Myynti ja markkinointi kestävyyden asialla

Olemme vakavan ilmastokriisin edessä. Sen yhtenä aiheuttajana on ylikuluttaminen. Tarvitsemme kiireesti kestävämpiä kuluttamisen tapoja. Kestävä kuluttaminen mielletään usein ”vihreiden” vaihtoehtojen, kuten ympäristömerkittyjen tuotteiden ostamiseksi.

Se on kuitenkin paljon laajempi kokonaisuus. Se pyrkii vastaamaan sekä nykyisen että tulevien sukupolvien tarpeisiin, ulottuu koko tuotteen tai palvelun elinkaaren läpi ja huomioi kuluttamisen ympäristö-, sosiaalisen ja taloudellisen kestävyyden. Kestävä kuluttaminen voi tarkoittaa monenlaista käyttäytymistä, kuten kuluttamisen vähentämistä, tuotteiden käyttöiän pidentämistä tai kulutuskeskeisen elämäntavan haastamista. Kestävä kuluttaminen vaatii suuria muutoksia, joiden mahdollistamiseksi tarvitaan sekä kuluttajia, yrityksiä että politiikkaa.

Myynnin ja markkinoinnin keinoin voidaan tukea kestävää kuluttamista esimerkiksi viestimällä kestävyydestä tehokkaasti ja rakentamalla kestävän kuluttamisen ympärille positiivisia kokemuksia. Valjastakaamme siis osaamisemme hyvään käyttöön!

Kirjoittaja Jenni Sipilä on markkinointiin erikoistunut tutkijatohtori LUT-kauppakorkeakoulusta.