Vuosikertomus 2021 – Marttaliitto ry

MARTTALIITON VUOSIKERTOMUS 2021

Hyvästä arjesta parempi maailma

Sisältö PÄÄSIHTEERIN KATSAUS

3

KOTITALOUSNEUVONTA 8 Kestävä arki 10 Omatoiminen varautuminen 12 Lapset, nuoret, ikäihmiset 12 Viestintä ja aineiston tuotanto 13 Digineuvonta 13 Kohdennettu neuvonta 16 Arki sujuvaksi 16 Kotoisa 16 Lapsiperheiden arjen tukeminen 16 Makumatka Karjalaan 17 Miksi pakkausmerkinnät?

17 Monimuotoinen kotipiha 17 Rahat riittää!

18 Viekas LIFE 18 Ässäkokki 18 JÄRJESTÖTOIMINTA 20 Käsityötoiminta 21 Vilppu-hanke 23 KANSAINVÄLINEN TOIMINTA JA KEHITYSYHTEISTYÖ Kamerun-hanke päättyi Etiopia ja Malawi Kansainväliset kattojärjestöt

vuosikertomus 2021

VIESTINTÄ 29 Mediatiedotteet 29 Kannanotot ja mielipidekirjoitukset 30 Lausunnot 30 Tilaisuudet ja kampanjat 30 Digi arkeen -neuvottelukunta 31 Kansalaisjärjestöakatemia 31 Tutkimuksia 31 Marttabrändi 33 Martat-lehti 34 MARTAT TASKUUN – MARTTATOIMINNOT LÄHELLÄ JA HELPOSTI Asiakkuudenhallintajärjestelmä Martat-sovellus

36 36 36

HALLINTO 38

24

HENKILÖSTÖ 38 Työhyvinvointi 39

24 24 24

TALOUS 40 Marttaliitto 40

KOULUTUS 25 Marttaopinnot 25

2

VAIKUTTAMINEN 26 Kumppanuudet ja edustukset 25 Muut edustukset 27

PÄÄSI HTE E R I N KAT SAU S V U OT E E N 2 0 2 1

HYVÄSTÄ ARJESTA PAREMPI MAAILMA

1

23 vuoden aikana tehdyllä kestävän arjen marttaneuvonnalla ja kohtaavalla yhdistystoiminnalla edistettiin haasteellisena koronavuonna 2021 kansalaisten hyvinvointia, merkityksellistä elämää ja konkreettisia tekoja ympäristön ja maapallon elintilan säilymiseksi.

Martat pyörittivät kotitalousneuvonnan, kansalaistoiminnan ja palvelujen arkea valtakunnallisesti neljässätoista piirissä, yli tuhannessa yhdistyksessä sekä Marttaliitossa maailman myllerryksen keskellä. Hyvää ja kestävää arkea edistettiin myös kansainvälisessä toiminnassa ja kehitysyhteistyössä Etiopiassa, Malawissa ja Kamerunissa sekä valmisteltiin Somalimaan yhteistyötä. Marttakoulutuksissa, webinaareissa ja –opinnoissa aherrettiin yhdessä uutta oppien ja tilaisuudet tavoittivat yli 12 000 henkilöä.

3

vuosikertomus 2021

Neuvonnan painopisteenä oli kohtuullisuus ja kulutus yhden maapallon rajoissa. Ympäristöystävälliset valinnat ja suomalaiset luonnonantimet nostettiin esille koulutuksissa, viestinnässä ja vaikuttamisessa.

Kestävä kotitalousneuvonta kehitti digineuvontaa ja etäyhteyksiä yhdessä piirien kanssa.

Neuvonta tavoitti lähi- ja digineuvontapalvelujen kautta reilut 92 300 henkilöä, marttalivet ja podcastit mukaan luettuna tavoitettavuus oli 300000. Toimintavuonna neuvonta käynnisti kilpailutuksen jälkeen mittavan ulkoisen laadun arvioinnin prosessin yhdessä piirien ja Owal Groupin laatujärjestelmäkehittäjien kanssa. Tavoitteena on vahvistaa strategian mukaista ja laadukasta kotitalousneuvontaa, tiedolla johtamista sekä asiakaslähtöisempää ja yhtenäisempää toimintaa.

Neuvonnan ja järjestötoiminnan tueksi lan-

PÄ ÄSI HTE E R I N KAT SAU S V U OT E E N 2 0 2 1

seerattiin Martat taskuun –sovellus kilpailutuksen voittaneen Geniem Oy:n kanssa.

Vapaaehtoiset martat osallistuivat suunnitteluun ja sovelluksen testiversio julkaistiin elokuun lopussa ja varsinainen lanseeraus sovelluskaupoissa syyskuussa. Käyttäjiä oli vuoden lopussa lähes 14 000.

Toinen iso kehittämishanke Marttaliitossa oli asiakkuudenhallintajärjestelmän käyttöönotto jäsen-, lehti- ja järjestörekisterin tehostamiseksi ja kohdennetun markkinoinnin, asiakassegmentointien, -polkujen sekä automaatioiden vahvistamiseksi.

Marttailua kannustettiin jatkamaan koronan vuoksi terveysturvallisesti. Alueellisista kokoontumisrajoituksista huolimatta yhdistykset ja toimintaryhmät pitivät tapahtumia joko virtuaalisesti verkon kautta tai luonnossa kokoontumalla. Tilaisuuksia järjestettiin myös muille kuin martoille. Koronapidemia vaikutti osaltaan toiminnan johtamiseen ja organisoitumiseen, järjestön jäsenmäärä laski 40 000:ään. Jäsentilastojen positiivinen uu4

vuosikertomus 2021

tinen oli, että eronneiden määrä oli pienempi kuin edellisenä vuonna. Järjestötoiminta tavoitti 350 100 osallistumiskertaa (2020/293 800, 2019/1079 000), yhdistysten tapahtumien määrä oli 18 500 (2020/17 000, 2019/31 000) ja vapaaehtoisten tunnit kasvoivat 479 300 (2020/229 000, 2019/592 000). Marttojen on tulevaisuudessa pohdittava mitkä ovat niitä uusia toimintaan osallistumisen muotoja, jotka houkuttelevat ja pitävät mukana jäsenyyden rinnalla.

Vaikuttajaviestintää ja neuvontaa toteutettiin pandemia-aikana monikanavaisesti ja lukuisissa verkostoissa, viestintä tavoitti sosiaalisen median kanavilla yhteensä 203 012 kansalaista (2020/188 605, 2019/133 248). Marttaliitolla oli omissa somekanavissa (ei sisällä piirien tai yhdistysten kanavia) Facebookissa 97 110 seuraajaa (2020/96 015), Instagramissa 90 018 (2020/77 946), YouTubessa 389 näyttökertaa (2020/608 298, 2019/410 195). Twitterissä 11 068 (2020/10 536) ja LinkedInissä 1247 (2020/1045) seuraajaa. Pääsihteerillä oli

Twitterissä 21 000, Facebookissa 5000, Instagramissa 6 350, LinkedInissä 4200 seuraajaa. Martat.fi -sivustolla oli 4 639 081 yksittäistä kävijää (2020/5 462 399, 2019/3 682 993) ja 12 miljoonaa katselukertaa. Sivuja katseltiin 12 197 773 kertaa (2020/15 854 293, 2019/11 853 014). Mediaosumia oli 3 348 (2020/6172, 2019/6283), uutisia ja tiedotteita 19 (2020/18, 2019/20). Uusi brändi laskeutui piirien ja yhdistyksien käytettäväksi ja innosti visuaaliseen viestintään.

Toimintavuotta leimasi kuntavaalivaikuttaminen ja kuntavaalitavoitteet, jotka lähetettiin puolueille ja niiden kautta ehdokkaille.

Marttaliitto järjesti kaikille avoimet virtuaaliset kuntavaalikahvit ja martat haastettiin mukaan vaikuttamaan ja äänestämään.

Kuntavaaliteeseissä korostui marttojen strategian mukaiset teemat. Tavoittelimme ilmastoviisaita kuntia ja luonnon monimuotoisuutta, asioita, jotka ovat ilmastonmuutoksen vaikutuksiin varautumisen ytimessä. Peräänkuulutimme vastuullisia ja

PÄ ÄSI HTE E R I N KAT SAU S V U OT E E N 2 0 2 1

vaikuttavia julkisia hankintoja, joita tehdään vuosittain yli 30 miljardilla eurolla ja joiden työllisyysvaikutusten arvioidaan olevan yli 80 000 henkilötyövuotta. Marttojen edistämä tuotteiden ja palvelujen vastuullisuus ja kestävyys luovat osaltaan kotimarkkinoille kestävää kasvua ja vihreää siirtymää. Nostimme esille myös sukupuolitietoisen budjetoinnin ja sukupuolivaikutusten arvioinnin talousarviointeja tehtäessä.

Olimme mukana monessa vaikuttajaverkostossa kuten mm. YLE:n Hyvin sanottu -kampanjassa, Anna ääni lapselle –kuntavaalikampanjassa, valtiovarainministeriön Digi arkeen –neuvottelukunnassa ja Kansalaisjärjestöakatemiassa, MMM:n Kalakumouksessa yhdessä yritysten, järjestöjen ja alan toimijoiden kanssa, Ekopaasto-kampanjassa, Hävikkiruoka-hankkeessa sekä yhteiskunnan kokonaisturvallisuusverkostoissa ja varautumisen sidosryhmissä. Arki sujuvaksi –toiminnoissa teimme läheistä yhteistyötä Rikosseuraamusviraston, Into ry:n ja Ohjaamojen kanssa.

5

vuosikertomus 2021

Marttaliiton tilikauden tulos oli voimakkaasti alijäämäinen (–3 227 306 €) johtuen historiallisista omaisuudensiirroista. Marttapiireille annettiin mittavat tila- ja raha-avustukset. Muilta osin varsinaisen toiminnan talous toteutui suunnitelmien mukaisesti tai alle arvioitujen kustannusten. Sijoitustoiminnan tuotot ylittivät selvästi arvioidun, mutta tulevina vuosina talouden näkymät ovat sellaiset, että inflaation ylittävän reaalituoton saaminen on jatkossa epätodennäköistä.

Marttaliitossa toimi ulkoisista asiantuntijoista koottu sijoitustoimikunta, joka kokoontui säännöllisesti. Marttaliiton hallitus kokoontui koko vuoden etäyhteyksiä käyttäen. Liiton vuosikokous huhtikuussa toteutettiin myös tietoliikenneyhteyksiä käyttäen siten, että vain kokouksen puheenjohtaja ja asioiden esittelijät olivat varsinaisella kokouspaikalla.

Kulunut vuosi sisälsi monia yhteisiä onnistumisia ja sisältöjemme laajentumista aina uusille alustoille, kansalaisten ja erityisryhmien hyödynnettäväksi. Ilman

osaavaa ja sitoutunutta Marttaliiton henkilökuntaa, piireissä sydämellä työtä tekevää asiantuntijaverkostoa ja johtamista, ilman aktiivisesti marttailevia jäseniämme ja vapaaehtoisiamme sekä aikaansa antavia hallituksia niin piireissä, yhdistyksissä kuin liitossa, emme olisi onnistuneet poikkeusvuonna näin hyvin.

Tästä kaikesta haluan esittää jokaiselle syvän kiitoksen. Käytännön työssä elätte todeksi martta-aatettamme vaikeinakin aikoina ja 123 vuoden jälkeen sukupolvien ketjussa. Kiitos, että olette osa kestävää, varautuvaa ja välittävää arkea sekä parempaa maailmaa.

