imcoluna
Welington Sousa*
A primeira parte deste artigo (Neuromarketing – A arte de conquistar e entender a mente do consumidor), você encontra na IM Magazine 09
Neuromarketing Atenção, memória e emoção or muito tempo, estudiosos de marketing e grande parte da classe acadêmica enxergavam as técnicas tradicionais de pesquisa sistemática como a principal, ou única, fonte de informação para a interpretação dos hábitos comportamentais e preferências dos seus consumidores. Métodos como Focus Group, Entrevista Estruturada, Teste de Mercado Simulado (STM) e Escolha Simulada (Conjoint) ainda são amplamente utilizados no mercado, submetendo o cliente a uma série de perguntas e estímulos visuais dentro de um contexto previamente estabelecido. Esses tipos de pesquisas não levam em consideração processos automáticos do nosso cérebro, que são tomados de forma inconsciente, não intencional, rápida e espontânea. A neurociência pode complementar boa parte das técnicas e dos recursos tradicionais, oferecendo a mensuração mais assertiva de dados comportamentais e
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