AGENZIA DEL MESE IDEEUROPEE, 20 YEARS IN ACTION

IDEEUROPEE, 20 YEARS IN ACTION!

IDEEUROPEE CELEBRA I SUOI PRIMI 20 ANNI DI ATTIVITÀ ‘SEMPRE IN ACTION’: MENTI E CUORI IN COSTANTE MOVIMENTO PER DARE VOCE AL BISOGNO DI COMUNICARE DEI BRAND E ANTICIPARE LE LORO ESIGENZE. NON DARE NULLA PER SCONTATO E METTERE AL CENTRO LE PERSONE, PERCHÉ LA ‘COMUNICAZIONE È UMANA’. A TESTIMONIARLO PROGETTI QUALI IL PASTIFICIO, AMALGAMENTI, SOSTENIAMO LE SERRANDE.

DI GIANNI MARTINELLI

IDEEUROPEE È UN’AGENZIA DI COMUNICAZIONE NATA A TREVISO NEL 2001. SPECIALIZZATA INIZIALMENTE IN UFFICIO STAMPA E RELAZIONI PUBBLICHE PER IL MONDO DELL’IMPRENDITORIA, DELLO SPORT E DELL’ASSOCIAZIONISMO, SI È EVOLUTA PARALLELAMENTE AL MONDO DELLA COMUNICAZIONE, ABBRACCIANDO NUOVE TECNOLOGIE, STRUMENTI, MENTALITÀ.

Oggi offre una gamma di servizi molto ampi, dalla gestione di eventi, al digital marketing allo studio dell’identità grafica, alla creazione di campagne pubblicitarie e video promozionali. Abbiamo intervistato Piergiorgio Paladin, suo fondatore e guida.

CI PUÒ INNANZITUTTO PRESENTARE IDEEUROPEE? Siamo un’agenzia di comunicazione integrata. Progettiamo strategie di comunicazione a 360 gradi per le imprese, gli enti, le istituzioni grazie a uno staff di giovani professionisti integrati con senior qualificati e con competenze diverse. Sono convinto che l’energia e l’entusiasmo di questo mix generazionale possano dare quel valore aggiunto in un settore della comunicazione sempre in divenire e in rapida trasformazione.

COME È STRUTTURATA IDEEUROPEE? Offriamo quattro servizi principali: eventi, ufficio stampa, creatività grafica e digital marketing. In ogni settore abbiamo figure professionali interne e collaboratori esterni selezionati per andare in profondità sul servizio offerto. Per gli eventi curiamo ogni singolo dettaglio, dallo sviluppo dell’idea originale agli aspetti logistici, al coordinamento. Anche l’ufficio stampa è gestito in maniera ‘attiva’, in un costante dialogo con il cliente per trovare i possibili spunti di comunicazione, me-

ALCUNE GRAFICHE CREATE PER I PROFILI SOCIAL DEI CLIENTI AUTOMOTIVE.

diando tra le esigenze del brand e quelle di media. L’esperienza, la conoscenza dei mezzi stampa, le relazioni dirette con i giornalisti ci consentono di fare la differenza. Ogni servizio richiede competenze specifiche, ma non sono quattro compartimenti chiusi: lavoriamo sempre a una comunicazione integrata: gli eventi vanno strutturati pensando in anticipo a come massimizzare la ricaduta sui media e sui social; un piano editoriale su Facebook non si può realizzare senza uno studio dell’immagine coordinata… Il valore aggiunto che ci viene riconosciuto dai clienti è proprio questa capacità di rappresentare un interlocutore unico in grado di aiutarli a guardare alla loro comunicazione in modo più organico e completo. ANCHE PER VOI IL SETTORE WEB E SOCIAL È QUELLO CHE VIVE IL MAGGIORE FERMENTO? Certamente offre i maggiori ritorni, ma spesso è anche il più difficile da gestire con efficacia. I social network sembrano uno strumento ‘alla portata di tutti’, dove vincono l’immediatezza, la spontaneità, la bril-

