FOCUS: GREEN COMMUNICATION UN E-COMMERCE SEMPRE PIÙ SOSTENIBILE

Green Communication

BARBARA TOMASI

GIORNALISTA E REDATTRICE, COLLABORA CON TESTATE OFFLINE E ONLINE DI COMUNICAZIONE, MARKETING E GRANDE DISTRIBUZIONE SPECIALIZZATA E NON.

UN E-COMMERCE SEMPRE PIÙ SOSTENIBILE

ANCHE IN ITALIA STA NASCENDO UN COMMERCIO ONLINE CHE PUNTA A PRODOTTI E SERVIZI CHE AIUTANO OGNI GIORNO A DIFFONDERE SCELTE E COMPORTAMENTI PIÙ ETICI E GREEN.

PENSOINVERDE, IL NUOVO MARKET PLACE DIGITALE PER LA VENDITA DI PRODOTTI E SERVIZI SOSTENIBILI DI ALTA QUALITÀ. L’anno che si è concluso da qualche settimana ha registrato una crescita esponenziale del commercio online. A favorire l’andamento hanno contribuito sicuramente i lunghi mesi di chiusura e la perdurante incertezza dovuta all’andamento della pandemia anche in questo primo scorcio di 2021. Secondo l’Osservatorio permanente Confimprese-EY sui consumi di mercato, il 2020 si chiude a –38,9% vs 2019 con la ristorazione in maggiore sofferenza a –46,8%, seguita dall’abbigliamento a –38,3% e altro non food a –26,9%. Centri commerciali e outlet crollano per effetto del protrarsi delle restrizioni che li obbligano alla chiusura nel weekend. Rispetto a questo scenario, quello relativo all’online dimostra un grande fermento, anche per ciò che riguarda l’aspetto green. Nel panorama digitale infatti debuttano portali di e-commerce decisamente innovativi e attrattivi un po’ per tutti i target. Come ad esempio la piattaforma di e-commerce no-profit Clothest*. Dare agli abiti una missione più nobile, rendendoli il veicolo di un cambiamento positivo che impatti sulla realtà circostante e che promuova la cultura della sostenibilità: è questa la mission di Clothest*, online dallo scorso dicembre e specializzata in abiti e accessori second-hand di alta moda. Promotore dei principi che determinano una moda realmente circolare, Clothest* raccoglie e vende abiti usati di brand del lusso per finanziare i progetti di assistenza della Casa Famiglia Caritas di Montevarchi, che aiuta circa 200 persone all’anno. Paolo Iabichino, il Direttore Strategico e Creativo, ha sottolineato: “Comprare un abito usato è un gesto semplice che aiuta a ridurre gli sprechi causati dal mondo della moda e che mitiga il ruolo di responsabilità dell’industria del fashion nei processi alla base dei cambiamenti climatici. Significa scegliere in modo responsabile per l’ambiente e, in questo caso, anche assistere persone in difficoltà”. Sarà possibile acquistare i look composti da capi di moda sostenibile sul sito www.clothest.it e seguire il profilo Instagram @the_clothest. Pensoinverde è invece il nuovo market place digitale italiano dedicato alla vendita di prodotti e servizi sostenibili di alta qualità. Un’idea sviluppata dai fondatori di ABenergie, produttore e fornitore italiano di energia elettrica rinnovabile e gas verde con sede a Bergamo e operante su tutto il territorio nazionale. La piattaforma propone un’offerta differenziata, che si arricchirà sempre più nel tempo, ma con un fil rouge: i diversi articoli presenti sul sito si ispirano ai principi della sostenibilità ambientale e sociale. Tutti i fornitori selezionati hanno infatti certificazioni internazionali che dimostrano il loro impegno a rispettare, su tutta la filiera, metodi di produzione etici e sostenibili. Il consumatore, acquistando su Pensoinverde, diventa soggetto attivo nella riduzione dell’impatto ambientale e nella promozione di uno sviluppo sostenibile, che ispira tutta la customer journey. Il sito è a impatto zero, come certificato da Rete Clima – un aspetto importante se si considera che i siti web sono responsabili del 2% dell’inquinamento atmosferico mondiale – e ogni singolo acquisto genera la piantumazione di un albero grazie alla partnership con OneTreePlanted, sostenendo un progetto in Brasile che si propone di proteggere la biodiversità e supportare l’economia locale. Inoltre, per la spedizione viene usato packaging in carta riciclata e, insieme a ciascun articolo acquistato, Pensoinverde invia ai clienti una cartolina di ringraziamento piantabile, dalla quale potranno nascere fiori colorati.