Marianne Heikkilä Marttaliitto, pääsihteeri, Martat-lehden päätoimittaja Anarkistimartta, ProMartta

6

vuosikertomus 2021

TOIMINTA LUKUINA

JÄSENMÄÄRÄ 2021

40 000 JÄRJESTÖÖN LIITTYNEITÄ

2 531

JÄRJESTÖSTÄ ERONNEITA

3 291

MARTAT.FI

SOSIAALINEN MEDIA

MEDIAOSUMIA

KATSELUKERRAT

YLEISÖÄ SOSIAALISEN MEDIAN ERI KANAVILLA

PAINETUSSA MEDIASSA

12 197 773 MARTTAKOULUN OHJEIDEN KATSELUKERRAT

4 813 052

RESEPTIEN KATSELUKERRAT

4 673 675

PIIREJÄ

14

MARTTAYHDISTYKSIÄ

1 023

TOIMINTARYHMIÄ

57

UUSIA TOIMINTARYHMIÄ

7

1

vuosikertomus 2021

SUOSITUIN MARTAT.FI:N SIVU: MIESTEN VILLASUKAT

275 225

SUOSITUIN MARTAT.FI:N RESEPTI: SIMA

178 322

SUOSITUIN MARTAT.FI:N KODINHOITO-OHJE: KAHVINKEITTIMEN PESU

133 637

203 012

MARTATTV:N VIDEOIDEN NÄYTTÖKERRAT

5 447

DIGITAALISESSA MEDIASSA

15 729

389 173

SUOSITUIN MARTATTV:N VIDEO: LATTIAKAIVON PUHDISTUS

26 704

MARTAT-LEHDEN DIGINÄKÖISLEHDILLÄ LUKUKERTOJA

30 718

MUITA LUKUJA MARTAT-SOVELLUKSELLA LATAAJIA

14 000

NEUVONTAKYSYMYKSIÄ ASIAKASVIESTEINÄ ERI KANAVILLA

6 078

KOTI TAL O U SN E U VONTA

KOTITALOUSNEUVONTA MARTAT

2022

K

orona vaikutti edelleen avoimen ja erityisryhmille kohdennetun kotitalousneuvonnan toteuttamiseen, mutta vähemmän kuin vuonna 2020. Lähineuvontaa tehtiin valtakunnallisten suositusten ja terveysturvallisuuden puitteissa. Vuosi vaati marttajärjestöltä joustavuutta ja aikataulujen muokkaamista. Koronatilanteen ennakointi oli haastavaa.

Tuloksellista toimintaa edistivät luovuus ja marttapiirien halu toteuttaa ja kehittää työtään myös etäyhteyksin. Vuoden 2020 etäoppeja hyödynnettiin.

Suurin osa kursseista pystyttiin pitämään paikan päällä, mutta tavallista pienemmällä osallistujajoukolla. Toimintaa siirrettiin myös ulos. Etätoiminta oli hyvä lisä toimintamuotoihin, ja joissakin tapauksissa se madalsi osallistumisen kynnystä. Erityistä tukea

8

vuosikertomus 2021

tarvitsevat kokivat lähineuvonnan vastaavan paremmin heidän tarpeisiinsa.

Neuvonnan toteutumista edistivät vakiintuneet toiminnat ja tunnettuus, onhan monilla alueilla tehty jo pitkään yhteistyötä eri tahojen kanssa.

Arjen hallintaan ja kestävään arkeen liittyvät lähi- ja digineuvontapalvelut tavoittivat yhteensä 92 300 henkilöä.

Otettiin käyttöön uusi tilastointiohjelma, Marttatilasto.

Marttojen valtakunnallinen neuvontapuhelin ja Kysy martalta -chat tarjosivat apua arjen pulmissa. Puhelinneuvonnassa vastattiin 1 351 puheluun ja -chatissa 1 786 kysymykseen. Kysyjistä 72 % oli tyytyväisiä saamaansa vastaukseen. Chatin rinnalle avattiin kevytbot, jonka kautta saattoi yleisiin kysymyksiin saada vastauksia chatin ollessa kiinni. Martta-

koulun sivuille tuli botin kautta 3 736 käyntiä.

Kuluttajien kysymyksiin vastattiin myös sähköpostilla ja sosiaalisessa mediassa.

Neuvonta oli esillä sosiaalisen median kanavissa. Marttaliitto ja piirit tarjosivat video-ohjeistuksia ja tuottivat verkkoluentoja sekä kursseja Martta-akatemiassa ja muilla alustoilla. Yhteistyö median kanssa edisti kotitaloustaitoihin liittyvää viestintää.

Martat.fi-sivujen Marttakoulu sisältää käytännön ratkaisuja erilaisiin arjen tilanteisiin.

Katselukertoja oli yhteensä 4,6 miljoonaa.

Katselukertoja oli martat.fi -sivuilla yhteensä 12 miljoonaa. Palautteen antajista 78 % löysi etsimänsä tiedon tai pääsi eteenpäin.

Asiakastyytyväisyys oli piirien tapahtumissa hyvää. Palautteen antajista 87,8 % oppi uusia asioita ja 91,8 % koki toiminnan hyödylliseksi. Lisäksi 95,4 % koki, että toiminnassa

9

vuosikertomus 2021

KOTI TAL O U SN E U VONTA

kaikki olivat yhdenvertaisia ja 95,9 % suosittelisi toimintaa muille. Kokonaisarvosana toiminnasta oli 4,57 (asteikolla 1–5).

Kestävä arki -tutkimuksen mukaan joka toinen suomalainen tunsi kotitalousneuvonnan, ja martoista peräti 85 %. Kotitalousneuvontaa pidettiin varsin hyödyllisenä. Neuvonta on kuluttajille tuttua useimmiten martat.fi-sivuston kautta. Lähes kaikki martat lukevat Martat-lehteä. Marttojen asiantuntemusta oltiin valmiita suosittelemaan muille ja Marttojen vinkkejä hyödynnettiin ahkerasti.

Syksyllä käynnistettiin yhteistyössä Owal Groupin kanssa marttajärjestön kotitalousneuvonnan ulkoinen arviointi ja laatujärjestelmän kehittämistyö, jonka tavoitteena on vahvistaa strategian mukaista ja laadukasta kotitalousneuvontaa, tiedolla johtamista ja asiakaslähtöisyyttä sekä yhtenäistää toimintaa.

KE STÄVÄ AR K I

Marttojen kotitalousneuvonta tarjosi tietoa ja käytännön ratkaisuja hiilineutraaleihin valintoihin. Neuvonnan painopisteenä oli kohtuullisuus ja kulutus yhden maapal10

vuosikertomus 2021

lon rajoissa. Marttapiireissä ja -yhdistyksissä järjestettiin kohtuullisuuteen, kohtuulliseen kulutukseen, kestävään ruokaan, asumiseen ja puutarhaan liittyviä kursseja ja tapahtumia (kurssit Yksi maapallo riittää, Kohtuullinen kulutus, Garderobi, Energiajärkeä, Yhden kattilan taktiikka, Silkkaa hapatusta, Monimuotoinen kotipiha ja tapahtumat Maailman suurin marttailta/Vaatteidenvaihtopäivä ja Marttailuviikko/Kohtuullisuus).

Valtakunnallisena sienipäivänä ja sieniviikolla kumppanina oli Suomen Latu. Piireissä ja yhdistyksissä innostettiin suomalaisia liikkumaan luonnossa ja hyödyntämään luonnon antimia.

Yksi maapallo riittää -tietoisku liittyi kohtuullisuuteen. Marttailuviikkoa vietettiin kestävän arjen tekojen ja kohtuullisen kulutuksen merkeissä.

Ruoka- ja ravitsemusneuvonnassa korostettiin ympäristöystävällisiä valintoja ja suomalaisia luonnonantimia. Martat-sovellukseen tuotettiin ruokaohjeita, viikon ruokalistoja ja sisältöä muun muassa sesongin ruoka-aineista sekä erilaisia sähköisiä kyselyjä.

KOTI TAL O U SN E U VONTA

Osallistuttiin Ravitsemusviikkoon ja Maaseutuparlamenttiin ilmastoruoka-teemaisella etäkurssilla. Jatkettiin kestävän ruoan tietopankin suunnittelua ja tavattiin ruoka-alan sidosryhmiä. Koulutettiin vapaaehtoisia ruokamarttoja ja tuotettiin sisältöä kaikkiin somekanaviin.

Kotipuutarhaneuvonnassa korostettiin kotipuutarhan ympäristöystävällisen suunnittelun, perustamisen, hoidon ja ravinnekierron merkitystä. Kannustettiin omavaraisuutta tukevaan kotitarveviljelyyn osana ruokaturvaa.

Marttakouluun lisättiin puutarhasisältöä. Toteutettiin Kasvata kotona -viestintäkampanja Biolanin kanssa ja Vastuullista puutarhanhoitoa -viestintäkampanja Dodon kanssa. Käynnistettiin ympäristömarttojen lukupiirit ja Puutarhakahvila-kokeilu, jotka kokoontuivat Martta-akatemiassa. Koulutettiin vapaaehtoisia puutarhamarttoja.

Marttaliitto osallistui viestinnällisiin kampanjoihin (Ekopaasto, Energiansäästöviikko, Euroopan kestävän kehityksen viikko, Ilmastolukupiiri, Hävikkiviikko, #peruna365, Itämeripäivä, Climate Aid Finland/Näytä il11

vuosikertomus 2021

mastotekosi, Suomalaisen ruoan päivä, Osta tilalta -päivä, Ruokamessut netissä, Global Money Week).

Marttaliitto oli mukana monissa kestävään ruokaan ja ilmastoon liittyvissä tapahtumissa ja osallistui lukuisiin työryhmiin (Ilmastopolitiikan pyöreä pöytä, Maaseutupolitiikan neuvottelukunta, Mun talous -verkosto, Kestävän kehityksen toimikunta, MMM Ruokaketjun viestinnän yhteistyöryhmä, Muovitiekartan yhteistyöverkosto, Älä osta mitään -päivä, Kalakumousverkosto, Helsingin seudun ympäristöpalvelujen #typpikuormakampanja, Pro kalan Toukokuu on kalakuu, Ravitsemusviikko, Tipaton tammikuu, Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen kansallinen lapsiperheiden ravitsemuksen ja terveyden edistämisen työryhmä, ravitsemusterveyden edistämisen palveluketjut osana elintapaohjausta uusissa sote-rakenteissa -työryhmä, Valtion ravitsemusneuvottelukunnan työryhmät RaTePal ja Ikäruoka, Ympäristömerkintälautakunta, Taloudenhallinnan neuvottelukunta, Viheralan neuvottelukunta, Eduskunnan Kotitalouden tukirengas, Pääkaupunkiseudun

KO TI TAL O U SN E U VONTA

kierrätyskeskuksen hallitus). Marttaliitto osallistui Suomen kestävän kehityksen toimikunnan työskentelyyn kestävän kehityksen tiekartan laatimiseksi.

Marttaliitto osallistui useisiin kestävyyteen liittyviin tutkimushankkeisiin (Palkokasvit osana kestävää ruokajärjestelmää ja terveellistä elämää/Leg4Life, DeCarbonHome-hanke, New packaging solutions for people, planet and business/Package-Heroes, Sujuva arki, parempi elämä – Maaseudun kestävän kehityksen tila ja tavoitteet Suomessa, Taloussosiaalityö lapsiperheissä ja Just food – reilu ruokamurros).

Marttaliitto, italialainen kuluttajajärjestö ADOC sekä suomalainen Package Testing & Research Oy saivat Erasmus+-ohjelmasta kymmenen kuukauden rahoituksen SusPack-koulutushankkeelle. Hankkeessa koulutetaan 10 suomalaista marttaa ja 10 italialaista kuluttajaa elintarvikkeiden vastuullisesta pakkaamisesta vuonna 2023.

12

vuosikertomus 2021

O MATO I MI NE N VA RAUTUMI NE N

Varautumistyöhön liittyen Marttaliitto osallistui KOVA-toimikuntaan, Turvallisuuskomitean järjestöverkostoon ja Kyberturvallisuuskeskuksen järjestöryhmään. Yhteistyötä tehtiin Maa- ja kotitalousnaisten, Naisten valmiusliiton, Suomen Pelastusalan Keskusjärjestön ja Maanpuolustuskoulutusyhdistyksen kanssa. Marttaliiton edustajat pitivät luentoja Maanpuolustuskursseilla. Työryhmissä nostettiin esiin varautumista arjen, ympäristön muutoksen ja sopeutumisen näkökulmista. Osallistuttiin Kyberturvallisuuskeskuksen viestintäkampanjaan Ikääntyneiden tietoturva.

Leijona Catering keräsi vapaaehtoisten reserviä varuskuntien ruokahuollon avuksi mahdollisissa poikkeusoloissa. Kartoitettiin marttojen kiinnostusta toimia vapaaehtoisina kyseisessä tehtävässä. Vapaaehtoisten yhteystiedot toimitetaan Leijona Cateringille, jos pilottihanke etenee.

Kotitarveviljely ja luonnontuotteet ovat tärkeitä varautumisteemoja marttajärjes-

tössä. Myös kotoutuminen ja monikulttuurisuusteemat edistävät varautumista yhteiskunnan tasolla. Saatiin rahoitus uuteen Luontokoti-hankkeeseen, jossa kotoutujat tutustuvat lähiluontoon, luonnontuotteisiin ja kotipuutarhaviljelyyn sekä vahvistetaan sosiaalista kanssakäymistä.

