MESA DE ANÁLISIS

Ventas por segmentos

Detergentes

por su parte, las variedades concentradas se anotan 293,76 millones de euros (+18,8%), 34,29 millones de unidades equivalentes (+15,9%) y un crecimiento del precio del 2,8%.

Caídas pese a la inflación

En un contexto de incremento generalizado de la inflación, es llamativo que los segmentos de detergente en polvo para máquinas y a mano o para prendas delicadas sufran descensos en el valor de sus ventas, del 0,2% y 15,1%, respectivamente. Vayamos por pasos.

En primer lugar, el segmento de polvo para máquina, que suman el 13,5% de la facturación y el 12,1% del volumen comercializado por los detergentes, ha alcanzado unas ventas en valor de 107,25 millones de euros, lo que representa el comentado descenso del 0,2%; en volumen, la caída ha sido del 4,9%, quedándose en 15,21 millones de unidades; por su parte, registra un incremento del 4,6% en su precio.

La variedad normal es la dominante en los detergentes en polvo para máquina, con una facturación de 101,22 millones de euros, lo que representa una caída del 0,5%; 14,21 millones de unidades (-4,3%) y un crecimiento del precio del 3,9%. Por su parte, las variedades concentradas han vendido 6,02 millones de euros (+3,7%), 0,99 millones de unidades (+6,4%), con un precio un 2,6% inferior al del año anterior.

Y, por último, aparecen los detergentes para lavar a mano o prendas delicadas, que representan el 5,3% del total de la facturación del mercado y el 10,1% del volumen

Suavizantes

Tratamientos comercializado. Con un incremento del 3,2% en el precio, sus ventas han alcanzado los 41,68 millones de euros (-15,1%) y 12,57 millones de unidades (-18,3%).

Pormenorizando en el análisis, los detergentes líquidos para prendas delicadas (con una caída del precio del 1,8%) han vendido 30,77 millones de euros (-21,1%) y 8,96 millones de unidades (-19,4%); mientras que las variedades en polvo para prendas delicadas apenas llegan a 110.700 euros (-35,5%), 7.500 unidades equivalentes (-25,8%) y una caída del 9,7% en el precio. En cuanto a los detergentes a mano, los formatos en pastilla (con un incremento del 27% en el precio) han sumado 4,96 millones de euros (+7,5%) y 1,37 millones de unidades (-19,5%); por su parte, los formatos en polvo suman 4,24 millones de euros (+7,4%), 1,58 millones de unidades (-16,5%) y un incremento del precio del 24%; finalmente, los líquidos para lavar a mano llegan a 1,60 millones de euros (+18,2%), 651.000 unidades equivalentes (+9%) y un incremento del 9,2% en el precio.

Descenso de los suavizantes

Llega el turno ahora del análisis para los suavizantes, que ostentan unas participaciones del 20,9% en valor y del 50,4% en volumen sobre el total de las ventas de los productos de cuidado de la ropa. En total, su facturación ha ascendido a 263,73 millones de euros que, comparándolos con los 260,30 millones del año anterior, se traduce en un incremento del 1,3%. Por el contrario, el volumen ha caído un 6,2% hasta quedarse en 160,67 millones de unidades equivalentes (en 2021 la cifra fue de 170,63 millones de unidades). Esta diferencia en la evolución valor-volumen se debe a un incremento de precios que alcanza el 7,6%. Dentro de los segmentos que componen la categoría, destacan las variedades concentradas, que tienen unas participaciones del 96,8% en valor y del 99,1% en volumen sobre el total de suavizantes. En total, han vendido 255,22 millones de euros, un 2,4% más que el pasado año; 159,31 millones de unidades equivalentes, un 4,9% menos que en 2021; con un incremento del precio del 7,2%.

Ahondando más en el análisis, el suavizante concentrado azul es el que más ha vendido, con 138,07 millones de euros (+1,9%), 85,23 millones de unidades (-7,5%) y un precio un 9,4% más caro que el pasado año; la variedad concentrada rosa alcanza 79,47 millones de euros (+0,9%), 52,87 millones de unidades (-8,2%) y un crecimiento del precio del 9,1%; y, finalmente, las referencias blancas suman 37,68 millones de euros (+7,7%), 21,21 millones de unidades (-3,4%), y una subida del 11,1% en el precio.

Dejando al margen los suavizantes concentrados, que prácticamente monopolizan la categoría, también hay un pequeño hueco para los suavizantes normales, que representan el 3,1% del valor y el 0,8% del volumen. Sus ventas han descendido a 8,20 millones de euros (-22,6%) y 1,31 millones de unidades equivalentes (-40,8%), con una subida del