PRODUCT
KORONAVÍRUS SPÔSOBIL NÁKUPNÚ PANIKU Za vlaňajšok klesli maloobchodné tržby o 1,4 %. A to aj napriek tomu, že rástli mzdy nielen v súkromnom, ale aj v štátnom sektore, medziročne sa zvýšil aj počet zamestnaných osôb a v porovnaní s predchádzajúcim rokom klesla miera nezamestnanosti. Napriek tomu kúpyschopnosť Slovákov oslabovala. Všetko zmenilo šírenie koronavírusu, ktorý spôsobil nákupnú paniku.
na opísanie vplyvu inštinktívnych reakcií proti novým technológiám. Pojem sa však vžil aj ako označenie fóbie pred niečím neznámym, nechutným, neetickým, napr. pred klonovaním ľudí. Alebo pred neznámym vírusom. Koronavírus je „yuck factor“. Toaletný papier symbolizuje kontrolu v neistých časoch epidémie. V období stresu a šoku z neviditeľného vírusu symbolizuje
NÁKUPNÁ PANIKA A NÁKUPNÁ TURISTIKA
toaletný papier kontrolu. Používame ho na „upratovanie“ a „čistenie“ a bytostne sa dotýka intímnej telesnej
Ukazuje sa, že spočiatku nie je
funkcie vylučovania. Toaletný papier
epidémia takým rizikom, ako
sa stal symbolom zachovania ľudskej
rizikové správanie a dezinterpretácia
dôstojnosti, akýsi základ a štandard
udalostí. Obavy zo šíriaceho sa
hygieny. Napokon s toaletným
koronavírusu v Európe vyvolali aj
papierom sa spájajú slová ako čistota,
u Slovákov nákupnú paniku. Mnohí
hygiena, pohodlie, mäkkosť, jemnosť.
sa začali húfne predzásobovať
Pritom papier sa začal na utieranie po
trvanlivými potravinami ako sú
telesnej potrebe používať až v 9. storočí
cestoviny, konzervy, múka, ryža či
v Číne, neskôr sa praktika dostala do
balená voda. Podľa Štatistického
Orientu a až potom do Európy. Prvé
úradu SR už za január 2020
kotúčiky toaletného papiera začal vo
v porovnaní s decembrom
viktoriánskom Anglicku (v roku 1879)
maloobchodné tržby vzrástli
predávať Walter Alcock. Spočiatku sa
o 1,2 %. Pod rast sa podpísali
mu vôbec nedarilo, stretol s odporom
povianočné zľavy ale aj spomínané
a toaletný papier bol považovaný za
predzásobovanie.
zbytočný luxus.
„K predzásobovaniu treba prirátať
Z pohľadu antropológie sa človek stále
aj predveľkonočné obdobie, ktoré
vymedzuje voči špine a nečistote. Napríklad jedlo je čisté, ale akonáhle
je po Vianociach druhou žatvou
NÁKUPNÁ HYSTÉRIA V ČÍSLACH
sa dostane na šaty, stáva sa špinou. Toaletný papier vyvoláva dojem, že dokáže ochrániť
zaznamenávame rekordný počet transakcií. Slováci si na Veľkú noc poriadne doprajú.
Agentúra Nielsen* eviduje medziročný nárast
nielen pred nečistotou a špinou, ale aj pred
Nakupujú do zásoby predovšetkým potraviny,
tržieb o +5,5 % (medziročná zmena rok 2019
baktériami a vírusmi (napr. z výkalov). Zároveň
vlani minuli deň pred Veľkým piatkom vyše
vs 2018), pričom len medzi týždňom 9/2020
so získavaním toaletného papiera nadobúda
6 miliónov eur,“ uviedla Lenka Buchláková,
a týždňom 9/2019 je nárast zmeny +19,1%.
spotrebiteľ pocit kontroly a aktivity v inak
analytička Slovenskej sporiteľne.
Drogistické kategórie s týždennými tržbami
pasívnej dobe karantény a vládnych reštrikcií.
nad 250 tis. EUR.). Čo sa týka konkrétnych
Zaujímavé je, že toaletný papier slúži ako
Z pohľadu retailovej antropológie zostáva
položiek, nelíšia sa od tých, ktoré v nákupnej
substitút kuchynských utierok, vreckoviek
otázkou, či pandémia poľaví natoľko, aby
panike nakupujú ľudia v USA, Japonsku,
a iných výrobkov z kategórie papierovej
obyvatelia Slovenska absolvovali zvyčajné
Austrálii alebo v Británii. Sú to cestoviny, fazuľa
hygieny, ale len výnimočne je to naopak. Hoci
zvyky spojené s Veľkou nocou. Koronavírus
a ryža, toaletný papier, mydlá a dezinfekčné
to nie je úplne ideálne skladovateľný produkt,
a karanténne opatrenia obmedzili nákupnú
prostriedky na ruky, antibakteriálne čistiace
je lacný a spotrebiteľ má istotu, že ho nakoniec
turistiku takmer na minimum. Vlani pritom
prostriedky a vreckovky. Na Slovensku sa
tak či onak spotrebuje. Samotné hromadné
boli najvyššie priemerné nákupy pred
podľa Nielsen zvýšil predaj ryže 4-krát, múky
nakupovanie je klasický príklad stádovitého
veľkonočnými sviatkami v Poľsku. Za jeden
a cukru 3-krát, cestovín 2-krát, tekutých
efektu (bandwagon effect). Vzhľadom k tomu,
nákup tam vynaložili krajania v priemere 45
mydiel 3-krát, univerzálnych čističov 2-krát
že sa toaletný papier predáva vo veľkých
eur. Slováci, ktorí žijú v blízkosti rakúskych
a toaletného papiera 1,4-krát.
baleniach, je ich úbytok okamžite zjavný, lebo v regály a paletové miesta zívajú prázdnotou.
hraníc sa takisto vybrali vlani Veľkou nocou
A to vyvoláva ďalšie panické nákupy.
k susedom na nákupy. Išlo o najvyšší objem peňazí minutých na nákupy v zahraničí spomedzi našich susedných krajín. Deň pred
Juraj Púchlo, Zdroj: SLSP, Nielsen, COOP Jednota, Heureka, Alza, Retail Anthropology
obchodníkov. Práve pred Veľkou nocou
PREČO VLASTNE NAKUPUJEME TOALETNÝ PAPIER?
Obchodníci na Slovensko už preto vyzývajú spotrebiteľov na umiernené nákupy a niektorí skôr alebo neskôr budú musieť (rovnako ako
Veľkým piatkom Slováci v Rakúsku minuli viac ako 63 000 eur a urobili vyše 1 700
Termín „yuck factor“ ako prvý spomenul bioetik
v zahraničí) pristúpiť na limitovanie počtu
transakcií.
Arthur Caplan z University of Pennsylvania
predaných kusov na osobu.
29