LAPSET, N U OR ET JA IKÄIHMISET

Lapsiperheiden arjen tukeminen -toiminta edisti pikkulapsiperheiden asemaa. Liitto osallistui eri järjestöjen yhteisiin kampanjoihin, jotka koskivat lapsiperheiden asioita (viestintäkampanja lapsiperheen alkoholittomasta joulun vietosta Ensi- ja turvakotien liiton kanssa, Vauvan päivä, Neuvolapäivät).

Martat olivat mukana Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen Kohtaamispaikkaverkostossa ja Lastensuojelun keskusliiton Lapsen oikeuksien sopimus - viestintäverkostossa.

Marttapiirit ja -yhdistykset järjestivät lapsille Pikkukokki-kursseja, karjalaisten perinneleivonnaisten kursseja, S-ryhmän tukemia Ässäkokki-kursseja sekä ValioAkatemia-kursseja urheilujoukkueiden nuorille.

KOTI TAL O U SN E U VONTA

Marttaliitto ja piirit edistivät nuorten ja ikäihmisten arjen hallintaa ja talousosaamista kumppaneinaan Takuusäätiö, Into ry ja Yhden Vanhemman Perheiden Liitto. Rikostaustaisten arjen ja asumisen tukea vahvistettiin.

Rahat riittää -hankkeen työkalut ja aineistot olivat piirien käytössä hankkeen päätyttyäkin. Vauvaperheen talousaineistojen työstäminen alkoi yhteistyössä Ensi- ja turvakotien liiton ja Takuusäätiön kanssa.

VI E STI N TÄ JA A I NE I ST ON T U OTA NT O

Marttaliitto tuotti neuvonta- ja viestintäaineistoa, joka liittyi kohtuulliseen kulutukseen, kestäviin ja vastuullisiin tekstiileihin, asumisen tukeen, taloudenhallintaan, kestävään ruokaan sekä puutarhaan. Uusia ruoka-aineistoja tehtiin myös yhteistyössä Urhean, Suomen Olympiakomitean, Liiketalousinstituutti Perhon, Omaishoitajien ja Parisuhdekeskus Katajan kanssa. Marttojen vinkit pääsivät HS-kirjojen julkaisemaan Tee se näin -kirjaan. Marttaliiton ja piirien asiantuntijat antoivat kotitalousneuvontaan liittyvä haastatteluja medialle ja vierailivat yhteistyökumppaneiden podcasteissa.

13

vuosikertomus 2021

Haastattelujen aiheina olivat esimerkiksi ekologinen kodinhoito, ruoan säilyttäminen, ravitsemus, kotivara, kestävä puutarhanhoito ja kotitarveviljely, luonnonyrtit, sienet ja raha-asiat.

Ryhdyttiin tekemään Kestävästi arjessa -podcastia lapsiperheiden näkökulmasta. Vuoden aikana julkaistiin 10 jaksoa, joista 2 tuotettiin Hävikkifoorumi-hankkeen rahoituksella ja 2 yhteistyössä Väestöliiton kanssa kehitysyhteistyöhankkeen rahoituksella.

Kirjoitettiin kestävään arkeen ja talouteen liittyviä mielipidekirjoituksia ja blogeja (44). Tuotettiin uusia sisältöjä Martat.fi:n Marttakouluun.

Maukasta EU-ruokakassista -reseptivihko pääsi Hotelli- ja ravintolamuseon pysyvään perusnäyttelyyn. Välttämätön, tarpeellinen turha -pelin digitaalinen versio pääsi Suomen Pankin rahamuseoon.

DI G I NE UVO NTA

Marttojen digineuvontaa ja -viestintää kehitettiin edelleen niin liitossa kuin piireissä neuvonta- ja järjestötoiminnan turvaamiseksi sekä asiakkaiden digitaitojen ja kohtaamisten vahvistamiseksi.

Arki sujuvaks i -kurss iker to ja Mar tta- akatemia Arki sujuvaks i - o s allistumis ker to ja

980

5000 18031

2646

1351

Neuvo ntapuheluiden määrä

1786 Kysy mar talta- chat

Neuvo nnan valtakunnallis iin hankkeis iin o s allistuneet

KOTI TAL O U SN E U VONTA

Matalan kynnyksen osallistuminen antaa varmuutta kokeilla uusia sähköisiä palveluja, yhdistystoiminnan muotoja ja neuvontaa. Digineuvonta ei vaadi matkustamista paikan päälle, vaan osallistuminen onnistuu ajasta ja paikasta riippumatta. Monikanavainen etäneuvonta vahvistaa vuoropuhelua jäsenistön, suuren yleisön ja henkilöstön välillä sekä lisää kotitalousneuvonnan asiakaslähtöisyyttä ja saavutettavuutta.

Digineuvonnan kanavia olivat verkkoluennot ja -kurssit, puhelin- ja chat-neuvonta, Facebook, Instagram, Marttalivet, Marttakoulu Martat.fi:ssä ja Martta-akatemia.

Neuvonta sai uusia viestintäkanavia, kun otettiin käyttöön Martat-sovellus ja Kestävästi arjessa -podcast.

Piirien digitaitojen ohjeistusta ja tukea jatkettiin, ja tulevaisuudessa siihen suunnataan entistä enemmän huomiota. Verkkokurssien kehittämisessä hyödynnetään Irmeli Ylitalon YAMK-opinnäytetyötä, joka liittyy palvelumuotoiluun ja käsittelee Marttojen digitaalisia neuvontapalveluja ja piirien verkkokursseja.

14

vuosikertomus 2021

Kolmivuotisessa Hävikkifoorumi-hankkeessa kehitetään digineuvontaa Ruokaviraston rahoituksella. Ensimmäisenä toimintavuonna kerättiin piireiltä taustatietoa, kehitettiin Hävikkiviikon somekampanja Facebookiin ja Instagramiin, tuotettiin podcast-jaksoja, ketjukoulutus ja marttaillan malli.

Martta-akatemia tarjoaa oppimis- ja koulutusalustan ja aineistojen sekä tallenteiden käytön koulutusten jälkeen. Martta-akatemiassa oli yhteensä 5 151 rekisteröitynyttä käyttäjää. Palveluja käytti yhteensä 2 646 henkilöä. Piirit järjestivät Martta-akatemiassa yhteensä 47 verkkokurssia ja 8 ketjukoulutusta.

Järjestön sisäisiä koulutuksia piirien ja liiton työntekijöille sekä johdolle pidettiin 12. Webinaareja järjestettiin 16 ja niillä oli yhteensä 1 248 katselijaa. Eniten osallistujia oli webinaarissa Uusi Martat-brändi yhdistyksille (197) ja taimikasvatusillassa (157). Vapaaehtoisille pidettiin 6 koulutusta ja yhdistystoimijoille 7. Marttaopintoja suoritti 148 henkilöä. Martta-akatemiassa oli avoimia itsenäisesti suoritettavia kursseja ja vapaasti katsottavia webinaaritallenteita 41.

15

vuosikertomus 2021

KOHDE N N E TTU NE U VONTA

KOHD E N N ET T U NEUVO NTA AR K I SU J U VAKS I

Kursseilla vahvistettiin osallistujien arjen hallinnan taitoja ja sosiaalisia taitoja. Korona vaikutti edelleen toimintaan sekä piireissä että liitossa. Uudelleenjärjestelyjä tehtiin päivittäin, ja rahoittajalle tehtiin piirien välisiä muutoshakemuksia toiminnan ja rahoituksen käytön varmistamiseksi. Sekä määrälliset että laadulliset tavoitteet saavutettiin ja osin ylitettiin.

Arki sujuvaksi -toimintaa toteutettiin pienissä ryhmissä, kotikäynneillä ja yksilöohjauksena, lähi- ja etätoteutuksena. Peruskurssien lisäksi osallistujat suorittivat 42 osaamispistettä ja 21 hygieniapassia. Martta-akatemiaan rakennettiin Arki sujuvaksi -verkkokurssi. Neuvontamateriaaleihin saatiin järjestön ensimmäiset Selkokeskuksen selkotunnukset.

Toimintaan osallistui 1 978 henkilöä, kurssikertoja oli 980 ja osallistumiskertoja 5 000.

Piirien alueellisia yhteistyötahoja oli 124. Valtakunnallisista kumppaneista tärkeimpiä olivat Rikosseuraamuslaitos ja Into ry.

Yhteistyö ja toiminnan kehittäminen Rikos16

vuosikertomus 2021

seuraamuslaitoksen kanssa on vahvistunut keväällä päättyneen Kotoisa-hankkeen ansiosta. Hankkeen koordinaattori jatkoi syyskauden Arki sujuvaksi -toiminnassa, osallistui asiakastyöhön ja varmisti osaltaan tavoitteiden saavuttamisen. Myös yhteistyö piirien kanssa on kehittynyt ja tiivistynyt.

Twitterissä @arkisujuvaksi-tilillä oli 2 145 seuraajaa (+134).

Marttaliitto oli mukana valtakunnallisessa STEA:n tuloksellisuusraportoinnin pilotoinnissa.

Arki sujuvaksi -toimintaa rahoitti sosiaalija terveysministeriö Veikkauksen tuotoilla.

Hanketta toteutettiin vielä keväällä 2021. Piirien kotitalousasiantuntijat pitivät arjen hallinnan kurssisarjoja ja luentoja sekä osallistuivat rikostaustaisille ja heidän läheisilleen suunnattuihin tapahtumiin. Kursseja toteutettiin 120, osallistumiskertoja oli 549 ja osallistujia 186.

Hankkeessa kehitetyt, hyväksi havaitut toimintamallit on otettu osaksi Arki sujuvaksija Lapsiperheiden arjen tukeminen -toimintoja.

Toimintaa rahoitti sosiaali- ja terveysministeriö Veikkauksen tuotoilla.

LAPSIPER HEIDEN AR JEN T U KEMIN EN

KO TO I SA

Kokeilu- ja kehittämishanke Kotoisa (2018– 2020) vahvisti rikostaustaisten henkilöiden arjen taitoja ja asumisvalmiuksia kotitalousneuvonnan menetelmillä sekä kehitti suunnitelmallista arjen ja asumisen tukea viranomaisten, järjestöjen ja asiakkaiden kanssa.

Hanketta toteutettiin 4 marttapiirissä (Etelä-Hämeen Martat, Keski-Suomen Martat, Pirkanmaan Martat, Uudenmaan Martat).

Lapsiperheiden arjen tukeminen -toiminnassa tuettiin pikkulapsiperheiden arkea ja hyvinvointia kotitalousneuvonnalla. Kotitalousasiantuntijat pitivät kaikissa piireissä ruoanvalmistuskursseja ja luentoja lapsiperheille. Neuvonnallisia kotikäyntejä tehtiin erityistä tukea tarvitseviin perheisiin. Toimintaa toteutettiin lähineuvontana ja etäyhteyksillä.

Korona vaikutti yhä järjestelyihin, mutta tavoitteet saavutettiin pääosin. Kursseja, luen-

KOHDE N N E TTU NE U VONTA

toja ja kotikäyntejä toteutettiin yhteensä 187.

Lähitoiminnassa oli osallistujia 1 563. Muita tilaisuuksia, kuten tietoiskuja ja joukkoneuvontaa, toteutettiin 32. Kohderyhmää tavoitettiin laajasti myös sähköisissä kanavissa.

Mielipidekirjoituksia julkaistiin 4 ja mediahaastatteluja annettiin 8 kanavaan. Marttojen Kestävä arki -blogissa julkaistiin 8 kirjoitusta ja yhteistyökumppaneiden kanavissa 3 kannanottoa ja 1 pääkirjoitus. Twitter-seuraajia @ lapsiperhearki-tilillä oli 1 476.

Yhteistyökumppaneita oli kaikkiaan 70: kuntien sosiaali- ja terveyspalveluja, perhekeskuksia, seurakuntia ja järjestöjä. Talousneuvonnassa yhteistyötä tiivistettiin Ensi- ja turvakotien liiton kanssa. Yhteistyötä aloitettiin muu muassa Miessakit ry:n ja Allergia-, iho- ja astmaliiton kanssa. Osallistuttiin lapsiperhepalvelujen ja valtakunnallisen perhekeskustoiminnan kehittämiseen Perheet keskiöön! -hankkeessa.

Marttaliitto koordinoi toimintaa valtakunnallisesti. Toimintaa rahoitti sosiaali- ja terveysministeriö Veikkauksen tuotoilla.

