmitan un concepto. Originalidad, buena calidad de los materiales y durabilidad son características esenciales para generar joyería de exportación y de forma simultánea consolidarse en el mercado nacional, donde el 60% de las compras de joyería, en promedio, se destinan a regalos. La joyería mexicana es parte de una cultura mágica, ancestral y eterna que se vuelve realidad con oro, plata, bronces, piedras preciosas y semipreciosas pero sobre todo creatividad e ingenio.
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LOS 10 LADRONES DE INTERNET Por Jorge Manrique, Rector del Colegio Jurista
En el último año los robos por Internet crecieron 300% y en gran medida es por la sofisticación de los crímenes cibernéticos que ahora emplean grandes motivadores emocionales. La típica extorsión o amenaza de secuestro o lesión pasa de “moda” en el ámbito de los ilícitos virtuales que se vuelven más complejos y contundentes. Conoce a los nuevos 10 cibercriminales:
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1. El seductor. Emplea el convencimiento para saquear cuentas. Recurre al encanto para engañar. En general recurre a estas triquiñuelas: • Estafas de pago por anticipado; la víctima es persuadida de adelantar dinero con la promesa de obtener una mayor ganancia posteriormente. • Tipos de compra online. Una página web anuncia un producto en preventa o altamente exclusivo o con ventajas fuera del mercado tradicional. Gangas o exclusividad son los señuelos. • Estafas sentimentales. Se apela al amor o romance, previo “enamoramiento” de la víctima. • Suplantador filántropo. El estafador suplanta una organización de caridad al solicitar donaciones. • Trabajo o negocio falso. En ellas sólo se debe pagar por estudios sociomédicos, envíos de materiales, pagos de impuesto para transferir a una cuenta… • Oportunidades de negocio / Trabaje desde casa. Se ofrecen grandes rendimientos o trabajos muy rentables. Similar al punto anterior.
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2. El encuestador. Realiza anuncios engañosos que surgen mientras se navega por las redes sociales, donde se pide realizar un test de personalidad o una encuesta de satisfacción. Solicitan el número de móvil y le dan de alta al afectado en un servicio de mensajes, donde paga por recibir publicidad en el móvil que no recibirá. 3. El vendedor fantasma. Consiste en crear sitios web, aparentemente auténticos, de venta de bienes inexistentes o de valor inferior al real. 4. Pinocho. Su nombre técnico es Pishing. Muy parecido al anterior pero normalmente se realiza a través del correo electrónico o servicios de mensajería instantánea. Los datos son solicitados supuestamente por motivos de seguridad, mantenimiento de la entidad, mejorar su servicio, encuestas, confirmación de su identidad o cualquier excusa para capturar datos de identidad. 5. El detective o Pharming. Este timador busca vulnerabilidades informáticas en sitios web auténticos para poder direccionar las visitas que se realizan a éstos hacia sus propias páginas Web desde las que obtienen la información de las víctimas. 6. El enfermero. Aplica la Inyección SQL. Es un método de infiltración de código intruso que se vale de una vulnerabilidad informática presente en una aplicación en el nivel de validación de las entradas para realizar operaciones sobre una base de datos.
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7. El Internauta. Realiza fraudes a Proveedores de Servicios de Internet (ISP) .Es frecuente que los clientes poco expertos suscriban contratos on-line sin haber leído el clausulado, por lo que pueden encontrarse amarrados a un contrato de larga duración del que no pueden salir hasta pagar fuertes penalizaciones por rescisión anticipada. Otro caso frecuente es que los ISP que registran nombres de dominio lo hagan a su propio nombre, para así tener enganchados a los clientes que no pueden abandonar su servicio porque perderían su nombre de dominio. 8. El mago. Suele generar cargos inesperados en la factura del teléfono por servicios que nunca se solicitaron ni contrataron. 9. El turista. Vende viajes y alojamientos de una calidad superior al servicio que realmente le prestarán en su destino. También pueden cargarle importes por conceptos que no se contrataron. 10. El previsor. Pide pagos por adelantado… de productos inexistentes.
Para evitar ser víctima de estos criminales, el Rector recomienda no enviar dinero a vendedores que operan por Internet y de los que nunca oyó referencias, tampoco a enamorados virtuales a quienes no conoce personalmente y que le pide dinero. Si cree que encontró la gran oportunidad, pero la compañía no le resulta familiar, conviene investigar. Manrique aconseja también que no responda mensajes que le pidan información personal o financiera a mensajes que llegan por correo electrónico, por teléfono, mensajes de texto o por medio de un anuncio.
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