”Vi vidste godt, vi havde fået en god idé, men... ...at succesen skulle blive så stor, havde vi ikke drømt om”
Sinful.dk vil ændre danskernes syn på sexlegetøj. Ud med skam og skyld, ind med fantasi og nydelse, lyder budskabet fra folkene bag den aarhusianske iværksættersucces, der hver dag hjælper tusindvis af danskere til at få et sjovere sexliv. Nu skal resten af Norden lære at købe dildoer og økologiske glidecremer uden at rødme. Af Marcus Aggersbjerg Det var sidst på aftenen på en kold dag i november 2008. Klokken nærmede sig midnat, og nu var der kun få minutter til, at danskerne endelig fik sig et ordentligt sted at købe sexlegetøj. Sinful.dk hed den sobre og eksklusive hjemmeside, som skulle gøre det unge kærestepar Tonny Andersen og Mathilde Mackowski 12
til succesfulde iværksættere. På en lokal natklub i Silkeborg havde duoen bag det nye koncept inviteret venner og familie til release party. Stemningen var høj, champagnepropperne knaldede, og musikken drønede derudad. Mathilde drak og dansede, Tonny holdt igen og trippede rastløst med fødderne, mens han kiggede på sit ur. Han var nødt til at tage den med ro, tænkte han. Om et par timer skulle han ud af sengen for at pakke de ordrer, der ville vælte ind i løbet af natten, nu hvor webshoppen endelig var gået i luften. Det var han helt sikker på.
”I dag køber danskerne mere sexlegetøj end nogensinde.” Men næste dag var nogenlunde lige så hektisk som en nytårsmorgen på en regnvåd villavej. Dagen efter fulgte samme rolige mønster. Og dagen efter igen skete der heller ingenting. Så ramte julen, Danmark lukkede ned, og pludselig hed kalenderåret 2009. Stadig ingen kunder. En uge inde i januar fik Sinful.dk endelig sin første ordre. En kunde i Jylland bestilte en dildo til 159 kroner, og Tonny ringede straks til sin kæreste for at fortælle den gode nyhed. Inden måneden var gået,
havde en håndfuld danskere været forbi den nye webshop for at handle inspiration til deres sexliv, og da januar blev til februar, havde Sinful.dk omsat for 1.300 kroner. ”Vi var ret meget oppe at køre. Det var så vildt, at vores webshop havde haft besøg af rigtige mennesker, der oven i købet havde afgivet rigtige ordrer. Helt frivilligt. Men som du kan se, er der sket en hel del siden dengang,” siger Mathilde Mackowski og lader et stort smil fylde ansigtet. Hun traver gennem Sinful’s langstrakte lagergange i et roligt hjørne af et stort industrikvarter syd for Aarhus. Rundt om hende side står hundredvis af kulørte papkasser fulde af dildoer. Små og store dildoer, dildoer i glas og dildoer i plastik, lyse, brune og sorte dildoer. Og en enkelt i skrigende pink. ”Vores kunder har mange forskellige behov. Vi mennesker er skruet sammen på alle mulige måder, men fælles for de fleste af os er, at sex fylder ret meget i vores liv. Jeg plejer at sige, at vi er født til tre ting: Spise, sove og dyrke sex,” griner Mathilde Mackowski. Fifty Shades viste vejen Det er ikke så forfærdeligt længe siden, at sexlegetøj var noget, man ikke snakkede højt om. Det var dengang, man skulle en