17

vuosikertomus 2021

MA KUMATKA KA RJA L A A N

Marttapiirien kotitalousasiantuntijat toteuttivat Karjalaisia leivonnaisia -kursseja. Kursseja pidettiin kaikissa piireissä, niitä oli yhteensä 22 ja osallistujia 187. Turvavälien säilyttämiseksi kursseille otettiin tavallista vähemmän osallistujia. Muutama kurssi oli jäänyt edellisenä vuonna pitämättä koronan takia, ja ne pidettiin nyt. Tämä vuoksi kurssien määrä oli tavallista suurempi. Hanketta rahoitti Karjalan Kulttuurirahasto.

MI KS I PA KKAUS ME RKI NNÄT ?

Miksi pakkausmerkinnät? -hanke toteutettiin vuosina 2019–2021. Viestintä- ja neuvontakampanjoilla edistettiin kiinnostusta elintarvikepakkauksissa olevia merkintöjä kohtaan ja lisättiin merkkien tuntemusta esimerkiksi päiväys-, ravintosisältö-, alkuperämaa- ja EU-laatujärjestelmien mukaisten merkkien osalta. Hanketta toteutettiin kaikissa marttapiireissä. Osatoteuttajana oli Luomuliitto, ja viestinnällisinä yhteistyötahoina Kuluttajaliitto sekä Ruokatieto Yhdistys.

Hankkeen aikana toteutettiin 2 kyselytutkimusta, joilla selvitettiin kuluttajien suhtautumista pakkausmerkintöihin ja erilaisten merkkien sekä pakkauksissa olevien tietojen tuntemusta. Ensimmäinen kyselytutkimus toteutettiin ennen viestintä- ja neuvontakampanjoiden toteuttamista ja toinen hankkeen lopussa.

Viestintäkampanjaa toteutettiin laajasti sosiaalisessa mediassa, lehdissä ja valtakunnallisessa radiokampanjassa. Radiokampanjan tietoiskuilla oli 19,5 milj. (5,3 milj. v. 2020) kuulijakertaa. Neuvontakampanjaa toteutettiin piireissä ja yhdistyksissä 69 (28) eri tapahtumassa, joissa tavoitettiin 5 477 (3 968) kuluttajaa. Hankkeelle tuotettiin 14 (3) videota, jotka tavoittivat 294 425 (79 478) katsojaa. Miksi pakkausmerkinnät? -seminaaria seurasi 155 katsojaa. Seminaaritallennetta katsottiin 190 kertaa.

MON IMU OT OIN EN KOT IPIHA

Aloitettiin toiminta hankkeessa Monimuotoinen kotipiha, Kestävä ja syötävä kotipiha kaupungissa (2021–2022) tarkentamalla hankesuunnitelmaa ja hankeen viestintää. Valmisteltiin vuonna 2022 toteutettavat Kotipiha-ketjukoulutukset ja

KOHD E N N E TTU NE U VONTA

aloitettiin Monimotoinen kotipiha -opintokokonaisuuden tekeminen Martta-akatemiaan.

Hanke lisää tietoutta ja vuoropuhelua luonnon monimuotoisuudesta ja sen merkityksestä sekä tarjoaa helppoja ratkaisuja ja kehittää konkreettisia malleja kotipihojen monimuotoisuuden lisäämiseen. Hanketta koordinoi Marttaliitto, yhteistyötahoina ovat marttapiirit, Hyötykasviyhdistys, Puutarhaliitto ja alueelliset puutarhayhdistykset. Marttojen ja yhteistyökumppaneiden vapaaehtoiset ovat tärkeässä roolissa tiedon levittämisessä.

Hankkeen toiminta on kaikille avointa.

Hankkeeseen on myönnetty ympäristöministeriön hallinnonalan harkinnanvaraista avustusta Keski-Suomen ELY-keskuksesta.

RA HAT R I I TTÄ Ä!

Rahat riittää -hanketta toteutettiin STEA:n avustuksen siirtyvällä osalla 15.4. asti. Jatkettiin hankkeessa tuotettujen Hallitse rahojasi -talousneuvonnan työkalupakkien käytön laajentamista Takuusäätiön kanssa. Martat. fi- ja Marttaintra-sivustoille tuotettiin uutta materiaalia ikääntyneiden kuluttaja-asioista.

18

vuosikertomus 2021

Vanhempaa materiaalia päivitettiin ja järjestettiin uudelleen. Tuotettiin uutta materiaalia marttailtoihin aiheista budjetointi ja ikäihmisten kuluttaja-asiat. Martta-akatemian talousaiheiset kurssit viimeisteltiin avoimeen käyttöön ja kotitalousasiantuntijoiden käytettäviksi. Talousneuvonnasta tehtiin sisältösuunnitelma Martat-sovellukseen. Ajastettiin sosiaalisen median viestintä loppuvuodeksi.

V I E KAS L I FE

Viekas LIFE (2018–2023) -vieraslajihanke on haitallisten vieraslajien kartoitukseen ja torjuntaan sekä tiedon levittämiseen keskittyvä hanke. Martat välittävät tietoa, verkostoituvat paikkakuntansa muiden toimijoiden kanssa, järjestävät marttailtoja ja muita tapahtumia sekä opastavat vieraslajien kartoitukseen ja torjuntaan. Tavoitteena on, että kotipuutarhoissa kasvavat jättiputket, jättipalsamit ja keltamajavankaalit tunnistetaan ja hävitetään, ja että haitallisten lajien tilalle istutetaan haitattomia.

Hanke järjesti Martta-akatemiassa 2 verkkokoulutusta vapaaehtoisille, osallistujia oli 87. Järjestettiin avoin webinaari kurtturuusun

torjunnasta, osallistujia oli 18. Vapaaehtoiset järjestivät 16 tilaisuutta, joissa oli osallistujia 315. Vieraslajit-verkkokurssilla oli laaja aineisto. Kurssin sai suorittaa kokonaan tai osittain, ja sille oli kirjautunut 167 henkilöä. Annettiin chat-neuvontaa 17 kertaa. Julkaistiin artikkelisarja haitallisista vieraslajeista Martat-lehdessä. Tehtiin viestintää sosiaalisessa mediassa ja sisältöä Martat.fi:n vieraslajisivuille.

Hanketta hallinnoi Suomen Luonnonsuojeluliitto kumppaneinaan Marttaliitto, Luonnontieteellinen keskusmuseo, Jyväskylän kaupunki, Luonto-Liitto, Luonnonvarakeskus ja Riihimäen kaupunki. Osa rahoituksesta tulee EU:n LIFE-ympäristöohjelmasta. ÄSSÄKOKKI

Martat järjestivät 8–12-vuotiaille Ässäkokki-kursseja, joilla tehtiin kasvispainotteista ruokaa, leivottiin ja tutustuttiin satokausiajatteluun.

Yhteistyössä S-ryhmän kanssa järjestettiin 11 kurssia, joihin osallistui 97 lasta, lähes kaikki ensimmäistä kertaa. Lisäksi järjestettiin yksi Facebook-live Martat vinkkaa -Facebookissa.

Yhteistyö jatkuu vuonna 2022.

19

vuosikertomus 2021

JÄ R J E STÖ TO I M I NTA

JÄRJESTÖTOIMINTA

K

oronaepidemia vaikutti edelleen marttayhdistyksien toimintaan ja järjestön jäsenmäärään. Toiminta alkoi kuitenkin syksyllä aktivoitua, ja yhdistykset keksivät uudenlaisia, luovia tapoja toimia.

Järjestön jäsenmäärä laski 40 000:ään. Uusia jäseniä liittyi aiempaa vähemmän. Jäsentilastoissa näkyi myös myönteisiä ilmiöitä. Liittyneiden määrän pudotus oli pienempi kuin vuotta aikaisemmin, eikä ero vuoteen 2018 ollut kovin suuri. Myönteistä oli jäsenpidon parantuminen: eronneiden jäsenten määrä oli selvästi pienempi kuin edellisvuosina.

Marttaliitto teki marttayhdistyksille toimintasuunnitelmapohjan, jossa näkyivät vuoden keskeiset toiminnot ja painopisteet. Sitä käytti 59 % yhdistyksistä. Käyttö väheni hieman aiemmasta, sillä yhdistykset joutuivat jatkuvasti mukauttamaan toimintaansa kokoontumisrajoitusten muuttuessa. Marttapiirien

20

vuosikertomus 2021

tai vertaismarttojen järjestämään uudenmuotoiseen toiminnansuunnitteluiltaan osallistui vain 19 % yhdistyksistä, eli puolet vähemmän kuin vuonna 2020. Yhdistyksille tehtiin valmiita marttaillan suunnitelmia, ja monet ottivat niitä käyttöön. Ideoita marttailtojen ja tapahtumien järjestämiseen yhdistykset saavat ketjukoulutuksista, neuvonnan aineistoista ja Martat-lehdestä. Toiminnan suunnittelulla vahvistettiin yhteisten teemojen ja tapahtumien toteutumista valtakunnallisesti ja kannustettiin jatkamaan marttailua terveysturvallisesti ja valtakunnallisten koronaohjeistusten mukaisesti.

Alueellisista kokoontumisrajoituksista huolimatta yhdistykset ja toimintaryhmät järjestivät yhteensä 18 500 tapahtumaa, joihin kirjattiin 350 100 osallistumiskertaa. Tapahtumien määrä kasvoi vuodesta 2020 noin 9 %, mutta oli edelleen lähes puolet pienempi kuin

ennen koronaa. Osallistumiskertojen määrä kasvoi vuodesta 2020 noin 20 %, mutta oli edelleen vain kolmasosa normaalivuoden määrästä. Pääosin yhdistykset suosivat lähikokoontumisia. Toimintaa järjestettiin paljon ulkona. Toimintaa etäyhteyksillä kokeili ja toteutti kolmasosa marttayhdistyksistä.

Vuoden valtakunnalliset tapahtumat olivat Maailman suurin marttailta/Vaatteidenvaihtopäivä ja Marttailuviikko teemalla Yksi maapallo riittää. Syyskuun alussa tehtiin sieniretkiä yhteistyössä Suomen Ladun kanssa teemalla hyvinvointia luonnosta. Lokakuu on puurokuu -tapahtuma on syksyinen perinne.

Virtuaalisissa Marttailtamissa palkittiin marttapiirien vuoden 2020 marttatekoja ja jaettiin vinkkejä uuden ajan etämarttailuun. Iltamissa esiintyi Mikko Kuustonen. Osallistujia oli 280.

Yleisimmät teemat marttayhdistysten toiminnassa olivat kädentaidot, ruoka ja ravit-

JÄ R J E STÖ TO I M I NTA

semus, luonnontuotteet, hyvinvointi ja kulttuuri. Marttailtojen yleisimmät aiheet olivat kädentaidot, ruoka, liikunta, hyvinvointi, kulttuuri, kotipuutarha ja huonekasvit. Jäseniä kiinnostaa erityisesti uusien asioiden ja taitojen oppiminen.

Yhdistyksissä, toimintaryhmissä ja marttapiireissä tehtiin kaikkiaan 480 000 tuntia vapaaehtoistoimintaa. Se on lähes puolet enemmän kuin vuonna 2020 ja lähellä vuoden 2018 lukua.

Yhdistysrajoja ylittävät marttaryhmät toimivat Facebookissa aktiivisesti ja pitivät marttahenkeä yllä. Myös vapaaehtoismartat löysivät uusia toimintatapoja verkosta. Ruoka-, puutarha-, sieni-, kässä-, ympäristö-, media-, vertais- ja kansainväliset martat edistivät osaltaan marttajärjestön strategian toteutumista.

Vapaaehtoisille järjestettiin maaliskuussa valtakunnallinen koulutus, jossa oli 160 osallistujaa. Vertaismartoille järjestettiin perus- ja jatkokoulutus. Puutarhakahvilan vetäjien koulutus järjestettiin ensimmäistä kertaa.

Valtakunnallinen marttayhdistysten puheenjohtajien koulutus toteutettiin ensimmäistä kertaa. Etäyhteyksillä järjestettyyn koulutukseen 21

vuosikertomus 2021

osallistui 100 marttaa. Toiminnallisessa koulutuksessa oli 6 lähikertaa ja välitehtäviä sekä tapaaminen omassa piirissä. Osallistujapalautteen mukaan koulutus oli monipuolista, rohkaisevaa ja innostavaa. Osallistujat totesivat olevansa koulutuksen jälkeen puheenjohtajina valmiita kaikkeen uuteen, kokeilunhaluisia, rohkeampia, innostuneita, vähän viisaampia ja varmempia.

