LANDELIJKE CAMPAGNE TEGEN ZWERFAFVAL IN DE MAAK Raap één stuk zwerfafval per dag: die oproep staat centraal in de nieuwe landelijke campagne over zwerfafval. De campagne draait om het stimuleren van routinegedrag: als ik naar buiten ga en ik zie zwerfafval, dan raap ik het gewoon even op. Eén per dag is al genoeg. TEKST: INGEBORG VAN EGMOND, RIJKSWATERSTAAT BEELD: BRIAN YURASITS gaat doen, ontstaat een groots effect!” Verlaan ziet volop mogelijkheden om met de campagne aan de slag te gaan. “In Kampen staan zeven billboards waarop ik graag wil communiceren over zwerfafval. Ook op de gemeentewebsite en in de lokale krant zie ik kansen om de campagne in te zetten.”
De boodschap is niet zomaar gekozen. Uit onderzoek blijkt dat een groot deel van de Nederlanders hier welwillend tegenover staat. De campagne is bovendien heel actueel. Door het hele land vinden al vele opruiminitiatieven plaats – terugkerend of eenmalig, groots of juist heel klein. En sinds de coronapandemie is de interesse in het opruimen van zwerfafval flink toegenomen. SUCCES DOOR SAMENWERKEN De nieuwe landelijke campagne, die Rijkswaterstaat in opdracht van het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat uitvoert, sluit hierop aan. Het doel: meer Nederlanders rapen dagelijks zwerfafval op. Om de campagne tot een succes te maken, werkt Rijkswaterstaat samen met partners, zoals gemeenten en andere gebiedsbeheerders, bedrijven en maatschappelijke organisaties. Door met elkaar de schouders eronder te zetten, kunnen de partijen gezamenlijk een grote impact maken.
AANSLUITEN BIJ GEMEENTELIJKE DOELEN Eefke Meijer, projectleider Zwerfafval bij de gemeente Amersfoort, is ook enthousiast over de nieuwe campagne. “De boodschap sluit mooi aan bij onze gemeentelijke doelstellingen”, legt ze uit. “In Amersfoort zijn al veel inwoners actief met zwerfafval. Zij helpen bijvoorbeeld mee tijdens actiedagen als de Landelijke Opschoondag of World Cleanup Day. Maar we willen het liefst dat zij regelmatig zwerfafval gaan rapen. Dan ontstaat een nog schonere omgeving.” Een ander pluspunt van de landelijke campagne: door eenduidige communicatie door heel Nederland gaan mensen de boodschap sneller herkennen, denkt Meijer. “Wel vind ik het belangrijk dat we de posters en berichten kunnen personaliseren. Zo kunnen we onze eigen initiatieven (bv. amersfoortschoon.nl) koppelen aan de landelijke boodschap.”
ONDERDEEL TOTAALAANPAK Participatie van burgers en bedrijven is een belangrijk onderdeel van de schoon-aanpak in Nederland, naast de reiniging door de gemeentelijke en andere gebiedsbeheerders zelf, gedragsbeïnvloeding en natuurlijk de bronaanpak, zoals de regeling voor wegwerpplastics en statiegeld. Zie ook de video 'Wat doet IenW aan zwerfafval?' op YouTube (zie QR-code). Dit alles maakt dat schoon de laatste jaren de wind mee heeft. En dat een structureel schoon Nederland binnen handbereik komt. DOE MEE! Op dit moment werkt Rijkswaterstaat met reclamebureau Publicis aan de campagnestrategie en -ontwikkeling. De campagne zelf gaat in juni of september van start. Doe ook mee en wordt medezender! Samen hebben we een enorm bereik, kracht en dus impact. Meer weten of meedoen? Stuur een mail naar zwerfafval@rws.nl of kijk op www.schoudersonderschoon.nl.
Inge Verlaan, adviseur Reiniging bij de gemeenten Kampen, is een van de partners die meedoet aan de campagne. Wat spreekt haar hierin aan? “De inzet op gedragsverandering – maak er routinegedrag van – vind ik goed gekozen. In onze eigen campagnes zijn we daar ook mee bezig. De boodschap ‘raap één stuk zwerfafval per dag’ past bovendien perfect bij alle mensen die dagelijks een blokje om gaan. Als iedereen dit
GRAM #03 april 2022 | 13
