El envase como artículo decorativo

EL ENVASE

COMO ARTÍCULO DECORATIVO

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Según lo definido en Marketing XXI (2019): El envase es diseñado para que consiga venderse a sí mismo. Sirviendo como contenedor que mantiene un contacto directo con el producto. Sus características son: contener, identificar, proteger, conservar, ser adecuado en tamaño, calidad, resistir a manipulaciones, transporte y distribución comercial.

Además de captar la atención del cliente por su diseño y así generar ventas del producto. Estimula la compra del producto, mediante el uso de las imágenes que tenga, el tipo de letra y los colores, se incita a los compradores a adquirirlo, ayudando así a la fácil comercialización de los artículos.

Es importante hacer énfasis en la colocación correcta del envase dentro de su tienda, ya que es la presentación del producto que conforma la oferta comercial. Aplicando diferentes técnicas de presentación para lograr que los artículos promuevan el deseo de poseerlos o consumirlos. Es evidente que los productos se diseñan para venderse a sí mismos, su envase es sin duda una potente arma de seducción, pero los tipos y formas de presentación estratégica determina en buena medida el acto de compra.

¿TENGO ALGO QUE RESPETAR?

Existe una Norma Mexicana que es de utilidad al momento de crear el envase, explicado a continuación:

“De acuerdo a (Secretaría de comercio y fomento industrial, 1980), la norma mexicana NMX-EE-74-1980 (ENVASE Y EMBALAJE.- PAPEL Y CARTÓN.- TERMINOLOGÍA) se establece que los tipos de papel y cartón para el empleo en el envase y embalaje, los cuales son: cartón compacto, cartón corrugado, cartón de enrolladora (cartón de agua), cartón duplex, triplex o multiplex, cartón gris, cartón sólido, cartulina, celofán, couché, crepado, flauta, liner, medium, papel adhesivo, papel asfaltado, papel crepé, papel glassine, papel imitación sulfurizado, papel kraft, papel libre de ácido, papel manila, papel neutro, papel para bolsa, papel parafinado o encerado, papel para saco, papel pergamino vegetal, papel satinado por una cara, papel semikraft, papel sulfurizado.”

En el caso de venta de prendas se sugiere utilizar bolsas de cartulina o papel kraft, también cajas de papel corrugado y cartón compacto, ya que son biodegradables y le dan un toque fuera de lo convencional al producto.

El envase como artículo decorativo

Imagen 13. Las bolsas o cajas utilizadas como envase pueden ser personalizadas manual o digitalmente.

Imagen 13.1. También pueden ser colocadas como parte de la decoración de la tienda colocándolas de manera atractiva, como un maniquí, por ejemplo.

CONSEJOS Y TRUCOS

Las bolsas o cajas que se utilizan para que los usuarios lleven las prendas compradas pueden ser diseñadas y personalizadas manual o digitalmente para utilizarlas como parte de la decoración en la tienda y colocarla en repisas o a modo de montaña, por ejemplo formando un maniquí de cajas o bolsas, dando un toque moderno al ponerle alguna prenda principal que oferte la marca en su establecimiento (ver imagen 13 y 13.1).

También puede colgar su envase simulando unas lámparas colgantes o un móvil flotante (ver imagen 14). Siempre es importante recordar hacer del envase un elemento importante en la experiencia de compra para los consumidores.

Imagen 14. Los envases pueden ser colgados, simulando unas lámparas colgantes. A continuación se presenta un video que menciona varios puntos que servirán para orientar a crear un envase diferente para la empresa:

https://www.youtube.com/watch?v=3q-qKSijkes