Marttaliitto ohjeisti yhdistyksiä vuosikokousten järjestämiseen koronarajoitusten aikana ja koulutti etäkokousten järjestämiseen. Yhdistyksiä perehdytettiin uuteen marttabrändiin. Piirihallitusten uusia jäseniä koulutettiin.

Yhdistykset kokivat Marttaliiton yhdistyskirjeen tärkeäksi. Kirjeitä lähetettiin yhteensä 10, mikä on enemmän kuin aiempina vuosina. Martat.fi-sivujen Yhdistyskanavaan tuotettiin uutta sisältöä yhdistysten tueksi. Syksyllä toteutettiin #JuuriSinulle-kampanja, jolla innostettiin kokeilemaan juurileivontaa.

Yhdistysten toiminnasta kerättiin tietoa yhdistyskyselyllä. Vastauksia tuli 433.

Toiminnan tilastointiin saatiin uusi Marttatilasto-ohjelma, ja yhdistyksiä koulutettiin sen käyttöön.

Marttaliitto ylläpiti yhdistysten jäsenluetteloja ja lähetti ne yhdistyksille sekä laskutti jäsenmaksut keskitetysti. Varsinaisen jäsenen jäsenmaksu oli 40 euroa, josta yhdistyksen osuus 8, piirin 11, Marttaliiton 4 ja jäsenlehden 17 euroa.

KÄSIT YÖT OIMIN TA

Monet käsityöryhmät ja kässäkahvilat olivat koronan vuoksi edelleen tauolla. Verkossa järjestettäviä käsityöiltoja pidettiin enemmän kuin edellisenä vuonna ja osa toteutettiin yli yhdistysrajojen. Käsitöiden tekoon innostettiin myös Martat-lehden ohjeilla ja sosiaalisessa mediassa. Martat.fi-sivujen Marttakoulun käsityöosio uudistettiin.

22

vuosikertomus 2021

JÄR J E STÖ TO I MI NTA

Vuoden käsityöteema oli kierrätystekstiileistä ommeltu marttakassi, jonka ohjeen teki Alli Rinne Itä-Hämeen kässämartoista. Hän piti verkossa avoimia kässäiltoja kassin ompelusta Kirsi Peltolan kanssa.

Toimintavuonna ei järjestetty isoa valtakunnallista käsityötempausta. Monet yhdistykset toteuttivat omia hyväntekeväisyystempauksiaan ja tekivät muun muassa villasukkia vanhuksille ja koronahoitajille sekä lohtuhuiveja läheisensä menettäneille.

V I L P P U- H A NKE

Vilppu-hankkeessa (2018–2021) kehitettiin vapaaehtoistoiminnan edellytyksiä ja tuettiin toimintaan osallistuneiden voimaantumista.

Tavoitteena oli ikääntyvien ja lapsiperheiden terveyden, hyvinvoinnin ja toimintakyvyn edistäminen sekä vapaaehtoistoiminnan kehittäminen.

Vapaaehtoiset järjestivät ikääntyville voimaannuttavaa ryhmätoimintaa ja Ystäväkahviloita sekä lapsiperheille hyvinvointia tukevaa ryhmätoimintaa. Piirien työntekijät tukivat vapaaehtoisia ja koordinoivat toimin23

vuosikertomus 2021

taa. Toiminnan tukena oli vapaaehtoistoiminnan malli, joka sisältää tuen, ohjauksen, materiaalit ja koulutuksen vapaaehtoisille sekä toimintaa koordinoiville piirien työntekijöille. Kehitettiin etätoiminnan välineitä ja malleja työntekijöiden ja vapaaehtoisten tueksi. Ikääntyvien ja lapsiperheiden ryhmiä ja ikääntyvien Ystäväkahviloita järjestettiin lähitapaamisina sisätiloissa ja ulkona sekä myös etäyhteyksin.

Vilppu-toimintaa järjestettiin 14 marttapiirissä. Toiminta on opinnollistettu Siviksen ja Osaamiskiekko.fi-palvelun kautta. Ystäväkahviloiden vapaaehtoiset saivat Open Badge-osaamismerkin. Toiminta sai Ak-avustuksen vuodelle 2022.

KA N SAI N VÄL I NE N T OI M I NTA JA KE H I T YSYH TE I STYÖ

KANSAINVÄLINEN TOIMINTA JA KEHITYSYHTEISTYÖ

M

arttaliiton kansainväliset hankkeet edistävät haavoittuvassa asemassa olevien tyttöjen ja naisten asemaa tarjoamalla mahdollisuuden opiskella, elättää itsensä, tehdä omia valintoja ja puolustaa omia oikeuksiaan. Kotitalous-, ravitsemus- ja yrittäjyysneuvontaa annetaan köyhille, vammaisille, syrjäseudulla asuville ja vähän koulutetuille tytöille ja naisille Afrikassa.

Marttaliitto ja Somaliland Finnish Association tekivät tutustumismatkan Hargeisaan, Somalimaahan. Matkan tavoitteena oli tutustua paikallisiin järjestöihin ja käynnistää uuden kehitysyhteistyöhankkeen suunnittelu.

KA M E RU N - HA NKE PÄ ÄT T Y I

Martat tekivät yhteistyötä kotitalousjärjestö ACESF-CA:n kanssa hankkeessa Ravitsemuskoulutus, tasa-arvon edistäminen ja köyhien tyttöjen ja naisten voimaannuttaminen Kamerunissa. Alkuperäisestä suunnitelmas24

vuosikertomus 2021

ta poiketen toimintaa jatkettiin vielä vuonna 2021 koronan vaikutusten vähentämiseksi.

Koulutussisältöihin lisättiin tietoa koronalta suojautumisesta. Hankkeessa teetetyn riippumattoman evaluaation mukaan hanke vähensi köyhyyttä, paransi naisten ja tyttöjen asemaa, lisäsi ravitsemusosaamista ja kehitti toimivia työkaluja ravitsemusneuvontaan.

E TI O P I A JA MA L AWI

Etiopiassa ja Malawissa korona hidasti hankkeiden etenemistä. Lisäksi Etiopian sisäinen epävakaa tilanne esti toiminnan joillakin alueilla. Toimintaa muokattiin olosuhteiden mukaan. Etiopiassa kumppanina oli naisten vammaisjärjestö Ethiopian Women with Disabilities National Association (EWDNA), joka järjestää muun työnsä ohessa jäsenilleen kotitaloustyöpajoja. Yhteistyötä koordinoi Kynnys ry.

Malawissa alkoi uusi hanke Sukupuolistuneen ja seksuaalisen väkivallan vastainen työ

Malawin maaseudulla 2021–2024. Yhteistyökumppaneina ovat Mannerheimin Lastensuojeluliitto, Väestöliitto ja malawilainen CYECE. Marttaliitto tukee maaseudun äitien ryhmiä koulutuksella ja pienrahoituksella.

KAN SAIN VÄLISET KAT T OJÄR JEST ÖT

Marttaliitto kuuluu kahteen kansainväliseen kattojärjestöön: IFHE (International Federation of Home Economics) ja NKF (Nordens Kvinnoförening). Koronan vuoksi NKF peruutti jo toistamiseen päätapahtumansa, pohjoismaisen kesäkonferenssin, joka siirtyy vuodelle 2022.

KOU LU TU S

KOULUTUS H E N K I L Ö STÖ JA LU OT TA M U S H E NKI LÖT

Marttaliitto järjesti 12 koulutus- ja valmennuskokonaisuutta järjestön toimihenkilöille.

Koulutuspäiviä oli yhteensä 21 ja niihin osallistui yhteensä 416 henkilöä. Näistä koulutuksista ammatillista lisäkoulutusta oli 4 päivää.

Opiskelijatyötunteja oli yhteensä 2 905, joista ammatillisen koulutuksen työtunteja 609.

Erillisrahoituksella toteutettavia koulutuksia järjestettiin yhteensä 6 päivää ja niihin osallistui 139 toimihenkilöä. Opiskelijatyötunteja oli yhteensä 1 404.

Luottamushenkilöille ja vapaaehtoisille tarkoitettuja koulutuskokonaisuuksia järjestettiin 6 ja ne jakautuivat 13 päivälle. Osallistujia oli yhteensä 514.

Opintokeskus Siviksen tuella toteutettiin 352 opintojaksotilaisuutta, joissa oli yhteensä 1 161 opetustuntia. Tilaisuudet tavoittivat yhteensä 12 926 henkilöä.

25

vuosikertomus 2021

Vertaisopintoryhmiä oli 25. Niissä oli yhteensä 1 001 opetustuntia ja 359 osallistujaa.

Opintopisteytettyjä koulutuksia toteutettiin 12. Niissä oli 56 opiskelijaa. Opintonsa suoritti loppuun 52 osallistujaa.

MA RTTAO P I NNO T

Marttaopintoihin kuuluvat taitoavaimet, harrastusmerkit ja osaajapassit. Opintoja suoritti 148 marttaa ja 25 sai suorituksensa valmiiksi. Ilmoittautuminen marttaopintoihin päättyi lokakuun lopussa. Vuoden lopussa opintosuoritus oli kesken 66 suorittajalla. Kyselyn perusteella kaikki ilmoittivat tekevänsä suorituksen valmiiksi vuoden loppuun mennessä, jolloin opintoaika päättyy. Opintoihin liittyi muun muassa tapahtumien järjestämistä ja sienikoulutuksiin osallistumista. Korona vaikeutti tehtävien suorittamista ja viivytti opintojen valmistumista. Vuonna 2022 opinnot uudistuvat ja uudet harrastajaopinnot käynnistyvät.

VA I K U TTAM I N E N

VAIKUTTAMINEN

Y

hteiskunnallisen vaikuttamisen perusta on marttajärjestön strategiassa. Vaikuttamisella edistettiin kotien ja perheiden toimivaa ja kestävää arkea kotimaassa ja kansainvälisesti. Marttaliiton kestävän kehityksen vaikuttamissuunnitelma linjaa asioita, joiden puolesta Martat ottavat kantaa. Järjestö tekee pitkäjänteistä vaikuttamista lainsäädäntöön ja muuhun päätöksentekoon. Tavoitteena on, että koko yhteiskunta ohjaa kansalaisia ympäristön, talouden ja terveyden kannalta kestäviin valintoihin.

Marttaliitto on aktiivinen vaikuttaja, joka toimi lukuisissa työryhmissä, sidosryhmissä ja ministeriöiden valmisteluissa sekä antaa lausuntoja ja asiantuntijahaastatteluja viikoittain medialle. Liitto teki kannanottoja ja mielipidekirjoituksia, antoi lausuntoja ja osallistui yhteiskunnalliseen keskusteluun sekä kampanjoihin. Yhteistyötä tehtiin järjestöjen, julkisen sektorin, median ja yritysten kanssa.

26

vuosikertomus 2021

Toimintavuonna korostui kuntavaalivaikuttaminen. Marttaliitto laati kuntavaalitavoitteet, jotka lähetettiin puolueille ja niiden kautta ehdokkaille. Marttaliitto järjesti kaikille avoimet virtuaaliset kuntavaalikahvit, joissa käsiteltiin liiton tavoitteita ja vaikuttamisteemoja. Marttapiirit ja martat haastettiin mukaan vaikuttamaan ja marttoja kannustettiin äänestämään. Lisäksi oltiin mukana Anna ääni lapselle -kuntavaalikampanjassa.

Toinen vaikuttamisteema oli tekstiilien kestävä kulutus. Aiheeseen liittyen toteutettiin Maailman suurin marttailta sekä tehtiin vuosikokouskannanotto ja kestävän kehityksen sitoumus.

