Gabriel Labó, Ipsos Brand Health Tracking
¡La transformación del OOH! PG.8
EXPLOSIÓN DE LAS PANTALLAS DIGITALES.
OPINIÓN
por el crecimiento de los paneles digitales. En Lima Moderna, por ejemplo, ya se cuenta con cientos de estas pantallas.
mercado negro
Estos paneles digitales (DOOH) tienen muchas bondades, entre las principales es que se ha incrementado las ejecuciones creativas innovadoras, así como la mejora de los datos para respaldar la planificación y compra de los medios. Además, el OOH es un formato publicitario que los consumidores no pueden omitir o bloquear. La gran innovación de la publicidad exterior es que el contenido que se muestra se puede cargar en forma dinámica. Los mensajes publicitarios pueden dirigirse a ubicaciones, contextos y periodos de tiempo específicos y también puede programarse para interactuar con personas. Por ejemplo: los paneles cercanos a un punto de venta pueden variar los mensajes según la hora del día. Los restaurantes podrían anunciar el especial del día a la hora de almuerzo o cena. Las tiendas pueden promover ofertas especiales, con el objetivo de dirigir a los clientes potenciales para que los visiten.
Gabriel Labó
Director
Ipsos Brand Health Tracking
OOH (Out of Home, por sus siglas en inglés), que abarca desde carteles en las carreteras, letreros en las paradas de autobuses, anuncios en el Metropolitano, taxis, hasta paneles en centros comerciales, gimnasios, pubs y estacionamientos, se vienen transformado en los últimos años. Los medios tradicionales están cambiando y adaptándose a las nuevas tecnologías digitales, en este sentido, la publicidad exterior está creciendo rápidamente impulsados
Los carteles también pueden ser interactivos, colocando un código QR que permita a las personas escanearlo en su Smartphone y acceder a contenido adicional o una oferta exclusiva. O se podrían colocar cámaras alrededor del sitio que permita presentar todo tipo de juegos y trucos, y de esta manera se atraería a las personas para que interactúen con su contenido. Los adultos pasamos varias horas fuera de casa y casi todo el tiempo estamos trasladándonos de un lugar a otro, expuestos constantemente a diversos anuncios en la vía pública. Según el estudio de Consumo de Medios de Ipsos, el 65% de la población del Perú Urbano manifiesta haber visto un panel al menos una vez a la semana2. El perfil de esta audiencia de publicidad exterior tiene un alcance masivo, acceden tanto hombres y mujeres