PIERGIORGIO PALADIN, FONDATORE DI IDEEUROPEE. lantezza. Un post divertente su Facebook o una bella foto su Instagram però non sono sufficienti: serve una strategia di lungo periodo per non finire a inseguire trend, mode, o influencer del momento, che danno like immediati ma non aiutano a costruire un’immagine coerente del brand. Per questo preferiamo sempre ragionare in termini di digital marketing, piuttosto che social media marketing: studiamo tutto il progetto sul web, a partire dal sito internet, le pubbliche relazioni online, fino alle campagne pubblicitarie in rete e alla gestione quotidiana dei social. LA CREATIVITÀ GRAFICA È L’ULTIMA DELLE DIVISIONI CHE AVETE AGGIUNTO. PERCHÉ QUESTA SCELTA? La grafica è diventata un elemento imprescindibile della comunicazione crossmediale e avere un reparto interno ci rende molto più efficaci e veloci. Offriamo un servizio integrato che spazia dal logo design, all’immagine coordinata istituzionale, con applicazioni per eventi, prodotti editoriali, pagine pubblicitarie e canali social. Supportiamo i clienti in maniera unica, traendo stimolo dalle arti visive, dalla psicologia della percezione e del colore, dalla multimedialità, dalle innovazioni tecnologiche, il tutto sempre arricchito dall’ingrediente fondamentale che accomuna ogni nostro lavoro: la creatività.

IN CHE MODO LA PANDEMIA STA CAMBIANDO LA COMUNICAZIONE? La pandemia ha provocato profonde trasformazioni nei comportamenti, nelle abitudini di consumo e nella consapevolezza degli individui. I brand si sono dovuti adeguare, modificando le proprie strategie valoriali di comunicazione e gli approcci, e il nostro ruolo è risultato ancora più importante per aiutarli a muoversi in un contesto sconosciuto e particolarmente ‘emotivo’. Per ognuno abbiamo cercato di capire quale potesse essere la strategia migliore da adottare anche perché alcune aziende hanno visto azzerare i loro affari e altre hanno vissuto momenti di crescita importanti.

IN CHE MODO IDEEUROPEE HA AFFRONTATO E GESTITO LA PANDEMIA? Da un punto di vista organizzativo, la pandemia non ci ha colti impreparati perché eravamo già pronti allo smart working. Dal punto di vista dei servizi, certamente la divisione legata agli eventi ha subito un netto calo dell’attività, ma siamo riusciti a individuare con prontezza nuovi bisogni dei clienti e nuove opportunità per noi. Ad esempio, dopo una prima fase di ‘anarchia’ tra Zoom, Google Meet o Skype, sono sempre più le aziende che chiedono una regia professionale per ideare e gestire gli eventi in remoto. Altre aziende, prive di occasioni di incontro tradizionali come le fiere, hanno rivisto le loro strategie di comunicazione per potenziare i canali digitali, magari rinnovando il sito internet o aprendo canali social di cui prima non sentivano la necessità. Infine, spesso si trascura la comunicazione interna durante la pandemia: nei momenti di incertezza una presenza sicura

IN SENSO ORARIO: EVENTO DI LANCIO DI AUDI RS6, GRIGLIE ROVENTI PINK EDITION A JESOLO, CONVENTION GIOVANI IMPRENDITORI ASSINDUSTRIA VENETO CENTRO.

e una comunicazione costante sono fondamentali. Così come la comunicazione verso il tessuto sociale di riferimento: noi siamo un’agenzia molto legata al territorio e crediamo che le aziende debbano sempre avere bene in mente il loro ruolo e le loro responsabilità economiche, ambientali e sociali.

QUEST’ATTENZIONE AL TERRITORIO SI RIFLETTE SPESSO ANCHE NELLE VOSTRE ATTIVITÀ. Sì, posso citarle ad esempio l’iniziativa #SOSteniamoleserrande, una challenge tra agenzie di comunicazione per aiutare le piccole realtà commerciali. L’abbiamo lanciata ad aprile, in piena emergenza pandemica, per aiutare negozi, bar o ristoranti che si erano dovuti fermare. Ogni agenzia si impegnava a organizzare un’attività di comunicazione per agevolare la ripartenza di una di queste attività locali, e al tempo stesso, ne nominava un’altra che portasse avanti un’altra mission e così via. Hanno aderito oltre 40 agenzie, anche fuori dal Veneto: un successo oltre ogni aspettativa.