KU MPPAN U U DET JA EDU ST U KSET

Naisjärjestöjen Keskusliitto ry NJK ry / Tasa-arvoteoilla vaikuttavuutta -foorumi 2020– 2022 Naisten Valmiusliitto ry Pohjoismaiden Naisliitto / Nordens Kvinnoförbund NKF YM Kestävän kehityksen toimikunta 2020–2023 Aikakauslehtien liitto ry Arktiset Aromit ry Autismisäätiö FINGO RY Helsingin seudun kauppakamari Kansalaisareena ry Karjalan Kulttuurirahaston Isännistö Kasvinsuojeluseura Kordelinin säätiö/ Jaakko Kolmosen rahasto Kotimaiset Kasvikset ry Kuluttajaliitto ry Lasten ja nuorten keskus ry Opintotoiminnan Keskusliitto SIVIS ry Opintotoiminnan Keskusliitto SIVIS ry, sijoitustoimikunta Opetushallitus, Erasmus+/EPALE aikuiskoulutukselle asiantuntijaryhmä Parisuhdekeskus Kataja ry Pääkaupunkiseudun kierrätyskeskus Oy Reilu kauppa ry

VA I K U TTAM I N E N

Ruoka-akatemia Sininauha SOSTE ry Suomen Luonnonsuojeluliitto Suomen Sieniseura ry Suomen UN Women ry Suomen YK-liitto ry Suomen 4H-liitto ry TAITO ry Työtehoseura Vapaaehtoinen Pelastuspalvelu ry Väestöliitto ry Väestönsuojelusäätiö Pääministeri Marinin hallituksen ohjelman mukaisen Ilmastopolitiikan pyöreän pöytä 2020–2023 Yhteistyökumppaneita olivat myös Allergia-, iho- ja astmaliitto, Arktiset Aromit, Biolan, Carrot Kitchen, Dodo, Eduskunnan kotitalouden tukirengas, Ensi- ja turvakotien liitto, Fazer, Fingo, Greenpeace, Gummerus, Helsingin yliopisto/kotitalous- ja käsityötieteiden laitos, Hyötykasviyhdistys, Helsingin seudun ympäristöpalvelut, Into ry, John Nurmisen säätiö, Kasvinsuojeluseura, Kuluttaja-asiain neuvottelukunta, Kuluttajaliitto, Kalakumous -verkosto, Leijonaemot, LUKE, Luontoliitto, Luomus, Marthaförbundet, Maa- ja Kotitalousnaisten Keskus, Miessakit, Moniheli, Motiva, Naisjärjestöjen Keskusliitto, Naisten Valmiusliitto, Paulig, Puutarhaliitto, Pääkaupunkiseudun Kierrätyskeskus, Ravitsemusterapeuttien yhdistys, Reilu kauppa, Rikosseuraamuslaitos, Saarioinen, Sivis, SOSTE, S-ryhmä, Suomen pelastusalan keskusjärjestö, Suomen Latu, Suomen Luonnonsuojeluliitto, Takuusäätiö, Taloudenhallinnan neuvottelukunta, Valio, Viherympäristöliitto ja Väestöliitto.

27

vuosikertomus 2021

MUUT E DUSTUKS E T YH TE I STYÖ KUMP PA N EIDE N O RGA NI SA ATI O I SSA , TYÖ RYH MI SSÄ JA KO NS O RTI O I SSA :

Eduskunnan kotitalouden tukirengas Ensi- ja turvakotien liiton Stressistä säätelyyn -hankkeen ohjausryhmä FIN-IFHE/International Federation for Home Economics/ Kotitalousalan kansainvälisen yhteistyöelimen suomalainen neuvottelukunta Kalakumous-verkosto, MMM Kansalaisen perustaidot, Sivis/Kansanvalistusseura/EU Kansalaisyhteiskuntapolitiikan neuvottelukunta (KANE) Kotoutumisen ja vastaanottotoiminnan tuen järjestöverkosto Kriminaalihuollon tukisäätiön verkostot: OVA (Oppimisvalmennustyön verkosto), Kuluttajaliitto, HävikkiFoorumi -hankkeen ohjausryhmä Rikosseuraamusasiakkaan läheistyön verkosto Kuluttajariitalautakunnan jaosto Leikkipäiväverkosto (MLL) LOS-viestintäverkosto (LSKL koordinoi) Maa- ja kotitalousnaisten jäsenstrategiahankkeen ohjausryhmä MMM Maaseutupolitiikan neuvosto MMM Maaseutupolitiikan kestävän kehityksen työryhmä ”Arki, asuminen ja hyvinvointi” MMM Ruokaketjun viestinnän yhteistyöryhmä Naisten Valmiusliiton koulutuksen kehittämistyöryhmä Perheet keskiöön! -hankkeen foorumi Setlementtiliiton Mun talous Sosiaali- ja terveysalan valtakunnallisten järjestöjen

toiminnanjohtajien seura SPEK, KOVA-toimikunta SPR:n Vapaaehtoistoiminnan linjaus -valiokunta STM Kansanterveyden neuvottelukunta STM Ravitsemusterveyden edistämisen palveluketjut -työryhmä Suomen Pankin Talousosaamisen edistämisen koordinointihanke/Toimintamallin kehittämisryhmä TAT Mun talous TEM taloudenhallinnan neuvottelukunta TEM kuluttaja-asiain neuvottelukunta ja työjaosto THL Kansallinen lapsiperheiden ravitsemuksen edistämisryhmä THL Perhekeskus-kohtaamispaikkaverkosto Turvallisuuskomitean järjestöverkosto VM Digi arkeen -neuvottelukunta Valtion ravitsemusneuvottelukunta, Ikääntyneiden ruokasuositukset käytäntöön - hanke VAT-verkosto (Vapautuvien asumisen tuen verkosto/ Krits), kumppanuusjäsenyys Viherympäristöliitto, Viheralan neuvottelukunta Väestöliiton Kannustavan vanhemmuuden kumppaniverkosto Ympäristökasvatuksen pyöreä pöytä Ympäristömerkkilautakunta YM Muovitiekartan yhteistyöverkosto

28

vuosikertomus 2021

VI E STI N TÄ

VIESTINTÄ

V

iestintä tuki Marttojen yhteiskunnallista vaikuttamista, kotitalousneuvontaa ja järjestötoimintaa, vahvisti vuorovaikutusta marttojen, suuren yleisön, median sekä päättäjien välillä ja ylläpiti Marttojen asemaa Suomen luotetuimpana ja tunnetuimpana neuvontajärjestönä. Marttajärjestö oli vahva ja luotettu yhteiskunnallinen mielipidevaikuttaja, joka vaikutti sekä suuren yleisön että marttojen tietoisuuteen, asenteisiin, arvoihin ja käyttäytymiseen. Yhteiskunnallisesti vaikutettiin erityisesti kestävään kehitykseen ja ympäristöön liittyvissä kysymyksissä. Viestintä innosti marttoja toteuttamaan strategian lupauksia ja viemään niitä eteenpäin.

Strategian lupaukset näkyivät sekä sisäisessä että ulkoisessa viestinnässä. Viestinnällinen yhteistyö muiden neuvontajärjestöjen ja kumppaneiden kanssa oli joustavaa ja hyödyllistä. Median tiedusteluihin vastattiin käy-

29

vuosikertomus 2021

tännössä viikoittain. Sähköinen viestintäkalenteri mahdollisti viestinnän ketteryyden, näkyvyyden ja oikea-aikaisuuden. Myös valtaosa marttapiireistä toi kalenterin kautta sisältöä omille viestintäkanavilleen.

Hei! Hello!

MEDIAT IED OT T EET

4.2. Marttojen maksuttomalla verkkokurssilla opitaan lisää vieraslajeista sekä ekologisesta pihanhoidosta 16.3. Mitä evääksi ylioppilaskirjoituksiin? Martat neuvovat 18.3. Nyt kiinnostaa oman sadon kasvattaminen – Martat ja Biolan opastavat lapsiperheitä hyötykasvien kasvattamisessa 15.4. Kevät innostaa istuttamaan – tee kasvivalinnat harkiten ja kysy neuvoa Marttojen kotipuutarha-chatissa 24.4. Marttaliiton vuosikokouskannanotto: Martat vaativat vastuullisuutta tekstiilien tuotantoon ja markkinointiin 24.4. Marttaliiton vuosikokous pidettiin 24.4.2021 etäyhteyksillä – Kokouksessa tehtiin henkilövalintoja ja vaadittiin vastuullisuutta tekstiilien tuotantoon 7.5. Tutkimuksen mukaan naiset ja korkeasti koulutetut hyödyntävät pakkausmerkintöjä eniten 14.5. Martat haluavat kuntiin ilmastoviisautta, vastuullisia hankintoja ja tasa-arvoista, kaikille turvallista arkea 20.5. Järjestätkö juhlat? Suunnittele, valmistele ja nauti!

31.5. Sikin sokin viljelylaatikossa – vastuullista puutarhanhoitoa 2.6. Marttaliiton Kestävästi arjessa -podcast puhuttelee ruuhkavuosien keskellä 26.8. Marttojen valtakunnallinen sienipäivä käynnistää sieniviikot – Tule mukaan tapahtumiin ja osallistu sieniretkelle 3.9. Marttaliiton uusi mobiilisovellus on julkaistu

VI E STI N TÄ

KAN NAN O TO T JA M I E LI P I D E KI R J OI T U KS E T

4.2. Ehdotus hallituksen esitykseksi eduskunnalle arpajaislain ja eräiden siihen liittyvien lakien muuttamisesta 26.2. Tarkkana desinfiointiaineiden kanssa (Lapin Kansa, Kaleva, Kymen Sanomat) 1.4. Reilu ruokamurros tehdään arkiruokailulla (Maaseudun tulevaisuus) 14.4. Lapsiperheet, ylikulutuspäivä “Jo pienet lapset tottuvat tavarapaljouteen” (Helsingin Sanomat) 24.4. Martat vaativat vastuullisuutta tekstiilien tuotantoon ja markkinointiin 14.5. Martat haluavat kuntiin ilmastoviisautta, vastuullisia hankintoja ja tasa-arvoista, kaikille turvallista arkea 4.6. Lucina Hagmanin ja tasa-arvoisen koulutuksen liputuspäivä 1. syyskuuta 15.8. ja 30.8. Talouskasvatusta pienestä pitäen (Savon Sanomat, Karjalainen) 15.9. 100 yötä jouluun (Helsingin Sanomat) 30.11. Jogurttitölkin tyhjentämiseen on niksejä (Helsingin Sanomat)

L AUS UNNO T

Luontoalan ammattitutkinnon koulutustarve (Stadin ammattiopistolle, joka hakee tutkinnon järjestämislupaa).

Lukiodiplomiselvitys 2020 -asiassa. (Marttaliitto vastusti sitä, että kotitalouden lukiodiplomi korvattaisiin yrittäjyyden ja työelämäosaamisen lukiodiplomilla. Vastaus tehtiin yhteistyössä Kotitalousopettajaliiton ja Tekstiiliopettajaliiton kanssa).

MMM:n Ilmastoruokaohjelma Ehdotuksesta Suomen talousosaamisen edistämisen kansalliseksi strategiaksi Kuluttajansuojan Omnibus-direktiivin täytäntöönpano sekä puhelin- ja kotimyyntisääntelyn tiukentaminen.

TI L A I S UUDE T JA KA MPA NJAT

Marttaliitto osallistui asiantuntijana, järjestäjänä tai yhteistyökumppanina seuraaviin tilaisuuksiin ja kampanjoihin:

11.–18.1. Miksi pakkausmerkinnät, videokampanja, osa 1 14.–22.1. Tipaton tammikuu: Löydä uusia tottumuksia 7.2.–3.4. Ekopaasto 15.–19.2. Perunaviikko 1.3. Suomi ilman naisia -kampanja yhteistyössä NJKL:n kanssa 30

vuosikertomus 2021

15.–19.3. Talousneuvonnan työkalupakit -kampanja sosiaalisessa mediassa 16.3. Webinaari Kuluttajaliiton ja Package Heroes- hankkeen kanssa kestävistä ruokapakkauksista 21.–28.3. Global Money Week 22.–28.3. Kasvata kotona, yhteistyössä Biolanin kanssa, osa 1 8.4.–4.7. Kutsumaton vieras -vieraslajikampanja 12.–18.4. Kasvata kotona, yhteistyössä Biolanin kanssa, osa 2 13.4. Webinaari Just Food -hankkeen kanssa osana Tutkitun tiedon teemavuotta 19.–25.4. Maailman suurin marttailta, vaatteidenvaihtopäivä 23.–25.4. Ruokamessut netissä 26.4.–7.5. Miksi pakkausmerkinnät, video- ja radiokampanja, osa 2 3.–9.5. Kyberturvallisuuskeskuksen Ikääntyneiden tietoturva -kampanja 3.–23.5. Kasvata kotona, yhteistyössä Biolanin kanssa, osa 3 14.5.–16.6. Marttaliiton kuntavaalitavoitteet 17.–23.5. HSY typpikuormakampa 7.–13.6. Vastuullista puutarhanhoitoa -viestintäkampanja Dodo ry:n kanssa 26.7. Martan päivä 23.8.–24.10. Martat-sovelluksen lanseeraus 26.8. Itämeripäivä 27.8. Valtakunnallinen kässäkahvilapäivä ja virtuaalinen kässäkahvila 28.8. Marttojen valtakunnallinen sienipäivä ja Suomen luonnon päivä

VI E STI N TÄ

29.8.–5.9. Valtakunnallinen sieniviikko 30.8.–12.9 Marttojen ja Suomen Ladun sieniretket 1.9. Lucina Hagmanin päivä 13.–19.9. Hävikkiviikko 13.–26.9. Juuri sinulle -brändikampanja 20.9. Papuja pallon parhaaksi -yleisöluento Helsingin yliopiston sekä Terveyden ja hyvinvoinnin laitoksen kanssa 24.9. Virtuaalinen Vauvan päivä 20.–26.9. Euroopan kestävän kehityksen viikko 29.9. Maaseutuparlamentin ilmastoruokakurssi yhteistyössä MMM:n Ilmasto-ohjelman kanssa.

