MARKETING 5 TRENDY W BRANŻY, CZYLI PODĄŻANIE ZA NOWOŚCIAMI Dlaczego na firmowym blogu nie pokazać, jakie są nasze spostrzeżenia odnośnie przyszłości danej branży? Dzięki temu możemy udowodnić, że trzymamy rękę na pulsie i na podstawie doświadczenia oraz wiedzy przewidujemy, jak nasza branżowa rzeczywistość będzie wyglądała w przyszłości. Klasycznym przykładem, zarówno w branży usługowej, jak i produkcyjnej, jest publikowanie pod koniec danego roku trendów na następny. Osoby ciekawe nowinek na pewno będą zainteresowane tego typu treściami.
go dalej. Oznacza to dla nas, jako firmy, nowy ruch na stronie i większą świadomość marki.
6 WYWIADY Opublikowanie artykułu na blogu firmowym, który przedstawia rozmowę z pracownikiem, właścicielem firmy, klientem lub ekspertem, to bardzo szybki i ciekawy pomysł na skonstruowanie dobrej treści. Prowadząc firmę produkcyjną możemy poprosić pracownika o odpowiedź na kilka pytań. Możemy równie dobrze zaprosić właściciela firmy, aby przeprowadzić z nim wywiad (i pokazać kulturę organizacyjną firmy). Drugą opcją są wywiady zbiorowe. Polegają na tym, by rozesłać w różne miejsca, adekwatne do branży i sytuacji, jednakowe pytania z prośbą o podzielenie się opinią. Na naszym blogu firmowym możemy wtedy umieścić informacje o osobie lub firmie, która odpowiedziała na konkretne pytania. Razem robi nam się z tego dosyć obszerny artykuł, a otrzymane w ten sposób materiały najczęściej trzeba tylko delikatnie zredagować, a następnie wrzucić. Mało pracy i duży efekt. Pomysł na wpis na bloga tego rodzaju jest o tyle dobry, że osoby biorące udział w wywiadzie chętnie udostępnią 14 RYNEK ZOOLOGICZNY | GRUDZIEŃ 2021
Drugą opcją są wywiady zbiorowe. Polegają na tym, by rozesłać w różne miejsca, adekwatne do branży i sytuacji, jednakowe pytania z prośbą o podzielenie się opinią. Na naszym blogu firmowym możemy wtedy umieścić informacje o osobie lub firmie, która odpowiedziała na konkretne pytania
7 GOŚCINNE ARTYKUŁY EKSPERTÓW Z BRANŻY Każda branża ma przynajmniej kilku rozpoznawalnych ekspertów. A jeżeli nie, zawsze możemy znaleźć kogoś, do kogo można się zgłosić w celu zlecenia napisania wartościowego artykułu dla naszej grupy odbiorców. Taki materiał może zawierać informacje choćby poboczne do samego obszaru działalności firmy. Przykładem może być artykuł na blogu firmy deweloperskiej napisany przez prawnika, który traktuje o prawnych aspektach związanych z kupnem mieszkania. Dzięki temu mamy szansę przyciągnąć na naszego bloga osoby należące do grupy docelowej.
8 RANKINGI Rankingi dotyczące danej branży cieszą się zwykle dużą popularnością (np. 10 ekspertów, których powinieneś śledzić lub dziesięć firm dekoracyjnych, których produkty znajdą miejsce w każdym wnętrzu). Tego rodzaju pomysły na wpisy na bloga to niesamowita okazja do zawierania współpracy, zwiększania świadomości marki, a także utrzymywania dobrych relacji z partnerami. Tworząc takie rankingi udzielamy swego rodzaju „audiencji” wspomnianym w nich firmom, ale dzięki temu mogą one pochwalić się artykułem w swoich kanałach marketingowych i zwiększyć nasze zasięgi. Co więcej – w przypadku, gdy nasza grupa odbiorców jest większa – możemy oprzeć taką współpracę na zasadach komercyjnych.
