EL PÚLPITO ElraptodeEuropa

L a donce L L a e uropa , hija del rey fenicio Agenor, recogía flores junto a otras muchachas cuando fue divisada por Zeus, quien rápidamente se sintió atraído por su belleza y se metamorfoseó en toro para raptarla. El dios, con la joven sobre sus níveos lomos, se adentró en el mar y llevó a la princesa hasta la isla de Creta.

e L para L e L i smo mito Ló gico sirve para hablar del rapto del gran consumo por parte de las marcas de distribución (MDD). El contexto es el siguiente: el sector cerró 2022 en España con una facturación récord de 105.000 millones de euros, lo que representa un incremento del 9,1% respecto al año anterior -impulsado por un alza de los precios del 9,9%- y una caída en volumen del 0,7%, según datos de NielsenIQ.

s obre e L tota L anterior , los productos envasados representan el 68% de la cesta de la compra de los españoles, suponiendo 71.400 millones de euros (durante 2022 sus precios crecieron un 10% y su volumen comercializado apenas descendió un 0,1%), mientras que los frescos significan el restante 32% de la cesta de la compra (33.600 millones de euros, con un retroceso del 2,5% en el volumen comercializado y un aumento del 10,3% en los precios).

c on e L precio como principa L protagonista, la MDD registró un crecimiento del 16% sobre el total de las ventas en valor de los productos envasados en el canal de gran consumo de España, alcanzando ya una participación del 46% sobre su facturación, lo que equivale a 32.800 millones de euros. En cambio, las marcas de fabricante se anotaron el pasado año un incremento del 5% en sus ventas, consiguiendo una participación del 54% (38.500 millones de euros) sobre el total de productos envasados.

“L a m dd sigue ace L e rando su crecimiento en España, destacando su desarrollo en todos los operadores”, afirma la directora general de NielsenIQ para el Sur de Europa, Patricia Daimiel, quien agrega que el avance de esta modalidad de marcas es “una realidad en toda Europa”. La MDD convertida en el dios Zeus que rapta al sector del gran consumo.

e spaña es e L segundo país europeo en el que la MDD tiene mayor cuota de mercado sobre el total de los productos envasados de gran consumo (46%), sólo superada por Suiza (52%). En la horquilla porcentual de España se encuentran Países Bajos (45%), Reino Unido (43%) y Alemania (40%). En cambio, en nuestras antípodas están Suecia, Grecia y Noruega, países donde la MDD tiene unas tibias participaciones del 25%, 23% y 21%, respectivamente.

Y a L hab L a r de L crecimiento , España es también el segundo país europeo en el que más creció la cuota de la MDD durante el pasado año, registrando un crecimiento de 2,6 puntos porcentuales, tasa sólo superada por Portugal, donde esta tipología de marcas se anotó un incremento de 2,9 puntos.

d e Lo s 15 países europeos analizados por NielsenIQ, la MDD ha avanzado en todos, excepto en Suiza, donde ha perdido cuatro décimas de punto. En cambio, y al margen de los crecimientos ya señalados de España y Portugal, las marcas de distribución han incrementado también notablemente su participación en naciones como Dinamarca (+1,9 puntos porcentuales), Alemania (+1,6 p.p.), Bélgica (+1,5), Italia (+1,3), Austria (+1,2), Grecia (+1,2) y Reino Unido (+1).

t ras LL e gar a c reta , Europa tuvo tres hijos engendrados por Zeus y, posteriormente, se casó con Asterión, rey de la isla. Confiemos en que el rapto del gran consumo por la MDD no genere alimañas que desvaloricen el sector. Hoy por hoy, esta es la realidad de España y del Viejo Continente. 