5.–11.10. Lokakuu on Puurokuu 11.–17.10. Energiansäästöviikko 25.–31.10. Marttailuviikko 25.–31.10. Reilun kaupan viikko 8.–12.11. Ravitsemusviikko 12.–14.11. Suomen kädentaidot -messut, Tampere 27.11. Ilmastolukutaitoa-tapahtuma, Sellon kirjasto 1.–31.12. Marttojen joulukalenteri DI GI AR K E E N NE U VOT T E LU KU NTA – KAI K K I M U K AA N D I G I Y H T E I S KU NTA A N

Martat jatkoivat vetovastuuta valtiovarainministeriön Digi arkeen -neuvottelukunnassa osana kansalaisten digitaitojen ja -tuen vahvistamista. Neuvottelukunta on yhteistyö- ja vuoropuhelukanava kansalaisjärjestöjen, tutkijoiden, viranomaisten ja julkisten palvelujen digitalisoinnista vastaavan valtio31

vuosikertomus 2021

varainministeriön välillä. Neuvottelukunta asetettiin vuonna 2017 ja se toimi 3 vuotta digisyrjäytymisen estämiseksi. Uusi neuvottelukunta asetettiin hallituskaudelle 2020–2023.

Neuvottelukunta järjestää pyöreän pöydän keskusteluja, joissa digitalisaatiota käsitellään laajasti ja monipuolisesti. Toimintavuonna pidettiin järjestyksessä 4. pyöreä pöytä otsikolla Tiedolla johtaminen – kansalaiset ja osallisuus. Muita teemoja ovat olleet digituki, -osallisuus, -hyvinvointi ja -oikeudet sekä digisaavutettavuus kilpailutekijänä.

Neuvottelukunta vaikutti lainsäädäntövalmisteluun ja osallistui asiantuntijana Digi- ja väestötietoviraston, ministeriöiden, kansalaisjärjestöjen ja yritysten pitämiin seminaareihin.

KA NSA L A I S JÄ RJE STÖA KATE MI A

Martat olivat perustamassa Kansalaisjärjestöakatemiaa, jonka tavoitteena on tukea hallinnon ja kansalaisjärjestöjen yhteistyötä, vahvistaa virkamiesten kansalaisjärjestötoiminnan tuntemusta ja lisätä ymmärrystä, vuoropuhelua ja verkostoitumista hallinnon ja järjestöjen välillä. Mukana ovat valtiova-

rainministeriön Avoin hallinto -yksikkö ja oikeusministeriö sekä järjestöistä Allianssi, Kansalaisareena, Mannerheimin Lastensuojeluliitto, Marttaliitto, Näkövammaisten liitto, Suomen Punainen Risti sekä Vanhus- ja lähimmäispalvelun liitto.

Kansalaisjärjestöakatemia kokoontui Hallinnon ja kansalaisjärjestöjen treffitorille keskustelemaan yhteistyöstä, yhteisistä tavoitteista ja hallinnon sekä järjestöjen mahdollisuuksista kohdata.

Kansalaisyhteiskunnan näköaloja ja yhteistyötä -tilaisuudessa käsiteltiin OECD:n arviointien tuloksia, neljättä sektoria sekä hallinnon ja järjestöjen yhteistyötä uusilla hyvinvointialueilla.

T U T KIMU KSIA

Kestävä arki -kyselytutkimuksen teki nyt 3. kerran IROresearch. Tutkimuksen mukaan ympäristöasiat ovat tärkeitä niin martoille kuin muille suomalaisille. Martat kuitenkin toimivat muita ympäristöystävällisemmin.

Vastaajat uskovat, että jokainen voi omilla teoillaan edistää kestävää kehitystä. Ympäris-

32

vuosikertomus 2021

VI E STI N TÄ

tömyönteiset asenteet pitäisi kuitenkin saada paremmin muuttumaan käytännöksi.

Marttajärjestön toimintaa ja järjestöön liitettyjä mielikuvia tarkasteltiin YouGovin kuluttajakyselyssä Näkemykset suomalaisista vaikuttajaorganisaatioista. Tarkasteltavat ominaisuudet olivat järjestöjen tunteminen, näkyvyys, uskottavuus ja vaikuttavuus. Mukana oli 12 vaikuttajajärjestöä. Tulosten perusteella Marttojen vahvuus oli tunnettuus ja marttajärjestö oli vahvasti naisten arvostama organisaatio. Naisten ja miesten antamissa arvioissa oli huomattava ero kaikissa kysytyissä ominaisuuksissa.

M ARTTABR ÄND I

Edellisenä vuonna käynnistetty brändiuudistua vietiin läpi kaikissa omissa medioissa ja vaikuttajaviestinnässä. Martat-lehti, neuvonnan aineistot, yhdistyskirjeet ja viestintä Martat.fi:ssä sekä sosiaalisessa mediassa päivitettiin uuden brändin mukaisiksi. Brändin käyttöönotosta pidettiin sisäisiä koulutuksia ja aihe oli esillä marttojen virtuaalitapaamisissa.

Brändiuudistuksen tavoitteena oli kirkastaa ja vahvistaa olemassa olevaa marttabrändiä.

33

vuosikertomus 2021

VI E STI N TÄ

Brändityöskentelyssä muun muassa muotoiltiin Marttojen slogan Hyvästä arjesta parempi maailma. Brändin näkyväksi tekemistä jatketaan vuonna 2022.

MARTAT-LEHT I

Martat-lehti uudistui sekä sisällöltään että ulkoasultaan. Vuonna 2020 oli käyty läpi lehtiuudistusprosessi työpajoineen ja ulkopuolisten konsulttien avulla. Siinä sovitut toimenpiteet otettiin nyt käyttöön.

Ulkoasussa toteutettiin uuden marttabrändin suositukset. Kansikuvissa esiintyi eri-ikäisiä marttoja, ja kuvat toteutettiin studiokuvina. Jokaisesta kansikuvahenkilöistä tehtiin lehteen joko iso henkilökuva tai lyhyempi Kannessa-haastattelu. Kuvien taustalla käytettiin uusia brändivärejä.

Lehdessä käsiteltiin järjestön ajankohtaisia aiheita. Uusi marttabrändi esiteltiin alkuvuodesta. Martat-sovelluksesta kerrottiin julkaisuajankohdan kynnyksellä ja CRM-hankkeeseen tutustuttiin. Kuntavaalien alla haastateltiin ehdokkaina olevia marttoja ja heidän vaalimenestyksestään tehtiin seurantajuttu. Juuri sinulle -kampanjan käynnistyessä julkaistiin juttu juurileivontaa harrastavista martoista.

34

vuosikertomus 2021

VI E STI N TÄ

Lehteen kehitettiin uusia juttusarjoja ja palstoja: Martta avaa vaatekaappinsa -sarjassa eettisestä ja ekologisesta pukeutumisesta kiinnostuneet martat esittelivät vaatevalintojaan ja tekstiilien maltillista kulutusta kestävän arjen mukaisesti. Lapsiperheiden elämä ja isänäkökulma olivat mukana Perheen kesken -kolumneissa. Netissä nyt -palsta ohjasi lukijoita Martat.fi:n ajankohtaisten aiheiden pariin. Martan pitkä marssi -palstalle kaivettiin aineistoa Emäntälehtien vanhoista vuosikerroista.

Sähköisen Martat-lehden kehittämiseksi kartoitettiin kumppaneita, jotka konsultoivat prosessin suunnittelussa. Sopivia neuvonantajia löytyi, ja suunnittelu etenee heidän tuellaan.

Martat-lehden levikki oli 35 882 (LT 2021).

Lehti ilmestyi 6 kertaa. Ilmoitushankinnasta vastasi Media-Q/Tuija Saarimäki. Ilmoittajien kiinnostus alkoi osoittaa elpymisen merkkejä hiljaisen koronakauden jälkeen.

Martat-lehti oli monelle jäsenelle tärkein jäsenetu. Kun toiminta oli yhdistyksissä tavallista hiljaisempaa tai kokonaan tauolla, kotiin kannettu lehti merkitsi sidettä järjestöön ja kosketusta marttailuun.

35

vuosikertomus 2021

MARTAT TASK U U N

MARTAT TASKUUN – MARTTATOIMINNOT LÄHELLÄ JA HELPOSTI ASI AK K U U D E NH A LLI NTAJÄ R J E ST E LM Ä

Vuoden alusta aloitettiin Marttojen asiakkuudenhallintajärjestelmän (CRM) käyttöönottoprojekti. Ensimmäisen puolen vuoden aikana toteutettiin asiakastietojen hallinnan peruselementit, tapahtumarekisteri ja Martat-sovelluksen käyttäjähallinta. Sen jälkeen siirryttiin toteuttamaan uutta jäsen-, lehti- ja järjestörekisteriä. Otettiin ensimmäisiä askelia markkinoinnin automaatioiden kanssa. Käyttöönottoprojekti jatkuu vuoden 2022.

M ARTAT- SOV E LLU S

Martat-sovelluksen kehitystyöt aloitettiin kilpailutuksen voittaneen Geniem Oy:n kanssa tammikuussa. Martat-sovelluksen tuoteomistajaksi kehitysprojektia vetämään palkattiin Minttu Salminen. Kevään aikana 36

vuosikertomus 2021

tehtiin tuotteen määrittelyä ja tarvemäärittelyä yhdessä asiakkaiden, liiton asiantuntijoiden ja Geniemin asiantuntijoiden kanssa.

Vapaaehtoisista koottiin testiryhmä, johon kuului marttoja ja muita henkilöitä eri piirien alueelta. Demoversio eli prototyyppi julkaistiin maalis-huhtikuussa. Varsinainen MVP eli ensimmäinen versio tuotteesta julkaistiin testikäyttöön 17.8.–24.8. Se sisälsi sovelluksen keskeiset ominaisuudet. Testikäyttäjien palaute oli poikkeuksellisen kiittävää, joten se vahvisti valitun kehityssuunnan. Julkaisusuunnitelman mukaan tavoitteena oli julkaista Martat-sovellus suurelle yleisölle App Store- ja Google Play -sovelluskaupoissa syyskuussa. Tuotekehitys-, sisältö- ja lanseeraussuunnitelmat rakennettiin tukemaan tätä tavoitetta.

MARTAT-SOVELLUKSELLA LATAAJIA

14 000

MARTAT TASK U U N

Martat-sovellus julkaistiin tavoiteaikataulussa viikolla 35 molemmissa sovelluskaupoissa. Julkaisuviikolla se oli Suomen ladatuin sovellus omassa kategoriassaan ja kaikkien sovellusten listalla 14. heti TikTokin jälkeen.

Ansaittua mediaa ei saatu lehdistötiedotteesta ja yhteydenotoista huolimatta niin paljon kuin tavoiteltiin, mutta sosiaalinen media toimi tehokkaana viestintäkanavana. Viestintäsuunnitelma perustui orgaaniseen viestintään eli marttojen omien kanavien hyödyntämiseen ja omien yleisöjen sekä aktiivisten marttojen tavoittamiseen. Näin saavutettiin 10 000 lataajan tavoite 25.10.

Sovelluksen ensimmäinen laaja käyttäjäpalaute kerättiin 20.12.2021–2.1.2022 Survaypalilla lähettämällä sähköposti kaikille sovelluksen ladanneille. Yhteensä 287 henkilöä vastasi kyselyyn. Palaute oli hyvin myönteistä. Erityisesti kiitettiin sovelluksen helppokäyttöisyyttä, iloista marttamaista ilmettä ja hyödyllisyyttä. Suosituimpia sisältöjä olivat ruokaohjeet ja kodin ajankohtaiset vinkit. Palautteessa toivottiin lisää viestintää, 37

vuosikertomus 2021

joka muistuttaa sovelluksen käytöstä. Myös helppokäyttöisempää kirjautumista toivottiin. Sisältöön haluttiin käsityöohjeita ja mahdollisuutta lisätä kuvia keskusteluihin. Kehitystoiveet otettiin huomioon laadittaessa jatkokehityssuunnitelmaa. Päätettiin ohjata konsulttipalkkioista säästynyttä rahaa kehitystyöhön ja hankkia sovellukseen lisäominaisuuksia budjetissa pysyen. Vuoden lopussa Martat-sovelluksella oli 12 945 lataajaa.

