MICA-magazine p.12 - p.13
De ‘making of’
MICA: de ‘making of’ in coronatijd. Hoe kom je tot een breed gedragen formulering over identiteit, een naam, beeldmerk en communicatieplan voor de Media Innovatie Campus. Tijdens een lockdown waarin het moeilijk is om fysiek bijeen te komen, terwijl de behoefte aan een brainstorm met een flink aantal stakeholders aan tafel juist in zo’n proces groot is. Overal is een oplossing voor. Online vergaderen in Teams en brainstormen met gebruik van de Mind Mapping Tool Miro, dat het gevoel oproept van een brownpaper-sessie met post-its, maar dan vanuit tien verschillende werkkamers. Naast creatief meedenkende stakeholders vanuit de stuurgroep van de Media Innovatie Campus zitten drie bureaus aan tafel: Junction, Okkinga en Snakeware. De eerste twee werken de input van de sessies uit. Junction focust zich op identiteit, naam en beeldmerk. Okkinga op de uitwerking van de communicatiestrategie. Terugkijkend zijn alle betrokkenen blij met het resultaat. De naam: MICA. De letters: in een herkenbare eigen stijl. De merkbeleving: nu nog vooral gebaseerd op een sterk idee.
Esther Jansma hield zich met collega’s bij Junction vooral bezig met naam en vormgeving. ‘Inlezen, oriënteren, een gevoel krijgen wat we willen uitstralen. En dan associëren, kijken wat er bij je opkomt.’ Het resulteerde in een longlist van 25 namen, waaronder veel Engelse. Die werd teruggebracht naar vijf namen voor de eerste presentatie aan de denktank. Waarna unaniem werd gekozen voor MICA. ‘Te gemakkelijk? Nee, deze naam slijt snel in. Dat merken we nu al.’ Fase twee was het vertalen van de naam naar letters en vormgeving. De gekozen letters komen niet uit een typografische bijbel. ‘Ik heb ze zelf ontworpen. De richting had ik snel te pakken. Herkenbaar, eigen. Een krachtig statement. Er mag wel wat staan, de letters mogen wel boven het maaiveld uitkomen. Het is een dynamisch logo. In kleurstelling, maar ook in vorm. Stapelbaar, vierkant, liggend. ‘Dat maakt het ook passend bij een creatief centrum als de Media Innovatie Campus.’
‘ Het is een dynamisch logo. In kleurstelling, maar ook in vorm. Stapelbaar, vierkant, liggend. Dat maakt het ook passend bij een creatief centrum als de Media Innovatie Campus.’
