VI E STI N TÄ
tömyönteiset asenteet pitäisi kuitenkin saada paremmin muuttumaan käytännöksi. Marttajärjestön toimintaa ja järjestöön liitettyjä mielikuvia tarkasteltiin YouGovin kuluttajakyselyssä Näkemykset suomalaisista vaikuttajaorganisaatioista. Tarkasteltavat ominaisuudet olivat järjestöjen tunteminen, näkyvyys, uskottavuus ja vaikuttavuus. Mukana oli 12 vaikuttajajärjestöä. Tulosten perusteella Marttojen vahvuus oli tunnettuus ja marttajärjestö oli vahvasti naisten arvostama organisaatio. Naisten ja miesten antamissa arvioissa oli huomattava ero kaikissa kysytyissä ominaisuuksissa. M ARTTABR ÄND I
Edellisenä vuonna käynnistetty brändiuudistua vietiin läpi kaikissa omissa medioissa ja vaikuttajaviestinnässä. Martat-lehti, neuvonnan aineistot, yhdistyskirjeet ja viestintä Martat.fi:ssä sekä sosiaalisessa mediassa päivitettiin uuden brändin mukaisiksi. Brändin käyttöönotosta pidettiin sisäisiä koulutuksia ja aihe oli esillä marttojen virtuaalitapaamisissa. Brändiuudistuksen tavoitteena oli kirkastaa ja vahvistaa olemassa olevaa marttabrändiä. 33
vuosikertomus 2021