Kehitystyöt olivat edenneet aikataulussa ja budjetissa.

H AL L I N TO

HEN KILÖST Ö

HALLINTO

M

arttaliiton varsinainen kokous pidettiin 24.4. etäyhteyksillä. Kokouksen puheenjohtaja, sihteerit ja asioiden esittelijät olivat kokouspaikalla Stremia Oy:n studiotiloissa (Niittyläntie 2, Helsinki).

Marttaliiton hallitukseen kuuluivat 24.4. saakka puheenjohtaja Sirpa Pietikäinen, Jenny Salmela (varapuheenjohtaja), Anu Talka (varapuheenjohtaja), Sari Granni, Sonja Haapakoski, Aila Naalisvaara, Taina Raiski, Kati Sailio ja Ilona Suppanen.

Henkilövalintojen jälkeen hallituksessa toimivat 24.4. alkaen puheenjohtaja Sirpa Pietikäinen, Jenny Salmela (varapuheenjohtaja), Anu Talka (varapuheenjohtaja), Sonja Haapakoski, Aila Naalisvaara, Taina Raiski, Katja Rippstein, Ilona Suppanen ja Emilia Särkiniemi.

38

vuosikertomus 2021

Hallitus piti tilikauden aikana 5 kokousta, jotka toteutettiin etäyhteyksillä.

Pääsihteerinä toimi tilikauden ajan Marianne Heikkilä.

Tilintarkastajina toimivat KPMG Oy Ab, KHT-yhteisö päävastuullisena tilintarkastajana Kirsi Aromäki sekä Heidi Vierros, KHT. Marttaliitossa työskenteli tilivuoden aikana keskimäärin 32 toimihenkilöä (28 v. 2020).

Vuoden lopussa työsuhteessa oli 27 kokoaikaista ja 5 osa-aikaista työntekijää perhevapailla olevat mukaan lukien. Määräaikaisissa työsuhteissa oli 9 henkilöä. Muu henkilöstö oli toistaiseksi voimassa olevissa työsuhteissa.

Aho Piia, hankekoordinaattori Heikkilä Marianne, pääsihteeri Hyvönen Salla, harjoittelija 1.4.–31.8.

Ikonen Ritva, vapaaehtoistoiminnan koordinaattori 31.1. saakka Ikonen Tiina, asiantuntija Jerkku Teija, neuvonnan johtaja Jylhä Joonas, viestintäpäällikkö Kanerva Tuuli, harjoittelija 22.2.–18.6.

Kilpinen-Mangström Victoria, taloushallinnon asiantuntija Kinnunen Salla, kotitalousasiantuntija 1.3. alkaen Kokkonen Helena, toimituspäällikkö Koski Susanna, controller Kuittinen Katja, graafikko Känsälä Päivi, koordinaattori Laine Emilia, kansalaistoiminnan koordinaattori Lindqvist Terhi, kehittämispäällikkö Mehto Outi, koordinaattori 25.1. alkaen Moorhouse Teresa, graafikko Neffling Saila, toimistosihteeri ja taloushallinnon asiantuntija 1.10. alkaen Orivuori Salka, kehittämispäällikkö Pajari Erja, talouspäällikkö Palosuo Anna-Maija, järjestösihteeri Pellikka Katri, koordinaattori 25.1.–15.4.

Petrell Reijo, hallinto- ja talousjohtaja Ranta-Kiiski Susanne, asiantuntija 31.7. saakka Rissanen Päivi, toimistosihteeri 1.10.–7.12.

Ruokonen Irina, kirjanpitopäällikkö 1.9. alkaen Salminen Minttu, digipalvelujen koordinaattori 5.1. alkaen Salonen Marjahelena, palvelu- ja markkinointijohtaja Salovaara Reija, kansalaistoiminnan ja viestinnän johtaja Silanen Katariina, koordinaattori Soljanlahti Maija, kehittämispäällikkö Suhonen Jeni, digipalvelujen koordinaattori 7.1. alkaen Svahn Tea, jäsensihteeri Tulla Veera, harjoittelija 1.10.–7.12., toimistosihteeri 8.12. alkaen Tuovinen Emmi, kehittämispäällikkö Uitto Maria, hankekoordinaattori Ukkola Erkki, hankekoordinaattori 30.4. saakka Viita Hanna, hankekoordinaattori 31.7. saakka Ylitalo Irmeli, asiantuntija 1.9. alkaen

T YÖ HY V I N VO I NT I

T YÖ HY V I N VO I NT I

Työntekijöiden voimavarat asiantuntijaorganisaatiossa ovat kaiken toiminnan keskiössä.

Koronapandemia vaati henkilöstöltä erityistä psyykkistä ja henkistä resilienssiä ja laittoi työyhteisön miettimään toimintamallejaan ja töiden uudelleenorganisointia. Marttaliitto tuki työntekijöidensä työhyvinvointia pitämällä säännöllisiä henkilöstöpalavereja, tiimipalavereita, tapaamisia ja yhteyttä etätyöntekijöihin. Osa henkilöstöstä koki etätyön kuormittavana, toisille joustava työaika ja etätyö merkitsivät työrauhaa ja parempaa kokemusta osallistumisesta.

Marttaliitossa tuetaan työntekijöiden erilaisia elämäntilanteita muun muassa työaikajoustoin ja mahdollisuudella monipaikkaiseen työntekoon. Etätyömahdollisuuksia tuetaan jatkossakin koronatilanteesta riippumatta. Monet toimihenkilöt käyttivät mahdollisuutta työajan lyhennykseen oman elämäntilanteensa ja tarpeidensa mukaan.

39

vuosikertomus 2021

Työhyvinvointikysely nosti esiin haasteita, joita pyrittiin vuoden aikana ratkaisemaan.

Poikkeusolot toivat esille tarpeen kehittää tiimien välistä yhteistyötä, liiton ja piirien välistä työnjakoa ja yhteiskehittämistä, sisäistä viestintää, johtamista ja työajan kohdentamista strategian mukaisiin painopisteisiin.

Vuoden aikana Marttaliitossa toteutettiin useita rekrytointeja. Uusien henkilöiden perehdytys toteutettiin pääosin etäyhteyksillä.

Se lisäsi oli osaltaan tarvetta kehittää ja tarkentaa uusien ja vanhojen tehtäviä, vastuita, tavoitteita, prosesseja ja johtamisen malleja.

Työnantaja kustansi yleislääkäritasoisen työterveyshuollon laboratoriokokeineen sekä ikäkausitarkastuksineen. Toimistolla on ollut saatavilla suojamaskeja työkäyttöön. Työssä jaksamista tuettiin työsuhde-eduilla kuten lounasedulla, liikunta- ja kulttuurieduilla sekä työhyvinvointipäivillä. Työntekijöillä oli mahdollisuus osallistua viikoittaiseen ohjattuun liikuntaan. Lisäksi työntekijöiden käyt-

töön hankittiin arkiliikuntaa tukeva liikuntasovellus tukemaan jaksamista ja palautumista sekä lisäämään työpäivän huokoisuutta. Etäyhteyksin järjestetyissä henkilöstöpalavereissa nähtiin myös ulkopuolisten taiteilijoiden esityksiä. Pääsiäisenä työntekijöiden kotiovelle saapui kukkalähetys ja jouluna henkilöstöä muistettiin ravintolalahjakortilla.

Työhyvinvoinnin tueksi annettiin henkilöstölle vuoden lopussa kolme ylimääräistä vapaapäivää. Tällä kiitettiin toimihenkilöitä ponnisteluista poikkeuksellisena vuotena, johon sisältyi muun muassa uusien viestintäja tietojärjestelmien rakentamista ja toimiston muutto uusiin tiloihin.

TA L O U S

TALOUS

M ARTTAL I I TTO

Tilikauden tulos oli –3 277 306,07 euroa ja alijäämä rahastosiirtojen jälkeen –3 221 642 euroa (–768 113,76 euroa vuonna 2020). Talousarvion mukainen tulostavoite oli 0 euroa.

Varsinaisen toiminnan tulos poikkesi merkittävästi suunnitellusta, koska Marttaliitto luovutti omistamansa maakuntatilat niitä käyttäville 8 marttapiirille vastikkeetta. Lisäksi liitto lahjoitti yhteensä 300 000 euroa 6 muulle marttapiirille vuoden 2021 vuosikokouksessa tehdyn päätöksen mukaisesti. Lahjoitukset kirjattiin järjestötoiminnan kuluksi ja ne johtivat merkittävään alijäämään.

Muu toiminta ja varainhankinta toteutuivat varsin hyvin budjetoidun mukaisesti. Sijoitustoiminnan tulos ylitti selvästi arvioidun.

40

vuosikertomus 2021

Varainhankinnan tulos kulujen jälkeen oli +655 258 euroa (+717 t€ v. 2020). Varainhankintaan sisältyivät jäsenmaksut ja tuotemyynti. Sijoitus- ja rahoitustoiminnan tulos oli +1 842 774 euroa (+ 229 t€). Hankeavustuksia ja muuta erillisrahoitusta käytettiin Marttaliitossa yhteensä 493 011 € (671 t€).

Marttaliitto sai opetus- ja kulttuuriministeriöltä yleisavustusta järjestön kotitalousneuvontaan 841 000 euroa. Siitä myönnettiin Marttaliitolle 294 000 euroa ja marttapiireille yhteensä 547 000 euroa.

Eduard Polónin säätiö myönsi Marttaliitolle 1 600 000 euron avustuksen kotitalousneuvonnan ja sen toimintaedellytysten tukemiseen sekä tietojärjestelmien kehittämiseen.

EDUAR D P OLÓN IN SÄÄT IÖ

Säätiön perustana on Marttaliiton vuonna 1928 Eduard Polónilta saama lahjoitus. Marttaliitto on perustanut säätiön näitä lahjoitusvaroja käyttäen vuonna 1994. Säätiön tarkoituksena on tukea kotitalousneuvontaa myöntämällä avustuksia marttajärjestön kotitalousneuvontaan ja sen toimintaedellytysten parantamiseen sekä neuvontaa edistävään opinnäyte-, tutkimus- ja asiantuntijatyöhön.

Säätiön tilikauden tulos oli +788 336,47 euroa (–70 494,54 € v. 2020). Säätiö maksoi avustuksia Marttaliitolle ja marttapiireille yhteensä 1 630 000 euroa.

Säätiön hallituksen muodostivat samat henkilöt kuin Marttaliiton hallituksen. Asiamiehenä toimi Marttaliiton hallinto- ja talousjohtaja Reijo Petrell.

TA L O U S

Marttaliiton menot ja tulot 2021

Tuotot/Tulot 2021

9,84 %

MUUT TUOTOT 189 056 €

NEUVONTA / ERILLISRAHOITUKSET 578699 € Yleisavustukset 1894 000

Sijoitustoiminta 1842 774

Varainhankinta 655 258

Tukipalvelut -251 496

Järjestöpalvelut -4855 718

Viestintä -1613 934

0 -1 000 000 -2 000 000 -3 000 000 -4 000 000 -5 000 000 -6 000 000 -7 000 000 -8 000 000 -9 000 000

Neuvonta -948 191

3,22 %

32,2% YLEISAVUSTUKSET 1894000 €

14,43 % JÄSENMAKSUT 848597 €

YHTEENSÄ 5 880 221 M€

40,3 % SIJOITUSTOIMINTA 2369869 €

41

vuosikertomus 2021

PIIRIT

Etelä-Hämeen Martat Etelä-Karjalan Martat Itä-Hämeen Martat Kainuun Martat Keski- ja EteläPohjanmaan Martat Keski-Suomen Martat Kymenlaakson Martat Lapin Martat Lounais-Suomen Martat Pirkanmaan Martat Pohjois-Karjalan Martat Pohjois-Pohjanmaan Martat Savon Martat Uudenmaan Martat

42

vuosikertomus 2021

MARTTOJEN LUPAUS

PERUSTEHTÄVÄ

Hyvästä arjesta parempi maailma.

Martat edistää kotien ja perheiden toimivaa ja kestävää arkea.

PÄÄMÄÄRÄ

ARVOT

Hyvä arki kuuluu kaikille.

Yhdessä tekemisen ilo Kestävät valinnat Avoimuus

www.martat.fi Martat vinkkaa Marttailu Marttaliitto Martat-TV