UN’ALTRA INIZIATIVA DA RICORDARE? ‘Griglie Roventi’, il primo e unico vero campionato mondiale di barbecue amatoriale. È un evento che mischia la competizione culinaria con il folclore, la voglia di estate con la passione e l’amicizia che caratterizzano una grigliata. Dalla prima edizione del 2006 si sono sfidate migliaia di coppie di cuochi amatoriali, giudicati da chef professionisti in un contesto di grande festa e allegria, con presentatori della Tv nazionale e band musicali di prim’ordine. E I VOSTRI CLIENTI? NE POTETE CITARE ALCUNI? Abbiamo dei clienti fissi, con cui collaboriamo da 10 o 15 anni, oltre a una serie di collaborazioni variabili. L’obiettivo è sempre quello di generare con tutti un rapporto proficuo di collaborazione, che duri negli anni. Tra i nostri clienti storici posso citarle Tecnica Group, Fassa Bortolo, Astoria Wines ecc. Abbiamo anche un legame speciale con il mondo dello sport. Abbiamo curato la comunicazione di squadre, come il Calcio Treviso, di singoli atleti, come Giorgio Rocca o Dorothea Wierer, e di aziende del settore dello sportsystem, come il già citato Tecnica Group e Novation Tech. Curiamo inoltre da oltre 10 anni la comunicazione di Assosport, l’Associazione dei Produttori di Articoli Sportivi. LO SPORT COME STRUMENTO DI INTERAZIONE E OPPORTUNITÀ TRA AZIENDE QUINDI... Assolutamente sì, ed emblematico è il caso di Universo Treviso Basket, un consorzio di oltre 150 imprese trevigiane che detengono la proprietà della squadra della città. Tra i fautori del Consorzio e ideatori delle attività di comunicazione, abbiamo trasformato una normale sponsorizzazione in una serie di opportunità di business per gli associati, attraverso eventi originali (come le Universiadi o Park&Meet) che stimolano la conoscenza e l’interazione tra gli imprenditori. Lo sport diventa anche una declinazione positiva per concretizzare l’impegno sociale delle aziende: per Ascotrade (gestore gas ed energia elettrica del Veneto) abbiamo ideato ‘Mi Piace di Cuore’, un contest su Facebook a favore dei progetti delle società paralimpiche venete, capace di raggiungere oltre 200mila like e milioni di interazioni.

CI POTETE PARLARE DEI PROGETTI ‘IL PASTIFICIO’ E ‘AMALGAMENTI’? Due anni fa abbiamo inaugurato la nuova sede a Treviso, all’interno dell’edificio di archeologia industriale che nello scorso secolo ospitava il Premiato Pastificio A.M. Zaro. Lo spazio, ribattezzato ‘il Pastificio’ per valorizzare il legame tra passato e presente, vuole essere un crocevia di idee, un ambiente di contaminazione, una fucina di soluzioni. L’intento è dare una nuova impronta alla comunicazione, rivisitando in chiave moderna l’approccio del vecchio laboratorio artigianale fatto di talento, esperienza e formazione. Abbiamo voluto costruire un luogo fisico ma prima di tutto concettuale in cui lavorare, con l’idea che la creatività abbia sempre bisogno di nuovi stimoli. In quest’ottica abbiamo deciso di lanciare il progetto di co-working AmalgaMenti, ospitando gratuitamente giovani professionisti di talento under 35 per dare a loro l’opportunità di crescere e alla nostra agenzia quella di confrontarsi con punti di vista differenti.

POTETE RIASSUMERCI I PRINCIPALI PUNTI DI FORZA DI IDEEUROPEE? Il nostro payoff ci identifica alla perfezione, siamo sempre in movimento, ‘in action’, pronti a cogliere le sfide e a lanciarne di nuove. Siamo una realtà di grandi connessioni crossmediali, lavoriamo sempre in profondità cercando di studiare e di capire le esigenze del cliente. Il nostro punto di forza sono soprattutto le persone del team che con la loro professionalità, esperienza e creatività contribuiscono a un ambiente di lavoro sereno, positivo e dove tutti crescono dando il proprio contributo. MK

SOTTO, IL LOGO CREATO PER IL CONSORZIO UNIVERSO TREVISO, A DESTRA, L’IMMAGINE COORDINATA CREATA PER AEDIFICO.