PG.110 PUBLIREPORTAJE mercado negro
GroupM y su apuesta por la inteligencia artificial con el Cyber Sodimac TRAS RELANZAMIENTO, LOS PRIMEROS GALARDONES
Dos premios Effie de bronce y una exitosa campaña para marca del grupo Falabella, fue el saldo positivo de SWIM en Perú, central de medios de GROUPM. WaveMaker, su nueva agencia de medios, contenido y tecnología, obtiene un Effie de oro y otro de plata con su campaña para Yopimix de Laive. La inteligencia artificial de su compañía de compra programática, Xaxis, fue estratégica para obtener ambos resultados. Como parte del universo WPP, el grupo más grande del sector de la comunicación, GROUPM es responsable de 1 de cada 3 avisos publicitarios colocados en el mundo y está acostumbrado a competir a lo grande. Ahora con los primeros resultados de un relanzamiento mundial, René de la Fuente, responsable en Perú de GroupM en Perú nos comparte su fórmula de éxito: innovación tecnológica, medición en tiempo real y un team renovado.
La última campaña realizada para SODIMAC, a través de su agencia SWIM ha tenido resultados interesantes en cuanto a ROI, ¿cuáles fueron los objetivos y qué resultados han obtenido? La campaña se dividió en dos fases. La primera era más de awareness y branding, y se realizó previo al CYBER. La segunda fase estaba enfocada en derivar tráfico para venta. Nuestros objetivos fueron lograr visitas para contribuir a las ventas en un tiempo reducido. Como parte de la estrategia de medios digitales empleamos la plataforma de inteligencia artificial de nuestra agencia de compra programática XAXIS, llegando a las audiencias correctas en tiempo real. Así, logramos más de 305 mil personas alcanzadas, 16 mil visitas al e-commerce y más de 5 mil clics al landing informativo.
